鐵路市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的解讀課件

鐵路市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的解讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的解讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)于1985年確定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義為：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)于構(gòu)思貨物和勞務(wù)的觀念、定價(jià)、促銷(xiāo)、分銷(xiāo)的策劃與實(shí)施過(guò)程，即為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人或組織的目標(biāo)而進(jìn)行的交換過(guò)程”。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的解讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的通俗定義：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)交易滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)顧客現(xiàn)實(shí)和潛在的需求，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的整體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程”。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的解讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義概念的要點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的中心整體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的解讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的性質(zhì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父為經(jīng)濟(jì)學(xué)，其母為行為學(xué)；哲學(xué)和數(shù)學(xué)為其祖父和祖母。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的解讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的創(chuàng)立1912年，哈佛大學(xué)的赫杰特齊（J.E.Hagerty）教授出版了第一本以分銷(xiāo)和廣告促銷(xiāo)為主要內(nèi)容的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教科書(shū)，它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)科誕生的標(biāo)志。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的解讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)象以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的過(guò)程及其規(guī)律性。

即在特定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，企業(yè)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究為基礎(chǔ)，為滿(mǎn)足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需要，所實(shí)施的以產(chǎn)品（Product）、定價(jià)（Price）、地點(diǎn)（Place）、促銷(xiāo)（Promotion）為主要內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及客觀規(guī)律性。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的解讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究意義改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念，指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力