蒙牛酸酸乳廣告策劃方案評析

蒙牛酸酸乳廣告策劃方案評析——傳播1034班江建民一二三四產(chǎn)品介紹

品牌分析執(zhí)行方案分析啟示產(chǎn)品介紹蒙牛是1999年創(chuàng)立的企業(yè)，利用草原的優(yōu)勢，賣草原的概念發(fā)家。來自大草原的牛奶給人的感覺非常親切柔和，再通過廣告不同角度的宣傳，通過一個個概念在全國推廣，讓消費者熟知。

2007年蒙牛酸酸乳升級產(chǎn)品的“升級元素”——“益菌因子”，獲得權(quán)威專家認可。從此，營養(yǎng)不再看攝入量的多寡，而是看重實際能夠吸收的多少；不是看產(chǎn)品有沒有營養(yǎng)，而是讓消費者真正得到營養(yǎng)。蒙牛酸酸乳從“滿足消費者需求到引導消費者需求”出發(fā)，在行業(yè)中起到了領導的作用。蒙牛酸酸乳率先開創(chuàng)了“營養(yǎng)”與“吸收”并重的乳飲料新時代。品牌分析

“自信、年輕、時尚、充滿活力”——蒙牛酸酸乳的品牌個性呼應了女生們獨一無二的青春宣言。作為新一代乳飲品的代表，既有營養(yǎng)價值又具有美味口感的蒙牛酸酸乳正在成為繼碳酸飲料、茶飲料、運動飲料之后市場的新寵，它給青春少女們帶來了一種全新的口味和更多選擇，他們從酸酸甜甜的滋味中獲得樂趣。蒙?！皬妷阎袊恕钡钠髽I(yè)使命落到具體的產(chǎn)品表現(xiàn)上——蒙牛酸酸乳，已經(jīng)申請專利的“益菌因子”配方必將帶給消費者全新的營養(yǎng)體驗。“自信、年輕、時尚、充滿活力”歷年代言人及廣告歌曲

[2005年]張含韻

（蒙牛酸酸乳年度廣告曲-酸酸甜甜就是我演唱者：張含韻）[2006年]李宇春陳西貝黃雅莉趙靜怡（蒙牛酸酸乳年度廣告曲-真我新聲代演唱者：李宇春陳西貝黃雅莉趙靜怡）[2007年]王心凌（蒙牛酸酸乳年度廣告曲-DaDaDa演唱者：王心凌）[2008年-2010]S.H.E飛輪海（蒙牛酸酸乳年度廣告曲-酸甜演唱者：S.H.E飛輪海）[2011]蔡依林韓庚

執(zhí)行方案分析廣告策劃執(zhí)行方案分析起用05年超級女聲張含韻作為產(chǎn)品代言人。張含韻形象健康清新，契合“品牌形象。

2.特別為張含韻量身定做了活潑歡快的廣告主題曲《酸酸甜甜就是我》，切合張含韻的自身特質(zhì)，隨著“酸酸甜甜就是我”在年輕人圈子中漸漸流行，蒙牛酸酸乳也隨之深入人心。

3.廣告語"酸酸甜甜就是我"作為整合營銷傳播"speakwithonevoice"中的"onevoice"，既符合蒙牛酸酸乳"酸酸甜甜"的產(chǎn)品特質(zhì)，又符合新一代女生敢于展示自信的我，享受過程酸酸甜甜的態(tài)度，同時也符合"超級女聲"活動的特性。4.把銷售系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)完美整合。從產(chǎn)品包裝、宣傳單頁、和媒介宣傳步調(diào)一致，把消費者的關(guān)注度集中到一點，消費者去超市購買“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品一定會想到超女，想到超女代言人張含韻。

5.利用城市路演的形式，突破超級女聲五大唱區(qū)的地域性，將超女的影響力真正地擴展到全中國。

6.選擇目標消費群接觸度較高的電視、廣播、網(wǎng)絡、雜志及戶外媒體。廣播上選擇音樂之聲，同時加大了網(wǎng)絡宣傳的力度，在四大門戶網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡廣告，并單獨建立活動網(wǎng)站，在新浪上設立專門的聊天室。

7.活動與產(chǎn)品銷售進行結(jié)合，購買蒙牛酸酸乳就可有機會到長沙觀看超級女聲全國總決賽及參加超女訓練營活動。啟示1．營銷的關(guān)鍵不是如何把產(chǎn)品生產(chǎn)出來，而是如何把產(chǎn)品賣出去。銷售人員是企業(yè)最核心的能力，企業(yè)的關(guān)鍵是做營銷，形象的表述來說，哲學家說過金錢不屬于占有它的人，而屬于消費它的人，那么資源也不屬于占有它的人，而屬于推廣它的人。只要你細心就會發(fā)現(xiàn)，其實中國最好的草場，最好的奶資源在新疆而不是內(nèi)蒙古，可是好的乳業(yè)企業(yè)都在內(nèi)蒙古像伊利像蒙牛。2．定位準確

蒙牛酸酸乳品牌的目標是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛酸酸乳品牌內(nèi)涵中加入一些"年輕"、"活力"的元素。而新的宣傳定位需要一個獨特的溝通載體。"超級女聲"是一檔大眾娛樂節(jié)目，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高。大量的市場調(diào)查證實了超級女聲的欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。3.創(chuàng)新方式

與湖南衛(wèi)視超級女聲的合作中，蒙牛酸酸乳改變單純冠名的傳統(tǒng)合作方式，而是更深入地形成欄目-品牌-產(chǎn)品的聯(lián)動，全方位的整合營銷，使超級女聲和蒙牛酸酸乳緊密連接在一起。懇請指教，謝謝！9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2025/4/302025/4/30Wednesday,April30,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。2025/4/302025/4/302025/4/304/30/20251:09:56PM11、夫?qū)W須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。2025/4/302025/4/302025/4/30Apr-2530-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。2025/4/302025/4/302025/4/30Wednesday,April30,202513、志不立，天下無可成之事。2025/4/302025/4/302025/4/302025/4/304/30/202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。30四月20252025/4/302025/4/302025/4/3015、會當凌絕頂，一覽眾山小。四月252025/4/302025/4/302025/4/304/30/202516、如果一個人不知道他要駛向哪頭