營銷策劃 -SEASONS季節(jié)香薰線上投放計劃

藍一傳媒投放規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃核心賣點一■■■內(nèi)容，建立知名度。通過用戶體驗回饋和擴散，延續(xù)品牌口碑，結(jié)合線上營銷做銷售引導(dǎo)。為長尾流量沉淀基礎(chǔ)內(nèi)容，占據(jù)用戶認知品牌分析232產(chǎn)品定位關(guān)鍵詞產(chǎn)品定位·美國品牌(來自紐約)、超高顏值、純天然精油··美國品牌(來自紐約)、超高顏值、純天然精油·性價比高、INS風(fēng)、浪漫風(fēng)、莫蘭迪色、無化學(xué)添加·芳療、追求精至生活、強調(diào)生活方式抖音小紅書用香薰、小眾香薰、客廳香薰、無水香薰、520送禮、小眾高級禮物、送男友禮物推薦、送女友、睡眠香薰、香薰擺件……百度指數(shù)搜索關(guān)鍵詞【香薰】需求圖譜②I香薰2023/01/23~2023/01/29搜索指數(shù)低●高搜索趨勢上升●下降●香薰蠟燭香氛香氛2月3月4月5月6月7月9月10月11月12月2023年1月百度指數(shù)搜索關(guān)鍵詞【香熏】百度指數(shù)搜索關(guān)鍵詞【香薰】≤19香味特點策略規(guī)劃策略規(guī)劃—投放策略群體消費的情感主張傳達產(chǎn)品功效和成分特火力節(jié)點大投，例如擇抖音、小紅書為主要的內(nèi)容營銷陣地，實現(xiàn)的閉環(huán)策略規(guī)劃—策略規(guī)劃·利用抖音、小紅書大流量池曝光，快速形成一·利用抖音、小紅書形式，以達人的力量進行種引流散·進一步引導(dǎo)銷售，抖音小紅書平臺為店鋪引流■【內(nèi)容方向】指定單品圖文筆記/好物清單植入/日常生活分享【內(nèi)容形式】圖文為主【置換平臺】小紅書*指定單品定制圖文，沉淀品牌關(guān)鍵詞小資女生必備香薰機|臥室秒變高級酒店香小資女生必備香薰機|臥室秒變高級酒店香*盡量選擇圖片質(zhì)量好的賬號*內(nèi)容可從爆款平價單品、產(chǎn)品香味上著重切入辦公室好物|好聞的室內(nèi)無煙香薰，愉悅身心*素人筆記示例■■■■【博主類型】生活方式、日常vlog、時尚、母嬰、種草【內(nèi)容方向】圖文為主、視頻為輔【內(nèi)容形式】定制單品圖文、好物合集、產(chǎn)品植入等【置換平臺】小紅書、抖音*基于博主一定的粉絲量，賬號權(quán)重高能增加品牌曝光*此量級博主基本能保證內(nèi)容質(zhì)量，建立品牌口碑和形象*圖文、產(chǎn)品合集的形式相對性價比更高直男送女友O出錯禮物@種草機器阿處·2022年12月25日#種草#居家好物#拼夕夕購物分享#裝修#我的裝修記錄#裝修靈感庫#家裝裝修干貨分享【博主類型】生活方式、日常vlog、時尚、美容護膚、母嬰親子、成分黨新家的100個【內(nèi)容方向】視博主個人賬號定位而定新家的100個【內(nèi)容形式】好物合集、禮物清單、開箱視頻、產(chǎn)品測評等【置換平臺】小紅書、抖音五一假期過得太快，還沒緩過神來回到家里，樓下一堆快遞，我的快樂回來了感*對品牌曝光直接有效，快速放大品牌聲量，加深用戶認知*博主內(nèi)容相對更垂直，說服力強，更能有效種草@鮑@鮑天琦(坐月…2022年7月25日的心巴上~#提升幸福感好物#開箱#居家好物#818好物大賞●其他：禮物/禮品/禮物清單/平價禮品/種草執(zhí)行規(guī)劃ExecutionPlanning●選擇博主●確認博主合作●寄送產(chǎn)品●審核優(yōu)化內(nèi)容●確認發(fā)布內(nèi)容●排期發(fā)布●檢查和追蹤發(fā)布情況，安排博主回復(fù)●項目復(fù)盤和結(jié)案報告投放時間：日常穩(wěn)投+618、雙11、雙12、雙旦前集中活力節(jié)點大投-數(shù)據(jù)反饋迅速，能比較快速得到市場驗證-迅速鋪量提高曝光容易引發(fā)關(guān)注-但是，同一時間大量出現(xiàn)同品牌筆記，有被