《“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成的主要原因分析綜述》6200字

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成的主要原因分析綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u1604“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成的主要原因分析綜述 124878一、受眾行為助推“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成 17197（一）點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)提高網(wǎng)紅人氣和知名度 116441（二）關(guān)注提高網(wǎng)紅關(guān)注度和粉絲量 227995（三）評論增加網(wǎng)紅的熱度 24352（四）消費(fèi)行為提高網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值 232418二、受眾心理是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成的主要原因 324315（一）網(wǎng)紅形成中的受眾需要心理 326976（二）網(wǎng)紅形成中的受眾從眾心理 7一、受眾行為助推“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成網(wǎng)紅通過在媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容來吸引受眾參與互動(dòng)，受眾通過點(diǎn)贊、評論等互動(dòng)行為為網(wǎng)紅增加熱度和知名度，提高網(wǎng)紅的關(guān)注度和粉絲量，從而助推網(wǎng)紅走紅和幫助網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成。（一）點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)提高網(wǎng)紅人氣和知名度受眾的點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)行為都帶有對網(wǎng)紅內(nèi)容贊賞、認(rèn)同的含義，是推動(dòng)網(wǎng)紅形成的積極的反饋方式。2009年，社交平臺(tái)Facebook首次引入“點(diǎn)贊”功能，并將其定義為“用戶與所關(guān)注的東西相聯(lián)系并給予積極反饋的方式”。[7]受眾在瀏覽網(wǎng)紅作品的過程中，會(huì)對符合自己價(jià)值觀的網(wǎng)紅作品進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏，點(diǎn)贊量、收藏量就意味著網(wǎng)紅作品的人氣值。點(diǎn)贊量、收藏量的多少說明該作品被受眾喜愛程度的高低，點(diǎn)贊收藏量高的網(wǎng)紅作品往往意味著契合了多數(shù)受眾的心理需求，引發(fā)了受眾的身份認(rèn)同感，促使受眾對網(wǎng)紅的內(nèi)容產(chǎn)生共情感，從而引發(fā)受眾更高級的參與行為。當(dāng)網(wǎng)紅的某個(gè)作品獲得足夠多的點(diǎn)贊量后，網(wǎng)紅發(fā)布作品的平臺(tái)會(huì)自動(dòng)對其進(jìn)行推薦，以便讓更多的受眾看到這個(gè)作品，促使網(wǎng)紅獲得更多的流量，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)紅走紅。不同的受眾對網(wǎng)紅作品進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，促使網(wǎng)紅作品實(shí)現(xiàn)分裂傳播，受眾通過轉(zhuǎn)發(fā)自己認(rèn)同的信息到媒體平臺(tái)，讓互關(guān)的好友或陌生人看到，幫助網(wǎng)紅作品擴(kuò)大傳播面，從而提高了網(wǎng)紅的知名度，促進(jìn)網(wǎng)紅走紅。（二）關(guān)注提高網(wǎng)紅關(guān)注度和粉絲量受眾的點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)行為屬于淺層次的互動(dòng)行為，主要表達(dá)對網(wǎng)紅作品贊同或支持的個(gè)人態(tài)度。而對網(wǎng)紅點(diǎn)關(guān)注的互動(dòng)行為是屬于高一級層次的行為，意味著受眾不但認(rèn)同了網(wǎng)紅的作品，還對網(wǎng)紅本身產(chǎn)生了好感和興趣，愿意持續(xù)關(guān)注網(wǎng)紅，對后續(xù)網(wǎng)紅發(fā)布的作品也會(huì)進(jìn)行觀看和互動(dòng)行為。受眾關(guān)注網(wǎng)紅這個(gè)行為相較于點(diǎn)贊行為是加強(qiáng)版的互動(dòng)行為，關(guān)注網(wǎng)紅后，就成為了網(wǎng)紅的粉絲，網(wǎng)紅的后續(xù)作品會(huì)優(yōu)先推送給粉絲受眾，方便受眾從海量信息中找到自己喜歡的，而對網(wǎng)紅來說，受眾點(diǎn)擊關(guān)注意味著將平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)化為粉絲受眾，提高了粉絲數(shù)量和關(guān)注度，粉絲量就是一個(gè)網(wǎng)紅火爆程度的具體表象，粉絲多，說明喜歡該網(wǎng)紅的受眾多，網(wǎng)紅的價(jià)值也比較大，將來爆火的幾率也更大。（三）評論增加網(wǎng)紅的熱度受眾的互動(dòng)行為由淺入深為點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)行為到關(guān)注行為，最后才是評論行為。評論行為需要受眾觀看網(wǎng)紅作品后，將自己對網(wǎng)紅作品的相同或相反的觀點(diǎn)用文字或者表情表達(dá)出來，這個(gè)過程需要花費(fèi)時(shí)間和精力，而前兩種行為只是一鍵式互動(dòng)即點(diǎn)擊一個(gè)按鈕便能完成的互動(dòng)，點(diǎn)贊與評論代表了用戶參與社會(huì)互動(dòng)的不同意愿水平[8]。前者通過點(diǎn)擊按鈕實(shí)現(xiàn)操作，屬于低參與水平的互動(dòng)行為；而后者則需要適當(dāng)?shù)亟M織信息并解釋觀點(diǎn)來回應(yīng)瀏覽信息，屬于高參與水平的互動(dòng)行為。[9]因此，網(wǎng)紅作品下的評論越多，意味著受眾的積極性和活躍度越高，一方面，為網(wǎng)紅作品帶來流量，幫助網(wǎng)紅沖擊下一個(gè)流量池，實(shí)現(xiàn)信息的擴(kuò)張；另一方面，通過受眾相同或相反的評論能提高網(wǎng)紅的熱度，讓更多持有相同或相反意見的受眾加入其中，增加網(wǎng)紅的人氣和熱度，推動(dòng)網(wǎng)紅成功走紅。（四）消費(fèi)行為提高網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值受眾的互動(dòng)行為也包括消費(fèi)行為，即對網(wǎng)紅的打賞行為和購買行為，受眾的打賞和購買行為加快了網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的步伐，提高了網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)了“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的形成。受眾的打賞行為就是自愿的對網(wǎng)紅傳播的內(nèi)容（包括文章、視頻、直播等）進(jìn)行金錢或者虛擬禮物獎(jiǎng)勵(lì)的一種行為。受眾的打賞是網(wǎng)紅特別是直播類網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑，通過打賞網(wǎng)紅可以直接獲得經(jīng)濟(jì)利益，激發(fā)網(wǎng)紅的創(chuàng)作熱情，提供更多受眾需要的內(nèi)容。這種打賞行為不僅是對網(wǎng)紅的贊賞，實(shí)際上也是受眾對網(wǎng)紅輸出的文化產(chǎn)品的購買，說明網(wǎng)紅輸出的內(nèi)容對于受眾自身是有意義和價(jià)值的，屬于一種等價(jià)交換。透過打賞總金額的多少基本可以看出喜歡網(wǎng)紅的受眾數(shù)量及受眾喜歡網(wǎng)紅的程度，從而體現(xiàn)出網(wǎng)紅變現(xiàn)能力的強(qiáng)弱和商業(yè)價(jià)值的高低。受眾購買行為即對于網(wǎng)紅推廣的商品進(jìn)行購買的行為。受眾是否購買網(wǎng)紅的商品體現(xiàn)了受眾對于網(wǎng)紅的信任程度，對網(wǎng)紅信任程度高就會(huì)更積極地購買網(wǎng)紅推薦的商品，受眾購買數(shù)量越多，網(wǎng)紅變現(xiàn)能力越強(qiáng)，如李佳琦，在2020年2月5日到3月2日，直播間的總銷售額達(dá)9.57億元，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)5829萬人，可見李佳琦商業(yè)價(jià)值非常高。因此，受眾對網(wǎng)紅進(jìn)行打賞和購買網(wǎng)紅商品的行為可以促進(jìn)網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，提高網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值，從而推動(dòng)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成。二、受眾心理是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成的主要原因“使用與滿足”理論認(rèn)為：受眾是有著特定“需求”的個(gè)人，他們接觸媒介的活動(dòng)是基于特定的需求動(dòng)機(jī)，從而使自己的特定需求得到滿足。[10]無法滿足受眾特定需求的個(gè)人，受眾不會(huì)對其做出互動(dòng)行為，也就不會(huì)提供熱度和關(guān)注度，從而影響個(gè)人轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)紅。網(wǎng)紅的出現(xiàn)填補(bǔ)了某些特定的市場需求，而網(wǎng)紅群體之所以能夠發(fā)展到如此現(xiàn)象級的程度，并能夠不斷擴(kuò)張延續(xù)生命力，從根本上講是契合了受眾群體的內(nèi)在心理需求，從而引發(fā)了一場場網(wǎng)絡(luò)空間下的受眾集體狂歡。[11]可見，個(gè)人能否成為網(wǎng)紅關(guān)鍵在于能否準(zhǔn)確把握受眾的心理需要，因此，可以說受眾心理是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成的主要原因。（一）網(wǎng)紅形成中的受眾需要心理人類一切活動(dòng)的基礎(chǔ)說到底是滿足各種需要。[12]普通人之所以受到大眾追捧和關(guān)注，進(jìn)而成為網(wǎng)紅，主要是因?yàn)槠錆M足了大眾的某些物質(zhì)或精神需要，受眾的需要是網(wǎng)紅形成的原因。根據(jù)問卷結(jié)果，受眾的需要心理可以分為娛樂消遣心理、情感宣泄心理、求知心理、獵奇心理、窺私心理以及代償心理。圖3.1您選擇關(guān)注網(wǎng)紅的心理需求是1.娛樂消遣心理娛樂消遣心理是受眾追求快樂、打發(fā)時(shí)間的一種心理。弗洛伊德認(rèn)為人的人格的由三個(gè)部分組成，“本我”“自我”“超我”本我是由快樂原則所支配，它唯一的運(yùn)行原則就是躲避痛苦，尋求快樂。[13]追求娛樂釋放壓力向來是人的天性，如今人們面臨著巨大的生活和工作壓力，在空閑時(shí)間，人們渴望通過瀏覽媒體平臺(tái)上的一些帶有娛樂性質(zhì)的圖片、文字、視頻等來實(shí)現(xiàn)身心的放松，獲得愉悅和快樂，打發(fā)在工作、學(xué)習(xí)之余無聊的時(shí)間。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示，受眾瀏覽不同類型的網(wǎng)紅作品時(shí)大多帶有消遣娛樂的目的，可見，各種類型的網(wǎng)紅都能夠滿足受眾的娛樂消遣需求，區(qū)別在于滿足娛樂的程度不同。圖3.2觀看不同網(wǎng)紅作品時(shí)的目的如幽默網(wǎng)紅“張若宇”，給受眾帶來的娛樂停留在意識表層。他的作品都是帶有搞笑元素的，這種搞笑元素比較直觀和淺顯，受眾輕易就可以理解，不需要太多的思考。輕松、淺顯的閱讀模式滿足了受眾消遣、放松的心理,在這個(gè)過程中受眾獲得信息帶來的情緒起伏變化,不需要心理深層次狀態(tài)的改變,只停留在意識表層即可。[14]張若宇的視頻內(nèi)容主要是與家人相愛相殺的搞笑日常，再加上第一視角的拍攝手法，讓內(nèi)容更具真實(shí)性的同時(shí)給受眾極強(qiáng)的代入感，更能引起受眾的笑點(diǎn)，直接滿足受眾追求快樂的需求。又或者美食網(wǎng)紅“李子柒”，間接地滿足受眾的娛樂需求，側(cè)重于帶給受眾心靈上的娛樂與滿足。“李子柒短視頻”所展現(xiàn)的一幅幅富有中國傳統(tǒng)審美意境的田園世界,激活了人們腦海里中國古典詩歌的“審美意象”。[15]營造了恬淡、寧靜、自然的氛圍，使受眾獲得一種心理調(diào)適，讓忙碌了一天的人們在放松和休息的同時(shí)獲得愉悅感和滿足感，這種滿足感主要是其塑造的詩意化的生活情景中傳遞出來的心靈從急躁變?yōu)榈坏臐M足感，促使心靈得到升華、凈化，由內(nèi)而外獲得娛樂和滿足?？梢钥闯觯鼙姷膴蕵废残睦硎亲畛Ｒ姾推毡榈男睦恚魏晤愋途W(wǎng)紅的形成都離不開受眾娛樂消遣心理的影響。2.情感宣泄心理受眾因?yàn)樾骨楦械男睦砣g覽網(wǎng)紅的作品，增加了網(wǎng)紅作品的播放量，在評論區(qū)進(jìn)行或褒或貶的評論，可以激發(fā)其他持不同意見的受眾參與討論，為網(wǎng)紅作品增加點(diǎn)擊量和熱度，如果熱度一路飆升，被受眾大肆討論的這個(gè)人就會(huì)突然走紅成為網(wǎng)紅。例如網(wǎng)紅“Papi醬”的走紅與受眾的情感宣泄心理有很大關(guān)系。受眾以一種更娛樂化的方式去尋求價(jià)值觀認(rèn)同感和情緒發(fā)泄渠道，papi醬的吐槽給了粉絲宣泄情感的出口。[16]如今年春節(jié)發(fā)布的《過年期間的內(nèi)心獨(dú)白》將過年時(shí)親戚間的客套表現(xiàn)得淋漓盡致，用幽默的方式演繹出大眾經(jīng)歷過的真實(shí)情景，引起受眾的情感共鳴。親戚間的客套行為有時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生尷尬情緒，但是與對方的親戚關(guān)系讓人不能直接表達(dá)不滿，更多的人選擇的是沉默。Papi醬通過演繹的方式表現(xiàn)出大眾共同的想宣泄又沒能宣泄的尷尬情緒，引發(fā)受眾參與其中，在評論區(qū)發(fā)表自己的感受，尋找情緒發(fā)泄口。3.求知心理在成長過程中,人需要源源不斷地獲取新知識、新信息,以跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，對知識的渴望是人們生存和獲得發(fā)展的基本需要之一。[17]受眾對知識的強(qiáng)烈需求催生了知識科普類網(wǎng)紅，促使知識科普類網(wǎng)紅也擁有了市場并逐漸發(fā)展壯大，知識科普類網(wǎng)紅包括健身達(dá)人、旅游博主、美妝穿搭博主、養(yǎng)生專家等，為受眾提供專業(yè)的知識、分享自身的經(jīng)驗(yàn)，滿足受眾對高質(zhì)量知識的需求。他們善于將枯燥乏味的理論知識轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)化、娛樂化、大眾化的生活知識，能夠較好地滿足受眾的知識需要。[18]以美妝博主“程十安an”為例，程十安把化妝理論步驟融合在視頻里，通過展現(xiàn)從素顏到全妝一步步變美的全部過程，給受眾一次次新的刺激，受眾既容易理解、學(xué)到技巧，又不會(huì)覺得枯燥乏味。程十安在進(jìn)行妝容教學(xué)時(shí)內(nèi)容詳細(xì)，每一步細(xì)節(jié)都能講到位，每一步操作都會(huì)向觀眾說明原因以及可以達(dá)到的效果，讓受眾更好地理解化妝的原理、步驟，方便受眾根據(jù)自身情況做出調(diào)整，打造更適合自己的妝容，讓想要學(xué)習(xí)化妝的受眾能學(xué)到真正的技巧，滿足了受眾對于化妝知識和技巧的需要，使得受眾注意力長期聚集在她身上，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為粉絲受眾，為程十安的走紅出一份力。4.獵奇心理獵奇心理主要表現(xiàn)在受眾對于新鮮、奇異的事物投入過高的關(guān)注度。如網(wǎng)紅“迷人的郭老師”，雖然在前段時(shí)間遭到各平臺(tái)的封禁，但是其曾經(jīng)幾乎火爆全網(wǎng)，她走紅的原因在很大程度上是由于受眾的獵奇心理。不修邊幅的形象、粗俗的言行、荒誕無厘頭的“郭語”是“郭老師”吸引受眾的三大法寶。制作者用“辣眼”的畫面吸引受眾，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，引起受眾的視覺快感。[19]在光鮮亮麗、顏值出眾的主流審美中，郭老師不修邊幅的形象起到了調(diào)節(jié)審美疲勞的作用，直播啃腳、談?wù)撾[私、展示內(nèi)褲等一系列出格行為，用搞怪的口音進(jìn)行無厘頭的語言輸出，這種常人不能理解的手段卻進(jìn)一步滿足了受眾的獵奇心理，另辟蹊徑地給受眾帶來了新鮮感，促使“郭老師”獲得大量的關(guān)注，爆火于網(wǎng)絡(luò)。5.窺私心理由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，網(wǎng)絡(luò)上有許多大膽、私密的話題。公眾可從中窺見他人的私生活和內(nèi)心秘密，它也滿足了人們了解別人、展露自我的欲望，但同時(shí)擠壓了他人的隱私空間和獨(dú)享的精神天地，使得私生活成了一種社會(huì)的展覽品。[20]在生活中，人的窺私心理普遍存在。有的受眾純粹對別人的私生活感興趣，表現(xiàn)為生活類及直播吃飯、睡覺、聊天等網(wǎng)紅的走紅。網(wǎng)紅不需要做什么特別事情，僅僅展現(xiàn)自己的日常生活就會(huì)有人觀看，受眾會(huì)在密閉的直播空間中找到想象中的快慰，獲得觀看的精神快感。還有的是希望通過窺探他人特別是名人的隱私來獲得俯視別人的自我滿足感，表現(xiàn)為大眾通常對八卦即負(fù)面隱私更感興趣。如果所曝露的隱私是負(fù)面的,這種原本的崇高與權(quán)威在一瞬間被粉碎并且徹底崩潰的毀滅將會(huì)為普通民眾的心靈帶來極強(qiáng)的快感。[21]透過這種負(fù)面隱私受眾可以看到一個(gè)有缺陷的公眾人物形象，從而對其進(jìn)行否定，獲得俯視別人的滿足感。比如前段時(shí)間“閃紅”后又“閃崩”的網(wǎng)紅“徐勤根，自稱是清華畢業(yè)的高材生，但其所表現(xiàn)出來的油頭粉面的形象與我們想象的高材生形象并不一致，本來這種妝容是個(gè)人喜好問題，但在網(wǎng)絡(luò)上，個(gè)人的一切特質(zhì)如優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)都會(huì)被進(jìn)行放大，導(dǎo)致高材生的光環(huán)也掩蓋不了其“油膩’的本質(zhì)，因此，在他的評論區(qū)大多是對其進(jìn)行調(diào)侃，將其視為“消遣品”并進(jìn)行模仿，從而促使他成為網(wǎng)紅。可見，窺私心理對網(wǎng)紅的走紅帶來了很大的助力。6.代償心理代償心理就是人在面臨某些困境或難以逾越的障礙時(shí)，尋找其他可替代方式，從而變相滿足自己需求的心理。以吃播、探店網(wǎng)紅為例，受眾觀看這類網(wǎng)紅的代償心理主要體現(xiàn)在“食欲”方面。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示，對于什么情況下喜歡看吃播這一問題，由強(qiáng)到弱排序?yàn)槭艿赜蛳拗瞥圆坏较氤缘拿朗硶r(shí)，吃飯時(shí)、其他、沒胃口時(shí)、減肥時(shí)。圖3.3什么情況下喜歡看吃播說明受眾在飲食受限時(shí)，會(huì)看吃播、探店網(wǎng)紅在鏡頭前享用美食來過癮，借此來排解想吃東西的欲望，實(shí)現(xiàn)心理上完成進(jìn)食的過程，這一過程體現(xiàn)了受眾的代償心理，是受眾對于潛意識的進(jìn)食欲望的發(fā)泄方式?？梢哉f，受眾的代償心理是吃播、探店網(wǎng)紅形成的重要原因。例如網(wǎng)紅“密子君”，她會(huì)對每樣美食的口感、味道進(jìn)行詳細(xì)地介紹，滿足受眾對于各地美食口味的好奇，通過密子君對美食栩栩如生的描述，讓受眾身臨其境，仿佛自己也吃到了美食，體會(huì)到自己也吃到美食的滿足感，從視覺和聽覺兩方面給受眾最大限度的愉悅感。由此可見，受眾出于代償心理觀看吃播，給吃播帶來相應(yīng)的熱度和瀏覽量，從而促進(jìn)吃播的形成。綜上所述，受眾在選擇關(guān)注網(wǎng)紅時(shí)具有多樣化的需求，而當(dāng)網(wǎng)紅滿足了受眾其中一種或者多種需求時(shí)，受眾會(huì)對其做出反饋行為如點(diǎn)贊、評論、關(guān)注、打賞等，促使網(wǎng)紅增加曝光率，提高知名度和關(guān)注度，獲取更多的粉絲受眾數(shù)量，從而成為網(wǎng)絡(luò)上的名人，完成從內(nèi)容生產(chǎn)者向網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值。（二）網(wǎng)紅形成中的受眾從眾心理動(dòng)機(jī)以需要為基礎(chǔ)，是激勵(lì)個(gè)體做出行為的原因，在動(dòng)機(jī)影響下個(gè)體行為具有特定的目標(biāo)傾向。在網(wǎng)紅形成過程中，受眾的動(dòng)機(jī)是受眾尋找符合自己偏好的網(wǎng)紅并對網(wǎng)紅做出關(guān)注、點(diǎn)贊等行為的原因。消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生可能源于內(nèi)在的