2024助理廣告師考試實操演練試題及答案

2024助理廣告師考試實操演練試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.選擇廣告媒體

D.制定廣告創(chuàng)意

E.實施廣告活動

答案：ABCDE

2.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.對比

B.情感訴求

C.知識訴求

D.比喻

E.幽默

答案：ABCDE

3.以下哪些是廣告效果測量的方法？

A.調查問卷

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體收視率

D.廣告投放量

E.網(wǎng)絡點擊率

答案：ABCDE

4.以下哪些是廣告文案的寫作要求？

A.簡潔明了

B.生動形象

C.突出產(chǎn)品特點

D.引人入勝

E.具有說服力

答案：ABCDE

5.以下哪些是廣告設計的基本要素？

A.形象設計

B.色彩設計

C.字體設計

D.版式設計

E.背景設計

答案：ABCDE

6.以下哪些是廣告策劃中的市場調研方法？

A.文獻調研

B.訪談調研

C.問卷調查

D.觀察法

E.案例分析

答案：ABCDE

7.以下哪些是廣告策劃中的廣告目標設定原則？

A.可衡量性

B.可實現(xiàn)性

C.可追蹤性

D.相關性

E.可行性

答案：ABCDE

8.以下哪些是廣告策劃中的廣告創(chuàng)意構思方法？

A.聯(lián)想法

B.類比法

C.組合法

D.轉換法

E.逆向思維法

答案：ABCDE

9.以下哪些是廣告策劃中的廣告媒體選擇原則？

A.目標受眾

B.媒體影響力

C.媒體費用

D.媒體受眾

E.媒體特點

答案：ABCDE

10.以下哪些是廣告策劃中的廣告效果評估指標？

A.記憶度

B.喜好度

C.轉化率

D.知名度

E.品牌聯(lián)想度

答案：ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務是確定廣告目標。（）

2.廣告創(chuàng)意應該與產(chǎn)品特點無關，只追求獨特性。（）

3.廣告文案的寫作應該避免使用專業(yè)術語，以確保所有人都能理解。（）

4.廣告設計中的色彩搭配應遵循色彩心理學原理。（）

5.市場調研可以通過在線調查和電話調查兩種方式進行。（）

6.廣告策劃中的廣告目標設定應該具有長遠性，不考慮短期效果。（）

7.廣告創(chuàng)意的構思過程中，逆向思維法是一種常用的方法。（）

8.選擇廣告媒體時，應該優(yōu)先考慮媒體費用的高低。（）

9.廣告效果評估可以通過調查問卷和銷售數(shù)據(jù)兩種方式進行。（）

10.廣告策劃的成功與否，最終取決于廣告投放的量。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃中市場調研的重要性及其主要方法。

2.如何根據(jù)廣告目標制定有效的廣告創(chuàng)意策略？

3.在廣告文案的寫作中，如何運用情感訴求來增強廣告效果？

4.廣告設計中，如何通過版式設計來提升廣告的視覺效果？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進行有效的廣告推廣。

2.結合實際案例，分析廣告策劃中如何實現(xiàn)品牌形象的提升和傳播。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的哪個步驟是確定廣告活動的預算？

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.選擇廣告媒體

D.制定廣告創(chuàng)意

答案：C

2.以下哪個不是廣告文案寫作的基本原則？

A.簡潔明了

B.生動形象

C.情感訴求

D.過度夸張

答案：D

3.廣告設計中的“黃金分割”原則主要用于？

A.色彩搭配

B.版式布局

C.圖像設計

D.文字排版

答案：B

4.以下哪個不是廣告效果測量的定量方法？

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.調查問卷

C.觀察法

D.專家評審

答案：D

5.廣告策劃中的“USP”指的是？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSalesPromotion

C.UniqueSellingProduct

D.UniqueSalesPosition

答案：A

6.在廣告設計中，以下哪個顏色通常與信任、穩(wěn)定感相關聯(lián)？

A.紅色

B.藍色

C.綠色

D.黃色

答案：B

7.廣告策劃中的“AIDA”模型指的是？

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Awareness,Interest,Desire,Action

C.Affinity,Interest,Desire,Action

D.Attention,Interest,Affinity,Action

答案：B

8.以下哪個不是廣告策劃中的媒體選擇策略？

A.目標受眾匹配

B.媒體成本效益

C.媒體覆蓋范圍

D.媒體投放頻率

答案：C

9.廣告文案中的“軟文”通常指的是？

A.以故事形式呈現(xiàn)的廣告

B.以新聞形式呈現(xiàn)的廣告

C.以產(chǎn)品特點為主體的廣告

D.以促銷活動為主體的廣告

答案：B

10.以下哪個不是廣告策劃中的廣告效果評估指標？

A.記憶度

B.喜好度

C.轉化率

D.廣告投放成本

答案：D

試卷答案如下：

一、多項選擇題

1.答案：ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調研、確定廣告目標、選擇廣告媒體、制定廣告創(chuàng)意和實施廣告活動，這些都是廣告策劃不可或缺的環(huán)節(jié)。

2.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，包括對比、情感訴求、知識訴求、比喻和幽默，這些都是為了吸引消費者的注意力和興趣。

3.答案：ABCDE

解析思路：廣告效果測量需要通過多種方法來綜合評估，包括調查問卷、銷售數(shù)據(jù)、媒體收視率、廣告投放量和網(wǎng)絡點擊率等。

4.答案：ABCDE

解析思路：廣告文案的寫作需要遵循簡潔明了、生動形象、突出產(chǎn)品特點、引人入勝和具有說服力的原則，以確保文案的有效傳播。

5.答案：ABCDE

解析思路：廣告設計的基本要素包括形象設計、色彩設計、字體設計、版式設計和背景設計，這些都是構成廣告視覺效果的要素。

6.答案：ABCDE

解析思路：市場調研是廣告策劃的基礎，可以通過文獻調研、訪談調研、問卷調查、觀察法和案例分析等方法來收集市場信息。

7.答案：ABCDE

解析思路：廣告目標設定應該遵循可衡量性、可實現(xiàn)性、可追蹤性、相關性和可行性的原則，以確保目標的合理性和有效性。

8.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意構思可以使用聯(lián)想法、類比法、組合法、轉換法和逆向思維法等方法，以激發(fā)創(chuàng)意的多樣性。

9.答案：ABCDE

解析思路：廣告媒體選擇應考慮目標受眾、媒體影響力、媒體費用、媒體受眾和媒體特點等因素，以實現(xiàn)最佳的廣告效果。

10.答案：ABCDE

解析思路：廣告效果評估可以通過記憶度、喜好度、轉化率、知名度和品牌聯(lián)想度等指標來衡量，以評估廣告活動的成效。

二、判斷題

1.答案：√

解析思路：廣告策劃的首要任務是確定廣告目標，這是確保廣告活動方向正確的基礎。

2.答案：×

解析思路：廣告創(chuàng)意應該與產(chǎn)品特點相關聯(lián)，以突出產(chǎn)品的獨特賣點和優(yōu)勢。

3.答案：√

解析思路：廣告文案的寫作應避免使用專業(yè)術語，以確保信息的普及性和易于理解。

4.答案：√

解析思路：色彩心理學原理在廣告設計中非常重要，可以幫助設計師選擇合適的色彩來傳達特定的情感和信息。

5.答案：√

解析思路：市場調研可以通過在線調查和電話調查等多種方式進行，以收集廣泛的市場信息。

6.答案：×

解析思路：廣告策劃中的廣告目標設定應考慮短期和長期效果，以實現(xiàn)廣告活動的持續(xù)性和有效性。

7.答案：√

解析思路：逆向思維法是一種有效的廣告創(chuàng)意構思方法，可以幫助打破常規(guī)，產(chǎn)生新穎的創(chuàng)意。

8.答案：×

解析思路：選擇廣告媒體時，應考慮媒體費用與其他因素的綜合效益，而不僅僅是費用的高低。

9.答案：√

解析思路：廣告效果評估可以通過調查問卷和銷售數(shù)據(jù)等多種方式進行，以全面評估廣告活動的效果。

10.答案：×

解析思路：廣告策劃的成功與否取決于多個因素，包括廣告創(chuàng)意、媒體選擇、目標受眾等，而不僅僅是廣告投放的量。

三、