《新媒體營銷》課件-項(xiàng)目2.2 圖文推廣與效果優(yōu)化

1.圖文內(nèi)容運(yùn)營與推廣技巧項(xiàng)目2.2圖文推廣與效果優(yōu)化主講教師圖文內(nèi)容運(yùn)營與推廣技巧推廣內(nèi)容企業(yè)的營銷目標(biāo)運(yùn)營與推廣圖文內(nèi)容運(yùn)營與推廣技巧圖文內(nèi)容的運(yùn)營與推廣圖文運(yùn)營流程企業(yè)圖文內(nèi)容運(yùn)營的基本流程圖文運(yùn)營流程確定目標(biāo)受眾

明確自己的目標(biāo)受眾群體，包括他們的年齡、性別、興趣愛好等信息，以便后續(xù)的內(nèi)容制作和推廣針對(duì)性更強(qiáng)。內(nèi)容類型制定營銷策略根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，制定相應(yīng)的營銷策略。推廣渠道推廣方式圖文運(yùn)營流程根據(jù)營銷策略，創(chuàng)作符合目標(biāo)受眾需求的圖文內(nèi)容確保內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意性圖文運(yùn)營流程內(nèi)容創(chuàng)作設(shè)計(jì)吸引人的圖片優(yōu)化標(biāo)題、文案圖文運(yùn)營流程發(fā)布和推廣將創(chuàng)作好的圖文內(nèi)容發(fā)布到適合的新媒體平臺(tái)微信公眾平臺(tái)新浪微博平臺(tái)廣告投放社群傳播提高曝光度和傳播效果圖文運(yùn)營流程數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化

通過數(shù)據(jù)分析工具對(duì)營銷活動(dòng)的效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，了解用戶的反饋和需求情況，根據(jù)分析結(jié)果對(duì)活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，提升效果和轉(zhuǎn)化率。通過互動(dòng)與服務(wù)解決他們的疑惑建立長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系與目標(biāo)受眾保持良好的溝通圖文運(yùn)營流程客戶關(guān)系管理根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行總結(jié)和反思監(jiān)控和評(píng)估定期對(duì)營銷活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)控和評(píng)估優(yōu)化運(yùn)營流程和策略不斷提升營銷效果圖文運(yùn)營流程圖文內(nèi)容推廣圖文內(nèi)容運(yùn)營與推廣技巧如何進(jìn)行圖文內(nèi)容推廣？圖文內(nèi)容運(yùn)營與推廣技巧一般企業(yè)會(huì)將圖文的推廣大致分為站內(nèi)推廣和站外推廣。如何進(jìn)行站內(nèi)推廣？推廣過程中需要注意哪些方面？持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了解平臺(tái)算法增加內(nèi)容曝光率利用好內(nèi)容分類、關(guān)鍵詞和標(biāo)簽等設(shè)置技巧圖文內(nèi)容推廣注意正文中字詞的頻率和性質(zhì)在標(biāo)題中充分展現(xiàn)有效信息注意利用平臺(tái)推廣工具獲取平臺(tái)流量支持免費(fèi)推廣工具

熟悉并善用各個(gè)平臺(tái)的推廣工具，可以幫助新媒體營銷人員有效地獲得平臺(tái)巨大的公域流量支持，讓圖文內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)充分曝光。圖文內(nèi)容推廣付費(fèi)推廣工具“粉絲頭條”是新浪微博官方推出的輕量級(jí)推廣產(chǎn)品。行業(yè)觀察

新浪微博平臺(tái)官方付費(fèi)推廣工具用戶可以通過“粉絲頭條”對(duì)自己的微博進(jìn)行付費(fèi)推廣。行業(yè)觀察

新浪微博平臺(tái)官方付費(fèi)推廣工具推廣技巧提升推廣人群的精準(zhǔn)度優(yōu)先選擇指定賬號(hào)投放及時(shí)調(diào)整投放策略行業(yè)觀察

新浪微博平臺(tái)官方付費(fèi)推廣工具“超級(jí)粉絲通”是新浪微博的一款信息流產(chǎn)品。全屏展現(xiàn)立體定向數(shù)據(jù)追蹤智能投放行業(yè)觀察

新浪微博平臺(tái)官方付費(fèi)推廣工具可以根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將推廣信息快速、精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群，也可以將其展現(xiàn)在微博消息中的固定位置，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和高效曝光的雙重需求。行業(yè)觀察

新浪微博平臺(tái)官方付費(fèi)推廣工具推廣技巧精準(zhǔn)定位用戶提高內(nèi)容的吸引力人格化定位策劃互動(dòng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)吸粉引流。行業(yè)觀察

新浪微博平臺(tái)官方付費(fèi)推廣工具主動(dòng)策劃互動(dòng)活動(dòng)激勵(lì)用戶二次傳播提升賬號(hào)的活躍度達(dá)到吸粉引流的目的通過策劃福利贈(zèng)送活動(dòng)向用戶發(fā)送福利，吸引用戶關(guān)注，促進(jìn)用戶的二次分享。行業(yè)觀察

新浪微博平臺(tái)官方付費(fèi)推廣工具粉絲增加了，內(nèi)容自然就會(huì)得到更多的關(guān)注和傳播。微博的抽獎(jiǎng)活動(dòng)回復(fù)公眾號(hào)關(guān)鍵詞領(lǐng)取免費(fèi)資料……平臺(tái)賬號(hào)互推，獲取精準(zhǔn)用戶。通過與其他賬號(hào)尋求合作，彼此互相給對(duì)方推廣引流，從而達(dá)成共贏。行業(yè)觀察

新浪微博平臺(tái)官方付費(fèi)推廣工具講究自身賬號(hào)的粉絲數(shù)量若粉絲基數(shù)不大則需要推廣成本僅一個(gè)平臺(tái)上發(fā)布和推廣內(nèi)容，難以在全網(wǎng)獲得廣泛的關(guān)注。多平臺(tái)分發(fā)，實(shí)現(xiàn)矩陣式推廣選擇一個(gè)平臺(tái)作為主要陣營，同時(shí)在站外其他平臺(tái)上打造相同的IP。KOL關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的簡稱尋求商業(yè)合作，開展KOL營銷推廣。

KOL受到廣告主和營銷人員的關(guān)注，希望利用他們強(qiáng)大的流量和粉絲基礎(chǔ)，為自己的品牌導(dǎo)流新用戶，提升銷量。尋求商業(yè)合作，開展KOL營銷推廣。進(jìn)行圖文營銷推廣時(shí)，同樣可以尋求與合適的KOL開展合作，為品牌、產(chǎn)品和內(nèi)容帶來聲量。尋求商業(yè)合作，開展KOL營銷推廣。合作方式KOL轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)內(nèi)容KOL進(jìn)行創(chuàng)作發(fā)文KOL成為營銷內(nèi)容的主角圖文運(yùn)營流程圖文內(nèi)容推廣圖文內(nèi)容運(yùn)營與推廣技巧

通過掌握?qǐng)D文與推廣的方法和技巧，讓我們對(duì)媒體運(yùn)營與推廣有了更深的理解。圖文內(nèi)容運(yùn)營與推廣技巧2.歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2.2圖文推廣與效果優(yōu)化項(xiàng)目背景目錄任務(wù)描述圖文營銷目標(biāo)圖文營銷策略圖文營銷方案與實(shí)施平臺(tái)運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)學(xué)以致用學(xué)習(xí)的主要目的新媒體圖文營銷企業(yè)新媒體營銷實(shí)踐的適應(yīng)歌婭思谷和瑤望天下新媒體圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景瑤望天下歌婭思谷丹泉酒業(yè)集體旗下的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目背景南丹縣里湖鄉(xiāng)瑤望天下歌婭思谷丹泉酒業(yè)集體旗下的文旅產(chǎn)業(yè)歌婭思谷景區(qū)面積約9.6平方公里白褲瑤民俗風(fēng)情歌婭思谷景區(qū)項(xiàng)目背景農(nóng)耕體驗(yàn)區(qū)餐飲服務(wù)區(qū)精品酒店區(qū)歌婭思谷景區(qū)項(xiàng)目背景細(xì)話歌園區(qū)民族體育競技區(qū)民俗工藝展示區(qū)歌婭思谷景區(qū)項(xiàng)目背景農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)區(qū)生態(tài)養(yǎng)殖區(qū)白褲瑤族夯建改造而成的最美泥巴酒店游客體驗(yàn)項(xiàng)目背景白褲瑤族夯建改造而成的最美泥巴酒店游客體驗(yàn)項(xiàng)目背景品嘗生態(tài)的美食長席宴圖片來源：廣西縣域經(jīng)濟(jì)網(wǎng)觀看白褲瑤族神秘愛情故事和婚俗文化體驗(yàn)項(xiàng)目穿越地下大峽谷在洞天鼓韻觀賞洞中3D燈靈地帶采摘有機(jī)瓜果體驗(yàn)項(xiàng)目細(xì)品生態(tài)食品享受最原始的浪漫項(xiàng)目背景游玩白褲瑤民俗風(fēng)情村任務(wù)描述密集的文旅集群歌婭思谷與遙望天下通過新媒體營銷實(shí)現(xiàn)品牌知名度與銷售額的提升基礎(chǔ)設(shè)施任務(wù)描述礦物溫泉基礎(chǔ)條件知名度銷售額洞天酒?，幫煜赂鑻I思谷圖文營銷的方式圖文營銷的方式制作歌婭思谷與遙望天下十一黃金周的營銷內(nèi)容幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)十一黃金周的營銷目標(biāo)圖文營銷目標(biāo)地區(qū)性的文旅產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)希望在本地區(qū)提高品牌知名度，通過提高服務(wù)質(zhì)量與旅游體驗(yàn)，提高大眾的忠誠度。品牌定位品牌推廣目標(biāo)明確調(diào)性清晰廣西區(qū)域品牌知名度地區(qū)品牌知名度市場(chǎng)拓展目標(biāo)圖文營銷目標(biāo)2年內(nèi)營業(yè)額線上線下傳播推廣口碑傳播新媒體整合營銷傳播文旅活動(dòng)策劃與實(shí)施5年內(nèi)營業(yè)額50%圖文營銷策略歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)4P營銷組合策略4C營銷組合策略營銷推廣策劃方案滿足目標(biāo)受眾的需求圖文營銷策略根據(jù)品牌定位和品牌形象的要求及現(xiàn)有的產(chǎn)品資源，通過對(duì)丹泉旅游客群畫像的分析，精準(zhǔn)了解目標(biāo)客戶的需求。產(chǎn)品策略提高品牌宣傳效率提高市場(chǎng)推廣效率附加產(chǎn)品產(chǎn)品生命周期的應(yīng)用形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品產(chǎn)品的應(yīng)用與組合圖文營銷策略產(chǎn)品策略結(jié)合本產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與目標(biāo)受眾的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為特點(diǎn)，制定出符合目標(biāo)受眾人群的價(jià)格策略。價(jià)格策略市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果心理定價(jià)

成本定價(jià)招徠定價(jià)渠道策略實(shí)地體驗(yàn)為主應(yīng)用O2O的營銷策略，加以創(chuàng)新，制定出符合該項(xiàng)目的銷售推廣渠道和新媒體營銷整合傳播渠道。營銷渠道單一請(qǐng)結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，根據(jù)十一黃金周的營銷目標(biāo)設(shè)計(jì)出合理的促銷策略。促銷策略圖文營銷策略根據(jù)丹泉旅游本次營銷目標(biāo)和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)際情況，設(shè)計(jì)出一整套符合本企業(yè)品牌形象的整合營銷推廣策略。整合營銷推廣策略圖文營銷策略圖文營銷方案與實(shí)施新聞?lì)悎D文新聞?lì)悎D文以簡潔明了的方式呈現(xiàn)新聞要點(diǎn)，使讀者能夠快速獲取到關(guān)鍵信息?？焖佾@取信息信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性多樣化的表現(xiàn)形式引人入勝新聞?lì)悎D文不僅可以采用傳統(tǒng)的文字圖片結(jié)合的方式，還可以通過動(dòng)態(tài)圖、視頻、音頻等多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)，以滿足讀者多樣化的閱讀需求。新聞?lì)悎D文要求信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，文字內(nèi)容需要準(zhǔn)確傳達(dá)新聞事實(shí)，圖片需要真實(shí)反映事件或人物，以保證讀者對(duì)新聞的理解不產(chǎn)生偏差。新聞?lì)悎D文通常會(huì)采用一定的敘事手法，通過引人入勝的標(biāo)題、圖片和文字?jǐn)⑹觯x者的注意力，使他們對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣。官網(wǎng)圖文營銷方案與實(shí)施微信公眾號(hào)朋友圈的圖文以宣傳和告知為主，適合促銷活動(dòng)類圖文圖文營銷方案與實(shí)施微信公眾號(hào)的圖文具有官方說明的意義，公告、通知各類官方活動(dòng)的圖文內(nèi)容。策劃好相應(yīng)的新媒體圖文內(nèi)容，并有效實(shí)施新媒體圖文內(nèi)容推廣。整合資源推廣類根據(jù)丹泉旅游的十一黃金周營銷推廣計(jì)劃，制定整合營銷策略，明確微博在整個(gè)營銷計(jì)劃中的角色和目標(biāo)。圖文營銷方案與實(shí)施微博創(chuàng)作符合微博平臺(tái)特點(diǎn)和旅游客戶需求特點(diǎn)的營銷內(nèi)容制定微博廣告投放計(jì)劃，選擇適合的廣告形式和投放時(shí)機(jī)結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品或品牌特點(diǎn)，策劃與微博用戶互動(dòng)的活動(dòng)選擇旅行領(lǐng)域創(chuàng)作活動(dòng)和內(nèi)容主題分享購物心得和生活經(jīng)驗(yàn)為主，創(chuàng)作和傳播內(nèi)容垂直類的圖文。圖文營銷方案與實(shí)施垂直類圖文小紅書拍攝或選擇高質(zhì)量圖片進(jìn)行文字創(chuàng)作與排版確保圖文表現(xiàn)力強(qiáng)提升整體的美感和可讀性歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)原創(chuàng)性可行性創(chuàng)新性歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)閱讀、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)載熱詞熱點(diǎn)話題與關(guān)鍵詞平臺(tái)運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析平臺(tái)運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析根據(jù)營銷目標(biāo)及受眾特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)進(jìn)行推廣實(shí)施。明確圖文內(nèi)容根據(jù)營銷目標(biāo)及受眾特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)進(jìn)行推廣實(shí)施。明確圖文內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析瀏覽量評(píng)論量點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)發(fā)量圖文內(nèi)容推廣主要考核的內(nèi)容瀏覽時(shí)長點(diǎn)贊量制成運(yùn)營推廣報(bào)告，對(duì)運(yùn)營過程進(jìn)行總結(jié)及對(duì)今后的推廣提供參考依據(jù)。數(shù)據(jù)結(jié)果分析運(yùn)營數(shù)據(jù)留存分析法指標(biāo)分析法對(duì)比分析法數(shù)據(jù)類型平臺(tái)運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析對(duì)比分析法通過對(duì)靜態(tài)比較和動(dòng)態(tài)比較來分析推廣的效果。數(shù)據(jù)類型平臺(tái)運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析指標(biāo)分析法在實(shí)際工作中，當(dāng)拿到一些可視化數(shù)據(jù)圖表或者是Excel表格時(shí)，我們可以直接運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的一些基礎(chǔ)指標(biāo)來做數(shù)據(jù)分析。平均數(shù)眾數(shù)中位數(shù)最大值最小值……數(shù)據(jù)類型平臺(tái)運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析留存分析法一種用來分析用戶參與情況和活躍程度的分析模型，考察進(jìn)行初始行為的用戶中，有多少人會(huì)進(jìn)行后續(xù)行為。從用戶的角度來說，留存率越高就說明這個(gè)產(chǎn)品對(duì)用戶的核心需求也把握的越好，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的活躍用戶也會(huì)更多，最終能幫助公司更好的盈利。圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神完成項(xiàng)目任務(wù)提高應(yīng)用能力打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)3.現(xiàn)代服務(wù)業(yè)圖文營銷效果評(píng)估項(xiàng)目2.2圖文推廣與效果優(yōu)化主講教師圖文運(yùn)營效果數(shù)據(jù)分析cc運(yùn)營的效果如何，還有哪些地方需要進(jìn)一步優(yōu)化？圖文運(yùn)營效果數(shù)據(jù)分析cc數(shù)據(jù)分析的意義企業(yè)為何要對(duì)新媒體的運(yùn)營與推廣效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析呢？幫助企業(yè)了解新媒體運(yùn)營質(zhì)量，診斷問題幫助企業(yè)預(yù)測(cè)新媒體運(yùn)營方向，規(guī)避風(fēng)向幫助企業(yè)控制新媒體運(yùn)營成本，提高效率幫助企業(yè)評(píng)估新媒體方案效果，改進(jìn)營銷方案數(shù)據(jù)分析的意義數(shù)據(jù)維度與來源分析的數(shù)據(jù)主要來自哪里呢？數(shù)據(jù)維度與來源新媒體平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)維度與來源第三方工具數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)維度與來源公共資源數(shù)據(jù)政府及相關(guān)部門網(wǎng)站行業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)網(wǎng)站其他公開數(shù)據(jù)源數(shù)據(jù)維度與來源人工統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)調(diào)研問卷線下活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)登記線下活動(dòng)的即興反饋數(shù)據(jù)分析工具用什么辦法來對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析呢?cái)?shù)據(jù)分析工具可以高效的完成數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)類ExcelSPSS......專項(xiàng)類網(wǎng)站分析工具商務(wù)智能分析工具編程分析工具平臺(tái)類平臺(tái)自帶工具系統(tǒng)類第三方分析平臺(tái)工具……SAS數(shù)據(jù)分析工具常見的數(shù)據(jù)分析工具基礎(chǔ)類ExcelSPSS......專項(xiàng)類網(wǎng)站分析工具商務(wù)智能分析工具編程分析工具平臺(tái)類平臺(tái)自帶工具系統(tǒng)類第三方分析平臺(tái)工具……SAS百度統(tǒng)計(jì)、CNZZ統(tǒng)計(jì)、GoogleAnalytics......Tableau、Qlik、Gephi......R語音、Python語言......生意參謀、京東商智、微信、微博、今日頭條等后臺(tái)工具......新榜、清博、西瓜助手、微指數(shù)、群繪社群數(shù)據(jù)平臺(tái)......新媒體營銷數(shù)據(jù)分析流程數(shù)據(jù)報(bào)告撰寫數(shù)據(jù)可視化數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)預(yù)處理新媒體營銷數(shù)據(jù)分析流程數(shù)據(jù)收集明確目的分析原因分析現(xiàn)狀預(yù)測(cè)未來分析自己的現(xiàn)狀和分析競爭對(duì)手的現(xiàn)狀。找出數(shù)據(jù)異常原因，并給出解決辦法。根據(jù)趨勢(shì)線和運(yùn)營策略的力度，預(yù)測(cè)未來的趨勢(shì)，并用時(shí)間驗(yàn)證趨勢(shì)是否可行，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長。新媒體營銷數(shù)據(jù)分析流程明確目的數(shù)據(jù)收集人工手動(dòng)統(tǒng)計(jì)第三方數(shù)據(jù)獲取后臺(tái)數(shù)據(jù)獲取新媒體營銷數(shù)據(jù)分析流程新媒體營銷數(shù)據(jù)分析流程數(shù)據(jù)預(yù)處理數(shù)據(jù)剔除數(shù)據(jù)合并數(shù)據(jù)組合流量運(yùn)營的數(shù)據(jù)分析用戶運(yùn)營的數(shù)據(jù)分析活動(dòng)運(yùn)營的數(shù)據(jù)分析內(nèi)容運(yùn)營的數(shù)據(jù)分析新媒體營銷數(shù)據(jù)分析流程數(shù)據(jù)分析流量的轉(zhuǎn)化漏斗流量性價(jià)比的評(píng)估流量用戶人群匹配度評(píng)估用戶畫像的建立活躍、留存、付費(fèi)的分析用戶行為分析與轉(zhuǎn)化A/B數(shù)據(jù)測(cè)試口碑分析與留存分析數(shù)據(jù)可視化將結(jié)構(gòu)或非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成適當(dāng)?shù)目梢暬瘓D表，將隱藏在數(shù)據(jù)中的信息直接展現(xiàn)在人們面前，方便閱讀和理解。新媒體營銷數(shù)據(jù)分析流程數(shù)據(jù)報(bào)告撰寫新媒體營銷數(shù)據(jù)分析流程將分析結(jié)果、可行性建議以及其他價(jià)值的信息傳遞給管理人員。主要目的數(shù)據(jù)報(bào)告撰寫主要目的新媒體營銷數(shù)據(jù)分析流程讓閱讀者能對(duì)結(jié)果做出正確的理解與判斷，并可以根據(jù)其做出有針對(duì)性、操作性、戰(zhàn)略性的決策。數(shù)據(jù)分析方法靜態(tài)比較數(shù)據(jù)分析方法對(duì)比分析法將兩個(gè)或兩個(gè)以上的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，分析差異進(jìn)而揭示這些數(shù)據(jù)所代表的規(guī)律。在同一時(shí)間條件下對(duì)不同總體指標(biāo)的比較，如不同部門、不同地區(qū)、不同國家的比較、也叫橫向比較，簡稱橫比。在同一總體條件下對(duì)不同時(shí)期指標(biāo)數(shù)值的比較，也叫縱向比較，簡稱縱比。動(dòng)態(tài)比較漏斗分析法漏斗分析法能夠科學(xué)反映用戶行為狀態(tài)，以及從起點(diǎn)到終點(diǎn)各階段用戶轉(zhuǎn)化率情況，是一種重要的分析模型。數(shù)據(jù)分析方法漏斗分析模型已經(jīng)廣泛應(yīng)用于網(wǎng)站和APP的用戶行為分析中，例如流量監(jiān)控、CRM系統(tǒng)、SEO優(yōu)化、產(chǎn)品營銷和銷售等日常數(shù)據(jù)運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析工作中。首頁搜索商品瀏覽分類查看商品詳情加入購物車復(fù)購支付成功開始支付生存訂單數(shù)據(jù)分析方法留存分析法分析用戶參與情況和活躍程度的分析模型，考察進(jìn)行初始行為的用戶中，有多少人會(huì)進(jìn)行后續(xù)行為。留存率越高用戶核心需求把握的越好轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品活躍用戶更多幫助公司更好的盈利分組分析法根據(jù)數(shù)據(jù)分析對(duì)象的特征，按照一定的標(biāo)志，把數(shù)據(jù)分析對(duì)象劃分為不同的部分和類型來進(jìn)行研究，以揭示其內(nèi)在的聯(lián)系和規(guī)律性。數(shù)據(jù)分析方法矩陣分析法矩陣分析法是指根據(jù)事物（如產(chǎn)品、服務(wù)等）的兩個(gè)重要屬性（指標(biāo)）作為分析的依據(jù)，進(jìn)行分類關(guān)聯(lián)分析，找出解決問題的一種分析方法，也稱為矩陣關(guān)聯(lián)分析法，簡稱矩陣分析法。數(shù)據(jù)分析方法展示數(shù)據(jù)圖文運(yùn)營推廣效果分析的數(shù)據(jù)分類轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)傳播數(shù)據(jù)渠道數(shù)據(jù)屬基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，通過直觀的效果展示，用來反映內(nèi)容被點(diǎn)擊、查閱的情況，包括覆蓋人群、推薦量、閱讀量、頁面停留時(shí)長、閱讀次數(shù)等。屬投入與回報(bào)數(shù)據(jù)，用于判斷內(nèi)容是否能夠促進(jìn)用戶的轉(zhuǎn)化，包括頁面廣告的點(diǎn)擊次數(shù)、付費(fèi)人數(shù)、付費(fèi)金額等。屬分享數(shù)據(jù)，用來標(biāo)明內(nèi)容的質(zhì)量、趣味性等特征，監(jiān)測(cè)內(nèi)容被主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、傳播的情況，主要有轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、評(píng)論次數(shù)、留言次數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等。屬路徑數(shù)據(jù)，用來衡量渠道投放質(zhì)量和效果的，由產(chǎn)品的特性和受眾人群的定位所決定，如，粉絲總?cè)藬?shù)、新增人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增粉絲。運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆治龇椒ㄍㄟ^對(duì)多個(gè)數(shù)據(jù)的橫向?qū)Ρ群涂v向?qū)Ρ冗_(dá)到效果評(píng)估的目的數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析報(bào)告撰寫數(shù)據(jù)分析報(bào)告可以使用不同的工具呈現(xiàn)WordPowerPointExcelPowerBI數(shù)據(jù)分析報(bào)告可以使用不同的工具呈現(xiàn)WordPowerPointExcelPowerBI展示分析結(jié)果驗(yàn)證分析質(zhì)量提供參考依據(jù)規(guī)范性原則撰寫報(bào)告應(yīng)注意的原則重要性原則真實(shí)性原則數(shù)據(jù)分析報(bào)告撰寫報(bào)告的框架解釋基本觀點(diǎn)；概括主要內(nèi)容；交代分析主題；提出問題。數(shù)據(jù)分析報(bào)告撰寫標(biāo)題最多到二級(jí)目錄，體現(xiàn)分析思路。目錄分析背景；分析目的；分析思路前言包含數(shù)據(jù)分析的事實(shí)和觀點(diǎn)；通過數(shù)據(jù)圖表和文字結(jié)合分析；各部分應(yīng)該有邏輯關(guān)系。正文明確主旨，加深對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果的認(rèn)知，引發(fā)業(yè)務(wù)思考。結(jié)論與建議報(bào)告中涉及的專業(yè)名詞解釋、計(jì)算方法、重要原始數(shù)據(jù)來源、地圖等內(nèi)容，不一定每個(gè)報(bào)告都必須有。附錄報(bào)告的內(nèi)容需要用各種圖表加以表達(dá)雷達(dá)圖數(shù)據(jù)分析報(bào)告撰寫柱狀圖餅狀圖關(guān)系圖詞云日歷圖數(shù)據(jù)分析報(bào)告需要遵守的原則可讀性原則精準(zhǔn)性原則客觀性原則統(tǒng)一性原則通過掌握新媒體營銷運(yùn)營效果數(shù)據(jù)的獲取、分析及撰寫分析報(bào)告等相關(guān)技能。圖文運(yùn)營效果數(shù)據(jù)分析提高崗位認(rèn)知和崗位技能的能力，為后續(xù)的圖文應(yīng)用與推廣綜合應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。圖文運(yùn)營效果數(shù)據(jù)分析4.SEO應(yīng)用策略項(xiàng)目2.2圖文推廣與效果優(yōu)化主講教師SEO站內(nèi)建設(shè)目錄站長工具應(yīng)用SEO數(shù)據(jù)分析SEO公關(guān)SEO認(rèn)知實(shí)施新媒體營銷過程中SEO應(yīng)用策略高效的獲取信息高效的推廣信息SEO的應(yīng)用技巧SEO應(yīng)用策略SEO認(rèn)知SEO的定義SEO認(rèn)知搜索引擎優(yōu)化（SearchEngineOptimization，簡稱SEO），是指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量及排序位置而做的優(yōu)化行為。目的：是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)網(wǎng)站形象。SEO認(rèn)知獲取信息和數(shù)據(jù)信息平臺(tái)常用的搜索方法“關(guān)鍵詞filetype:文件類型”基本格式：要查找營銷策劃有關(guān)的WORD文檔。將搜索范圍限定為專門文件類型SEO認(rèn)知例如格式“營銷策劃filetype：doc”說明很多有價(jià)值的資料，在互聯(lián)網(wǎng)上并非是普通的網(wǎng)頁。WordPowerPointPDFSEO認(rèn)知百度支持對(duì)Office文檔（包括Word、Excel、Powerpoint）、AdobePDF文檔、RTF文檔進(jìn)行的全文搜索。OfficeRTFPDFSEO認(rèn)知搜索文檔技巧文檔類型限定?！癴iletype:”SEO認(rèn)知“Filetype:”后可以跟以下文件格式：DOC、XLS、PPT、PDF、RTF、ALL。ALL表示搜索所有這些文件類型?！瓣P(guān)鍵詞site:站點(diǎn)域名”在特定站點(diǎn)搜索所需的信息-siteSEO認(rèn)知基本格式這種搜索方式主要是把搜索范圍限定在特定站點(diǎn)中，主要用于提前知道某個(gè)站點(diǎn)中有自己需要找的東西時(shí)，就把搜索范圍限定在這個(gè)站點(diǎn)中，提高查詢效率。使用的方式，是在查詢內(nèi)容的后面，加上“site:站點(diǎn)域名”。注意SEO認(rèn)知“site:”后面跟的站點(diǎn)域名，不要帶“http://”；site:和站點(diǎn)名之間，不要帶空格。圖片來源：百度網(wǎng)站例如SEO認(rèn)知在廣西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)站上搜索某人出現(xiàn)次數(shù)。格式“人名site:”圖片來源：百度網(wǎng)站將搜索范圍限定為指定標(biāo)題-intitle基本格式SEO認(rèn)知“intitle:關(guān)鍵詞”將搜索范圍限定為指定標(biāo)題-intitle基本格式注意：該命令常與百度搜索的類型配合使用SEO認(rèn)知“intitle:關(guān)鍵詞”例如：要在搜索標(biāo)題為《調(diào)查報(bào)告》的信息。格式“intitle:調(diào)查報(bào)告”圖片來源：百度網(wǎng)站精確匹配——

雙引號(hào)SEO認(rèn)知例如營銷策劃精確匹配——

雙引號(hào)SEO認(rèn)知不加雙引號(hào)例如營銷策劃不加雙引號(hào)，搜索結(jié)果被拆分，效果不是很好加上雙引號(hào)后，“營銷策劃”，獲得的結(jié)果就全是符合要求的了加雙引號(hào)圖片來源：百度網(wǎng)站SEO站內(nèi)建設(shè)主要的任務(wù)優(yōu)質(zhì)的主頁SEO站內(nèi)建設(shè)信息優(yōu)化與推廣新媒體運(yùn)營過程中進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化域名優(yōu)化URL優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化網(wǎng)站目錄優(yōu)化導(dǎo)航優(yōu)化域名越簡單越容易記最好。網(wǎng)站目錄需要除了考慮美觀之外，還需要注意瀏覽者的習(xí)慣性認(rèn)知。網(wǎng)站首頁導(dǎo)航線路應(yīng)層次清晰，建議主導(dǎo)航盡量少用或不使用圖片、Flash等，因?yàn)樗鼈儗?duì)搜索引擎不友好。URL設(shè)計(jì)時(shí)層級(jí)少、參數(shù)少為宜。SEO站內(nèi)建設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化標(biāo)題要吸引用戶標(biāo)題是內(nèi)容的眼睛，一個(gè)好的標(biāo)題，不僅可以使用戶了解到頁面的主要內(nèi)容，還應(yīng)該引起用戶閱讀內(nèi)容的興趣。SEO站內(nèi)建設(shè)網(wǎng)站正文內(nèi)容優(yōu)化標(biāo)題的關(guān)鍵詞布局要合理在撰寫文章標(biāo)題時(shí)不僅要布局關(guān)鍵詞，還要除要重視布局分詞、在布局更多的長尾搜索詞外，以便能夠吸引用戶點(diǎn)擊。標(biāo)題的字?jǐn)?shù)要少標(biāo)題的用字要簡潔、精煉。網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化。網(wǎng)站正文內(nèi)容優(yōu)化內(nèi)容關(guān)鍵詞的布局SEO站內(nèi)建設(shè)網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化關(guān)鍵詞的凸顯前100-200字很關(guān)鍵，關(guān)鍵詞需要安排布局，