鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的機遇探尋、挑戰(zhàn)破局與策略研析

摘要：文章深入探討數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢。通過剖析數(shù)字經(jīng)濟的核心要素與運行機制、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的范疇與特色資源以及融合創(chuàng)新的理論邏輯與驅(qū)動因素，全面探尋鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新所面臨的政策、市場、技術(shù)與資源機遇，深入分析產(chǎn)業(yè)根基、人才、創(chuàng)新與資金等方面的挑戰(zhàn)，并針對性地提出夯實產(chǎn)業(yè)融合硬支撐、打造專業(yè)人才生力軍、塑造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢、構(gòu)建多元金融新生態(tài)等策略，旨在為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟浪潮下實現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展提供理論依據(jù)與實踐指導，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效推進。關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新機遇挑戰(zhàn)策略一、引言在當今數(shù)字時代，深刻改變經(jīng)濟發(fā)展格局和模式的數(shù)字經(jīng)濟，正以前所未有的速度席卷世界各個工業(yè)領域。作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的關鍵支柱產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟大潮中也難以幸免。數(shù)字技術(shù)的廣泛應用，在使其面臨一系列嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也給鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。深入研究數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新機制，探索其中的機遇與挑戰(zhàn)，對促進鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展具有極其重要的理論和實踐意義，有助于制定切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略。二、數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的理論溯源與內(nèi)涵解析（一）數(shù)字經(jīng)濟的核心要素與運行機制數(shù)字經(jīng)濟以先進的技術(shù)為核心要素，包括了大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能等。大數(shù)據(jù)可以高效地收集、存儲、處理和分析海量的、多樣化的數(shù)據(jù)，從而挖掘出有價值的信息，為企業(yè)決策提供準確的基礎。依托提供可動態(tài)伸縮的計算資源和服務，云計算通過網(wǎng)絡降低企業(yè)IT成本和經(jīng)營門檻。物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了物與物、人與物的廣泛聯(lián)系和信息交互，使物理世界與數(shù)字世界得到了深度融合。憑借其強大的學習和推理能力，人工智能可以在很多領域起到重要作用，比如智能客服、智能推薦、智能預測等，模擬人類智能行為。這些核心要素相互協(xié)同，構(gòu)建成數(shù)字經(jīng)濟的運行機制，打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的時空限制，重塑了生產(chǎn)、流通、消費的流程，催生了諸如平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等新型經(jīng)濟模式，使經(jīng)濟運行的效率和創(chuàng)新能力得到了極大的提升等。（二）鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的范疇與特色資源鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)涵蓋了豐富的范疇，包括鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與利用、旅游產(chǎn)品與服務的提供、旅游基礎設施的建設以及旅游市場的運營與管理等多個環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村獨特的自然景觀如青山綠水、田園風光，民俗文化如傳統(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)、民俗手工藝，農(nóng)事體驗如農(nóng)耕勞作、采摘活動、鄉(xiāng)村手工藝制作，以及古老而獨特的鄉(xiāng)村建筑等構(gòu)成了其極具魅力的特色資源。這些資源承載著鄉(xiāng)村的歷史記憶與文化傳承，具有鮮明的地域特色與不可復制性，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎，吸引著大量游客前來體驗鄉(xiāng)村生活、感受鄉(xiāng)村文化、追尋鄉(xiāng)愁記憶。（三）融合創(chuàng)新的理論邏輯與驅(qū)動因素推動數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關鍵力量，理論邏輯上是技術(shù)創(chuàng)新。不斷進步的數(shù)字技術(shù)，為其與其他產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了條件，使得鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊。比如，讓鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品更方便地推向市場，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了信息傳播的壁壘；大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對旅游者的需求進行精準分析，實現(xiàn)個性化定制旅游產(chǎn)品。市場需求是融合的導向因素，隨著消費者生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的需求越來越呈現(xiàn)出多樣化、個性化、品質(zhì)化的趨勢，這促使鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)為了滿足市場需求，不斷創(chuàng)新升級。借助數(shù)字技術(shù)手段不斷創(chuàng)新和提升鄉(xiāng)村文旅旅游產(chǎn)品品質(zhì)并促進企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也是重要驅(qū)動因素之一，這體現(xiàn)在：鄉(xiāng)村文旅企業(yè)積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，主動尋求與數(shù)字經(jīng)濟融合，拓展業(yè)務領域和市場空間，以期在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢。此外，政策環(huán)境的支持為融合提供了有利的外部條件，政府出臺的一系列關于鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、鼓勵和引導鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)深度融合、促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等方面的政策措施。三、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的機遇探尋（一）政策東風勁吹：宏觀戰(zhàn)略引領與扶持國家高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，將其作為解決“三農(nóng)”問題、實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要舉措。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略框架下，出臺了眾多支持鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如財政補貼政策，對鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設、旅游產(chǎn)品開發(fā)等給予資金支持；稅收優(yōu)惠政策，減免鄉(xiāng)村文旅企業(yè)的相關稅費，降低企業(yè)運營成本；土地政策傾斜，保障鄉(xiāng)村文旅項目的用地需求等。同時，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展也被納入國家戰(zhàn)略規(guī)劃，政府積極推動數(shù)字技術(shù)在各產(chǎn)業(yè)的應用與創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的融合提供了宏觀政策指引與扶持，營造了良好的政策環(huán)境，激發(fā)了社會各界參與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的積極性與創(chuàng)造力。（二）市場需求盛起：消費升級與多元訴求隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者的生活水平顯著提高，消費觀念發(fā)生了深刻變化。在快節(jié)奏的都市生活壓力下，人們對休閑度假、文化體驗、生態(tài)康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品的需求日益增長。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)憑借其獨特的自然與人文資源優(yōu)勢，成為滿足消費者遠離喧囂、回歸自然、體驗傳統(tǒng)文化需求的理想選擇。而且，消費者不再滿足于傳統(tǒng)的、同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，而是追求更加個性化、多樣化、高品質(zhì)的旅游體驗。例如，定制化的鄉(xiāng)村旅游線路、具有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村民宿、融入科技元素的鄉(xiāng)村文化體驗活動等備受消費者青睞。這種消費升級與多元訴求的市場趨勢為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提供了廣闊的市場空間與發(fā)展機遇，促使鄉(xiāng)村文旅企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，以適應市場變化。（三）技術(shù)賦能加持：數(shù)字科技深度滲透應用鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的營銷推廣模式因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及而發(fā)生革命性的改變。農(nóng)村文旅產(chǎn)品通過建立官方網(wǎng)站、社交媒體平臺推廣以及網(wǎng)上旅游平臺的協(xié)作，可以突破地域限制，在全球范圍內(nèi)迅速傳播，吸引了大批游客的眼球。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以收集和分析游客的消費行為、興趣偏好、游覽軌跡等資料，從而做到精準營銷，個性化推薦。比如根據(jù)游客的歷史瀏覽記錄，為其推薦鄉(xiāng)村旅游景點和活動，與其興趣是相符合的。在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)中應用的人工智能技術(shù)日益廣泛，而能夠為游客提供24小時在線咨詢服務的是智能客服系統(tǒng)，能夠為旅游者提供個性化游覽路線的規(guī)劃和景點講解的智能導覽系統(tǒng)。虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)為游客帶來身臨其境的旅游體驗，如通過VR技術(shù)，讓游客身臨其境地感受鄉(xiāng)村歷史文化場景，通過AR技術(shù)使游客在游覽鄉(xiāng)村景區(qū)時獲得更多的交互信息和趣味體驗。這些數(shù)字科技的深度滲透應用為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新注入了強有力的動力，增強了產(chǎn)業(yè)競爭力和吸引力。（四）資源富礦待掘：鄉(xiāng)村稟賦優(yōu)勢凸顯鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的自然資源與人文資源，這些資源在數(shù)字經(jīng)濟時代具有獨特的開發(fā)價值。鄉(xiāng)村的自然風光如山脈、河流、森林、田園等為開展生態(tài)旅游、戶外運動、鄉(xiāng)村攝影等旅游活動提供了得天獨厚的條件。鄉(xiāng)村的民俗文化資源更是豐富多彩，傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等在鄉(xiāng)村有著深厚的文化底蘊與獨特的慶祝方式，民間藝術(shù)如剪紙、皮影戲、民歌等具有濃郁的地方特色，民俗手工藝如編織、陶藝、木雕等蘊含著精湛的技藝與文化內(nèi)涵。這些資源在數(shù)字技術(shù)的加持下，能夠得到更深入地挖掘與展示。例如，通過數(shù)字化手段對鄉(xiāng)村民俗文化進行記錄與傳播，將傳統(tǒng)民俗技藝制作成數(shù)字視頻教程進行推廣，使更多的人了解和認識鄉(xiāng)村文化的魅力。同時，鄉(xiāng)村的自然資源與人文資源能夠相互融合，打造出具有特色的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品與線路，如以鄉(xiāng)村民俗文化為主題的生態(tài)旅游線路，進一步凸顯鄉(xiāng)村稟賦優(yōu)勢，為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提供了豐富的素材與無限的可能。四、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的挑戰(zhàn)破局（一）產(chǎn)業(yè)根基尚淺：基礎設施與服務短板鄉(xiāng)村地區(qū)由于長期受經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，在基礎設施建設方面相對滯后。交通基礎設施不完善，道路狹窄、路況不佳，導致游客前往鄉(xiāng)村旅游的便利性大打折扣，尤其是一些偏遠鄉(xiāng)村，交通不便成為制約旅游發(fā)展的重要瓶頸。通信網(wǎng)絡覆蓋不足，部分鄉(xiāng)村存在信號弱、網(wǎng)絡速度慢甚至無網(wǎng)絡的情況，這不僅影響游客在旅游過程中的通信與信息獲取需求，也阻礙了鄉(xiāng)村文旅企業(yè)開展線上營銷、智能服務等數(shù)字化業(yè)務。此外，鄉(xiāng)村的水電供應設施老化、污水處理能力不足等問題也較為突出，影響旅游接待設施的正常運營與游客的旅游體驗。在公共服務方面，鄉(xiāng)村的教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等水平相對較低，難以滿足游客的多樣化需求，也不利于吸引和留住旅游專業(yè)人才，從而對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展形成了嚴重的制約。（二）人才青黃不接：專業(yè)隊伍匱乏困境鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新需要一支具備多方面專業(yè)知識與技能的人才隊伍，然而目前鄉(xiāng)村地區(qū)在這方面面臨著嚴重的人才短缺問題。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展相對落后、就業(yè)機會有限、生活環(huán)境相對艱苦等原因，難以吸引到外部優(yōu)秀的旅游規(guī)劃、運營、營銷、創(chuàng)意等專業(yè)人才。另一方面，鄉(xiāng)村本土人才培養(yǎng)體系不完善，缺乏專業(yè)的旅游教育與培訓資源，導致本土人才的專業(yè)素質(zhì)與技能水平較低，難以滿足產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的需求。人才匱乏使得鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷、服務質(zhì)量提升等方面缺乏足夠的智力支持，限制了產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的深度與廣度，阻礙了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。（三）創(chuàng)新乏力之困：產(chǎn)品同質(zhì)化與低質(zhì)化產(chǎn)品同質(zhì)化、低質(zhì)化的問題在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的過程中更為嚴重。鄉(xiāng)村民宿風格雷同、旅游活動內(nèi)容單一、旅游紀念品缺乏特色等，很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏獨特的創(chuàng)意設計和文化內(nèi)涵挖掘，往往只是簡單模仿其他地區(qū)的成功模式。這種同質(zhì)化競爭造成了企業(yè)利潤空間狹小的激烈市場價格大戰(zhàn)，同時也難以滿足個性化、高品質(zhì)旅游日益增長的消費者需求。此外，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品因缺乏技術(shù)應用和創(chuàng)新投入，在旅游設施簡陋、服務不規(guī)范、環(huán)境衛(wèi)生差等方面存在諸多不足，嚴重影響游客旅游體驗和鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)整體形象，市場競爭力和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力受到削弱。（四）資金血脈不暢：融資難題亟待破解鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新需要大量的資金投入，無論是基礎設施建設、旅游產(chǎn)品開發(fā)還是人才培養(yǎng)與引進、技術(shù)應用與創(chuàng)新等都離不開資金的支持。然而，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在融資方面面臨著諸多困難。首先，鄉(xiāng)村文旅企業(yè)大多規(guī)模較小、資產(chǎn)抵押物有限，難以滿足金融機構(gòu)的貸款要求，導致融資渠道狹窄。其次，鄉(xiāng)村地區(qū)金融服務體系相對不完善，缺乏針對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的特色金融產(chǎn)品與服務，金融機構(gòu)對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的風險評估與把控能力不足，使得融資成本高昂。此外，政府財政資金投入雖然有一定的支持，但相對于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的巨大資金需求來說仍顯不足，社會資本參與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)投資的積極性也有待進一步提高。資金血脈不暢嚴重制約了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的步伐，阻礙了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與升級。五、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新策略研析（一）強基建補短板：夯實產(chǎn)業(yè)融合硬支撐要夯實農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新基礎，加大對農(nóng)村基礎設施建設的投入是關鍵一招。在交通基礎設施上，為拓寬公路寬度、改善路況質(zhì)量、提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可達性，要加大農(nóng)村公路建設和改造力度。同時，在合理規(guī)劃交通線路、加強與城市交通樞紐的聯(lián)系、為游客出行提供便利。在通信網(wǎng)絡建設方面，為鄉(xiāng)村文旅企業(yè)開展數(shù)字化業(yè)務提供保障，加快推進農(nóng)村5G網(wǎng)絡覆蓋，提高網(wǎng)絡通信質(zhì)量和速度，滿足游客在旅游過程中的通信、上網(wǎng)、網(wǎng)上支付等需求。另外，為保證旅游接待設施的正常運行和鄉(xiāng)村環(huán)境的整潔、優(yōu)美，完善農(nóng)村水電供應設施，加強污水處理和環(huán)境衛(wèi)生整治。在公共服務設施建設方面，為游客提供方便、舒適的旅游服務，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力、競爭力，在旅游服務中心、停車場、公共廁所等旅游配套設施上，提升農(nóng)村教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等公共服務水平。（二）育人才筑根基：打造專業(yè)人才生力軍構(gòu)建促進工業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化創(chuàng)新發(fā)展的核心要素是完善農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)人才的培育與引進體制。一方面要加強與高校、職業(yè)院校的合作，開辦與鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)有關的專業(yè)及課程、建立實習與實習培訓基地、開展定向人才培養(yǎng)、為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)輸送專門人才、旅游規(guī)劃、經(jīng)營、營銷、創(chuàng)意人才；另一方面，建立農(nóng)村文化旅游人才培養(yǎng)基地，針對當?shù)卮逭瘍?nèi)的人員，定期開展技能培訓與推廣活動，聘請行業(yè)專家為當?shù)厝藛T提供授課、指導、業(yè)務培訓，從而提高當?shù)厝藛T的業(yè)務、素質(zhì)、技能水平。同時為農(nóng)村人才就業(yè)環(huán)境、生活條件的改善出臺優(yōu)惠政策，吸引外部優(yōu)秀人才流入農(nóng)村，如：為農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造住房補貼、生活補貼以及職業(yè)發(fā)展機會等優(yōu)惠政策。另外，為農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)一體化、融合創(chuàng)新完善人才激勵機制，對在農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新中表現(xiàn)突出的人才予以表彰獎勵，激發(fā)人才創(chuàng)新活力和工作熱情，造就一支穩(wěn)定、高素質(zhì)、扎實的人才，為農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)一體化、融合創(chuàng)新提供堅實的人才保障。（三）促創(chuàng)新提品質(zhì)：塑造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的關鍵路徑是以創(chuàng)新為驅(qū)動，促進農(nóng)村文旅產(chǎn)品品質(zhì)差異化競爭力的提升。在旅游產(chǎn)品設計開發(fā)中融入農(nóng)村歷史文化、民俗風情、傳統(tǒng)技藝等元素，深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵和特色資源，打造具有獨特文化魅力的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品。如以鄉(xiāng)土民俗文化為主題的旅游演藝活動、民俗體驗坊、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等的開發(fā)。運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR等數(shù)字技術(shù)，加強科技應用和創(chuàng)新投入，提升游客旅游體驗，促進鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品升級改造。如：以智能導覽系統(tǒng)為游客提供個性化、便捷化服務，打造智慧鄉(xiāng)村旅游景區(qū)；以VR、AR技術(shù)為游客開發(fā)沉浸式鄉(xiāng)村文化體驗項目，讓游客對鄉(xiāng)村文化的魅力有更深層次的感受。塑造鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，通過創(chuàng)新產(chǎn)品設計和開發(fā)，提升產(chǎn)業(yè)市場競爭力和盈利能力，滿足市場多元化需求旅游產(chǎn)品化。（四）暢融資活血脈：構(gòu)建多元金融新生態(tài)推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障是暢通農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)一體化創(chuàng)新的資金渠道，構(gòu)建多元金融支持體系。鼓勵金融機構(gòu)針對農(nóng)村文旅行業(yè)的特點和需求，針對農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的特點和需要，開發(fā)具有特色金融產(chǎn)品的農(nóng)村文旅項目專項貸款、供應鏈金融服務、知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款等，在降低融資門檻和成本的同時，加大對政府財政資金的支持和引導力度，對重點農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展設立專門資金，在發(fā)揮財政資金杠桿作用的同時，對社會資本參與農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)投資，給予重點鄉(xiāng)村文旅項目資金支持和補貼。比如，通過政府投資基金、PPP模式、構(gòu)建多元金融新生態(tài)、為農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提供充足資金保障、促進產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展等途徑，吸引社會資本投入農(nóng)村文旅基礎設施建設、旅游產(chǎn)品開發(fā)等領域。此外，為促進產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供充足的資金保障，完善農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)融資擔保體系，建立風險補償機制，降低金融機構(gòu)投資風險，提高對農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融資積極性。六、結(jié)語數(shù)字經(jīng)濟浪潮為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。通過深入剖析數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的理論基礎，全面探尋產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的政策、市場、技術(shù)與資源機遇，深入分析產(chǎn)業(yè)根基、人才、創(chuàng)新與資金等方面的挑戰(zhàn)，并針對性地提出夯實產(chǎn)業(yè)融合硬支撐、打造專業(yè)人才生力軍、塑造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢、構(gòu)建多元金融新生態(tài)等策略，能夠為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代的融合創(chuàng)新發(fā)展提供有益的理論指導與實踐參考。在未來的發(fā)展進程中，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)應充分把握數(shù)字經(jīng)濟帶來的機遇，積極應對挑戰(zhàn)，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展模式，加強產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)同發(fā)展，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進注入強大動力，描繪出鄉(xiāng)村經(jīng)濟繁榮、文化昌盛、生態(tài)優(yōu)美的美好畫卷。2025-03-2800:00:00王巧麗\t"/page/2025/0328/_blank"經(jīng)濟師訂閱

2025年3期

收藏\o"分享到微博"\o"分享到微信"\o"分享到QQ"\o"分享到QQ空間"關鍵詞：\t"/page/2025/0328/_blank"融合創(chuàng)新\t"/page/2025/0328/_blank"數(shù)字經(jīng)濟\t"/page/2025/0328/_blank"機遇摘要：文章深入探討數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢。通過剖析數(shù)字經(jīng)濟的核心要素與運行機制、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的范疇與特色資源以及融合創(chuàng)新的理論邏輯與驅(qū)動因素，全面探尋鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新所面臨的政策、市場、技術(shù)與資源機遇，深入分析產(chǎn)業(yè)根基、人才、創(chuàng)新與資金等方面的挑戰(zhàn)，并針對性地提出夯實產(chǎn)業(yè)融合硬支撐、打造專業(yè)人才生力軍、塑造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢、構(gòu)建多元金融新生態(tài)等策略，旨在為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟浪潮下實現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展提供理論依據(jù)與實踐指導，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效推進。關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新機遇挑戰(zhàn)策略中圖分類號：F320文獻標識碼：A文章編號：1004-4914（2025）03-134-03一、引言在當今數(shù)字時代，深刻改變經(jīng)濟發(fā)展格局和模式的數(shù)字經(jīng)濟，正以前所未有的速度席卷世界各個工業(yè)領域。作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的關鍵支柱產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟大潮中也難以幸免。數(shù)字技術(shù)的廣泛應用，在使其面臨一系列嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也給鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。深入研究數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新機制，探索其中的機遇與挑戰(zhàn)，對促進鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展具有極其重要的理論和實踐意義，有助于制定切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略。二、數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的理論溯源與內(nèi)涵解析（一）數(shù)字經(jīng)濟的核心要素與運行機制數(shù)字經(jīng)濟以先進的技術(shù)為核心要素，包括了大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能等。大數(shù)據(jù)可以高效地收集、存儲、處理和分析海量的、多樣化的數(shù)據(jù)，從而挖掘出有價值的信息，為企業(yè)決策提供準確的基礎。依托提供可動態(tài)伸縮的計算資源和服務，云計算通過網(wǎng)絡降低企業(yè)IT成本和經(jīng)營門檻。物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了物與物、人與物的廣泛聯(lián)系和信息交互，使物理世界與數(shù)字世界得到了深度融合。憑借其強大的學習和推理能力，人工智能可以在很多領域起到重要作用，比如智能客服、智能推薦、智能預測等，模擬人類智能行為。這些核心要素相互協(xié)同，構(gòu)建成數(shù)字經(jīng)濟的運行機制，打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的時空限制，重塑了生產(chǎn)、流通、消費的流程，催生了諸如平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等新型經(jīng)濟模式，使經(jīng)濟運行的效率和創(chuàng)新能力得到了極大的提升等。（二）鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的范疇與特色資源鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)涵蓋了豐富的范疇，包括鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與利用、旅游產(chǎn)品與服務的提供、旅游基礎設施的建設以及旅游市場的運營與管理等多個環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村獨特的自然景觀如青山綠水、田園風光，民俗文化如傳統(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)、民俗手工藝，農(nóng)事體驗如農(nóng)耕勞作、采摘活動、鄉(xiāng)村手工藝制作，以及古老而獨特的鄉(xiāng)村建筑等構(gòu)成了其極具魅力的特色資源。這些資源承載著鄉(xiāng)村的歷史記憶與文化傳承，具有鮮明的地域特色與不可復制性，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎，吸引著大量游客前來體驗鄉(xiāng)村生活、感受鄉(xiāng)村文化、追尋鄉(xiāng)愁記憶。（三）融合創(chuàng)新的理論邏輯與驅(qū)動因素推動數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關鍵力量，理論邏輯上是技術(shù)創(chuàng)新。不斷進步的數(shù)字技術(shù)，為其與其他產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了條件，使得鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊。比如，讓鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品更方便地推向市場，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了信息傳播的壁壘；大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對旅游者的需求進行精準分析，實現(xiàn)個性化定制旅游產(chǎn)品。市場需求是融合的導向因素，隨著消費者生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的需求越來越呈現(xiàn)出多樣化、個性化、品質(zhì)化的趨勢，這促使鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)為了滿足市場需求，不斷創(chuàng)新升級。借助數(shù)字技術(shù)手段不斷創(chuàng)新和提升鄉(xiāng)村文旅旅游產(chǎn)品品質(zhì)并促進企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也是重要驅(qū)動因素之一，這體現(xiàn)在：鄉(xiāng)村文旅企業(yè)積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，主動尋求與數(shù)字經(jīng)濟融合，拓展業(yè)務領域和市場空間，以期在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢。此外，政策環(huán)境的支持為融合提供了有利的外部條件，政府出臺的一系列關于鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、鼓勵和引導鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)深度融合、促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等方面的政策措施。三、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的機遇探尋（一）政策東風勁吹：宏觀戰(zhàn)略引領與扶持國家高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，將其作為解決“三農(nóng)”問題、實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要舉措。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略框架下，出臺了眾多支持鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如財政補貼政策，對鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設、旅游產(chǎn)品開發(fā)等給予資金支持；稅收優(yōu)惠政策，減免鄉(xiāng)村文旅企業(yè)的相關稅費，降低企業(yè)運營成本；土地政策傾斜，保障鄉(xiāng)村文旅項目的用地需求等。同時，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展也被納入國家戰(zhàn)略規(guī)劃，政府積極推動數(shù)字技術(shù)在各產(chǎn)業(yè)的應用與創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的融合提供了宏觀政策指引與扶持，營造了良好的政策環(huán)境，激發(fā)了社會各界參與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的積極性與創(chuàng)造力。（二）市場需求盛起：消費升級與多元訴求隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者的生活水平顯著提高，消費觀念發(fā)生了深刻變化。在快節(jié)奏的都市生活壓力下，人們對休閑度假、文化體驗、生態(tài)康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品的需求日益增長。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)憑借其獨特的自然與人文資源優(yōu)勢，成為滿足消費者遠離喧囂、回歸自然、體驗傳統(tǒng)文化需求的理想選擇。而且，消費者不再滿足于傳統(tǒng)的、同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，而是追求更加個性化、多樣化、高品質(zhì)的旅游體驗。例如，定制化的鄉(xiāng)村旅游線路、具有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村民宿、融入科技元素的鄉(xiāng)村文化體驗活動等備受消費者青睞。這種消費升級與多元訴求的市場趨勢為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提供了廣闊的市場空間與發(fā)展機遇，促使鄉(xiāng)村文旅企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，以適應市場變化。（三）技術(shù)賦能加持：數(shù)字科技深度滲透應用鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的營銷推廣模式因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及而發(fā)生革命性的改變。農(nóng)村文旅產(chǎn)品通過建立官方網(wǎng)站、社交媒體平臺推廣以及網(wǎng)上旅游平臺的協(xié)作，可以突破地域限制，在全球范圍內(nèi)迅速傳播，吸引了大批游客的眼球。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以收集和分析游客的消費行為、興趣偏好、游覽軌跡等資料，從而做到精準營銷，個性化推薦。比如根據(jù)游客的歷史瀏覽記錄，為其推薦鄉(xiāng)村旅游景點和活動，與其興趣是相符合的。在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)中應用的人工智能技術(shù)日益廣泛，而能夠為游客提供24小時在線咨詢服務的是智能客服系統(tǒng)，能夠為旅游者提供個性化游覽路線的規(guī)劃和景點講解的智能導覽系統(tǒng)。虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)為游客帶來身臨其境的旅游體驗，如通過VR技術(shù)，讓游客身臨其境地感受鄉(xiāng)村歷史文化場景，通過AR技術(shù)使游客在游覽鄉(xiāng)村景區(qū)時獲得更多的交互信息和趣味體驗。這些數(shù)字科技的深度滲透應用為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新注入了強有力的動力，增強了產(chǎn)業(yè)競爭力和吸引力。（四）資源富礦待掘：鄉(xiāng)村稟賦優(yōu)勢凸顯鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的自然資源與人文資源，這些資源在數(shù)字經(jīng)濟時代具有獨特的開發(fā)價值。鄉(xiāng)村的自然風光如山脈、河流、森林、田園等為開展生態(tài)旅游、戶外運動、鄉(xiāng)村攝影等旅游活動提供了得天獨厚的條件。鄉(xiāng)村的民俗文化資源更是豐富多彩，傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等在鄉(xiāng)村有著深厚的文化底蘊與獨特的慶祝方式，民間藝術(shù)如剪紙、皮影戲、民歌等具有濃郁的地方特色，民俗手工藝如編織、陶藝、木雕等蘊含著精湛的技藝與文化內(nèi)涵。這些資源在數(shù)字技術(shù)的加持下，能夠得到更深入地挖掘與展示。例如，通過數(shù)字化手段對鄉(xiāng)村民俗文化進行記錄與傳播，將傳統(tǒng)民俗技藝制作成數(shù)字視頻教程進行推廣，使更多的人了解和認識鄉(xiāng)村文化的魅力。同時，鄉(xiāng)村的自然資源與人文資源能夠相互融合，打造出具有特色的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品與線路，如以鄉(xiāng)村民俗文化為主題的生態(tài)旅游線路，進一步凸顯鄉(xiāng)村稟賦優(yōu)勢，為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提供了豐富的素材與無限的可能。四、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的挑戰(zhàn)破局（一）產(chǎn)業(yè)根基尚淺：基礎設施與服務短板鄉(xiāng)村地區(qū)由于長期受經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，在基礎設施建設方面相對滯后。交通基礎設施不完善，道路狹窄、路況不佳，導致游客前往鄉(xiāng)村旅游的便利性大打折扣，尤其是一些偏遠鄉(xiāng)村，交通不便成為制約旅游發(fā)展的重要瓶頸。通信網(wǎng)絡覆蓋不足，部分鄉(xiāng)村存在信號弱、網(wǎng)絡速度慢甚至無網(wǎng)絡的情況，這不僅影響游客在旅游過程中的通信與信息獲取需求，也阻礙了鄉(xiāng)村文旅企業(yè)開展線上營銷、智能服務等數(shù)字化業(yè)務。此外，鄉(xiāng)村的水電供應設施老化、污水處理能力不足等問題也較為突出，影響旅游接待設施的正常運營與游客的旅游體驗。在公共服務方面，鄉(xiāng)村的教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等水平相對較低，難以滿足游客的多樣化需求，也不利于吸引和留住旅游專業(yè)人才，從而對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展形成了嚴重的制約。（二）人才青黃不接：專業(yè)隊伍匱乏困境鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新需要一支具備多方面專業(yè)知識與技能的人才隊伍，然而目前鄉(xiāng)村地區(qū)在這方面面臨著嚴重的人才短缺問題。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展相對落后、就業(yè)機會有限、生活環(huán)境相對艱苦等原因，難以吸引到外部優(yōu)秀的旅游規(guī)劃、運營、營銷、創(chuàng)意等專業(yè)人才。另一方面，鄉(xiāng)村本土人才培養(yǎng)體系不完善，缺乏專業(yè)的旅游教育與培訓資源，導致本土人才的專業(yè)素質(zhì)與技能水平較低，難以滿足產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的需求。人才匱乏使得鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷、服務質(zhì)量提升等方面缺乏足夠的智力支持，限制了產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的深度與廣度，阻礙了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。（三）創(chuàng)新乏力之困：產(chǎn)品同質(zhì)化與低質(zhì)化產(chǎn)品同質(zhì)化、低質(zhì)化的問題在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的過程中更為嚴重。鄉(xiāng)村民宿風格雷同、旅游活動內(nèi)容單一、旅游紀念品缺乏特色等，很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏獨特的創(chuàng)意設計和文化內(nèi)涵挖掘，往往只是簡單模仿其他地區(qū)的成功模式。這種同質(zhì)化競爭造成了企業(yè)利潤空間狹小的激烈市場價格大戰(zhàn)，同時也難以滿足個性化、高品質(zhì)旅游日益增長的消費者需求。此外，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品因缺乏技術(shù)應用和創(chuàng)新投入，在旅游設施簡陋、服務不規(guī)范、環(huán)境衛(wèi)生差等方面存在諸多不足，嚴重影響游客旅游體驗和鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)整體形象，市場競爭力和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力受到削弱。（四）資金血脈不暢：融資難題亟待破解鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新需要大量的資金投入，無論是基礎設施建設、旅游產(chǎn)品開發(fā)還是人才培養(yǎng)與引進、技術(shù)應用與創(chuàng)新等都離不開資金的支持。然而，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在融資方面面臨著諸多困難。首先，鄉(xiāng)村文旅企業(yè)大多規(guī)模較小、資產(chǎn)抵押物有限，難以滿足金融機構(gòu)的貸款要求，導致融資渠道狹窄。其次，鄉(xiāng)村地區(qū)金融服務體系相對不完善，缺乏針對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的特色金融產(chǎn)品與服務，金融機構(gòu)對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的風險評估與把控能力不足，使得融資成本高昂。此外，政府財政資金投入雖然有一定的支持，但相對于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的巨大資金需求來說仍顯不足，社會資本參與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)投資的積極性也有待進一步提高。資金血脈不暢嚴重制約了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的步伐，阻礙了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與升級。五、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新策略研析（一）強基建補短板：夯實產(chǎn)業(yè)融合硬支撐要夯實農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新基礎，加大對農(nóng)村基礎設施建設的投入是關鍵一招。在交通基礎設施上，為拓寬公路寬度、改善路況質(zhì)量、提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可達性，要加大農(nóng)村公路建設和改造力度。同時，在合理規(guī)劃交通線路、加強與城市交通樞紐的聯(lián)系、為游客出行提供便利。在通信網(wǎng)絡建設方面，為鄉(xiāng)村文旅企業(yè)開展數(shù)字化業(yè)務提供保障，加快推進農(nóng)村5G網(wǎng)絡覆蓋，提高網(wǎng)絡通信質(zhì)量和速度，滿足游客在旅游過程中的通信、上網(wǎng)、網(wǎng)上支付等需求。另外，為保證旅游接待設施的正常運行和鄉(xiāng)村環(huán)境的整潔、優(yōu)美，完善農(nóng)村水電供應設施，加強污水處理和環(huán)境衛(wèi)生整治。在公共服務設施建設方面，為游客提供方便、舒適的旅游服務，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力、競爭力，在旅游服務中心、停車場、公共廁所等旅游配套設施上，提升農(nóng)村教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等公共服務水平。（二）育人才筑根基：打造專業(yè)人才生力軍構(gòu)建促進工業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化創(chuàng)新發(fā)展的核心要素是完善農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)人才的培育與引進體制。一方面要加強與高校、職業(yè)院校的合作，開辦與鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)有關的專業(yè)及課程、建立實習與實習培訓基地、開展定向人才培養(yǎng)、為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)輸送專門人才、旅游規(guī)劃、經(jīng)營、營銷、創(chuàng)意人才；另一方面，建立農(nóng)村文化旅游人才培養(yǎng)基地，針對當?shù)卮逭瘍?nèi)的人員，定期開展技能培訓與推廣活動，聘請行業(yè)專家為當?shù)厝藛T提供授課、指導、業(yè)務培訓，從而提高當?shù)厝藛T的業(yè)務、素質(zhì)、技能水平。同時為農(nóng)村人才就業(yè)環(huán)境、生活條件