蛋品加工市場(chǎng)營(yíng)銷策略與實(shí)踐考核試卷

蛋品加工市場(chǎng)營(yíng)銷策略與實(shí)踐考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)蛋品加工市場(chǎng)營(yíng)銷策略與實(shí)踐的掌握程度，檢驗(yàn)其能否在實(shí)際市場(chǎng)中制定有效的營(yíng)銷方案，提升蛋品加工產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.蛋品加工市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是：（）

A.兒童

B.青少年

C.中老年人

D.廣泛適用于所有年齡段

2.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.財(cái)務(wù)報(bào)表分析

3.蛋品加工產(chǎn)品的生命周期分為四個(gè)階段，以下哪個(gè)階段產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)速度最快？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

4.蛋品加工產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮的因素？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.便于運(yùn)輸

C.傳遞品牌信息

D.增加成本

5.以下哪個(gè)營(yíng)銷策略不屬于4P營(yíng)銷組合？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.渠道（Place）

D.促銷（Promotion）

E.人員（People）

6.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

D.企業(yè)自身實(shí)力

7.以下哪個(gè)不是影響蛋品加工產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

8.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？（）

A.網(wǎng)站建設(shè)

B.微信公眾號(hào)

C.電視廣告

D.社交媒體宣傳

9.以下哪個(gè)不是影響蛋品加工產(chǎn)品銷售渠道選擇的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道

D.企業(yè)規(guī)模

10.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)不是品牌形象建設(shè)的內(nèi)容？（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌故事

D.產(chǎn)品質(zhì)量

11.以下哪個(gè)不是蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.交易因素

12.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種創(chuàng)新方式不屬于產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品外觀創(chuàng)新

C.產(chǎn)品包裝創(chuàng)新

D.產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)新

13.以下哪個(gè)不是影響蛋品加工企業(yè)市場(chǎng)占有率的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)推廣

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.政策法規(guī)

14.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行客戶關(guān)系管理時(shí)，以下哪個(gè)不是客戶關(guān)系管理的內(nèi)容？（）

A.客戶信息收集

B.客戶需求分析

C.客戶投訴處理

D.客戶滿意度調(diào)查

15.以下哪個(gè)不是蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.評(píng)估產(chǎn)品需求

C.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.優(yōu)化營(yíng)銷策略

16.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不屬于市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.收入細(xì)分

17.以下哪個(gè)不是影響蛋品加工產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格策略

D.環(huán)境因素

18.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位方式不屬于市場(chǎng)定位的方式？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.競(jìng)爭(zhēng)定位

19.以下哪個(gè)不是影響蛋品加工產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的因素？（）

A.消費(fèi)者收入

B.消費(fèi)者偏好

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.政策法規(guī)

20.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式不屬于廣告宣傳？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.口碑傳播

21.以下哪個(gè)不是影響蛋品加工企業(yè)銷售渠道選擇的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道

D.企業(yè)規(guī)模

22.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)不是品牌形象建設(shè)的內(nèi)容？（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌故事

D.產(chǎn)品質(zhì)量

23.以下哪個(gè)不是蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.交易因素

24.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種創(chuàng)新方式不屬于產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品外觀創(chuàng)新

C.產(chǎn)品包裝創(chuàng)新

D.產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)新

25.以下哪個(gè)不是影響蛋品加工企業(yè)市場(chǎng)占有率的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)推廣

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.政策法規(guī)

26.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行客戶關(guān)系管理時(shí)，以下哪個(gè)不是客戶關(guān)系管理的內(nèi)容？（）

A.客戶信息收集

B.客戶需求分析

C.客戶投訴處理

D.客戶滿意度調(diào)查

27.以下哪個(gè)不是蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.評(píng)估產(chǎn)品需求

C.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.優(yōu)化營(yíng)銷策略

28.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不屬于市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.收入細(xì)分

29.以下哪個(gè)不是影響蛋品加工產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格策略

D.環(huán)境因素

30.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位方式不屬于市場(chǎng)定位的方式？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.競(jìng)爭(zhēng)定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.蛋品加工產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集的數(shù)據(jù)包括：（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為

B.產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

E.政策法規(guī)

2.蛋品加工產(chǎn)品生命周期中，以下哪些階段產(chǎn)品創(chuàng)新最為關(guān)鍵？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

3.蛋品加工產(chǎn)品定價(jià)策略包括：（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

D.心理定價(jià)

E.成本定價(jià)

4.蛋品加工企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，需要考慮的因素有：（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道

D.企業(yè)規(guī)模

E.渠道成本

5.蛋品加工產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些元素是重要的？（）

A.包裝材料

B.包裝結(jié)構(gòu)

C.包裝顏色

D.包裝圖案

E.包裝信息

6.以下哪些是蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.交易因素

7.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪些方法屬于產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品外觀創(chuàng)新

C.產(chǎn)品包裝創(chuàng)新

D.產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)新

E.產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新

8.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些方式屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？（）

A.網(wǎng)站建設(shè)

B.微信公眾號(hào)

C.短信營(yíng)銷

D.電視廣告

E.社交媒體宣傳

9.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行客戶關(guān)系管理時(shí)，以下哪些內(nèi)容是客戶關(guān)系管理的內(nèi)容？（）

A.客戶信息收集

B.客戶需求分析

C.客戶投訴處理

D.客戶滿意度調(diào)查

E.客戶忠誠(chéng)度管理

10.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些方法屬于市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.交易細(xì)分

11.蛋品加工產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，以下哪些因素是關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格策略

D.渠道建設(shè)

E.促銷活動(dòng)

12.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些定位方式是有效的？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.競(jìng)爭(zhēng)定位

E.顧客定位

13.蛋品加工產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的影響因素包括：（）

A.消費(fèi)者收入

B.消費(fèi)者偏好

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格

E.市場(chǎng)環(huán)境

14.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些方式屬于廣告宣傳？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.宣傳冊(cè)

E.口碑營(yíng)銷

15.蛋品加工企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，以下哪些因素是重要的？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道

D.企業(yè)規(guī)模

E.渠道成本

16.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些內(nèi)容是品牌形象建設(shè)的內(nèi)容？（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌故事

D.品牌口號(hào)

E.品牌文化

17.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.交易因素

E.產(chǎn)品特性

18.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪些創(chuàng)新方式不屬于產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品外觀創(chuàng)新

C.產(chǎn)品包裝創(chuàng)新

D.產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)新

E.市場(chǎng)定位創(chuàng)新

19.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些方式不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？（）

A.網(wǎng)站建設(shè)

B.微信公眾號(hào)

C.短信營(yíng)銷

D.電視廣告

E.宣傳冊(cè)派發(fā)

20.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行客戶關(guān)系管理時(shí)，以下哪些內(nèi)容不是客戶關(guān)系管理的內(nèi)容？（）

A.客戶信息收集

B.客戶需求分析

C.客戶投訴處理

D.客戶滿意度調(diào)查

E.客戶投訴歸檔

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.蛋品加工市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，4P營(yíng)銷組合包括：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、______和______。

2.蛋品加工市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法包括：?jiǎn)柧碚{(diào)查、訪談、觀察法、______和______。

3.蛋品加工產(chǎn)品生命周期分為四個(gè)階段：引入期、成長(zhǎng)期、______和______。

4.蛋品加工產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，主要考慮的因素有：保護(hù)產(chǎn)品、便于運(yùn)輸、傳遞品牌信息和______。

5.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，關(guān)鍵因素包括：產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求、______和企業(yè)自身實(shí)力。

6.蛋品加工產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，影響價(jià)格的因素包括：成本、市場(chǎng)需求、______和______。

7.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式包括：網(wǎng)站建設(shè)、微信公眾號(hào)、______和______。

8.蛋品加工企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，需要考慮的因素有：產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)、______、企業(yè)規(guī)模和______。

9.蛋品加工產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，關(guān)鍵因素包括：產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、價(jià)格策略、______和______。

10.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，基礎(chǔ)因素包括：地理因素、人口因素、______、行為因素和______。

11.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，創(chuàng)新方法包括：產(chǎn)品功能創(chuàng)新、產(chǎn)品外觀創(chuàng)新、______、產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)新和______。

12.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行客戶關(guān)系管理時(shí)，內(nèi)容包括：客戶信息收集、______、客戶投訴處理和______。

13.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的方法包括：地理細(xì)分、人口細(xì)分、______、行為細(xì)分和______。

14.蛋品加工產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的影響因素包括：消費(fèi)者收入、消費(fèi)者偏好、______、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格和______。

15.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，廣告宣傳的方式包括：電視廣告、報(bào)紙廣告、______、宣傳冊(cè)和______。

16.蛋品加工企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，需要考慮的因素有：產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)、______、企業(yè)規(guī)模和______。

17.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌形象建設(shè)的內(nèi)容包括：品牌名稱、______、品牌故事、______和______。

18.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，不是市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)的因素是：______。

19.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，不屬于產(chǎn)品創(chuàng)新的方法是：______。

20.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式是：______。

21.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行客戶關(guān)系管理時(shí)，不是客戶關(guān)系管理的內(nèi)容是：______。

22.蛋品加工產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)速度最快的階段是：______。

23.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，不是市場(chǎng)定位方式的是：______。

24.蛋品加工產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不是主要考慮的因素是：______。

25.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不是常用的調(diào)研方法是：______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.蛋品加工市場(chǎng)營(yíng)銷策略的核心是4P營(yíng)銷組合。（）

2.蛋品加工市場(chǎng)調(diào)研可以通過觀察法直接了解消費(fèi)者購(gòu)買行為。（）

3.蛋品加工產(chǎn)品生命周期中，成熟期是產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快的階段。（）

4.蛋品加工產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，主要目的是降低運(yùn)輸成本。（）

5.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位。（）

6.蛋品加工產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，成本加成定價(jià)法是最常用的定價(jià)策略之一。（）

7.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果不如傳統(tǒng)營(yíng)銷方式。（）

8.蛋品加工企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮渠道成本。（）

9.蛋品加工產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，主要依賴于產(chǎn)品價(jià)格策略。（）

10.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口因素是唯一的基礎(chǔ)因素。（）

11.蛋品加工產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，產(chǎn)品外觀創(chuàng)新比產(chǎn)品功能創(chuàng)新更重要。（）

12.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行客戶關(guān)系管理時(shí)，客戶投訴處理是唯一的內(nèi)容。（）

13.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理細(xì)分是最常用的方法之一。（）

14.蛋品加工產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的影響因素中，消費(fèi)者偏好是最關(guān)鍵的因素。（）

15.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，電視廣告是效果最好的廣告形式。（）

16.蛋品加工企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮渠道的覆蓋范圍。（）

17.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌標(biāo)志比品牌名稱更重要。（）

18.蛋品加工產(chǎn)品生命周期中，衰退期是產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快的階段。（）

19.蛋品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)。（）

20.蛋品加工產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，主要目的是增加產(chǎn)品附加值。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合蛋品加工市場(chǎng)的特點(diǎn)，闡述如何制定有效的市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃，并說明市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃應(yīng)包含的主要內(nèi)容。

2.分析蛋品加工產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)蛋品加工產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣方案，包括推廣目標(biāo)、推廣策略、推廣渠道和推廣預(yù)算。

4.結(jié)合實(shí)際案例，探討蛋品加工企業(yè)在品牌建設(shè)過程中遇到的問題及解決方案，并分析品牌建設(shè)對(duì)蛋品加工企業(yè)的重要性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某蛋品加工企業(yè)生產(chǎn)一款高端雞蛋產(chǎn)品，產(chǎn)品定位為中高端市場(chǎng)。然而，在市場(chǎng)上推廣過程中，該產(chǎn)品銷量并不理想。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：某地區(qū)蛋品加工企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，銷售增長(zhǎng)緩慢。該企業(yè)計(jì)劃通過市場(chǎng)細(xì)分和定位來提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)為該企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方案，并說明其市場(chǎng)定位策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.E

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.E

18.D

19.E

20.D

21.D

22.D

23.E

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.AB

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.渠道、促銷

2.問卷調(diào)查、訪談、觀察法、財(cái)務(wù)報(bào)表分析、消費(fèi)者行為分析

3.成長(zhǎng)期、衰退期

4.便于儲(chǔ)存

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、企業(yè)自身實(shí)力

6.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、市場(chǎng)環(huán)境

7.短信營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷

8.產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道、企業(yè)規(guī)模、渠道成本

9.渠道建設(shè)、促銷活動(dòng)、服務(wù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)

10.心理因素、行為因素

11.產(chǎn)品包裝創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新

12.客戶需求分析、客戶滿意度調(diào)查

13.心理細(xì)分、行為細(xì)分

14.消費(fèi)者收入、消費(fèi)者偏好、產(chǎn)品價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格、市場(chǎng)環(huán)境

15.短信營(yíng)銷、宣傳冊(cè)

16.產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道、企業(yè)規(guī)模、渠道成本

17.品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌故事