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作業(yè)I

一、術(shù)語解釋

AB

互補品8.給定兩種商品A和B,A的價格上升引起B(yǎng)的需求下降

供給的變化5.生產(chǎn)者在任何價格下所愿意供給的數(shù)量都與以前不同

邊際成本12.多生產(chǎn)一單位產(chǎn)出而增加的成本

價格接受者11.企業(yè)不能影響市場價格，而只是被動地接受市場價格

邊際效用15.增加1單位商品的消費所帶來的總效用的增加

稀缺2.人們需要的物品和資源是有限的

斜率1.橫軸變量每單位變化所引起縱軸變量的變化

停止?fàn)I業(yè)點14.價格等于平均可變成本的位置

需求彈性3.消費者對影響需求的因素變化的敏感程度

機會成本6.經(jīng)濟品的次優(yōu)使用價值

規(guī)模經(jīng)濟4.隨著產(chǎn)出的增加，每單位的生產(chǎn)成本下降

邊際收益遞減規(guī)律7.得出供給曲線向上傾斜的一種原因

市場均衡9.市場上供給與需求達到平衡

博弈論10.描述某企業(yè)策略如何取決于其競爭對手行為的通用術(shù)語

總收益13.企業(yè)按一定價格出售一定量產(chǎn)品所獲得的全部收入

二、判斷

1、F2、T3、F4、5、F

6、T7、T8、F9、10、

二，、選擇

1、D2、D3、4、5、D

6、D7、E8、9、10、

四、計算

1、(1)解：根據(jù)市場均衡定義，可得50-5P=T0+5P,經(jīng)計算得P=6,進而可得Q=20,圖形

(2)解:根據(jù)點彈性計算公式，點彈性ED=K(Q-Qo)-Q,,3-HPi-Po)-PoO")^WPo=3、Pi=6.

則其對應(yīng)的Qo=35,Qi=20,代入到公式中，可得其需求的價格彈性ED=1-15/35|=0,43

(3)、由于0<&=0.43<1,故屬于需求缺乏彈性的類型。

2、⑴解：由工人勞動供給函數(shù)L=0.5W-20可得勞動力價格W=2L+4()：

由生產(chǎn)函數(shù)Q=4L可得勞動力數(shù)量L=Q/4,

由于該企業(yè)在產(chǎn)品和要素市場上均為壟斷者，故其成本函數(shù)TC=L*W=Q78+IOQ;

對TC求導(dǎo)，得MC=Q/4+10；

AR=P=100-Q,則TR=AR*Q=100Q-Q2

對TR求導(dǎo)，得MR=100-2Q

為謀求利潤最大，則使MC二MR,得Q=40

⑵解：Q=40,由Q=4L可得L=10,由L=0.5W-20可得W=60,由Q=100*可得P=60

3、（I）答：根據(jù)上策的定義：不管對手采用什么策略，你先擇的策略都是最優(yōu)的這一定義，可得

企業(yè)A與企業(yè)B的上策都是生產(chǎn)中檔組合音響產(chǎn)品。

（2）答：根據(jù)納什均衡理論：給定你的策略，我所選擇的是最好的；給定我的策略，你所選擇的

是最好的這一定義，可得該博弈中存在兩個納什均衡，分別是（企業(yè)A生產(chǎn)中檔產(chǎn)品，企業(yè)B生

產(chǎn)高檔產(chǎn)品）與（企業(yè)A生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，企業(yè)B生產(chǎn)中檔產(chǎn)品）。

五、問題分析

1、答：由于在資本主義經(jīng)濟中有著十分強烈的追求利潤的攸向，因而在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中，一直把追

求利潤最大化作為企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)，一個企業(yè)，如果面臨著多個不同的決策方案可供選擇，往往

可以預(yù)期他們會采納可能獲得最大利潤的方案。

現(xiàn)實企業(yè)可能同時具有多重目標(biāo)，除利潤最大化外，可能還有市場份額最大化、企業(yè)成長速

度最大化等不同目標(biāo)，盡管H標(biāo)多元化較為符合經(jīng)濟現(xiàn)實，但在理論分析中大多采用單?目標(biāo)的

假設(shè)，這不僅有利于分析的簡化，同時也因為在幾個目標(biāo)中，企業(yè)總有一個最核心、占主導(dǎo)地位

的目標(biāo)。

一些經(jīng)濟學(xué)家對企業(yè)的核心目標(biāo)提出不同的假設(shè)，一種假設(shè)是企業(yè)目標(biāo)在于追求銷售收入最

大化，另一個假設(shè)是企業(yè)追求市場占有率最大化，這些假設(shè)有一定的道理，基于這些假設(shè)的基礎(chǔ)

上建立起一定的分析框架也能解釋企業(yè)的行為，但相對來說，這些假設(shè)都不如利潤最大化的假設(shè)

合理、有說服力。還有假設(shè)認(rèn)為，對于現(xiàn)代企業(yè)而言，所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)可

能是經(jīng)理效用的最人化，這種情況確實存在，但以此為基本假設(shè)則有失偏頗。

總體而言，所有的企業(yè)動機中，利潤動機是最強有力、最有普遍意義、最持久的支配企業(yè)行

為的力量。在適者生存的市場競爭中，利潤是最強有力的刺激。追求利潤最大化作為企業(yè)經(jīng)營的

主要動力，這種簡化是合理的。另外，經(jīng)濟學(xué)家在使用利潤最大化假設(shè)預(yù)言企業(yè)產(chǎn)量和價格行為

方面也獲得了巨大的成功。

所以說，利潤最大化的假設(shè)是目前作為企業(yè)目標(biāo)的最好限設(shè)，也是最合理的假設(shè)。

2、答：正確，因為需求曲線的斜率是需求量變化值與價格變動值的比率，而彈性是需求量與價格

變動百分比的比率，二者為反比的關(guān)系，因此，需求曲線斜率大，則彈性小，斜率小，則彈性

大。

3、答：對于糧食、食油類彈性小的商品，如要增加生產(chǎn)者E勺銷售收入，應(yīng)采用提價的方法；而對

于黃金首飾、高級音響等非生活必需品，應(yīng)采用降價的方式來增加生產(chǎn)者的銷售收入。這是由于

價格彈性的特性所決定的，生活必需品與奢飾品的價格彈性截然不同，因此，為增加銷售收入，

所采用的價格調(diào)整策略也不相同。

4、答：在各成本曲線圖中（下圖）可知：

CA

（1）平均總成本曲線開始時隨產(chǎn)量增加而迅速下降，達到M點時平均總成本最低（與邊際成

本曲線相交），在M點后，平均總成本乂隨產(chǎn)量增加而上升。

(2)平均可變成本曲線開始時隨產(chǎn)量增加而逐步卜’降，達到M，點時(與辿際成木曲線相交)平

均可變成本最低，在M，點后，平均可變成本又隨產(chǎn)量增加而上升。

(3)平均固定成本曲線隨產(chǎn)量的增加而遞減，逐漸向橫軸接近。

(4)邊際成本曲線開始時班產(chǎn)量的增加而迅速下降，達到最低點后，便隨產(chǎn)量的增加迅速上

升，無論是上升還是下降，邊際成本曲線的變動都快于平均變動成本曲線。

(5)平均總成本、平均可變成本、辿際成本曲線都是先下降后上升的曲線。

(6)邊際成本曲線與平均總成本曲線交于平均總成本曲線的最低點Mo此時MC二ATC,ATC最

低：M點前，MCvATC,ATC下降：M點后，MOATC,ATC上升。

(7)辿際成木曲線與平均可變成木曲線交于平均可變成木曲線的最低點M：此時MC=AVCo

NT之前，AVC下降，MC<AVC；M，之后，AVC上升，MOAVCo

(8)邊際成本曲線最早達到最低點，其次是平均可變成本曲線，總成本曲線的最低點出現(xiàn)的

最慢，且高于辿際成本曲線及平均可變成本曲線的最低點°

邊際成本是指成本對產(chǎn)量無限小變化的變動部分。即：產(chǎn)量增加或減少1個單位所引起的

成本變動。

平均可變成本是指變動成本除以產(chǎn)量計算出來的每單位產(chǎn)量的成本。

所以，在相關(guān)范圍之內(nèi)，如果數(shù)量只變動一個單位，那總成本就是平均成本了，這個時候

的平均成本也是邊際成本，也就是說，邊際成本也是一種單位成本，只是它的數(shù)量變化只有一

個單位，而平均成本的數(shù)量變動是無數(shù)個。同樣的，平均成本包括平均固定成本和平均變動成

本。

一、術(shù)語解釋

作業(yè)II

AB

時間價格歧視6.企業(yè)按時間不同劃分市場，并在不同時段收取不同價格

沉沒成本14.當(dāng)前決策不應(yīng)該被考慮進去的過去的成本

消費者剩余13.消費者購買某商品所愿意付出的超過實際支付的部分

掠奪性定價9.某企業(yè)以低于成本價出售產(chǎn)品，企圖將對手逐出本行業(yè)時出現(xiàn)

市場勢力10.單個企業(yè)在一個市場上操縱價格和控制其競爭者的能力

進入壁壘11.新企業(yè)進入一個產(chǎn)業(yè)的各種阻礙因素

需求廣告彈性15,每增加百人之一廣告支出帶來的需求增加的百分比

成本加成定價2.企業(yè)計算一種產(chǎn)品的平均成本，然后在其上加一固定比例

壟斷12,某產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有一家企業(yè)，對產(chǎn)出和價格有完全控制能力

兩步收費制L企業(yè)不僅收消費者注冊費，還按一定價格銷售產(chǎn)品

反托拉斯政策4.禁止各種反競爭行為或限制出現(xiàn)高度集中產(chǎn)業(yè)的法規(guī)

價格歧視3.廠商以不同價格銷售同一種產(chǎn)品

納什均衡5.給定其他博弈者策略，沒有一方還能改變自己的獲利情況

產(chǎn)品差異化7.通過改進產(chǎn)品質(zhì)量以區(qū)別與競爭性產(chǎn)品

策略性行動8.在位企業(yè)通過限制自己的行為來阻止其他競爭者的選擇

二、判斷

1、F2、T3、F4、T5、T

6、T7、F8、T9、F1°、

三、選擇

1、B2、B3、C4、5、D

6、B7、C8、B9、10、

四、計算

（1）解：當(dāng)Q=8時,P=8,總收益TR=PQ=64

（2）解：若實行一級價格歧視，則TR=」（16-Q）dQ,積分上下限分別為0和8

可求得壟斷者的收益為：TR=96

壟斷者掠奪的消費者剩余CS=96-64=32

（3）解：由于前4個單位產(chǎn)品定價溢出4元，故壟斷者收益應(yīng)為未溢出收益與溢出收益之和，

故TR=96+16=112,而實行二級價格歧視時，掠奪的消費者剩余CS=4x12-4x8=16

2、（1）解：推導(dǎo)過程

設(shè)A為廣告量（額），Q為俏售量（額），Ea為需求廣告彈性，Eb為產(chǎn)品價格彈性，X為單位廣

告所帶來的毛收益，當(dāng)廣告費用不斷增加到與它相聯(lián)系的收益的增加相等時，可得平衡式：

dQ*X=dA

兩遍同時除以X*dA,得：dQ/dA=l/X

兩遍同時乘以A/Q,得：dQ/dA*A/Q二A/XQ,左邊是需求對廣告的彈性，右邊是廣告作為銷售毛收入

的一部分，從而可得最優(yōu)的需求廣告彈性;廣告費與毛收益的比率。

由題目可知，預(yù)期公司出售產(chǎn)品毛總收益為1000萬，而需求廣告彈性為005,根據(jù)需求廣告

彈性=廣告費/毛收益的公式可得，廣告費=1000*0.05=50萬

（2）、解：推導(dǎo)過程，假設(shè)廣告和價格都按相同時間頻率變化，由需求價格彈性公式可知：

Ep=-P*dQ/Q*dP,取其絕對值轉(zhuǎn)換：dQ/Q=Ep*dP/P

又由廣告彈性公式的轉(zhuǎn)換形式：dQ/Q=Ea*dA/A,所以可得：Ep*dP/P=Ea*dA/A

假設(shè)我們忽略除廣告之外的所有成本.價格和廣告費用的變化獎增加利潤，當(dāng)其增加的利澗達到

零時，有如下等式：

Q*dP-dA=O,Q*dP=dA,又由Ep=P*dQ/Q*dP=P*dQ/Ep=dA

所以可得：Ea=Ep*A/P*Q.進而推得：A=Ea*P*Q/Ep

因此，將Ea=0.05,P*Q=1000萬，Ep=0.5代入到上公式，可得A=100萬

(3)解：題(2)中所推導(dǎo)的公式A=Ea*P*Q/Ep,即為需求價格彈性對廣告支出的影響。

3、(1)解：根據(jù)A、B企業(yè)的成本函數(shù)可知其平均可變成本AVCA=1,AVG=20,因此，A企業(yè)只要

采用降價策略，使其價格區(qū)間位于1<P<2O,就可以將B企業(yè)逐出市場。

(2)解：以企業(yè)利潤最大化、經(jīng)濟人的基本假設(shè)為前提，B無法將A逐出市場。

五、問題分析

1、答：從理論上說，壟斷當(dāng)然是可以隨意定價的，但這只是一種理想情況。必須看壟斷的行業(yè)

是必需品還是奢侈品，這必然涉及需求價格彈性和其他彈性的分析，因此不能說有固定的需求曲

線。

由于廠商需求曲線是彎折的，降價和漲價時價格彈性大不相同，所以，邊際收益曲線分成兩

段，即：MR1,,和MR2。當(dāng)產(chǎn)量低于QE時邊際收益曲線為MR1,與CE需求曲線相對應(yīng)，當(dāng)產(chǎn)量

高于QE時，邊際收益曲線為MR2與需求曲線ED相對應(yīng)。

只有廠商的邊際成本曲線在QE缺口出，廠商的產(chǎn)量為QE,索價為PE即可獲最大利潤。也就

是說，假如邊際成本從MCI變動到MC2,產(chǎn)量QE仍然是利潤最大化的產(chǎn)量。因為，當(dāng)產(chǎn)量大于

QE時，MC大于MR；產(chǎn)量小于QE時，MR大于MC,只有在QE處，MR=MC,壟斷企業(yè)才能實現(xiàn)

利潤最大化。

因此，壟斷企業(yè)不能任意制定價格和產(chǎn)量，否則不能獲得超額利潤。

2、答：寡頭壟斷市場是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場結(jié)構(gòu)，由于其特征表現(xiàn)為廠商極

少、相互依存、進出不易。而價格領(lǐng)導(dǎo)指一個行業(yè)中由某一家廠商率先制定價格，其他廠商隨后

以該“領(lǐng)導(dǎo)者”的價格為基準(zhǔn)決定各自的價格。

在募頭壟斷條件下，由于價格不完全是由市場的供求關(guān)系決定的，某一家企業(yè)降低價格或擴

大銷售量，其他企業(yè)會受到顯著影響，從而采取相應(yīng)的對策，這就使得任何一家企業(yè)在作出某項

決策時，都必須考慮到其競爭對手的反應(yīng)，并對這種反應(yīng)作出估計。而由于寡頭壟斷企業(yè)之間很

強的相互依存性，使其在經(jīng)營決策上有著與其他類型企業(yè)不同的重要特點，即寡義壟斷者的某項

決策會產(chǎn)生什么結(jié)果完全取決于其對手的反應(yīng),因此具有很大的不確定性。

所以，寡頭壟斷環(huán)境下，一家企業(yè)決定產(chǎn)品價格，其他企業(yè)則相應(yīng)的跟著定價或變價，這就

必然產(chǎn)生了價格領(lǐng)導(dǎo)模式。而在該模式下，領(lǐng)袖企業(yè)首先依據(jù)MR=MC的原則來