白銀希望職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告心理學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《廣告心理學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的信息傳遞要簡(jiǎn)潔明了。對(duì)于一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費(fèi)者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以2、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對(duì)性。如果推廣一款針對(duì)北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理定位策略更精準(zhǔn)？（）A.定位到整個(gè)北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)3、廣告中的文化價(jià)值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場(chǎng)的飲料品牌時(shí)，以下哪種文化價(jià)值觀更適合融入廣告？（）A.個(gè)人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義4、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭(zhēng)議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束5、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量消費(fèi)者的購(gòu)買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測(cè)量購(gòu)買意愿時(shí)最為直接有效？（）A.詢問消費(fèi)者是否有購(gòu)買計(jì)劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時(shí)間C.分析消費(fèi)者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)并收集反饋6、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要考慮目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣。對(duì)于一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨7、社交媒體廣告成為當(dāng)今重要的營(yíng)銷手段。對(duì)于一家新開的咖啡店，以下哪種社交媒體廣告形式可能帶來更多的顧客？（）A.發(fā)布精美的咖啡圖片B.推出優(yōu)惠活動(dòng)的短視頻C.撰寫關(guān)于咖啡文化的長(zhǎng)文D.開展線上互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)8、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國(guó)際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.國(guó)際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的交流，共同應(yīng)對(duì)全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國(guó)際合作沒有必要C.國(guó)際合作主要是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的援助，不存在互利共贏D.國(guó)際合作會(huì)增加各國(guó)的負(fù)擔(dān)，對(duì)解決公共衛(wèi)生問題沒有實(shí)質(zhì)性幫助9、廣告中的對(duì)比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對(duì)比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.與同品牌舊款對(duì)比B.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比C.與專業(yè)相機(jī)對(duì)比D.以上都是10、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是11、廣告中的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色12、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估和篩選，選擇最有價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素13、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對(duì)于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動(dòng)畫形象來代表產(chǎn)品14、廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度?huì)影響消費(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時(shí)，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告B.邀請(qǐng)明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款16、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似17、廣告中的代言人選擇對(duì)品牌形象有重要影響。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動(dòng)員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特18、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷售渠道19、廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)是多元化、數(shù)字化、互動(dòng)化和個(gè)性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢(shì)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數(shù)字化的廣告媒介可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高廣告的針對(duì)性和有效性C.互動(dòng)化的廣告媒介可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個(gè)性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會(huì)影響廣告的傳播效果和覆蓋面20、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時(shí)，以下哪種故事主題更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事21、在廣告營(yíng)銷中，饑餓營(yíng)銷可以制造緊迫感。但使用不當(dāng)可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營(yíng)銷方式相對(duì)較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時(shí)搶購(gòu)C.提前預(yù)告但延遲上市D.突然停止供應(yīng)22、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個(gè)故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點(diǎn)C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個(gè)獨(dú)立的小故事拼湊23、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域24、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值和個(gè)性B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時(shí)推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求和期望C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該關(guān)注市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性25、對(duì)于公共衛(wèi)生體系的建設(shè)，以下關(guān)于基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的地位和作用，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)在公共衛(wèi)生體系中作用不大，主要依靠大型醫(yī)院B.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)承擔(dān)著預(yù)防保健、基本醫(yī)療、健康教育等重要職能C.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的人員素質(zhì)和設(shè)備條件較差，無法提供高質(zhì)量的服務(wù)D.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的工作重點(diǎn)是治療疑難雜癥二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的視覺設(shè)計(jì)要考慮用戶體驗(yàn)，請(qǐng)分析如何在視覺設(shè)計(jì)中提升用戶體驗(yàn)？2、（本題5分）探討廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意過程中的作用和制作要點(diǎn)，以及如何通過故事板優(yōu)化廣告創(chuàng)意。3、（本題5分）廣告中的視覺層次可以提高信息傳達(dá)效率，請(qǐng)分析如何構(gòu)建廣告的視覺層次？4、（本題5分）闡述廣告中的品牌個(gè)性塑造的方法和意義。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中，某品牌汽車的廣告強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高端配置，卻在銷售上表現(xiàn)不佳。請(qǐng)深入分析該廣告策略存在的問題和改進(jìn)方向。2、（本題5分）某運(yùn)動(dòng)飲料品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的選擇和認(rèn)可。請(qǐng)分析這種專業(yè)背書廣告策略對(duì)品牌形象和消費(fèi)者信任的影響。3、（本題5分）某飲料品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)口味獨(dú)特，但對(duì)原材料來源和質(zhì)量控制的宣傳不夠。分析這種廣告策略對(duì)消費(fèi)者信任度和品牌形象的影響。4、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用的創(chuàng)新方式和文化適應(yīng)性，以及如何通過文化符號(hào)傳遞品牌的文化內(nèi)涵。5、（本題5分）一家教育培訓(xùn)品牌的廣告以提升就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為賣點(diǎn)，針