天津渤海職業(yè)技術(shù)學(xué)院《工程概預(yù)算》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《工程概預(yù)算》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂2、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意3、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。以下關(guān)于目標受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費習(xí)慣D.目標受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大4、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲5、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進6、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產(chǎn)生負面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是7、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計8、在數(shù)字廣告時代，精準營銷成為可能。以下關(guān)于精準營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析9、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎10、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步11、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費習(xí)慣不同C.忽視地域特點，統(tǒng)一投放D.市場競爭程度不同12、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播13、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度？（）A.過于強調(diào)產(chǎn)品的情感價值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負面情感D.以上都是14、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報紙廣告15、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設(shè)計元素能夠增強視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的品牌個性塑造對品牌形象有重要作用，請分析如何塑造獨特的品牌個性？2、（本題5分）在廣告策劃中，如何確定廣告的主題和核心信息？3、（本題5分）論述廣告?zhèn)鞑ブ行畔⒖尚哦鹊慕⒎椒ǎ缧畔碓礄?quán)威、內(nèi)容真實可靠、傳播渠道正規(guī)等，以及如何增強消費者對廣告信息的信任。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）研究廣告中的品牌情感營銷中的情感體驗場景營造，怎樣營造場景？2、（本題5分）分析廣告中的品牌形象修復(fù)策略，論述品牌在遭遇形象危機后，如何通過廣告和公關(guān)手段進行形象修復(fù)，重新贏得消費者信任。3、（本題5分）探討廣告中的旅行元素融入，分析其如何喚起消費者對自由和探索的渴望，與品牌產(chǎn)生情感連接。4、（本題5分）探討廣告中的品牌故事傳播中的社交媒體運用，如何利用社交媒體擴散？5、（本題5分）論述廣告中的口碑營銷原理和方法，探討如何激發(fā)消費者的主動傳播和推薦。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）詳細分析廣告設(shè)計中的字體選擇原則和對品牌形象的塑造作用。2、（本題10分）分析廣告中的擬