歐拉芭蕾貓時尚單品新車上市發(fā)布會

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讓浪漫復興

—歐拉芭蕾貓時尚單品發(fā)布會—

廈門站上市內容介紹活動時間：

2022.07.17活動地點：廈門海岸線咖啡廳活動嘉賓：購車客戶+高意向客戶：40人汽車媒體：

10家、

KOL/KOC：

10人（小紅書+抖音）

（資深跨界媒體人+旅游達人+知名時尚博主）現場總人數：

60人活動內容：動態(tài)試駕、互動體驗、車主訪談、新車發(fā)布、

尊享晚宴上市概述上市主視覺上市整體思路上市發(fā)布會+媒體道路試駕在增加產品曝光度的同時，增加深度試駕讓媒體感受產品優(yōu)勢、更好的傳達產品賣點新車品鑒：借助區(qū)域上市進一步擴大市場聲量，邀約客戶、區(qū)域媒體、新媒體KOL，聚焦產品關注度，增加對產品的認知度；道路試駕：邀約區(qū)域媒體及意向客戶對產品進行全方位試駕，使媒體在深入了解產品賣點的前提下進行傳播，使活動更加有效，進而迅速提升關注度把握產品優(yōu)勢，區(qū)隔竟品

，樹立歐拉芭蕾貓作為女性車型的引領地位鞏固并強化歐拉芭蕾貓品牌在女

性市場的領先地位，通過上市聚

攏人氣，并最終推動銷量提升全區(qū)域上市在全國上市的大背景下進一步擴大產

品在南區(qū)市場的聲量進一步向消費者傳遞歐拉芭蕾貓作為

女性車型市場標桿的技術價值和品牌

價值聚攏市場人氣促進聲量滲透強化產品認識巡展展示商超發(fā)布車展亮相店頭聯動上市活動目的2022年7月12345678910111213141516171819202122232425262728293031歐拉芭蕾貓讓浪漫復興話題營銷#尋找最美閨蜜團##最美模特女王#進行全區(qū)域多平臺傳播引流傳播規(guī)劃前期

傳播上市當天后期傳播區(qū)域經銷商3天自有媒體圖文轉播。

1周內邀約媒

體、

KOL\KOC圖文及短視頻傳播7月17日廈門：

海

岸

線咖啡廳廈門九宮格圖文，小視頻傳播上市規(guī)劃活動前一日車型矩陣短視頻傳播上市前3天倒計時海報傳播時間推進上市主題上市區(qū)域規(guī)劃廈門廈門是一個文藝味道十足的城市，“城在海上，海在城中”，一座風姿卓越的“海上花園”。這里氣候宜人，風景秀麗，既有獨特的僑鄉(xiāng)風情，閩臺習俗，又有美味的海鮮佳肴，特色小吃，各式的異國建筑

更讓廈門具備了別具一格的氣質。人文與自然

賞心

悅

目對于廈門而言，洋氣、文藝、清新，

都是很新

近的“人設”。場地選擇

-

廈門廈門途紀·海岸線途紀·海岸線位于廈門島的環(huán)島東路2188-18號，地理位置優(yōu)越，

總面積約6000㎡，坐擁200米的超長

海岸線?？臻g上運用純白色基調與自然環(huán)境的藍天、大海、綠植相結合，滿足多元化的社交空間，

在享

用精美餐點的同時欣賞大自然與文化藝術相結合的視覺體驗。芭蕾貓上市會區(qū)域在海岸線宴會廳二樓390平無柱空間，高度在7米（不能進車），配有無敵一線海景。廈門小眾特色露營風室內宴會場地。獨立的空間是店內品牌發(fā)布會、公司年會、婚宴首選空間。是休閑與藝術相結合的空間體驗。場地還配備下午茶，西餐，咖啡，另外還有活動承辦，婚禮場地，

帳篷營地，海島派對。設有多個主題區(qū)域，泳池，篝火，沙灘，露營，觀景包廂，庭院包廂。

標紅區(qū)域為展車區(qū)在2號門入口區(qū)域，也在我們上市會正下方，并且臨近泳池和海岸線，景色秀麗是客戶拍照的絕佳區(qū)域；場地選擇

-

廈門路線圖實景圖場地選擇

-

廈

門

場

地

路

線

圖芭蕾貓深圳上市活動流程時間時長min人員環(huán)節(jié)流程內容備注上午08:00-11:00180min攝影、攝像、部分KOL城市地標拍照打卡城市標志性地標拍照，產出高質量素材試駕教練、攝影、攝

像、試駕專員09:00-12:00180min全部工作人員、演繹人員流程彩排現場整體流程，總控人員進行彩排走流程流程至少彩排兩邊下午14:00-15:30180min媒體/達人體驗試駕專屬時間13:30-14:0030min媒體/KOL簽到媒體/KOL簽到，簽寫試駕協(xié)議14:00-14:1010min車手教練試駕路線及安全講解講解試駕路線及安全意識講解，注意事項車手14:10-16:00100min媒體/KOL媒體/達人試駕/拍攝素材試駕環(huán)節(jié)，拍攝沿途試駕車隊車手、展廳試駕專員

到位媒體/達人靜態(tài)體驗/互動區(qū)互動體驗及冷餐區(qū)，展車區(qū)拍照打卡休息人員16:00-18:0090min車主試駕/車主故事視頻錄制16:00-16:3030min客戶用戶簽到嘉賓簽到、登記試駕意向、試乘試駕協(xié)議簽署16:30-16:4010min車手教練試駕路線及安全講解講解試駕路線及安全意識講解，注意事項車手16:40-18:00100min客戶/媒體/KOL客戶試駕體驗分組試駕，試乘和試駕兩組分別進行試駕客戶互動體驗區(qū)及茶歇品鑒客戶現場參與互動，茶歇品鑒休息客戶客戶訪談現場要求客戶進行訪談封閉場所VIP室高管與客戶溝通主持人邀請客戶與高管進行面對面溝通活動現場18:00-19:3090min上市環(huán)節(jié)/晚宴18:00-18:055min客戶/媒體/KOL暖場入座主持人暖場引導用戶就座；18:05-18:1510min客戶/媒體/KOL開場表演開場演藝，吸引客戶、媒體發(fā)布區(qū)就座參與上市發(fā)布；18:15-18:205min客戶/媒體/KOL主持人開場主持人開場/串詞；18:15-18:183min客戶/媒體/KOL產品TVC播放芭蕾貓產品TVC播放；18:18-18:2810min客戶/媒體/KOL產品講解（高管）各城出差高管進行產品講解；18:28-18:357min客戶/媒體/KOL用戶發(fā)言優(yōu)質用戶分享與品牌結緣故事，講述與歐拉芭蕾貓的浪漫邂逅；18:35-19:3055min客戶/媒體/KOL晚宴/伴手禮發(fā)放大提琴/小提琴/薩克斯/鋼琴演奏伴宴上市活動

流程巡游

\

KOL

城市打卡

試駕打卡：上午8點KOL及經銷商

試駕車隊酒店集結，城市地標打

卡；（攝影攝像1組）

攝影攝像：巡游過程中攝影攝像及時抓取畫面，后期制作九宮格

推廣及15s視頻

要求：經銷商巡游車（車輛張貼芭蕾貓專屬車貼）/KOL

上午7：

30-8點集合。KOL

城市打卡廈門海岸線打卡路線及景點選擇KOL

城市

打

卡

景

點KOL

城市

打

卡

路

線

規(guī)

劃媒體

\

KOL

試駕

媒體&KOL用羽毛筆在簽到處簽到彰顯尊貴；

媒體&KOL簽到到場后，在場內進行自由拍照以及互動區(qū)

候場等待試駕；

互動拍照區(qū)設置大提琴暖場表演，以悠揚的樂曲迎接媒體

&KOL

，提高活動傳播性，彰顯活動格調。

禮儀兩人及工作人員一人負責接待；簽到·暖場·氣氛媒體

&KOL

-

簽

到

環(huán)

節(jié)簽到臺花客戶

-

簽到環(huán)節(jié)芭蕾貓專屬信封簽到

現場設置芭蕾貓專屬信封簽到處，媒體&KOL到場后

在信封上留下自己的署名，并預祝芭蕾貓大賣等話

語，預祝芭蕾貓一路長虹，銷量直上，簡單抒寫后

告知客戶可以將信封上的鮮花取走。

試駕教練對現場嘉賓進行試駕培訓，每位嘉賓領取一份試駕路書，需試駕的簽署試駕協(xié)議；

為每一位媒體朋友發(fā)放試駕協(xié)議，

有試駕需求現場簽署試駕協(xié)議，

安全意識講解完畢，

跟隨車隊進行試駕，

（現場多準備一些簽字筆），避免人員等候；試駕培訓媒體

&KOL-

試

駕

環(huán)

節(jié)

-

教

練

培

訓媒體

&KOL-

試

駕

環(huán)

節(jié)

-

試

乘

試

駕n試駕流程：

試駕教練講解試駕安全事項(駕齡在兩年以上可參加試駕，資質不夠的客戶可坐乘體驗)——試駕分組——試駕人員排序核對駕駛證——車手及試駕專員陪同親身試駕體驗——回到終點——結束試駕。（分組分為紅藍牌：紅牌為試駕，藍色為試乘）n試駕分組：

按簽到時的分組排序，以事先設定的路線開始試駕（根據實際試乘試駕人員的數量添加或減少每次試駕的時間）。

由專業(yè)車手2人+展廳試駕專員帶領客戶進行場地試駕體驗，并配合體驗科目做產品點講解；（車手為頭尾車）

試駕客戶需提前簽訂好試駕協(xié)議，現場工作人員嚴格把關；

注意事項：

1、車輛：芭蕾貓貼車身貼；

試駕車輛：有當地經銷商提供6輛；

每輛車準備對講機和礦泉水；試駕項目體驗亮點直線加速+連續(xù)彎道+上坡下坡隨拍分享功能+車內的移動化妝間+AI自動泊車+輔助駕駛系統(tǒng)活動內容媒體

&KOL-

試

駕

環(huán)

節(jié)

-

道

路

體

驗媒體

&KOL-

試

駕

環(huán)

節(jié)

-

試

駕

路

線客戶試駕

&

車

主

故

事

錄

制

客戶到場后用羽毛筆在簽到處簽到彰顯尊貴；

來賓簽到后，在場內進行自由拍照以及互動區(qū)候場等待試駕

互動拍照區(qū)設置大提琴暖場表演，以悠揚的樂曲迎接客戶，

提高活動傳播性，彰顯活動格調。

禮儀兩人及工作人員一人負責接待；簽到·暖場·氣氛客戶

-

簽到環(huán)節(jié)簽到臺花客戶

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簽到環(huán)節(jié)芭蕾貓專屬信封簽到

現場設置芭蕾貓專屬信封簽到處，客戶到場后在信

封上留下自己的署名

，并預祝芭蕾貓大賣等話語，

預祝芭蕾貓一路長虹，銷量直上，簡單抒寫后告知客戶可以將信封上的鮮花取走。

試駕教練對現場嘉賓進行試駕培訓，每位嘉賓領取一份試駕路書，需試駕的簽署試駕協(xié)議；

為每一位客戶朋友發(fā)放試駕協(xié)議，有試駕需求現場簽署試駕協(xié)議，安全意識講解完畢，跟隨車隊

進行試駕，（現場多準備一些簽字筆）

，避免人員等候；試駕培訓客戶

-

試駕環(huán)節(jié)

-

教

練

培

訓客戶

-

試駕環(huán)節(jié)

-

試

乘

試

駕n試駕流程：

美女教練講解試駕安全事項(駕齡在兩年以上可參加試駕，資質不夠的客戶可坐乘體驗)——試駕分組——試駕人員排序核對駕駛證——車手及試駕專員陪同親身試駕體驗——回到終點——結束試駕。（分組分為紅藍牌：紅牌為試駕，藍色為試乘）n試駕分組：

按簽到時的分組排序，以事先設定的路線開始試駕（根據實際試乘試駕人員的數量添加或減少每次試駕的時間）。

由專業(yè)車手2人+展廳試駕專員帶領客戶進行場地試駕體驗，并配合體驗科目做產品點講解；（車手為頭尾車）

試駕客戶需提前簽訂好試駕協(xié)議，現場工作人員嚴格把關；

注意事項：

1、車輛：芭蕾貓貼車身貼；

試駕車輛：有當地經銷商提供6輛；

每輛車準備對講機和礦泉水；試駕項目體驗亮點直線加速+連續(xù)彎道+上坡下坡隨拍分享功能+車內的移動化妝間+AI自動泊車+輔助駕駛系統(tǒng)活動內容客戶

-

試駕環(huán)節(jié)

-

道

路

體

驗現場邀請廠家領導、客戶、媒體現場進行訪談，可圍繞科技創(chuàng)新、運動藝術、生活方式三個方向為大家講述生活經歷與芭蕾貓發(fā)生的故事，對車型賣點進行專訪，還可針對車型問題邀請領導進行答疑，并對提出的問

題進行講解，有效詮釋品牌力和車型賣點。（客戶訪談需安排獨立VIP室，高管面對面主持人需提醒現場客

戶，今天由廠家總部領導到場可針對芭蕾貓車型的一些建議可進行提問）車主訪談及高管面

對面互動體驗打卡區(qū)蠟片，香薰蠟片屬于工藝蠟燭的一種，外型豐富多姿，色彩美輪美奐，其蘊含的植物精油，

散發(fā)出怡人清香，具有舒緩神經、凈化空氣、

消除異味的結果。在喧囂和繁雜中放慢節(jié)奏今天與芭蕾貓一起品味優(yōu)雅，感受時尚客戶簽到后，可在DIY區(qū)跟我們的美女制香老師一起體驗春色生活，感受淡淡古香，感受城市味道。制香D

IY

體驗互動體驗

-

制香

DIY

體驗女神們到場之后在DIY區(qū)選擇一個自己喜歡的口紅色號，或濃或淡，

由自己做主，老師介紹手工DIY口紅的特

色和制作流程，大家開始制作，拒絕

添加，做一支屬于自己的純天然，食

品級，超滋潤的口紅，就如芭蕾貓只

做您的專屬座駕；口紅D

IY互動體驗

-

口紅

DIY女人的優(yōu)雅、嬌艷，女人的愛情，甚至女人的命運，都同一瓶瓶美輪美奐的香水有著剪不斷理還亂的情愫。能擁有專屬于自己的個性芬芳，是幸福，是夢寐以求。調和自己喜愛的香味，制作出世界上獨一無二的原版香水，這就

是純天然香水的魅力所在，更體現芭蕾貓的優(yōu)雅所在。香水

D

IY互動體驗

-

香水

DIY上市環(huán)節(jié)

/

晚宴

芭蕾象征著優(yōu)美和高雅，經過不斷錘練達到完美狀態(tài)的每一個芭蕾舞動作，更是一種精神價值的表達，與歐拉芭蕾貓經歷多重打磨和歷練的‘

匠人精神’不謀而合。”芭蕾舞表演上市環(huán)節(jié)

-

芭

蕾

舞

開

場

主持人開場白，如果說優(yōu)雅是一種永不過時的美麗，那么復古就是一種永不褪色的潮流。當身邊

擁有一位復古優(yōu)雅的氣質型“閨蜜”，生活能否增添更多情趣？

主持人對今天的活動做簡單闡述；

介紹今天到場嘉賓；主持人暖場上市環(huán)節(jié)

-

主

持

人

暖

場上市環(huán)節(jié)

-

產品

TV

C

播放產品

TV

C

播放

現場播放芭蕾貓產品TVC宣傳片，對芭蕾貓做簡單闡述芭蕾貓宋瓷色彩美學，為后面高端講車做鋪墊，芭蕾貓帶著宋瓷浪漫了一千年的色彩面向經典，一路生花用綺麗色彩成就花漾顏值，至簡且無言；

現場邀請廠家高管對芭蕾貓車型進行現場講解，針對芭蕾貓的賣點開發(fā)歷程等內容進行闡述，芭蕾貓閨蜜是世界上最會欣賞你的人，“她”永遠懂你的美、幫你更美、和你一起美。歐拉芭蕾貓用復古經典美書寫女性氣質，不

僅和女性用戶“美在一起”，還是襯托她們的優(yōu)雅氣質的“氛圍感”搭檔。產品講解上市環(huán)節(jié)

-

產

品

講

解

活動現場邀請優(yōu)質用戶分享與品牌結緣故事，講述與歐拉芭蕾貓的浪漫邂逅；

借助車主為產品做背書，吸引更多人群的關注；用車分享上市環(huán)節(jié)

-

車

主

分

享

人對品質的要求和追求是一致的，就如西餐從制作一道品質的美食、從食材的精挑細選到烹飪使用的油量、油溫、配料比例的嚴格控制都至關重要，它不僅影響這道美食的成色與口感，還影響品嘗這道美食的人的感

受。如同歐拉芭蕾貓對造車工藝的精益求精，造專屬女人車，優(yōu)雅而不失其品位，從每一個細節(jié)呈現出對品

質的執(zhí)著追求，感化與征服每一個人。上市環(huán)節(jié)

-

西

餐

晚

宴美味奇緣

·

舌

尖

上

的

品

質西餐桌花一

．沙拉菜（西生菜、紅葉生菜、苦菊、羅馬生菜、水果黃瓜）醬料（蛋黃醬、芝麻醬、千島醬、油醋汁、芥

末醬）二

．餐前面包：特調醬佐吐司餐包三

．壽司類：魚籽壽司、香松壽司、蟹柳壽司、黃桃壽

司、芝麻壽司四

．刺身類：大西洋三文魚、北極貝、青口貝、紅希鯪、

黃希鱗五

．湯品類：魚刺燉土雞、意式松仁南瓜濃湯六

．主菜類：1..椒鹽大蝦2.香草羊排3.美式香煎牛扒4.

德國烤豬手5.土耳其烤肉6.臺灣香腸佐蒜片7.廣東菜心

（白灼）8.鵝肝海鮮燴飯9.日式烏冬面七

．甜點類：芝士慕斯（四種口味）八

．飲品類：特調飲品2款、紅酒（無限供應）上市環(huán)節(jié)

-

西餐

晚宴

-

菜單西餐菜單西餐桌椅會場晚宴椅子椅子裝飾上市環(huán)節(jié)

-

西餐

晚

宴

布

置

圖

活動現場邀請小提琴表演

小提琴藝術的恒久魅力

，琴韻悠揚、沁人心脾，豐富

人類的內心世界，從而為人類精神和情感需要服務；

與芭蕾貓品高雅樂聲

，沉浸于優(yōu)美的藝術氛圍中，芭蕾

貓用心為您服務。小提琴演奏上市環(huán)節(jié)

-

西

餐

晚

宴

-

小

提

琴

演

奏現場布置

-

整

體

布

置

示

意

圖效果圖實景圖現場布置

-

整

體

布

置

效

果

圖現場布置

-

舞

臺

區(qū)

布

置

效

果

圖展車效果圖展車擺放區(qū)現場布置

-

展

車

區(qū)

布

置

效

果

圖效果圖實景布置圖現場布置

-

簽

到

區(qū)

效

果

圖

白色吧桌配合燭臺，臺花及特制芭蕾貓桌燈，以及歐拉元素LOGO字桌擺，強化歐拉芭蕾貓的品質感。氛圍點綴現場布置

-

氛

圍

包

裝

點

綴其它內容利安:Leanne身高：

175cm專業(yè)：服裝設計/播音主持雙學位英文水平：CET6普通話等級：一級乙等主持特長：時尚大秀發(fā)布主要經歷：時尚欄目《潮人搜衣記》主持人新絲路東南模特大賽最佳上鏡獎汽車新星全國選拔賽季軍世界旅游文化小姐非物質文化遺產推廣大使?福建省“海峽杯”工業(yè)設計大賽頒獎儀式?別克君威新車上市發(fā)布會?

BMW5系Li多站新車品鑒會主持人

推薦禮儀

推薦禮儀

推薦禮儀

推薦禮儀

推薦?姓名：孫崇耀?出生日期：

1987年9月?所屬車隊：臺州征服者車隊?職稱：拉力車手汽車產品培訓師

安全駕控教官車輛測評師?身高體重：

181cm/80kg?籍貫：

吉林

長春?現居住地：福建廈門車手推薦古馳口紅香水禮盒套裝

上市會

-

伴手

禮活動物料現場物料指引畫架工

作證桌卡桌卡試乘試駕牌現場物料現場物料礦泉水瓶貼話筒貼號碼貼手

卡現場物料指引牌現場打卡展示牌現場打卡展示牌試駕協(xié)議范本上市傳播規(guī)劃意向客戶/交車代表意向客戶是歐拉芭蕾貓的直接購買

人群\意向人群

，邀請其參與體驗活

動增加其購買信心

，

同時借助現場

車主的購車分享

，

幫助提升芭蕾貓

的知名度與美譽度。當地主流媒體&KOL邀請當地主流的報紙

、

網絡媒

體及知名論壇版主

、

自媒體大

咖參與發(fā)布會

，

為活動進行多

渠道報道

，

提高活動的傳播聲

量。區(qū)域\經銷商代表邀請區(qū)域領導及經銷商代表參與歐

拉芭蕾貓區(qū)域活動

，感受歐拉芭蕾

貓所傳達的產品理念

，為經銷商傳

播和展廳活動調性做參考。直播網紅直播網紅是時下最熱門的自媒體

之一

，通過網紅效應

，擴散上市

消息同時溝通車型調性

，

圈畫目

標消費者。前期邀約前期

邀約

-

邀

請

函

先生/女士，您好，這里是歐拉品牌xxxxx店，首先在這里祝您闔家幸福，另外很高興的通知您，歐拉品牌新車將在X月X日xx舉行上市發(fā)布會，在這里為您準備了精美禮品，還有多重購車優(yōu)惠政策，誠邀

您的蒞臨！您好。我們是歐案品牌xxx店，很高興的通知您，歐拉品牌新車將在X月X日xx舉行上市發(fā)布會，在這里為您準備了精美禮品，還有多重購車優(yōu)惠政策，誠邀您的蒞臨！如有興趣參與，請撥打xxxxx電話或者xxxx經銷商店咨詢。您好。我們是歐拉品牌xxx店，歐拉品牌新車將在X月X日xx舉行上市發(fā)布會，明天將在xx舉行上市發(fā)布會，時間為明天xx點，在這里誠邀您蒞臨！

先生/女士，您好。這里是歐拉品牌xxxxx店，歐拉品牌新車明天將在上市，這里誠邀您的蒞臨?；顒忧?天活動前1天客戶邀約?

邀請區(qū)域主流媒體?

基于主創(chuàng)設計邀請函?

電話溝通活動信息?

提前準備簽到簿?

媒體數量不少于20家?將邀請函發(fā)送給媒體郵箱?

最終確認出席人?

提前打印簽到表?

媒體范圍涵蓋電臺、報紙、電視、網絡、?

填寫邀請反饋表?

發(fā)放媒體禮品自媒體、KOL等?邀請媒體加入活動微信群?

發(fā)放車馬費?明確媒體對接人、電話及郵箱?

確認并采購媒體禮品?

引導媒體入座?

針對邀約媒體提前建群，可在群內發(fā)紅包，邀請媒體發(fā)放活動前期傳播微信視頻、倒計時都傳播素材，利用媒體的聲量進行預熱活動前一周

活動前一天活動當天活動前兩周發(fā)送電子邀請函電話邀請簽到接待媒體名單確認媒體邀約歐拉芭蕾貓上市會-廈門媒體名單序號媒體名稱聯系人1車訊網官金昀2廈門電視臺周潔3鳳凰汽車陳金星4汽車之家潘少杰5太平洋羅輝6一點資訊傅望7FM107白帆8易車賴曉鈺9時尚廈門吳敬超10懂車帝王靜媒體名單

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廈

門

媒

體

推

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