【微播易CAA】2025年社交媒體與KOL營銷趨勢報告-20250515

微播易2025年社交媒體與KOL營銷趨勢微播易2025/03經(jīng)濟(jì)觀察報鳳凰網(wǎng)首席品牌官新營銷前沿認(rèn)知院前沿 報告廳報告廳 財經(jīng)頭條報告鏑數(shù)聚 財經(jīng)頭條報告鏑數(shù)聚霧售固*排名不分先后社交媒體平臺生態(tài)趨勢·圍繞主流社媒平臺的用戶生態(tài)(流量規(guī)模、用戶粘性、用戶畫像等)、達(dá)人生態(tài)(達(dá)人規(guī)模、層級、類型、成本等)與商業(yè)化生態(tài)，洞見社媒平臺發(fā)展趨勢用戶流量見頂，微信(含視頻號)、抖快、紅書、B站保持2~6%的穩(wěn)定增速各平臺月活用戶規(guī)模及增長情況各平臺月活用戶規(guī)模及增長情況8644220微博微信2023年9月MAU(億人)抖音2024年9月MAU(億人)快手小紅書同比嗶哩嗶哩知乎微播易微播易平臺用戶生態(tài)微信(含視頻號)、抖音月新增用戶較高，微博、知乎出現(xiàn)負(fù)增長■2023年月活新增(萬人)快快手小紅書嗶哩嗶哩知乎抖音微博微信抖音微博■2024年月活新增(萬人)微播易微播易微播易提高6.7個百分點(diǎn)。2024年2024年-同比0快手小紅書抖音人抖音快手小紅書數(shù)據(jù)來源：各社媒平臺公開數(shù)據(jù)，微播易整理；于100表示目標(biāo)群體此類特征低于整體水平【TGI】目標(biāo)群體指數(shù)，反映目標(biāo)群體年齡特征比例/全網(wǎng)用戶年齡特征比例*100。TGI數(shù)據(jù)來源：各社媒平臺公開數(shù)據(jù)，微播易整理；于100表示目標(biāo)群體此類特征低于整體水平微信(含視頻號)女性用戶較多，高齡用戶集中；微博用戶分布較分散，35歲以下年輕用戶TGI較高；快手男性居多，36歲以上用戶偏好較高。2024年各平臺用戶性別占比2024年各平臺用戶年齡2024年各平臺用戶性別占比2024年各平臺用戶年齡TGI分布男8J8Jd1-18歲19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲及以上數(shù)據(jù)來源：各社媒平臺公開數(shù)據(jù)，微播易整理；于100表示目標(biāo)群體此類特征低于整體水平【TGI】目標(biāo)群體指數(shù)，反映目標(biāo)群體地域特征比例/全網(wǎng)用戶地域特征比例*100。TGI數(shù)據(jù)來源：各社媒平臺公開數(shù)據(jù)，微播易整理；于100表示目標(biāo)群體此類特征低于整體水平·小紅書高線城市用戶活躍，消費(fèi)力強(qiáng)；B站高線城市滲透率與小紅書接近；抖音用戶分布整體較為均衡，近年來向三四線城市擴(kuò)展；快手下沉市場滲透率最高，用戶更偏向“草根”群體；微信(含視頻號)用戶覆蓋面廣且分布相對均衡；微博用戶用戶覆蓋廣，地域分布相對均衡，但高線城市滲透率更高。d品2024年各平臺用戶地域2024年各平臺用戶地域TGI分布下沉市場滲透率下沉市場滲透率中等，一線/新一線城市為主向下擴(kuò)展，一二線占比略高，但整體均衡最強(qiáng)，三四線及以下城市占絕對優(yōu)勢中等，覆蓋廣泛但創(chuàng)作者集中高線城市中等，一線/新一線城市為主較弱，一線/新一線城市更集中平臺用戶生態(tài)抖音多輕松趣味，快手生活真實(shí)接地氣，B站內(nèi)容深度與創(chuàng)意并重，小紅書偏美妝生活垂類分享，微信(含視頻號)理性內(nèi)容為主，微博話題驅(qū)動、媒體屬性強(qiáng)2024年各平臺用戶興趣TGI分布d品數(shù)據(jù)來源：各社媒平臺公開數(shù)據(jù)，微播易整理；低于100表示目標(biāo)群體此類特征低于整體水平【TGI】目標(biāo)群體指數(shù)，反映目標(biāo)群體興趣特征比例/全網(wǎng)用戶興趣域特征比例*100。TGI數(shù)據(jù)來源：各社媒平臺公開數(shù)據(jù)，微播易整理；低于100表示目標(biāo)群體此類特征低于整體水平小紅書小紅書B站平臺商業(yè)化KOL成倍快手平臺商業(yè)化B站平臺商業(yè)化KOL成倍快手平臺商業(yè)化KOL數(shù)量較穩(wěn)定，漲勢較慢微博平臺KOL商業(yè)化進(jìn)程較早，商業(yè)化KOL數(shù)量增長緩慢小紅書平臺商業(yè)化加快，可B站平臺KOL總數(shù)小紅書平臺KOL總數(shù)快手平臺KOLB站平臺KOL總數(shù)小紅書平臺KOL總數(shù)快手平臺KOL總數(shù)微博平臺KOL總數(shù)0000微播易數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，基于2022年-2024年全網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)微播易數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，基于2024年全網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)抖快微博腰尾部占比較大，小紅書尾部&素人超過85%,B站頭腰部接近六成2024年主流社媒平臺KOL賬號層級分布頭部頭部頭部頭部頭部中腰部21中腰部中腰部中腰部51.0%中腰部19.3%腰尾部58.0%腰尾部腰尾部89.5%腰尾部35.8%腰尾部38.6%平臺達(dá)人生態(tài)科技數(shù)碼…科技數(shù)碼…TOP10KOL類型娛樂、多元生活分享O時尚，3.9%TOP10KOL類型美食、母嬰、出行旅游標(biāo)簽美妝時尚，TOP10KOL類型尚、娛樂、影視等資訊傳媒資訊NNTOP10KOL類型娛樂、游戲、人賽道游戲、生活、知識類型資源--音樂高競爭&吸粉力較弱①劇情搞笑③影視娛樂⑤美妝①生活②美食⑤劇情搞笑-1000微播易微播易數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，根據(jù)抖音巨量星圖0.008粘性較弱互動率情感增粉率母嬰親子汽車美食00②劇情搞笑③圖文控⑤影視娛樂①二次元③劇情搞笑④顏值達(dá)人才藝技能科技數(shù)碼“汽車CPM才藝技能科技數(shù)碼“汽車CPM均值音樂影視娛樂2020微播易微播易小紅書時尚、美食KOL最“卷”,搞笑類KOL潛力機(jī)會最大小紅書一級KOL類型數(shù)量(X軸)與平均粉絲量(Y軸)分布藍(lán)海區(qū)②護(hù)膚③美妝個護(hù)④生活記錄2500民生資訊-科技數(shù)碼健康養(yǎng)生音樂科技數(shù)碼健康養(yǎng)生音樂-0-母嬰親子家居家裝出行&旅游教育高競爭&吸粉力較弱⑤出行&旅游數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，根據(jù)小紅書蒲公英平臺KOL數(shù)據(jù)計算得出，非全部KOL數(shù)據(jù)，剔除無效數(shù)據(jù)，N=1158810微播易微播易微播易小紅書一級KOL類型互動率(X軸)與近30天增粉率(Y軸)分布汽科技數(shù)碗居家裝汽科技數(shù)碗居家裝出行&旅游低互動+低增粉母嬰來子高互動+低增粉00小紅書視頻互動成本高出圖文10%,素材、游戲類KOL互動成本最低①搞笑①搞笑②游戲③素材視頻CPE均值2556圖文CPE均值2296533數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，根據(jù)小紅書蒲公英平臺KOL數(shù)據(jù)計算得出，非全部KOL小紅書一級KOL類型圖文與視頻千粉單價均值分布圖文千粉單價均值TOP3視頻千粉單價均值TOP3①搞笑②游戲③音樂①素材②游戲③娛樂資訊圖文千粉單價均值95.670美食汽車攝影素材音樂0美食汽車攝影素材音樂比數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，根據(jù)小紅書蒲公英平臺商業(yè)化生態(tài)維度抖音小紅書微信(視頻號)全年齡段泛娛樂用戶(下沉市場發(fā)展快)下沉市場用戶(中青年為一二線城市年輕女性(18-35歲為主)z世代(18-30歲為主，學(xué)生占比高)明星粉絲聚集)中老年占比顯著)內(nèi)容特點(diǎn)短平快、強(qiáng)娛樂性，追求“爆款”和即時傳播關(guān)系”,土味與生活記錄強(qiáng)興趣圈層(二次元、知識、科技等)熱點(diǎn)事件、明星娛樂、輿論場社交裂變屬性強(qiáng)，內(nèi)容泛15-60秒短視頻、直播短視頻(1-3分鐘)+直播圖文筆記+短視頻(1-5分中長視頻(5-30分鐘)+短視頻(1-30分鐘)+直播算法驅(qū)動，弱社交屬性，用戶關(guān)注內(nèi)容而非創(chuàng)作者高粉絲黏性，家族文化盛行，信任經(jīng)濟(jì)驅(qū)動交易“真實(shí)分享”社區(qū)，用戶社交媒體屬性強(qiáng)，話題傳播快，用戶關(guān)系鏈單向結(jié)合流量特點(diǎn)頭部內(nèi)容占據(jù)80%流量生存空間大，復(fù)購黏性強(qiáng)用戶主動搜索占比高，筆熱點(diǎn)事件爆發(fā)，流量高度中心化私域冷啟動快，中老年用直播打賞、廣告、電商(抖店)直播打賞、電商、廣告方)、筆記帶貨廣告、會員付費(fèi)、電商(會員購)廣告、粉絲經(jīng)濟(jì)、電商導(dǎo)流廣告、直播打賞、私域?qū)Я?小程序電商)品牌營銷(挑戰(zhàn)賽)、達(dá)白牌商品直播、產(chǎn)業(yè)帶源營明星代言、超話營銷、電商引流品牌私域沉淀、中老年消費(fèi)品抖音熱搜、劇情段子、短劇爽劇、直播玄學(xué)營銷、搞抽象、中女崇拜、痛風(fēng)品牌影響力、話題熱搜、借勢營銷正能量、品牌力、新聞性微播易維度抖音快手小紅書B站微博微信(視頻號)“興趣電商”私域驅(qū)動的“信任電商”社區(qū)化的“種草+買手電商”圈層化“內(nèi)容衍生電商”內(nèi)容驅(qū)動型社交電商微信生態(tài)下的“私域+公域融合電商”電商驅(qū)動力算法推薦→沖動消費(fèi)內(nèi)容種草→搜索轉(zhuǎn)化興趣圈層→IP衍生消費(fèi)社交裂變→私域沉淀電商形式直播、短視頻帶貨、櫥窗短視頻帶貨、小店、產(chǎn)店鋪、直播、好物推薦會員購、UP主帶貨、品牌合作小店、直播、品牌號、話題營銷直播、短視頻帶貨、小算法推薦(公域)主播私域+公域社區(qū)互動+分區(qū)推薦算法推薦(公私域)社交關(guān)系+算法推薦較高(即時轉(zhuǎn)化)中高(復(fù)購率高)中(長尾種草)低(依賴外鏈)中(話題+電商引流)中(私域沉淀)較弱(內(nèi)容消費(fèi)型)興趣激發(fā)，沖動消費(fèi)強(qiáng)(信任關(guān)系)信任驅(qū)動，復(fù)購為主中高(社區(qū)互動)需求明確，決策理性較強(qiáng)(圈層文化)為興趣付費(fèi)，小眾偏好較強(qiáng)(粉絲粘性)明星后援會、興趣圈子中(社交依賴)社交推薦，中老年市場快消品、潮流單品白牌、日用百貨、農(nóng)產(chǎn)品美妝、母嬰、家居二次元、3C數(shù)碼美妝、時尚、食飲、數(shù)健康、農(nóng)產(chǎn)品微播易d0d0工具應(yīng)用如何精準(zhǔn)找到并且擴(kuò)大目標(biāo)人群如何整合平臺資源，綜合布局如何通過工具協(xié)同降本增效巨量云圖→人群資產(chǎn)巨量星圖→KOL投放巨量算數(shù)→數(shù)據(jù)洞察品牌廣告→流量投放回歸內(nèi)容本質(zhì)重構(gòu)流量生態(tài)Touch-做好內(nèi)容強(qiáng)調(diào)品牌和用戶的Involve-做準(zhǔn)種草緊密關(guān)系磁力聚星→KOL投放磁力方舟→人群資產(chǎn)InSight-數(shù)據(jù)洞察Kol-KOL內(nèi)容Define-定義產(chǎn)品Feed-信息流InSight-數(shù)據(jù)洞察Kol-KOL內(nèi)容Advocate-品牌用戶靈犀→數(shù)據(jù)洞察聚光→流量投放Interest-種草Purchase-購買Meet-認(rèn)知Appeal-吸引Endorse-認(rèn)同41興趣營銷模型Insight洞察Immerse資源Impress傳播Icon復(fù)利強(qiáng)調(diào)長期回報價值微播易抖音5A快手5R小紅書AIPS》創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容展示產(chǎn)品特點(diǎn)通過算法優(yōu)化觸達(dá)結(jié)合促銷活動激勵購買商品P通過用戶關(guān)懷和再營銷策略促進(jìn)復(fù)購復(fù)購鼓勵用戶互動利用社區(qū)力量提供購買鏈接鼓勵用戶互動利用社區(qū)力量提供購買鏈接微播易平臺商業(yè)化生態(tài)生態(tài)全面開放視頻化內(nèi)容加速滲透“工具化+服務(wù)化”升級國際化與垂直領(lǐng)域深耕小紅書將進(jìn)一步開放平臺生態(tài)，吸引更多品牌和商家入駐，同時加強(qiáng)第三方服務(wù)商(如物流、支付)的整合，構(gòu)建更完整的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施視頻內(nèi)容占比持續(xù)提升，平臺通過優(yōu)化視頻創(chuàng)作工具和流量傾斜政策，推動PUGC與UGC融合，增強(qiáng)用戶粘性與商業(yè)化潛力工具化：開發(fā)更多數(shù)據(jù)分析和營銷工具，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶服務(wù)化：提供全鏈路服務(wù)(如內(nèi)容策劃、流量扶持),降低商家進(jìn)入門檻基于早期“海外好物”基因，小紅書將拓展跨境KOL與跨境業(yè)務(wù)，同時聚焦細(xì)分領(lǐng)域(如母嬰、健康),通過垂類內(nèi)容增強(qiáng)用戶價值P優(yōu)質(zhì)短劇反向輸出至影視、游戲、優(yōu)質(zhì)短劇反向輸出至影視、游戲、衍生品等領(lǐng)域；財經(jīng)、科技、培訓(xùn)類內(nèi)容商業(yè)化加速，推出付費(fèi)課程、直播答疑等變現(xiàn)模式；抖音將持續(xù)推動“興趣電商”向“全域興趣電商”升級，貨架電商(如商城、搜索)GMV占比預(yù)計在2025年達(dá)到40%,規(guī)模達(dá)1.2萬億元；自播達(dá)播化與達(dá)播品牌化，25年達(dá)人將進(jìn)駐品牌大牌專場，疊加品牌流量、爆品機(jī)制、達(dá)人流量+轉(zhuǎn)化力、投放杠桿四重BUFF;本地生活領(lǐng)域?qū)⒊蔀槎兑羯虡I(yè)化的重要增長極，尤其在餐飲、旅游等細(xì)分賽道，抖音通過短視頻種草和流量分發(fā)優(yōu)勢吸引商家入駐；自研大模型(豆包大模型);ChatBot (豆包、小悟空);AI虛擬陪伴(貓箱);AI寫真(星繪);Al圖片/視頻剪映);Agent構(gòu)建平臺(扣子);品牌社交媒體投放趨勢·聚焦品牌投放數(shù)據(jù)，細(xì)化行業(yè)投放數(shù)據(jù)、各平臺投放數(shù)據(jù)，探討品牌在社交媒體上的投品牌營銷預(yù)算增長有限品牌營銷預(yù)算增長有限品牌預(yù)期增長率繼續(xù)下滑品牌預(yù)期增長率繼續(xù)下滑品牌主對本企業(yè)營銷投資增長預(yù)測社媒營銷增長預(yù)測市場整體營銷增長2014年2015年2022年2020年預(yù)期2021年預(yù)期2022年預(yù)期2023年預(yù)期2024年預(yù)期2025年預(yù)期微播易微播易品牌投放整體趨勢2024年品牌投放互聯(lián)網(wǎng)平臺費(fèi)用的變化投放預(yù)算凈增長投放廣告主占比生活服務(wù)應(yīng)用工具生活服務(wù)應(yīng)用工具游戲電商音頻新聞聚合新聞資訊垂類媒體長視頻游戲電商音頻新聞聚合新聞資訊垂類媒體長視頻短視頻微播易2023年VS2024年主要投放客戶行業(yè)分布2023年VS2024年主要投放客戶行業(yè)分布內(nèi)圈：2023年外圈：2024年2023年VS2024年行業(yè)投放金額占比美妝日化3C數(shù)碼汽車及周邊家用電器食品飲料家居家裝運(yùn)動鞋服IT互聯(lián)網(wǎng)微播易微播易■2023年■2024年▲變化率中腰部品牌投放達(dá)人層級占比(金額)■2023年■2024年▲變化率中腰部微播易微播易25年社媒營銷重點(diǎn)是KOL種草+帶貨、品牌自播、素人營銷，KOL合作、效果廣告依舊2025年品牌主社媒營銷投放費(fèi)用預(yù)期變化信息流信息流2025年品牌主社媒營銷廣告形式預(yù)期變化KOL合作品牌專展示類廣KOL合作品牌專展示類廣微播易2024年品牌KOL采買和投流費(fèi)用比例分布2024年品牌主KOL采買和投流占比2024年品牌主KOL采買和投流占比KOLKOL采買：投流=9:12023尾部&素人26.0%+7.4%趣興微播易微播易「3C數(shù)碼」品牌主頭腰部KOL占比達(dá)25%且持續(xù)加碼，家居家裝類和劇情搞笑類KOL2023年VS2024年3C數(shù)碼行業(yè)KOL層級中腰部腰尾部腰尾部尾部&素人尾部&素人2023年VS2024年3C數(shù)碼行業(yè)KOL類型母嬰育兒比微播易微播易微播易微播易「食品飲料」品牌主24年長尾達(dá)人占比過半且投入繼續(xù)增加，美食垂類占比接近三成，母嬰育兒、藝術(shù)文化類達(dá)人出現(xiàn)增投跡象■2023年■2024年2023年vs2024■2023年■2024年中腰部腰尾部尾部&素人尚時33美妝日化美妝日化3C數(shù)碼食品飲料IT互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動鞋服「IT互聯(lián)網(wǎng)」品牌主以頭腰部KOL為核心，中腰部KOL占比擴(kuò)大5.3%,數(shù)碼類KOL占比接近30%,數(shù)碼垂類與搞笑、生活、影音等興趣類KOL占比持續(xù)擴(kuò)大、接近半數(shù)中腰部44.7%尾部&素人尾部&素人母嬰育兒微播易微播易美妝日化美妝日化3C數(shù)碼食品飲料泛興趣類KOL投放中腰部尾部&素人教育攝影教育攝影微播易微播易品牌KOL營銷目標(biāo)-小紅書更偏種草，抖音多元化且?guī)ж浿仄放葡蚱毓飧髌脚_KOL投放主要目標(biāo)微播易微播易微播易2023年2023年VS2024年各平臺成交金額及同比變化2023年2024年一變化率2023年2023年VS2024年各平臺訂單量及同比變化2023年2024年變化率B站美妝日化小紅書抖音微信(含視頻號)3C數(shù)碼小紅書抖音新浪微博微信(含視頻號)食品飲料小紅書抖音微信(含視頻號)運(yùn)動鞋服運(yùn)動鞋服小紅書小紅書小紅書抖音抖音抖音微信(含視頻號)微信(含視頻號)微播易微播易微播易數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2023.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考微播易各平臺投放KOL訂單量構(gòu)成變化·尾部素人：10W>粉絲量·尾部素人：5W>粉絲量抖音—小紅書——微博—B站微信——快手1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月微播易微播易數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，另外數(shù)據(jù)總量為剔除極端異常數(shù)據(jù)，僅做參考2024年抖紅平臺商業(yè)作品CPM(元)2024年抖紅平臺商業(yè)作品千粉單價(元)000微播易2024年抖紅平臺商業(yè)作品CPE(元)02024年抖紅平臺商業(yè)作品互動率互動率相差不大，社交用戶消費(fèi)趨勢·圍繞主流社交媒體用戶的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理與行為模式，洞見社交用戶現(xiàn)狀及特征當(dāng)前市場大環(huán)境“VUCA化”凸顯，催生社交用戶五大特征模糊性·品牌信任不足：消費(fèi)者難以判斷信息的真實(shí)性和可靠性·數(shù)據(jù)失真風(fēng)險：算法推薦導(dǎo)致“信息繭房”,社媒數(shù)據(jù)(點(diǎn)贊、收藏)不確定性·市場前景不明朗：難以預(yù)測市場需求、競爭對·技術(shù)迭代迅速：新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用可能顛覆現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)·營銷效果不確定：難以預(yù)測用戶行為和營銷效試和數(shù)據(jù)分析易變性·易變性·市場變化迅速：消費(fèi)者·突發(fā)事件頻發(fā)：自然災(zāi)害、疫情、等突發(fā)事件可能擾亂市場秩序·營銷環(huán)境轉(zhuǎn)變：社媒平臺和算法快速變化，營銷策略需要不斷調(diào)整市場現(xiàn)狀·消費(fèi)動機(jī)分層：同一商品需滿足功能性(性價比)、情感性(社交價值)、象征性(身份認(rèn)同)多重需求市場現(xiàn)狀·渠道碎片化：消費(fèi)者在電商平臺、直播間、私域社群、線下體驗(yàn)店之社交用戶社交用戶特征微播易微播易社交用戶趨勢(一):月人均使用時長月人均使用次數(shù)AIAI不僅是生產(chǎn)工具，也是朋友、精神導(dǎo)師甚至賽博戀人。人們向AI傾訴生活中的煩惱，而AI能夠隨時回應(yīng)人們的情緒需求，給出情緒回饋，為人們無形中提供了陪伴價值。被動-消費(fèi)者看AI抖音快手等平臺的內(nèi)容約30%60%的內(nèi)容創(chuàng)作者采用生成式萬物生長決策-消費(fèi)者信決策-消費(fèi)者信AI68%消費(fèi)者2024年使用AI時根據(jù)AI推薦完成購買；中國消費(fèi)者對AI的信任度比美國歐洲高出40%以上。怡社交用戶趨勢(二):·直播開盲盒是指消費(fèi)者購買盲盒商品后，主播在直播間為消費(fèi)者先拆開并展示出來。此類盲盒包括“烏龜對對碰”“擺件對對碰”“麻將盲盒”等·如“烏龜對對碰”一夜爆火，據(jù)統(tǒng)計，烏龜對對碰單場直播的點(diǎn)贊量近五萬，網(wǎng)友在社交平臺上曬出自己的“烏龜大軍”,還有網(wǎng)友點(diǎn)進(jìn)直播間后被硬控一個小時好奇心新鮮感·年輕人對短劇的消費(fèi)呈現(xiàn)出“低成本、高效率、強(qiáng)互動、重品質(zhì)”的特征·他們既是推動短劇市場增長的核心力量，也倒逼行業(yè)向精品化、多元化和技術(shù)創(chuàng)新方向轉(zhuǎn)型·短劇的短時高效特點(diǎn)符合年輕人碎片化娛樂·年輕人生活在“倍速模式”下，追求“時間性能”最大化·多數(shù)年輕人將影視作品視為“內(nèi)容”而非藝術(shù)，追求在最短時間內(nèi)獲取最多信息·選擇倍速播放或解說視頻快速了解劇情，如在短視頻平臺“三分鐘看完一部電影”“五分鐘讀完一本書”形式成為主流，以滿足社交談資需求5社交用戶趨勢(三):潮玩圈層核心圈層：潮玩收藏者泛圈層：大眾娛樂消費(fèi)者潮玩圈層核心圈層：潮玩收藏者泛圈層：大眾娛樂消費(fèi)者核心圈層：漢服愛好者泛圈層：文藝青年核心圈層：漢服愛好者泛圈層：文藝青年核心圈層：二次元玩家泛圈層：都市年輕人核心圈層：硬核露營玩家泛圈層：寵物主、中產(chǎn)家庭核心圈層：硬核露營玩家泛圈層：寵物主、中產(chǎn)家庭泛圈層：美食、生活娛樂消費(fèi)者社交用戶趨勢(四):社媒表達(dá)情緒表現(xiàn)情緒缺口社媒表達(dá)··上班惡心穿搭·公園20分鐘效應(yīng)·電子木魚/電子佛珠孤獨(dú)陪伴感焦慮確定感審慎新奇感微播易社交用戶趨勢(五):互換表情包成為互換表情包成為好想罵人好想罵人是我的人設(shè)是甜妹你西別我扇你年輕人超級下飯的年輕人超級下飯的“電子榨菜”黑神話通關(guān)黑神話后，專程來一口氣拆20只大閘蟹，到山西巡禮，意外發(fā).…隨便吃碗面吧。一代人的“谷子”與角色建立情感聯(lián)結(jié)社交媒體營銷發(fā)展趨勢·以社交媒體用戶消費(fèi)趨勢特征為錨，深挖背后的社媒營銷趨勢，圍繞內(nèi)容與達(dá)人營銷、度給出營銷增長新解法深挖五大用戶消費(fèi)趨勢，洞見社媒營銷方向Al全面滲入影響年輕人生活消費(fèi)者要快更要爽小眾即大眾興趣定消費(fèi)消費(fèi)者數(shù)字身份即消費(fèi)身份情緒缺口觸發(fā)社交代償機(jī)制AI超級入口AI超級入口KOL+短劇營銷人群需求回應(yīng)年輕人為情緒消費(fèi)，懂得情緒營銷的品牌才能內(nèi)容依舊為王，差異化稀缺的精質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)者短劇正在成為社交整短劇成為品牌深度種草的有效手段精準(zhǔn)把握消費(fèi)者數(shù)字精準(zhǔn)把握消費(fèi)者數(shù)字身份，構(gòu)建全場景、沉浸式、情感化的營銷體驗(yàn)用戶價值深挖，拓寬品品牌全面擁抱AI,借助易創(chuàng)+易投，從內(nèi)容創(chuàng)意到投放提效回應(yīng)人群需求微播易營銷趨勢(一):AI超級入口底層邏輯底層邏輯AI決策AI信息檢索及回答機(jī)制升級：多平臺、多模態(tài)交叉驗(yàn)證，Al通過“場景理解”模型，結(jié)合用戶意圖、偏好進(jìn)行語義匹配，實(shí)現(xiàn)“個性化”推薦。生成結(jié)案帶出用戶自生成結(jié)案帶出用戶自提問核心變化核心變化多渠道、多模態(tài)綜合覆蓋自然語言場景問答情感體驗(yàn)理解較弱，理性邏輯占優(yōu)多渠道、多模態(tài)綜合覆蓋自然語言場景問答情感體驗(yàn)理解較弱，理性邏輯占優(yōu)信息源社交信息和口碑情感豐富微播易營銷趨勢(一):AI超級入口構(gòu)建構(gòu)建“Al友好”的內(nèi)容架構(gòu)和信息設(shè)計識圖譜等，便于AI標(biāo)注“牌主動“投喂”AI,使其品牌“數(shù)字人格”打通AI優(yōu)化構(gòu)建“場景化”的心智內(nèi)容矩陣場景化的心智內(nèi)容&場景化的內(nèi)容矩陣(25-35歲白領(lǐng))1.加班饑餓感與健康需2.久坐代謝下降需控制"低卡飽腹零食推薦""提神抗餓小包裝"(30-45歲寶媽)1.兒童零食添加劑焦慮“高鈣高纖維零食”(全年齡段)1.禮品同質(zhì)化缺乏記憶點(diǎn)2.預(yù)算與面子的平衡困境"有設(shè)計感的年貨禮盒""500元檔次商務(wù)禮品"群)需求得“運(yùn)動后快速補(bǔ)充蛋白零食""低i高飽腹加餐"領(lǐng)先布局品牌AI領(lǐng)先布局品牌AI“情感化”的心智資產(chǎn)大語言模型對理性信息處理精準(zhǔn)對情緒傾向性理解尚有限在社交媒體加大消費(fèi)者情緒化內(nèi)容沉淀前構(gòu)建AI“情感友好”資產(chǎn)提前構(gòu)建AI的“情感資產(chǎn)”·持續(xù)優(yōu)化品牌在社交媒體平臺的筆記、評論，為AI理解提供“黃金內(nèi)容源”2微播易營銷趨勢(二):KOL+短劇營銷優(yōu)質(zhì)流量向以短劇為代表的“精制”內(nèi)容遷移2024微短劇用戶規(guī)模經(jīng)常觀看微短劇用戶占比因劇情、制作、演員二刷三刷2024微短劇用戶規(guī)模經(jīng)常觀看微短劇用戶占比因劇情、制作、演員二刷三刷短劇微短劇供給豐富，2024年微短劇全年備案2657部近8成2,7752,657行業(yè)從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向規(guī)范化成為重點(diǎn)202120222023微播易營銷趨勢(二):KOL+短劇營銷2024年抖快平臺品牌合作短劇行業(yè)分布數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，微播易整理抖音平臺品牌合作短劇數(shù)量保健品藥抖音平臺品牌合作短劇數(shù)量保健品藥3C數(shù)碼，通訊服務(wù)，通訊服務(wù)，綜合電商，保健品藥食品飲料，抖/小程序/快/短劇APP...淺種草抖/小程序/快等IAA抖/小程序/快等IAA被動流量放，科學(xué)測試，放大投放效果主動流量主動流量看后搜看后推看后搜看后推品牌精準(zhǔn)卡位，收攏用戶行為看后種深種草搜后買推后買種后精搜后買推后買種后精準(zhǔn)搜短劇衍生內(nèi)容+大量外圍KOL種草，構(gòu)建種后買電商轉(zhuǎn)化抖/京東/天貓/淘寶/拼多多/快/小程序微播易營銷趨勢(三):人群需求精細(xì)化拆解從“流量收割”到“用戶價值深挖”,拓寬品牌新人群與新機(jī)會人群覆蓋路徑人群精細(xì)化拆解人群平臺行為洞察單日使用頻次單日使用累計時長單日使用頻次單日使用累計時長●—●物質(zhì)維度/精神維度/社會互動….單次使用時長瀏覽偏好瀏覽偏好·購物偏好/消費(fèi)水平/品類興趣……搜索行為互動偏好下單行為互動偏好下單行為營銷趨勢(三):人群需求精細(xì)化拆解靜態(tài)智能搜索語義智能搜索語義電商電商智能推薦智能推薦算法營銷趨勢(三):人群需求精準(zhǔn)回應(yīng)易創(chuàng)Flixor.ai|提供低成本、批量化、風(fēng)格化品牌視頻內(nèi)容服務(wù)品牌專家、營銷專家、社會學(xué)家、知名攝影師、知名藝術(shù)家、風(fēng)格融合模型視頻智能剪輯模型視覺合成模型風(fēng)格融合模型視頻智能剪輯模型視覺合成模型服務(wù)一一鍵剪輯商品視頻，HAI品牌定制系統(tǒng)高效拼裝Nsnees5a服務(wù)二深度學(xué)習(xí)引擎，通過品牌素材學(xué)習(xí)品牌需求與風(fēng)格，并生成風(fēng)格模型，品牌經(jīng)理輸入主題即可生成商品輕創(chuàng)意種草視頻服務(wù)三基于某主題，產(chǎn)出品牌高創(chuàng)意、定制化風(fēng)格視頻營銷趨勢(三):人群需求精準(zhǔn)回應(yīng)易創(chuàng)Flixor.ai帶來AI種草生產(chǎn)力，激活1000個小滲透帶來的超級影響力提升原有提升原有KOC質(zhì)量+效率創(chuàng)新案例積累平臺組合Al批量化生產(chǎn)素材60☆口田內(nèi)容生產(chǎn)時效性：通過Al生成圖片、文案并直接供稿，KOC內(nèi)容產(chǎn)出周期大幅縮短。降低創(chuàng)作門檻：解決了KOC創(chuàng)意/技術(shù)不足的問題，確保內(nèi)容質(zhì)量統(tǒng)一性?？偲毓猓?18萬+總閱讀：15萬+互動：1萬+效能：+30%營銷趨勢(三):人群需求精準(zhǔn)回應(yīng)AlAl+KOS系統(tǒng)流程12熱點(diǎn)主題服務(wù)熱點(diǎn)主題產(chǎn)出、熱點(diǎn)主題檢索選擇視頻主題文案擴(kuò)寫一鍵成片智能拍片12熱點(diǎn)主題服務(wù)熱點(diǎn)主題產(chǎn)出、熱點(diǎn)主題檢索加入特效內(nèi)容主體選取、文案擴(kuò)寫主體選取、文案擴(kuò)寫33456素材審核服務(wù)456素材審核服務(wù)素材庫、素材標(biāo)注功能、素材匹配圖像和幀處理圖像和幀處理文字特效服務(wù)智能文案分析與關(guān)鍵詞提取、關(guān)鍵詞特文字特效服務(wù)智能文案分析與關(guān)鍵詞提取、關(guān)鍵詞特效配置微播易營銷趨勢(三):人群需求精準(zhǔn)回應(yīng)易創(chuàng)Flixor.ai助力社媒營銷的一萬種可能，幫助品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意和營銷效率的指數(shù)級增長工·利用AI科學(xué)分析產(chǎn)品特點(diǎn)、賣點(diǎn)產(chǎn)品使用場景分層產(chǎn)品與目標(biāo)TA溝通點(diǎn)基于產(chǎn)品的一萬種創(chuàng)意表達(dá)如：種草類、品牌故事類、產(chǎn)品展示類、TVC類、創(chuàng)意AI預(yù)判人群基于AI智能人群表現(xiàn)優(yōu)化人群標(biāo)簽組成內(nèi)容測試優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全渠道投放電商平臺、開屏、品牌私指數(shù)級創(chuàng)意主題：“源自自然的金典溢養(yǎng)”-質(zhì)的信息?！俺瑐€性內(nèi)容生態(tài)”“超個性內(nèi)容生態(tài)”中老年養(yǎng)生場景中老年養(yǎng)生場景單身女性下午茶場景2.牛奶的流動形象：展示牛奶的絲滑單身女性下午茶場景3.產(chǎn)品展示：突出展示利樂磚包裝的4.有機(jī)認(rèn)證標(biāo)志：在顯眼位置加入有色彩基調(diào)：·主色調(diào)：溫暖的米色和綠色，代表·輔助色調(diào)：金色，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高文字元素：·使用簡潔、高端的字體，例如Serifi家庭佐餐場景產(chǎn)品溯源場景家庭佐餐場景微播易營銷趨勢(四):情緒價值需對位社交裂變場景滲透鏈接引爆品牌價值賦予玩偶“人格”(如豆豆眼、炸毛造型)激發(fā)用戶的保護(hù)欲與愉悅感·每款產(chǎn)品配有“請照顧我”的吊牌，并通過故事背景、定格動畫塑造角色個性，用戶在社交平臺分享“養(yǎng)娃日記”·明星曬單，引發(fā)粉絲效仿購買，形成“同款經(jīng)濟(jì)”·母嬰、潮玩類博主通過測評、開箱視頻展示玩偶細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)“治愈感”與“陪伴屬性”·抖音、小紅書、微博用戶創(chuàng)作“玩動#Jellycat養(yǎng)娃#等話題破圈·Jellycat每年推出限量系列，通過滿滿信念感，成為社交用戶打卡素材營銷趨勢(四):情緒價值需高質(zhì)沉寂三年的李子柒用“雕漆隱花”和“森林衣帽間”兩個作品回歸，再一次開啟現(xiàn)象級傳播；在她的