跨境電商海外營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 課件 任務(wù)四 視頻數(shù)據(jù)分析

任務(wù)四

視頻數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目四

視頻社媒平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)目標(biāo)1.認(rèn)識(shí)主流海外視頻社媒平臺(tái)；2.了解視頻社媒平臺(tái)主要的視頻類(lèi)型；3.熟悉視頻社媒平臺(tái)的主要視頻風(fēng)格；4.清晰視頻社媒平臺(tái)的受眾特點(diǎn)；5.了解篩選紅人的標(biāo)準(zhǔn)；6.知悉推廣營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)；7.熟悉推廣視頻的邏輯；8.熟悉視頻數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)含義；9.了解視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的直播規(guī)則。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目的和受眾，運(yùn)用視頻自制的技巧，策劃視頻拍攝內(nèi)容；2.能夠掌握視頻社媒平臺(tái)操作，完成視頻上傳；3.能夠運(yùn)用尋找紅人合作的方法，邀請(qǐng)并與紅人達(dá)成合作；4.能夠確定視頻營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，并實(shí)施視頻推廣；5.能夠根據(jù)不同的廣告目標(biāo)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；6.能夠運(yùn)用直播的技巧，完成策劃并實(shí)施直播。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備自主學(xué)習(xí)的能力，能夠不斷學(xué)習(xí)行業(yè)新技術(shù)、新工具、新產(chǎn)品；2.具備創(chuàng)新思維，能夠制作出獨(dú)具特色的產(chǎn)品或品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣視頻。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01視頻數(shù)據(jù)分析的作用02視頻數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)03視頻數(shù)據(jù)分析方法視頻數(shù)據(jù)分析使用各種技術(shù)和工具從視頻片段中提取見(jiàn)解和信息的過(guò)程視頻數(shù)據(jù)的生成量呈爆炸式增長(zhǎng)，是營(yíng)銷(xiāo)人員關(guān)注的重要內(nèi)容01視頻數(shù)據(jù)分析的作用PART指導(dǎo)視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向010203根據(jù)播放量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)指標(biāo)初步總結(jié)出目標(biāo)用戶的興趣以及視頻應(yīng)包含的特點(diǎn)根據(jù)分析結(jié)果開(kāi)展視頻的內(nèi)容得策劃和拍攝工作經(jīng)過(guò)不斷地總結(jié)、優(yōu)化，創(chuàng)作方向就會(huì)越來(lái)越清晰確定運(yùn)營(yíng)重心對(duì)于數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的平臺(tái)，視頻創(chuàng)作者可以將其作為自己重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)01對(duì)于數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的平臺(tái)，視頻創(chuàng)作者則可以直接選擇放棄02優(yōu)化視頻運(yùn)營(yíng)方案優(yōu)化視頻內(nèi)容創(chuàng)作01優(yōu)化發(fā)布時(shí)間0202視頻數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)PART衡量企業(yè)或品牌所發(fā)布的視頻表現(xiàn)，了解用戶的覆蓋及參與情況賬戶層級(jí)數(shù)據(jù)對(duì)平臺(tái)賬號(hào)的數(shù)據(jù)分析，例如YouTube平臺(tái)的頻道整體數(shù)據(jù)、TikTok平臺(tái)主頁(yè)整體的數(shù)據(jù)等視頻覆蓋數(shù)據(jù)視頻參與度通過(guò)視頻參與度能夠了解用戶觀看視頻時(shí)長(zhǎng)的數(shù)據(jù)。其中關(guān)鍵指標(biāo)為用戶觀看時(shí)間和平均觀看時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容數(shù)據(jù)包括流量來(lái)源類(lèi)型、展示次數(shù)及其帶來(lái)的觀看時(shí)間、視頻總觀看次數(shù)、視頻的總贊數(shù)等賬戶層級(jí)數(shù)據(jù)觀看次數(shù)0102展示次數(shù)及其帶來(lái)的觀看時(shí)長(zhǎng)瀏覽量0603已發(fā)布內(nèi)容粉絲數(shù)量0504熱門(mén)視頻視頻覆蓋數(shù)據(jù)流量來(lái)源類(lèi)型01展示次數(shù)及其帶來(lái)的觀看時(shí)間02視頻總觀看次數(shù)03視頻的總贊數(shù)04評(píng)論總數(shù)05分享數(shù)06總播放時(shí)間07平均觀看時(shí)長(zhǎng)08觀眾數(shù)09視頻參與度數(shù)據(jù)指標(biāo)：01用戶觀看時(shí)間02平均觀看時(shí)長(zhǎng)03觀眾保留率04點(diǎn)贊05片尾畫(huà)面元素點(diǎn)擊率06熱門(mén)標(biāo)記產(chǎn)品受眾數(shù)據(jù)010203新增受眾：基于設(shè)定的查看天數(shù)中，在自己的頻道上新增的觀眾數(shù)量年齡和性別：按年齡和性別分類(lèi)的觀眾的數(shù)量粉絲觀看時(shí)間：粉絲觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)受眾數(shù)據(jù)04.熱門(mén)地區(qū)：05.粉絲活動(dòng)：06.粉絲觀看的視頻：粉絲在平臺(tái)上最活躍的時(shí)間和日期最受粉絲歡迎的內(nèi)容根據(jù)觀眾的IP,按地區(qū)劃分的觀眾的數(shù)量廣告數(shù)據(jù)01曝光量（Impressions）02付費(fèi)觀看（PaidView）03互動(dòng)（Interactions）04參與度（Engagements）05觀看率（VTR）06平均每次觀看費(fèi)用（avg.CPV）07“視頻播放至”指標(biāo)08獲得的觀眾互動(dòng)指標(biāo)03視頻數(shù)據(jù)分析方法PART具體事件分析法0201概念根據(jù)某一具體的活動(dòng)或變動(dòng)，對(duì)當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析觀察事件發(fā)生前后的數(shù)據(jù)以及目標(biāo)數(shù)據(jù)，判斷是否達(dá)到預(yù)期效果或?qū)~號(hào)產(chǎn)生影響與否案例發(fā)布重要的產(chǎn)品視頻并進(jìn)行了付費(fèi)推廣發(fā)布紅人合作視頻視頻平臺(tái)規(guī)則發(fā)生變化等比較分析法在不同的案例或條件下，對(duì)視頻數(shù)據(jù)的不同方面進(jìn)行對(duì)比分在不同的案例或條件下，對(duì)視頻數(shù)據(jù)的不同方面進(jìn)行對(duì)比分析概念：確定數(shù)據(jù)中的異同點(diǎn)幫助營(yíng)銷(xiāo)人員明確哪些行為能夠促進(jìn)企業(yè)品牌的知名度或視頻的傳播度目的：比較分析法的類(lèi)型同比分析（一般情況下是指今年第N月與去年第N月之比）環(huán)比分析（指報(bào)告期水平與其前一期水平之比）定基比分析（指報(bào)告期水平與某一固定時(shí)期水平之比）確定研究問(wèn)題Step1定義感興趣的變量Step2選擇視頻數(shù)據(jù)Step3解釋結(jié)果Step6分析數(shù)據(jù)Step5對(duì)視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼Step4比較分析的