應(yīng)屆生校招：市場營銷專員筆試題目及答案

應(yīng)屆生校招：市場營銷專員筆試題目及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種營銷方式更注重口碑傳播？A.網(wǎng)絡(luò)廣告營銷B.事件營銷C.病毒營銷D.直郵營銷答案：C2.市場細(xì)分的依據(jù)不包括以下哪項(xiàng)？A.地理因素B.人口因素C.氣候因素D.心理因素答案：C3.產(chǎn)品生命周期中，銷售量和利潤迅速增長的階段是？A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案：B4.以下哪個(gè)是4P營銷理論中的要素？A.政治（Politics）B.公共關(guān)系（PublicRelations）C.價(jià)格（Price）D.人員（People）答案：C5.市場營銷的核心是？A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷答案：C6.以下哪種促銷方式主要針對(duì)經(jīng)銷商？A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案：C7.在目標(biāo)市場策略中，把整體市場看作一個(gè)大的目標(biāo)市場的是？A.無差異市場營銷策略B.差異市場營銷策略C.集中市場營銷策略D.分散市場營銷策略答案：A8.品牌中可以被認(rèn)出，但不能用言語稱呼的部分是？A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品牌延伸答案：B9.消費(fèi)者購買決策過程的第一步是？A.信息收集B.確認(rèn)需求C.評(píng)估方案D.購買決策答案：B10.以下哪個(gè)不屬于宏觀營銷環(huán)境因素？A.人口環(huán)境B.競爭者C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境D.自然環(huán)境答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪些屬于市場定位的策略？A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.間接定位答案：ABC2.營銷調(diào)研的方法包括？A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.問卷調(diào)查法D.深度訪談法答案：ABCD3.以下哪些屬于產(chǎn)品整體概念的層次？A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品答案：ABCD4.影響消費(fèi)者購買行為的社會(huì)因素包括？A.家庭B.參照群體C.社會(huì)角色與地位D.文化答案：ABC5.以下哪些是促銷組合的要素？A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案：ABCD6.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素有？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想答案：ABCD7.市場細(xì)分的有效標(biāo)志包括？A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性答案：ABCD8.以下哪些屬于營銷渠道的功能？A.信息傳遞B.促銷C.談判D.物流答案：ABCD9.影響定價(jià)的內(nèi)部因素包括？A.成本B.營銷目標(biāo)C.營銷組合策略D.組織考慮答案：ABCD10.以下哪些屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？A.搜索引擎營銷B.電子郵件營銷C.社交媒體營銷D.網(wǎng)絡(luò)廣告答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.市場營銷就是推銷和廣告。（錯(cuò)）2.消費(fèi)者市場購買行為的特點(diǎn)具有非營利性。（對(duì)）3.市場定位是企業(yè)在目標(biāo)市場上確定自己的產(chǎn)品如何接近競爭對(duì)手的產(chǎn)品。（錯(cuò)）4.產(chǎn)品的包裝只具有保護(hù)產(chǎn)品的作用。（錯(cuò)）5.促銷的實(shí)質(zhì)是一種溝通活動(dòng)。（對(duì)）6.品牌就是商標(biāo)。（錯(cuò)）7.微觀營銷環(huán)境直接影響企業(yè)的營銷活動(dòng)。（對(duì)）8.無差異營銷戰(zhàn)略不考慮各子市場的特性。（對(duì)）9.定價(jià)時(shí)只需要考慮成本因素。（錯(cuò)）10.網(wǎng)絡(luò)營銷完全取代了傳統(tǒng)營銷。（錯(cuò)）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述市場調(diào)研的步驟。答案：確定調(diào)研問題、制定調(diào)研計(jì)劃、收集信息、分析信息、撰寫調(diào)研報(bào)告。2.什么是產(chǎn)品生命周期？答案：產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場到退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程，包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。3.簡述4C營銷理論的內(nèi)容。答案：4C即消費(fèi)者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication）。4.解釋目標(biāo)市場的概念。答案：目標(biāo)市場是企業(yè)打算進(jìn)入并實(shí)施相應(yīng)營銷組合的細(xì)分市場，是企業(yè)營銷活動(dòng)所要滿足的市場需求。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論如何提高品牌忠誠度。答案：提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，建立良好品牌形象，與消費(fèi)者有效互動(dòng)，如會(huì)員制度、售后關(guān)懷等。2.分析網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的影響。答案：網(wǎng)絡(luò)營銷沖擊傳統(tǒng)營銷渠道、促銷方式等，但也為傳統(tǒng)營銷提供新平臺(tái)，二者應(yīng)融合發(fā)展。3.談?wù)勅绾芜M(jìn)行有效的市