曼秀雷敦鼻通×焦綠描藥品創(chuàng)意020實(shí)效案例

曼秀雷敦鼻通作為曼秀雷敦旗下小眾產(chǎn)品，品牌形象固化，不適應(yīng)新世代消費(fèi)要求。22年我們首次攜手潮流IP——焦綠貓煥新產(chǎn)品形象，無(wú)論是話題傳播討論還是消費(fèi)者反應(yīng)，都引起一定關(guān)注及聲量，

把這款產(chǎn)品成功拉回到年輕大眾視野。

2023鼻通再次聯(lián)手焦綠貓推出2.0

全面升級(jí)合作內(nèi)容，讓傳播效果更上

一層樓！2與具備情緒價(jià)值、強(qiáng)互動(dòng)性和社交屬性的潮流IP焦綠貓二度合作，深化品牌出圈營(yíng)銷，將產(chǎn)品賣點(diǎn)信息以及年輕化形象持續(xù)傳遞給TA。突破1.0品牌曝光為主的需求2.0推廣升級(jí)品效銷為目標(biāo)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量提升。3緊抓鼻通核心賣點(diǎn)【

鼻】進(jìn)行創(chuàng)意推導(dǎo)：從鼻塞痛點(diǎn)入手與打工人痛點(diǎn)相互打通【鼻塞——身體不適憋悶】【心塞——心理不適憋屈】描述打工人鼻塞不通氣狀況下，還要面對(duì)工作中

一系列的困難，如此艱難，簡(jiǎn)直太讓人心塞啦!好在有【曼秀雷敦鼻通】吸完鼻子暢通，鼻塞解決了！整個(gè)人狀恢復(fù)過(guò)來(lái)，工作上的難題也迎刃而解！創(chuàng)意途釋4關(guān)聯(lián)度升級(jí)聚焦打工人憋屈的職場(chǎng)痛點(diǎn)

在社媒打造原生熱議話題

話題提升與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性性1.0版本2.0版本在11月16日國(guó)際容忍日提出話題，

引起一眾網(wǎng)友討論互動(dòng)創(chuàng)意途釋創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行三大升級(jí)，

深化品牌形象內(nèi)容升級(jí)原創(chuàng)歌曲+搶眼畫面

病毒式洗腦更直接深刻1.0版本

2.0版本2.0版本

除表達(dá)產(chǎn)品功能

還進(jìn)一步體現(xiàn)使用狀態(tài)是OTC廣告的一次突破主題升級(jí)1.0版本566其他創(chuàng)意亮點(diǎn)設(shè)計(jì)更好玩且有話題性周邊強(qiáng)種草力帶動(dòng)產(chǎn)品銷量7美團(tuán)買藥其他創(chuàng)意亮點(diǎn)新增o2o玩法觸達(dá)更多消費(fèi)者線下路演首頁(yè)banner+頭圖抽獎(jiǎng)頁(yè)面開機(jī)報(bào)頭海王星辰8借助微博話題熱點(diǎn)及小紅書原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)以運(yùn)營(yíng)話題曝光為主，

占位鼻通品類，通過(guò)精準(zhǔn)溝通核心人群及互動(dòng)擴(kuò)散，

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草推廣精準(zhǔn)溝通提升目標(biāo)人群互動(dòng)超級(jí)粉絲通認(rèn)知強(qiáng)化吸睛種草搶占心智KOLKOC矩陣圈層擴(kuò)散聲量引爆促種草大賬號(hào)

+星選任務(wù)強(qiáng)勢(shì)曝光打造話題熱度開機(jī)報(bào)頭

+商業(yè)熱搜媒體策略9熱搜第六位專屬話題頁(yè)

+粉絲通投放1.3億曝光量14%+互動(dòng)率（大盤3%）0.97%CTR硬廣投放多個(gè)硬廣點(diǎn)位覆蓋用戶瀏覽路徑，

搶占用戶心智！7.8萬(wàn)話題互動(dòng)量開機(jī)報(bào)頭NEW!投稿量超3k+

星選任務(wù)10時(shí)尚/動(dòng)漫類通過(guò)洞察都市年輕白領(lǐng)生活方式，潮流熱點(diǎn)等切入產(chǎn)品，巧妙種草“真人博主出鏡種草”“動(dòng)漫IP聯(lián)名釋出趣味種草”“生活好物分享”健康/新聞?lì)愅ㄟ^(guò)洞察白領(lǐng)辦公室狀態(tài)、打工心情等切入產(chǎn)品賣點(diǎn)，巧妙種草“打工人憋屈經(jīng)歷分享”“辦公室好物種草”“職場(chǎng)健康科普”雙平臺(tái)共同發(fā)稿配合達(dá)人調(diào)性，產(chǎn)出多視角原生內(nèi)容以「打工職場(chǎng)」為內(nèi)容原點(diǎn)，

多元內(nèi)容種草產(chǎn)品結(jié)合IP的年輕化溝通

吸引年輕用戶拓寬戰(zhàn)略人群職場(chǎng)關(guān)注圈層卷動(dòng)白領(lǐng)核心人群關(guān)注匹配品牌TA，組合多圈層達(dá)人擴(kuò)散輻射更多用戶，

促使其參與話題討論健康新聞多圈層達(dá)人創(chuàng)作趣味原生內(nèi)容，

輻射用戶關(guān)注時(shí)尚動(dòng)漫11“打工人必備神器”“如何保持職場(chǎng)好心情”“職場(chǎng)健康”

“預(yù)防冬季鼻塞”“品牌聯(lián)名”

“成分溫和”核心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輻射KOC素人，層層擴(kuò)散引發(fā)多圈層用戶關(guān)注討論，博文傳播實(shí)現(xiàn)閱讀量756W+

轉(zhuǎn)發(fā)量1.5W+評(píng)論量1.2W+點(diǎn)贊量5W+馬上就上美團(tuán)下單一

個(gè)曼秀雷敦流感高發(fā)季節(jié)，曼

秀雷敦我得備上口碑傳播達(dá)人實(shí)行漣漪式擴(kuò)散加持話題熱度，

促種草轉(zhuǎn)化7位大賬號(hào)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋動(dòng)漫、健康、時(shí)尚、新聞多領(lǐng)域引發(fā)用戶參與話題討論22位KOC持續(xù)擴(kuò)散氛圍烘托加熱話題，持續(xù)促進(jìn)用戶討論、種草39位KOL豐富內(nèi)容傳播多角度討論話題，觸達(dá)更多人群這個(gè)薄荷的成分

還挺放心的如果工作中遇到鼻塞

真的是一點(diǎn)都不想動(dòng)可愛周邊連貓主

子也愛不釋手122023-10-312023-11-2023-11-102023-11-152023-11-202023-11-252023-11-30曼秀雷敦鼻通營(yíng)銷前后聲量變化趨勢(shì)（10.31-12.1）品牌聲量快速提升，

鼻通品類高峰期上漲200%聲量引爆

營(yíng)銷前

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-營(yíng)銷期

后期仍有小幅度增長(zhǎng)波

動(dòng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾輻射106%品牌聲量提升200%鼻通品類聲量提升運(yùn)營(yíng)話題開啟大賬號(hào)原發(fā)博文

星選任務(wù)開啟品牌聲量：品類聲量：13心智滲透實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)溝通提升品牌、鼻通產(chǎn)品認(rèn)知產(chǎn)品詞—44%

鼻通、薄荷、薄荷腦功效詞—19%

清涼、溫和、通暢、緩解種草詞—34%

幸福感、順暢、回購(gòu)、神器場(chǎng)景詞—9%上班、開會(huì)、秋冬場(chǎng)景詞—2%

換季、冬天產(chǎn)品詞—20%

鼻通、薄荷種草詞—10%

平價(jià)、好物品牌詞—18%曼秀雷敦品牌詞—12%曼秀雷敦功效詞—10%

滋潤(rùn)、修護(hù)熱議詞頻提升營(yíng)銷前VS營(yíng)銷期+

24%,賣點(diǎn)具象認(rèn)知強(qiáng)化，

順

暢、通鼻神器體驗(yàn)感心智提升+

22%,

鼻通品類熱議詞提升，

產(chǎn)品配方認(rèn)知提升+9%,產(chǎn)品功效認(rèn)知加強(qiáng)，

從

「功效」深度種草產(chǎn)品+

7%,場(chǎng)景往白領(lǐng)人群具象化

轉(zhuǎn)移，目標(biāo)用戶種草心智強(qiáng)化95%權(quán)利聲明：本文件所載內(nèi)容包含北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿復(fù)制、披露、傳播或以其他方式使用本文件

SOURCE：微博社交數(shù)據(jù)銀行，營(yíng)銷前2023.10.31-11.15，營(yíng)銷期2023.11.16-12.1，+

6%

，

品牌高端認(rèn)知提升BeforeAfter14營(yíng)銷后品牌產(chǎn)品興趣人群提升110%營(yíng)銷后曼秀雷敦品牌興趣人群提升|男性

+11%|高線城市

+3%|00后-95后+7%|電商及互聯(lián)網(wǎng)社交/生活記錄標(biāo)簽濃度提升14%155%營(yíng)銷后曼秀雷敦鼻通產(chǎn)品興趣人群提升||||男性

+40%高線城市

+2%,4線城市提升4%

05后-95后

+17%電商及互聯(lián)網(wǎng)社交/國(guó)內(nèi)旅游

標(biāo)簽濃度提升22%鼻通品類營(yíng)銷前品牌關(guān)鍵詞排行TOP1歐萊雅男士TOP2科顏氏TOP3曼秀雷敦人群擴(kuò)容品類占位提升,實(shí)現(xiàn)線城市白領(lǐng)興趣人群資產(chǎn)擴(kuò)容11.16-12.1

，權(quán)利聲明：本文件所載內(nèi)容包含北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿復(fù)制、披露、傳播或以其他方式使用本文件TOP1曼秀雷敦TOP2歐萊雅男士TOP3凡士林曼秀雷敦鼻通品類占位TOP1

SOURCE：微博社交數(shù)據(jù)銀行，營(yíng)銷前2023.10.31-11.15，營(yíng)銷期2023.鼻通品類營(yíng)銷后品牌關(guān)鍵詞排行15周邊受到用戶認(rèn)同表示被種草“本人很需要““買一個(gè)試試““鼻子一下就通了““想要找回自在狀態(tài)

為大家推薦鼻通神器““鼻塞的時(shí)候聞一下瞬間通暢”社媒聲量收獲消費(fèi)者認(rèn)可并紛紛表示種草要下單認(rèn)可鼻通功效16廣深兩地路演，聯(lián)合海王藥店舉辦選址均在旺區(qū)寫字樓下，兩天路演共覆蓋人數(shù)超

10W+*現(xiàn)場(chǎng)受到消費(fèi)者熱捧，通過(guò)鼓勵(lì)發(fā)