游戲《牧神記》年番宣發(fā)方案

《哪吒2》爆火帶動(dòng)谷子市場(chǎng)發(fā)展2024年全年累計(jì)在播國產(chǎn)動(dòng)畫番劇超140部

，在播年番15+部

，再度刷新記錄

，前景大好中國5億+網(wǎng)文用戶

，將成為主力網(wǎng)文IP改編3D動(dòng)畫的受眾群體《斗破蒼穹》累計(jì)播放破百億

，3D市場(chǎng)用戶數(shù)量依舊龐大并逐年增多《牧神記》作為玄機(jī)科技與bilibili合作的S+級(jí)巨作

，未來可期觀眾審美需求逐漸增大中華傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)、神話改編、AI技術(shù)、3D建?，F(xiàn)實(shí)題材、社會(huì)共鳴多元題材、人物立體、劇情邏輯、價(jià)值觀探討成人受眾多種題材引人關(guān)注l

修仙、末世l

暗黑l

科幻l

玄幻l

成長(zhǎng)l

言情l

時(shí)空穿越l

懸疑l

國風(fēng)l

萌寵年番/連更成為大Ip常態(tài)s+級(jí)

濃度升高《中國奇譚》

《靈籠》

《凡人修仙傳》

《斗羅大陸》

《師兄啊師兄》

《完美世界》數(shù)據(jù)來自：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》《

2025年國產(chǎn)動(dòng)畫番劇趨勢(shì)報(bào)告》東方美學(xué)化凡悟道三身合一的極境之路凡人逆襲官號(hào)運(yùn)營：爆款內(nèi)容集中在視覺效果

、東方美學(xué)

、精彩劇情

、coser合作等；營銷推廣：

動(dòng)漫雜談解析劇情KOL數(shù)量占比最多

，二次元裝

扮達(dá)人粉絲量級(jí)最大

，音樂混剪精彩畫面等ugc內(nèi)容居多觀看人群畫像

：男性最多，但女性比重也不低為愛踏天官號(hào)運(yùn)營：將官號(hào)作為劇情解析的重要陣地，按章節(jié)區(qū)別內(nèi)

容合集，變成日更短劇。營銷推廣：

音樂混剪內(nèi)容為主，

圍繞著單一精彩內(nèi)容集中發(fā)

布

，更好的實(shí)現(xiàn)熱搜上榜。逆襲爽文凡人修仙奪寶生存法則修仙哲學(xué)觀看人群畫像

：男性占比過多，拍攝真人劇版來吸引更多女粉官號(hào)運(yùn)營：

內(nèi)容整體看點(diǎn)不強(qiáng)，對(duì)于粉絲的粘性不足。營銷推廣：

以精彩劇情為錨點(diǎn)，創(chuàng)造多個(gè)熱搜話題。觀看人群畫像：與《仙逆》相似

，男性最多，但女性比重也不低60%50%40%30%20%10%0%二三線城市

下沉市場(chǎng)

國產(chǎn)二次元?jiǎng)勇劢z地域分布103060%?一線/新一線城市（北上廣深

、成都

、杭州等）：

占比約50%，消費(fèi)能力強(qiáng)，線下活動(dòng)參

與度高。?二三線城市：

占比約40%，依賴線上社群，對(duì)性價(jià)比敏感。?下沉市場(chǎng)：

占比約10%，通過短視頻平臺(tái)（抖音/快手）接觸二次元內(nèi)容，潛力待挖掘。?核心群體：

15-25歲（占比約60%）

，以學(xué)生及職場(chǎng)新人為主，追求新鮮事物，

時(shí)間

充裕。?擴(kuò)展群體

：26-35歲（占比約30%），具備消費(fèi)能力，對(duì)情懷向

、高品質(zhì)內(nèi)容粘性高。?潛力群體

：35歲以上（占比約10%）

，多為早期二次元文化接觸者或親子用戶國產(chǎn)二次元?jiǎng)勇劢z地域分布 核心群體15-25歲擴(kuò)展群體26-35歲潛力群體35歲以上國產(chǎn)二次元?jiǎng)勇劢z畫像一線城市

（北上廣深）48,48%

52,

52%?男性：偏好熱血戰(zhàn)斗

、科幻機(jī)甲

、玄幻修仙類作品（如《凡人修仙傳》《靈籠》

）?女性

：更關(guān)注情感線

、角色人設(shè)

、畫風(fēng)美學(xué)（如《天官賜福》《魔道祖師》

）?趨勢(shì)：性別界限逐漸模糊，

中性化題材（如《時(shí)光代理人》

）受眾增長(zhǎng)顯著國產(chǎn)二次元?jiǎng)勇詣e比例

男性

女性尋求共鳴超越現(xiàn)實(shí)社交互動(dòng)自我表達(dá)學(xué)習(xí)借鑒對(duì)有創(chuàng)作欲望的二次元愛好者來說

，這是一個(gè)展示自我

、實(shí)

現(xiàn)價(jià)值的平臺(tái)

。他們通過作品

、 COSPLAY等方式表達(dá)自己的獨(dú)特個(gè)性和審美觀念

，在這個(gè)

過程中實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)和認(rèn)同

。二次元作品中的藝術(shù)風(fēng)格

、技巧和創(chuàng)意

，對(duì)許多從事繪畫

、

設(shè)計(jì)

、寫作等領(lǐng)域的愛好者具

有啟發(fā)和借鑒意義

。他們?cè)谛蕾p作品的同時(shí)

，也在不斷提升自己的技能和審美

。二次元?jiǎng)勇劢z受眾的核心訴求盡管二次元愛好者喜歡宅在家，但他們同樣渴望社交互動(dòng)

。通

過線上社群

、論壇

、同人活動(dòng)

等渠道

，他們結(jié)識(shí)了志同道合

的朋友

，共同分享和交流喜好

。二次元世界具有豐富的想象力和創(chuàng)意

，為愛好者提供了一個(gè)

超越現(xiàn)實(shí)的空間

。在這個(gè)空間，

他們可以暫時(shí)忘卻生活壓力

，

沉浸在精彩紛呈的虛擬世界

。二次元作品中的情感

、價(jià)值觀和人生觀往往能觸動(dòng)愛好者的

內(nèi)心

。他們?cè)谛蕾p這些作品的

過程中

，找到與自己情感或經(jīng)

歷相契合的地方

，產(chǎn)生共鳴

。?核心平臺(tái)

：B站（追番

、彈幕互動(dòng)）

、微博（超話討論）

、抖音/快手（

二創(chuàng)傳播）

。?社群屬性

：以“興趣圈層

”劃分，如角色單推人

、CP粉

、考據(jù)黨等，依賴UGC內(nèi)容維系粘性。?題材類型

：玄幻修仙

、科幻冒險(xiǎn)

、校園日常

、國風(fēng)武俠為四大主流；近年“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代演

繹

”題材（如《中國奇譚》

）熱度攀升。?畫風(fēng)需求：

日系畫風(fēng)仍為主流，但“

國潮美學(xué)

”（水墨

、工筆）逐漸成為差異化競(jìng)爭(zhēng)力。?劇情要求

：強(qiáng)主線邏輯

、角色成長(zhǎng)弧光

、情感共鳴（如熱血

、治愈

、虐心）

。?線上消費(fèi)

：為愛付費(fèi)意愿強(qiáng)，包括大會(huì)員訂閱（

B站/騰訊視頻）

、虛擬打賞

、周邊購買（手

辦

、聯(lián)名商品）

。?線下消費(fèi)：漫展

、主題咖啡店

、IP快閃店參與度高，年均消費(fèi)500-2000元為主。消費(fèi)習(xí)慣：社交行為：國產(chǎn)二次元?jiǎng)勇劢z興趣與行為特征內(nèi)容偏好：對(duì)“

國風(fēng)+科幻

”“神話

+現(xiàn)代

”等混搭題材接受

度高，

如《靈籠》

的末日

科幻與東方哲學(xué)結(jié)合

。文化融合B站為核心陣地，

但短視頻

平臺(tái)（抖音）

成為新流量入

口，

尤其是下沉市場(chǎng)用戶

。平臺(tái)依賴注重“悅己消費(fèi)

”，

愿意為

情感價(jià)值付費(fèi)；

同時(shí)追求“梗文化

”，

推動(dòng)IP熱梗出

圈（如“我命由我不由天

”

）

。Z世代特征國產(chǎn)二次元?jiǎng)勇劢z獨(dú)特性·

官號(hào)運(yùn)營：

以圈外人更易懂的形式釋放內(nèi)容，

而不局限于更深?yuàn)W的內(nèi)容釋放

。例如：

爆款內(nèi)容集中在視覺效果

、東方美學(xué)

、精彩劇情

、coser合作等；在小紅書的推廣運(yùn)營中，

針對(duì)平臺(tái)粉絲模型

，發(fā)布更受女性用戶歡迎的傳播內(nèi)容

?！I銷推廣：

選取最容易被UGC模仿的，

如：

高燃場(chǎng)面音樂剪輯類；

或者容易形成挑戰(zhàn)榜的

內(nèi)容，

如：

仿妝

、coser等·受眾分析：

國產(chǎn)二次元粉絲是兼具消費(fèi)力與創(chuàng)造力的年輕群體，

需通過“

內(nèi)容共鳴+圈層運(yùn)

營+情感聯(lián)結(jié)

”實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效運(yùn)營，

同時(shí)借勢(shì)短視頻平臺(tái)破圈，

推動(dòng)IP從亞文化向大眾文化滲透主角秦牧的矛盾性與成長(zhǎng)殘老村九老：殘缺與力量的極致反差

反派與宿敵的多層次刻畫史詩級(jí)世界觀與多線敘事反傳統(tǒng)修仙的“人本主義

”內(nèi)核

暗黑詭譎的情節(jié)張力“暗黑玄幻風(fēng)格

”視覺革命傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的融合

戰(zhàn)斗特效的影級(jí)質(zhì)感放牛少年放牧諸神開啟道法神通改革仙俠巨制

·《牧神記》觀看人群畫像：

較為符合國創(chuàng)漫畫整體人群

互動(dòng)數(shù)據(jù)不佳根據(jù)《牧神記》搜索關(guān)鍵詞，

高頻詞匯組合形成話題內(nèi)容，矩陣式發(fā)布，利于沖榜B站：

8547粉絲社交媒體平臺(tái)賬號(hào)情況抖音：

11.4萬粉絲絲矩陣式話題投放邏輯符合沖榜條件微博：

12.8萬粉官號(hào)運(yùn)營：

賬號(hào)基礎(chǔ)內(nèi)容只能滿足部分高粘度用戶

，需要更多破圈性內(nèi)容；營銷推廣：

話題整體曝光量和互動(dòng)量較一般水平

，可進(jìn)一步選取更多受眾廣的內(nèi)容破圈吸引更多圈外觀眾。

針對(duì)牧神記核心群體

，定制化傳播內(nèi)容。人神大戰(zhàn)/革新變法/霸體無雙主角歷練成長(zhǎng)，

抗?fàn)幉还珫|方玄幻修煉與武俠的俠骨情懷相組合，

以實(shí)寫虛，

引人入勝發(fā)起挑戰(zhàn)賽及活動(dòng)，

吸引粉絲共創(chuàng)參與行業(yè)一流制作班底設(shè)計(jì)精美，

呈現(xiàn)宏大視聽體驗(yàn)破圈層面：

暗黑玄幻風(fēng)格互動(dòng)層面：

物料共創(chuàng)制作層面：

絕美制作內(nèi)容層面：

IP劇情對(duì)潛在用戶：

國漫崛起，神為人用的文化內(nèi)核*潛在用戶：

未關(guān)注動(dòng)漫的用戶對(duì)擴(kuò)展用戶：

人神大戰(zhàn)的超燃劇情&暗黑玄幻的絕美制作*擴(kuò)展用戶：

喜歡動(dòng)漫，未關(guān)注《牧神記》的用戶對(duì)核心用戶：

講述IP故事及牧神記世界觀*核心用戶：本就關(guān)注《牧神記》的用戶通過宣傳目標(biāo)及項(xiàng)目分析得出在《牧神記》推廣過程中

”三步走

”策略①隨著《哪吒2》爆熱，打造國漫崛起，全網(wǎng)首部暗黑玄幻年番動(dòng)畫是整體宣傳基調(diào)，輸出文化內(nèi)核②人神大戰(zhàn)

，霸體無雙，超燃劇情+絕美制作的概念輸出③等用戶逐漸關(guān)注到這部動(dòng)漫，在向用戶介紹IP的宏大世界觀ll抖音核心宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)

ll

爆款視頻輸出l

二創(chuàng)視頻剪輯l

破圈事件打造l

劇集內(nèi)容發(fā)布l官方資訊發(fā)布l

超話運(yùn)營l

活動(dòng)發(fā)起l

牧神記貼吧皮膚訂制l

核心貼吧運(yùn)營發(fā)帖女性題材內(nèi)容破圈事件打造

情感共鳴建立l

二創(chuàng)視頻發(fā)布l同步抖音內(nèi)容營銷矩陣全覆蓋l

央媒黨媒資源覆蓋l

虎撲app營銷推廣同步抖音內(nèi)容l百家網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋PR稿件宣傳虎撲核心APP稿件覆蓋運(yùn)營重點(diǎn)：?強(qiáng)化UGC生態(tài)：

提供二創(chuàng)素材（如角色模型

、音頻片段）

，

激勵(lì)用戶參與

。?精準(zhǔn)圈層滲透：

針對(duì)不同群體定制內(nèi)容（如男性向戰(zhàn)斗混剪

、女性向CP混剪）傳播素材分發(fā)平臺(tái)B站美學(xué)解析

、情感向內(nèi)容，觸達(dá)女性用戶小紅書

絕美大片、話題討論

、精彩搶先看

，主打核

心粉群體短平快的高燃片段+熱梗挑戰(zhàn)，

吸引泛用戶

。官方資訊發(fā)布，年番開播期熱搜沖榜抖音微博貼吧#暗黑玄幻年番牧神記開播##秦牧靈胎覺醒#l

開播海報(bào)及數(shù)據(jù)海報(bào)發(fā)布l

場(chǎng)景劇照釋出l

人物特輯視頻發(fā)布l

高燃片段混剪l

抖音開播當(dāng)日聯(lián)動(dòng)大V直播l

抖音暗黑美學(xué)挑戰(zhàn)賽發(fā)起#秦牧橫掃天魔教##龍宮探險(xiǎn)覓得真章#….（八大重點(diǎn)劇情話題沖榜）l

跨界聯(lián)動(dòng)，

國漫vs國潮l

粉絲共創(chuàng)榜單l

最終章

：線下觀影會(huì)l

收官戰(zhàn)報(bào)發(fā)布l

鬼畜/破圈物料制作發(fā)布#暗黑玄幻年番牧神記開播#l

過往劇情回顧視頻發(fā)布

（喚醒核心用戶記憶）l

角色海報(bào)發(fā)布l

開播倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布l

開播終極預(yù)告視頻發(fā)布l

KOL造勢(shì)

：邀請(qǐng)10位垂類達(dá)人

解讀IP亮點(diǎn)營銷內(nèi)容傳播重點(diǎn)高燃劇情，絕美制作跨界合作，

網(wǎng)絡(luò)熱梗打造IP解讀，全網(wǎng)首部暗黑玄幻

年番動(dòng)畫4月10日-4月20日4月20日-4月30日★

5月-10月開播引爆期預(yù)熱期話題破圈期*全平臺(tái)帶統(tǒng)一話題#暗黑玄幻年番牧神記開播##超燃巨制牧神記#《牧神記》年番開播階段時(shí)間軸運(yùn)營狀態(tài)：

周更7條左右互動(dòng)數(shù)據(jù)：

單條平均2000左右，

最高點(diǎn)贊21.8萬，

內(nèi)容為秦牧大戰(zhàn)魔

猿搭配BGM，

最低點(diǎn)贊135，

內(nèi)容為第八集下集預(yù)告

。賬號(hào)現(xiàn)狀：l

互動(dòng)數(shù)據(jù)較低，

最主要的原因：

沒有明確的系列內(nèi)容鞏固住原有粉絲l

熱點(diǎn)向內(nèi)容不夠破圈，

比如美學(xué)場(chǎng)景卡點(diǎn)

、coser合作，

燃點(diǎn)打斗劇

情熱門音樂混剪等情況運(yùn)營策略預(yù)熱期（日更）：發(fā)布角色海報(bào)，開播海報(bào)，搭配#暗黑玄幻年番牧神記開播#話題

。開播引爆期（周更十條左右）：

同步發(fā)布高燃片

段，搭配挑戰(zhàn)賽

。策劃“

暗黑美學(xué)全民共創(chuàng)大賽

”話題破圈期（周更十條左右）：聯(lián)動(dòng)頭部KOL

，共創(chuàng)劇集番外內(nèi)容

，穿插幕后花絮（如場(chǎng)景設(shè)計(jì)

解析），配音演員互動(dòng)視頻，維持熱度

。系列化節(jié)目運(yùn)作緊跟實(shí)時(shí)熱點(diǎn)持續(xù)化內(nèi)容輸出全網(wǎng)互動(dòng)玩法熱梗營銷+高燃片段剪輯，結(jié)合角色臺(tái)詞

、名場(chǎng)面打造專屬梗（如“牧神一怒，

萬界臣服

”）時(shí)刻關(guān)注全網(wǎng)時(shí)事熱點(diǎn)，如最新火爆BGM或正向社會(huì)新聞等與牧神記相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作將抖音身份擬人化，

以牧神記官方觀察員的身份，將劇集預(yù)熱

，角色介紹等物料宣傳內(nèi)容

，制作成系列短片的形式，

向大眾介紹KOL聯(lián)動(dòng)

，定制劇情解說

、角色測(cè)評(píng)

、混剪二創(chuàng)，發(fā)起挑戰(zhàn)賽（#牧神記暗黑美學(xué)挑高燃剪輯+熱梗互動(dòng)，

快速破圈戰(zhàn)），提升UGC參與度。運(yùn)營策略?每周更新同步發(fā)布劇情解析，

重

點(diǎn)覆蓋周末流量高峰

。?結(jié)合抖音熱點(diǎn)，

反向引流至小紅

書深度內(nèi)容

。?

建立情感共鳴

，在內(nèi)容側(cè)傾斜女

性向喜愛內(nèi)容跨界聯(lián)動(dòng)與國風(fēng)

、漢服類博主

合作，推出“

暗黑玄

幻風(fēng)穿搭教程

”。深度解析發(fā)布角色背景

、世界觀

設(shè)定

、美術(shù)設(shè)計(jì)解析（如“牧神記暗黑美學(xué)

是如何煉成的？

”）。情感共鳴結(jié)合女性用戶偏好，策劃“最意難平角色

投票

”“CP情感線分

析

”等圖文筆記

。深度解析+情感共鳴，

沉淀核心用戶內(nèi)容方向內(nèi)容方向l

劇情預(yù)測(cè)與探討：發(fā)布劇情討論貼，

引導(dǎo)更多粉絲參與其中l(wèi)

二創(chuàng)激勵(lì)：積極響應(yīng)《牧神記》官方發(fā)起的各類活動(dòng)，并以粉絲身份將各類物料進(jìn)行二創(chuàng)，

引發(fā)更多用戶效仿討論運(yùn)營策略：

①招募粉絲參與；

②自建職業(yè)粉絲號(hào)維護(hù)IP，矩陣式批量運(yùn)營，配合沖榜話題引導(dǎo)牧神記口碑輿論

。

打造牧神記核心用戶圈層職業(yè)粉絲號(hào)打造，

矩陣觸達(dá)，

IP維護(hù)運(yùn)營內(nèi)容方向l

原著與動(dòng)畫對(duì)比：發(fā)起“動(dòng)畫改編細(xì)節(jié)考據(jù)

”活動(dòng)，鼓勵(lì)原著黨分析劇情優(yōu)化l

劇情預(yù)測(cè)與討論：每周更新后發(fā)布“劇情討論帖

”，

引導(dǎo)粉絲分析角色成長(zhǎng)（如秦

牧從凡人到牧神的蛻變）運(yùn)營策略：重點(diǎn)維護(hù)運(yùn)營“新國產(chǎn)動(dòng)畫吧

”、“

國產(chǎn)動(dòng)畫吧

”、“牧神記吧

”視覺設(shè)計(jì)+劇情互動(dòng)，

強(qiáng)化核心圈層主貼吧打造牧神記視覺錘

（制作頭圖及皮膚訂制）#龍宮探險(xiǎn)覓得真章##牧神記集結(jié)觀影##秦牧橫掃天魔教#

#秦牧神兵平叛亂##延康國師圖謀大墟##殘老村終極一戰(zhàn)##暗黑仿妝教學(xué)##殘老村戰(zhàn)力天花板##暗黑玄幻年番牧神記開播##秦牧靈胎覺醒#主話題：

暗黑玄幻年番牧神記開播，

2次活動(dòng)話題，

7大劇情話題延展，打透受眾群體霸體覺醒超強(qiáng)人物設(shè)定·高燃片段剪輯·熱梗預(yù)埋

·大V聯(lián)動(dòng)

·角色深度解析

·美學(xué)種草

·原著黨互動(dòng)·世界觀盤點(diǎn)

·劇情預(yù)測(cè)

·超話建立

·

官方資訊發(fā)布營銷話題：

#暗黑玄幻年番牧神記開播#營銷關(guān)鍵詞：

暗黑玄幻畫風(fēng)史詩級(jí)世界觀營銷目標(biāo)：

建立用戶期待，

強(qiáng)化“

暗黑玄幻年番

”定位，

觸達(dá)核心粉絲與泛用戶系列角色海報(bào)釋出開播倒計(jì)時(shí)海報(bào)釋出開播預(yù)告釋出參考鏈接：

#牧神記動(dòng)畫首支預(yù)告#正式發(fā)

布!一起見證秦牧的成長(zhǎng)之路!_嗶哩嗶哩_bilibili創(chuàng)意闡述：

聯(lián)動(dòng)十位抖音KOL及若干KOC，從制作場(chǎng)景

、人物設(shè)定

、世界觀等不同層面解讀《牧神記》

IP

，強(qiáng)化潛在用戶認(rèn)知，抖音內(nèi)容同步小紅書/B站/快手等平臺(tái)共同擴(kuò)大聲量。創(chuàng)意執(zhí)行：Step1-官號(hào)制作牧神記播出內(nèi)容高燃混剪，并預(yù)告年

番動(dòng)畫即將來襲。Step2-10位抖音kol對(duì)官號(hào)視頻內(nèi)容進(jìn)行解讀，從制作場(chǎng)景

、人物設(shè)定等方向表達(dá)自身對(duì)牧神記的理解Step3-更多koc加入IP解讀的陣營，

同時(shí)其他平臺(tái)的koc一起發(fā)聲，助力話題打榜。借IP解讀打榜話題#暗黑玄幻年番牧神記開播#《牧神記》

IP解讀*擬合作名單·高燃片段剪輯·挑戰(zhàn)賽發(fā)起

·開播直播

·伏筆解析

·劇情情感共鳴

·實(shí)時(shí)劇情討論·牧神記貼吧頭圖及皮膚訂制

·熱搜沖榜

營銷話題：

#暗黑玄幻年番牧神記開播#營銷關(guān)鍵詞：

人神大戰(zhàn)強(qiáng)劇情絕美制作一流班底營銷目標(biāo)：

維持官號(hào)熱度，

打造爆款內(nèi)容，

提升用戶粘性暗黑美學(xué)共創(chuàng)開播海報(bào)釋出

場(chǎng)景劇照釋出開播數(shù)據(jù)海報(bào)釋出人物特輯釋出參考鏈接：

《哪吒之魔童鬧?！?/p>

9大角色宣傳片！

這

種熟悉的感覺回來了，

但

…漸入佳境！

_嗶哩嗶哩

bilibili_絕美場(chǎng)景特輯釋出參考鏈接：

“僅此144秒帶你感受動(dòng)漫中那

些美到窒息的瞬間

”_嗶哩嗶哩_bilibili《牧神記》開播直播創(chuàng)意闡述：

聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫大V開播直播，與粉絲連麥解讀劇情彩蛋及福袋抽獎(jiǎng)，

同時(shí)發(fā)布限量周邊產(chǎn)品，增強(qiáng)粉絲粘性

。其他社交平臺(tái)同步抖音直播信息，擴(kuò)大參與用戶數(shù)量

，為開播助力創(chuàng)意執(zhí)行：Step1-官方社交媒體提前預(yù)熱開播當(dāng)日活動(dòng)，會(huì)

有大V聯(lián)動(dòng)開播；Step2-開播當(dāng)日大V開啟直播邀請(qǐng)粉絲共同觀看

，

并在觀影過程中與用戶互動(dòng)，解讀劇情

。并在播

放結(jié)束后代表粉絲群體連麥官方賬號(hào)

，制造噱頭

。

Step3-發(fā)送福袋等福利，確保用戶活躍

。引流關(guān)

注官方抖音

，關(guān)注《牧神記》借IP解讀打榜話題#暗黑玄幻年番牧神記開播#*擬合作名單暗黑美學(xué)共創(chuàng)大賽創(chuàng)意闡述：《牧神記》中的服飾，裝造還有場(chǎng)景

，

都很具有暗黑玄幻風(fēng)格。聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)知名COSER，進(jìn)行

變裝拍攝

，帶動(dòng)更多普通用戶參與其中創(chuàng)意執(zhí)行：Step1-官方社交媒體提前發(fā)布變裝征集活動(dòng)；Step2-邀請(qǐng)知名大v，coser等人參與其中，進(jìn)行暗黑

風(fēng)格變裝挑戰(zhàn)，搭配動(dòng)感BGM形成爆款視頻

，帶動(dòng)用

戶參與其中；Step3-最終點(diǎn)贊視頻最多的博主獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。借IP解讀打榜話題#暗黑玄幻年番牧神記開播#COSER變裝示例營銷話題：

#牧神記年番動(dòng)畫##遠(yuǎn)方有詩，

也有茍且#營銷關(guān)鍵詞：熱梗打造跨界合作

二創(chuàng)混剪營銷目標(biāo)：

結(jié)合社會(huì)議題破圈，

吸引泛娛樂用戶，

深化IP全民認(rèn)知·央媒黨媒PR宣傳·高燃片段剪輯·熱梗打造

·幕后花絮

·跨平臺(tái)活動(dòng)

·劇集討論

·文化深度

·藝術(shù)美學(xué)

·聯(lián)名種草數(shù)據(jù)海報(bào)釋出

品牌跨界合作海報(bào)釋出人物表情包收官戰(zhàn)報(bào)長(zhǎng)圖幕后團(tuán)隊(duì)制作采訪參考鏈接：

哪吒2之魔童鬧海幕后故事_嗶哩

嗶哩_bilibili玄機(jī)科技技術(shù)特輯參考鏈接：

玄機(jī)科技技術(shù)花絮片合集

（含斗羅大陸）

_嗶哩嗶哩_bilibili國漫發(fā)展之路視頻*不由官方賬號(hào)首發(fā)參考鏈接：

【

74部國漫/高燃/混剪】

無縫銜接，國

漫雄起??！

十年間國漫的飛躍！

_嗶哩嗶哩_bilibili臺(tái)詞熱梗鬼畜視頻*不由官方賬號(hào)首發(fā)參考鏈接：

前方有毒！！

史上最嗨萬惡

之源

、二次元迪斯科_嗶哩嗶哩_bilibili秦牧鬼畜視頻創(chuàng)意闡述：

秦牧橫掃天魔教過程中，有非常多精彩

打斗畫面和值得二創(chuàng)的臺(tái)詞，如“我是放牛娃

，我叫秦

牧

”等，

串聯(lián)臺(tái)詞和畫面制作鬼畜視頻創(chuàng)意執(zhí)行：Step1-劇集播出后，

官方抖音上線精彩集錦；Step2-由搞笑類大V根據(jù)集錦制作鬼畜視頻率先發(fā)出；

Step3-其他大