白茶品牌茶葉新品發(fā)布會活動策劃案

千道灣2025品牌盛典暨安吉白茶新品發(fā)布會歸自然·見真我01活動價值推導(dǎo)Activityvaluederivation02主題文案表達(dá)Themecopywriting03流程創(chuàng)意點(diǎn)滴Creativitybitsandpieces04場景呈現(xiàn)規(guī)劃Scenepresentationplanning目

錄CONTENTS活動價值推導(dǎo)Activityvaluederivation01強(qiáng)化品牌認(rèn)知中記憶點(diǎn)千道灣品牌以“四千好茶”為核心理念，致力于打造高品質(zhì)、輕時尚、更健康的安吉白茶。2025年度盛典將圍繞這一核心認(rèn)知，表達(dá)品牌的傳承與創(chuàng)新，展現(xiàn)品牌的活力與生機(jī)。強(qiáng)化品牌認(rèn)知中的記憶點(diǎn)展示內(nèi)容資源中的競爭點(diǎn)時尚與傳統(tǒng)融合，內(nèi)在與外在并重。2025年度盛典結(jié)合新產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格與理念，通過視覺設(shè)計、創(chuàng)意布展、互動體驗(yàn)等方式，突出品牌內(nèi)容表達(dá)版塊的創(chuàng)新性、獨(dú)特性、趣味性。發(fā)散點(diǎn)：通過色彩互動（繽紛四色，源于自然）、紋飾溯源（如玉佩象征禮樂，桂花象征吉祥等），串聯(lián)“自然—文化—茶”的敘事線，豐富品牌精神內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品文化溢價。傳遞“自飲精致、送禮體面”的消費(fèi)場景。觸碰情緒價值中的共鳴點(diǎn)品質(zhì)是門檻、內(nèi)容是門板、情緒是鑰匙。2025年度盛典通過以情緒互動帶情感對話，增強(qiáng)品牌認(rèn)同，觸動心理共鳴。發(fā)散點(diǎn)：以“自然、健康、樂活”為情緒關(guān)鍵詞，傳遞“越自然越健康，越簡單越快樂”的生活方式。通過場景設(shè)計讓參與者感受“茶與自然共生”的意境。主題文案表達(dá)Themecopywriting02自然的本源是：自由，和諧，生生不息自然的本色是：斑斕、活力，美美與共主題文案表達(dá)Themecopywriting天地輪回，一春復(fù)始浙茶有道，道法自然茶的本源是：自然，源生，天地之靈茶的本色是：健康，品位，愉悅和美千道灣的本源：生態(tài)，堅守，持續(xù)進(jìn)化新產(chǎn)品的本色：鮮活，精彩，自然與文化千道灣的茶與我們生活的大自然相生相融，美美與共【主題落點(diǎn)】越自然越健康的人生哲學(xué)（品牌主張）越簡單越快樂的情緒價值（生活方式）主題文案表達(dá)Themecopywriting核心主題

歸自然·見真我

主題詮釋

歸自然：呼應(yīng)安吉白茶的生態(tài)本源與“茶與自然共生”理念。

見真我：傳遞品牌倡導(dǎo)的“健康、活力、悅己”生活方式。主題文案表達(dá)Themecopywriting主題擴(kuò)散茶有千Young·鮮爽有我（Young：漾，年輕，活力，色彩）鮮活自然·樂活真我一茶一世界，一色一自然這杯茶，裝下整個春天【活動正式全名方案】千道灣2025品牌盛典暨安吉白茶新品發(fā)布會QIANDAOWAN2025BrandCeremonyandAnjibaichaNewProductLaunch主視覺創(chuàng)意——方案一主視覺創(chuàng)意——方案二主視覺創(chuàng)意——方案三活動概述Activityoverview內(nèi)容概述活動名稱：歸自然·見真我——千道灣2025品牌盛典暨安吉白茶新品發(fā)布會活動目的：品牌形象提升、產(chǎn)品推廣、增強(qiáng)品牌忠誠度、行業(yè)地位強(qiáng)化、品牌合作深化活動時間：2025年3月活動地點(diǎn)：待定參加人數(shù)：待定參加人員：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)嘉賓、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商等流程創(chuàng)意點(diǎn)滴Creativitybitsandpieces03流程規(guī)劃Creativitybitsandpieces時間環(huán)節(jié)備注9:00-9:30媒體嘉賓簽到入場簽到領(lǐng)取伴手禮、場外互動9:30-9:32倒計時激光秀開場/9:32-9:33主持人開場介紹到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及活動內(nèi)容9:33-9:36領(lǐng)導(dǎo)致辭/9:36-9:41行業(yè)媒體人講解行業(yè)走勢/9:41-9:46茶協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)做情況說明/9:46-9:51新品發(fā)布儀式領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺共同啟動9:51-10:00產(chǎn)品解讀/10:00-10:30現(xiàn)場預(yù)定經(jīng)銷商預(yù)定、抽獎10:30-10:40高管總結(jié)發(fā)言/創(chuàng)意簽到Creativitybitsandpieces創(chuàng)意簽到——茶染簽到茶染之美，美在人心。簽到布用茶包自然暈染，形成一個個天然的同心圓，裝裱成簽名畫。這種簽到方式不僅與非遺結(jié)合，賦能品牌文化韻味，還增強(qiáng)了來賓的互動性，提升活動體驗(yàn)感。倒計時開場Creativitybitsandpieces文化破圈與年輕化表達(dá)水是茶文化中不可或缺的靈魂元素——“八分之茶遇十分之水，茶亦十分矣”，通過水傳遞茶葉品質(zhì)與品牌匠心。倒計時的“流動感”與水的動態(tài)屬性天然契合，暗含“時間沉淀好茶”的品牌主張。千道灣品牌名隱含“山水蜿蜒”的意象，通過水的流動感自然引人聯(lián)想茶葉生長環(huán)境，強(qiáng)化產(chǎn)地優(yōu)勢。通過五感聯(lián)動的沉浸體驗(yàn)增強(qiáng)來賓與品牌的情感共鳴。點(diǎn)擊播放視頻示例主持人開場Creativitybitsandpieces主持人上臺介紹活動主要領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及活動主要內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)致辭Creativitybitsandpieces強(qiáng)調(diào)品牌發(fā)布活動的重要性希望在各位代表在會議上能夠有所收獲預(yù)?；顒訄A滿成功。行業(yè)講解Creativitybitsandpieces行業(yè)媒體人講解行業(yè)走勢提振經(jīng)銷售信心為品牌新產(chǎn)品的發(fā)布創(chuàng)造更大的市場空間與機(jī)遇發(fā)布儀式(道具推薦一)Creativitybitsandpieces注水啟動道具嘉賓通過將水注入啟動臺道具，水化為煙霧輕盈而下，隨后活動主題或定制立體字緩緩升起，預(yù)示本次發(fā)布儀式正式啟動由領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同推動拉桿啟動，隨后啟動臺道具逐漸顯現(xiàn)活動主題文字，或者設(shè)計文化扇子徐徐展開，彰顯品牌中國茶文化的精髓。發(fā)布儀式(道具推薦二)Creativitybitsandpieces產(chǎn)品解讀Creativitybitsandpieces品牌負(fù)責(zé)人結(jié)合PPT具體進(jìn)行各個產(chǎn)品系列介紹講解產(chǎn)品亮點(diǎn)與賣點(diǎn)全方位展示產(chǎn)品優(yōu)勢現(xiàn)場預(yù)定Creativitybitsandpieces活動現(xiàn)場可以推出經(jīng)銷商新品訂貨優(yōu)惠方案，對當(dāng)場簽訂合同并支付定金的經(jīng)銷商給予額外獎勵，如現(xiàn)金返還、抽獎活動等總結(jié)發(fā)言Creativitybitsandpieces活動尾聲主要領(lǐng)導(dǎo)上臺為本次活動做發(fā)言總結(jié)回顧會議主要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵點(diǎn)激勵團(tuán)隊、展望未來簽到“漆扇繪春”Creativitybitsandpieces自制漆扇，無一重樣嘉賓用果綠、湖藍(lán)、桃粉、嫩黃等多色顏料在空白漆扇上DIY創(chuàng)作，扇面有品牌logo和產(chǎn)品紋飾底紋，成品可帶走發(fā)布“點(diǎn)亮春天·喚醒茶山”Creativitybitsandpieces新品發(fā)布儀式，全息投影半透幕布于舞臺前口降下，春風(fēng)春雨春光漸顯，LED屏邊山形燈帶逐漸點(diǎn)亮，大屏畫面模擬茶山日出走秀“時尚秀場”Creativitybitsandpieces模特身著對應(yīng)新品四色的極簡風(fēng)服飾，每人配一個超大的裝飾挎包（印產(chǎn)品紋飾圖案）互動“微旅游”打卡Creativitybitsandpieces以產(chǎn)品展示區(qū)為微景區(qū)理念，設(shè)置當(dāng)前旅游必備“打卡集章”互動，集齊各產(chǎn)品展區(qū)印章（產(chǎn)品獨(dú)特紋樣+產(chǎn)品名稱）可兌換禮品，打卡的明信片可以帶走場景呈現(xiàn)規(guī)劃Scenepresentationplanning04正視舞臺正視會場視覺亮點(diǎn)—全息投影考慮用于演出節(jié)目、新品發(fā)布、走秀等視覺亮點(diǎn)—輪廓補(bǔ)充在現(xiàn)有三塊屏中間空檔布置頻閃/光束，用不規(guī)則幾何燈帶形成茶山線條，燈管顏色可隨環(huán)節(jié)切換變化。視覺亮點(diǎn)—激光雕刻考慮用于開場（從倒計時到主題文字呈現(xiàn)）視覺亮點(diǎn)—會場頂部考慮用高流明投影或激光燈，打出品牌logo或大會主題，形成大面積染色圖案（原則上前面環(huán)節(jié)先用激光，中間環(huán)節(jié)再用投影，后面環(huán)節(jié)激光+投影一起用，逐漸升級）場景呈現(xiàn)規(guī)劃—舞臺場景規(guī)劃Scenepresentationplanning功能核心：把現(xiàn)有的三塊LED大屏聯(lián)組，畫面可分可合視覺亮點(diǎn)—激光雕刻考慮用于開場（從倒計時到主題文字呈現(xiàn)）場景呈現(xiàn)規(guī)劃—舞臺場景規(guī)劃Scenepresentationplanning視覺亮點(diǎn)—全息投影考慮用于演出節(jié)目、新品發(fā)布、走秀等場景呈現(xiàn)規(guī)劃—舞臺場景規(guī)劃Scenepresentationplanning視覺亮點(diǎn)—會場頂部考慮用高流明投影或激光燈，打出品牌logo或大會主題，形成大面積染色圖案原則上前面環(huán)節(jié)先用激光，中間環(huán)節(jié)再用投影，后面環(huán)節(jié)激光+投影一起用，逐漸升級）場景呈現(xiàn)規(guī)劃—舞臺場景規(guī)劃Scenepresentationplanning視覺亮點(diǎn)—輪廓補(bǔ)充在現(xiàn)有三塊屏中間空檔布置頻閃/光束，用不規(guī)則幾何燈帶形成茶山線條，燈管顏色可隨環(huán)節(jié)切換變化。場景呈現(xiàn)規(guī)劃—舞臺場景規(guī)劃Scenepresentationplanning場景呈現(xiàn)規(guī)劃—入口門頭Scenepresentationplanning入口處可使用發(fā)光燈帶及流動形態(tài)地貼設(shè)計，發(fā)揮動線引導(dǎo)作用，同時展示企業(yè)發(fā)展歷程，體現(xiàn)品牌年輕化發(fā)展變化與強(qiáng)大實(shí)力。場景呈現(xiàn)規(guī)劃—簽到區(qū)Scenepresentationplanning場景呈現(xiàn)規(guī)劃—合影區(qū)Scenepresentationplanning場景呈現(xiàn)規(guī)劃—打卡區(qū)Scenepresentationplanning通過品牌文化展示千道灣產(chǎn)品的底蘊(yùn)和工藝，展示市場優(yōu)勢，加深來賓對品牌的了解，建立品牌忠誠度。場景呈現(xiàn)規(guī)劃—品牌文化墻Scenepresentationplanning場景呈現(xiàn)規(guī)劃—新品展區(qū)Scenepresentationplanning伴手禮系列場景元素“花”竹節(jié)杯場景元素“竹”通版場景元素“琮”千道灣白茶場景元素“水”自飲系列場景元素“茶”（用自然界的五種元素，也可以考慮二合一展示）場景呈現(xiàn)規(guī)劃—新品展區(qū)Scenepresentationplanning自飲場景元素“茶”該系列展區(qū)主要以展示柜組合進(jìn)行新品展示，同時結(jié)合投影燈投射玉佩、青銅鐃等紋樣形態(tài)，突出產(chǎn)品設(shè)計亮點(diǎn)。場景呈現(xiàn)規(guī)劃—新品展區(qū)Scenepresentationplanning伴手禮系列場景元素“花”以桂花為主題，現(xiàn)場通過五感氛圍營造，增強(qiáng)來賓體驗(yàn)。例如融入桂花香氛及茶與花的文化金句的燈箱，全方位展示新品特點(diǎn)。場景呈現(xiàn)規(guī)劃—新品展區(qū)Scenepresentationplanning千道灣白茶場景元素“水”該產(chǎn)品展示區(qū)以“水”元素為造型設(shè)計主題，亞克力材質(zhì)疊放層次，營造水波浪形氛圍效果，通過流動延綿的水波紋，營造茶香氤氳的想象意境。場景呈現(xiàn)規(guī)劃—新品展區(qū)Scenepresentationplanning通版場景元素“琮”結(jié)合玉琮形態(tài)設(shè)計錯落有致的圓柱形展臺，突出產(chǎn)品設(shè)計亮點(diǎn)，同時結(jié)合年輕化氛圍裝飾。場景呈現(xiàn)規(guī)劃—新品展區(qū)Scenepresentationplanning竹節(jié)杯場景元素“竹”選取杯形線框，采用仿真綠竹，設(shè)計竹節(jié)墻產(chǎn)品展示區(qū)，凸顯產(chǎn)品造型設(shè)計的一大亮點(diǎn)。以“自然·真我”為魂，以“色彩+文化+體驗(yàn)”為骨，通過創(chuàng)意的體驗(yàn)式流程規(guī)劃、場景化布展設(shè)計，將品牌內(nèi)核、產(chǎn)品煥新、鮮活有YOUNG三大核心表達(dá)融于一體，打造一場有記憶點(diǎn)、有轉(zhuǎn)化力、有傳播度的品牌年度盛典總結(jié)活動保障Activityguarantee其他活動宣傳Activityguarantee預(yù)熱期爆發(fā)期長尾期制造懸念，吸引用戶關(guān)注，積累初始流量。1.通過品牌海報、倒計時、話題營銷等，發(fā)布邀請函進(jìn)行嘉賓邀約。2.全渠道宣發(fā)，在官方抖音、小紅書等平臺賬號發(fā)布，擴(kuò)大傳播。3.與相關(guān)社交媒體、KOL合作、社群裂變擴(kuò)大聲量。4.預(yù)約/抽獎機(jī)制啟動，引導(dǎo)消費(fèi)者參與（釋放新品品鑒及預(yù)購優(yōu)惠）。1.借助新品發(fā)布儀式，制造線下營銷事件，擴(kuò)2.大媒體宣傳，邀請協(xié)會及行業(yè)專家背書，為品牌造勢。3.線上正式推出活動，結(jié)合活動直播，推出限時福利（秒殺、折扣、獨(dú)家內(nèi)容、實(shí)時互動），借勢轉(zhuǎn)化私域。4.制造社交傳播點(diǎn)發(fā)布活動信息（“千道灣竟然出新品了！”“來自戰(zhàn)國的一杯白茶”）。維持活動熱度，挖掘剩余價值。1.階段性獎勵追加（如返場福利）。2.品鑒官種草故事（增強(qiáng)情感共鳴）。3.引導(dǎo)用戶留存（如會員體系接入、后續(xù)活動預(yù)告）。4.活動現(xiàn)場圖文視頻整理發(fā)布。5.獎勵發(fā)放與用戶反饋收集。活動現(xiàn)場安排經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影師，現(xiàn)場拍攝本次活動全過程，將精彩時刻一一記錄；并特別為攝影安排機(jī)位，保證現(xiàn)場拍攝效果。攝影攝像Activityguarantee攝影師全程跟拍，精美攝影圖片實(shí)時上傳，與會者可以自行選擇九宮格/照片進(jìn)行分享。照片直播Activityguarantee30秒快剪，用最短的時間傳遞最精彩的內(nèi)容，集中展現(xiàn)最引人注目的畫面和最有價值的信息。遇到出現(xiàn)較小的意外傷害時（如刮傷，碰傷，擦傷等）請示主管人員立即帶領(lǐng)傷者前往