ip打造商業(yè)計(jì)劃書(shū)

ip打造商業(yè)計(jì)劃書(shū)第一章IP打造的基礎(chǔ)認(rèn)知

1.1IP的概念與重要性

在當(dāng)今時(shí)代，IP（IntellectualProperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）已經(jīng)成為一個(gè)熱門(mén)詞匯。IP可以是故事、人物、形象、符號(hào)等，它具有廣泛的認(rèn)知度和影響力。一個(gè)成功的IP，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)豐厚的商業(yè)價(jià)值，提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。因此，在商業(yè)計(jì)劃書(shū)中，IP的打造顯得尤為重要。

1.2IP打造的必要性

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)需要尋找新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。打造IP，可以提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成差異化優(yōu)勢(shì)。此外，IP還能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界合作，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提高盈利能力。

1.3IP打造的實(shí)操步驟

1.3.1確定IP定位

首先，要明確IP的定位，這是打造IP的基礎(chǔ)。根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、市場(chǎng)環(huán)境等因素，確定IP的類(lèi)型、風(fēng)格和價(jià)值觀(guān)。

1.3.2創(chuàng)作IP內(nèi)容

在確定IP定位后，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。內(nèi)容可以是故事、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等形式，要具有獨(dú)特的創(chuàng)意和吸引力。

1.3.3建立IP形象

IP形象包括人物、場(chǎng)景、道具等，要具有辨識(shí)度、親和力和傳播力。同時(shí)，要注重形象的設(shè)計(jì)和包裝，使其符合市場(chǎng)審美。

1.3.4營(yíng)銷(xiāo)推廣IP

1.3.5IP授權(quán)與衍生品開(kāi)發(fā)

在IP具有一定的知名度后，可以進(jìn)行授權(quán)合作，開(kāi)發(fā)衍生品。衍生品可以是商品、服務(wù)、活動(dòng)等，要具有創(chuàng)新性和市場(chǎng)潛力。

1.4IP打造的現(xiàn)實(shí)案例

1.4.1茶顏悅色

茶顏悅色通過(guò)打造獨(dú)特的IP形象和故事，成功吸引了大量消費(fèi)者。其IP“茶顏悅色”具有濃厚的中國(guó)風(fēng)，結(jié)合茶飲文化，形成了獨(dú)特的品牌形象。

1.4.2王者榮耀

王者榮耀作為一款熱門(mén)游戲，成功打造了多個(gè)IP角色，如李白、貂蟬等。這些角色不僅具有辨識(shí)度，還通過(guò)游戲、周邊產(chǎn)品等多種形式，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的最大化。

第二章IP定位與內(nèi)容創(chuàng)作

確定了IP打造的大方向后，接下來(lái)就要深入到IP的定位和內(nèi)容創(chuàng)作中了。想象一下，你要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)全新的角色或者故事，這個(gè)角色或者故事得讓人過(guò)目不忘，能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

2.1定位的細(xì)節(jié)把握

首先，IP的定位要符合目標(biāo)市場(chǎng)的口味。比如，如果你的目標(biāo)受眾是年輕人，那么你的IP形象和故事可能就需要更加時(shí)尚、有活力，甚至帶有一些叛逆的元素。定位時(shí)，要考慮到IP的年齡層、性別、興趣愛(ài)好等，這些都會(huì)影響到IP的受歡迎程度。

2.2內(nèi)容創(chuàng)作的靈感來(lái)源

內(nèi)容創(chuàng)作是IP打造的核心。你可以從日常生活中汲取靈感，或者研究市場(chǎng)上的成功案例。比如，從熱門(mén)電視劇、電影中提煉出受歡迎的角色特質(zhì)，或者結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)來(lái)創(chuàng)作故事。記住，內(nèi)容要有原創(chuàng)性，不能抄襲別人的創(chuàng)意。

2.3實(shí)操中的注意事項(xiàng)

在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：

-故事要連貫，邏輯性強(qiáng)，讓人能夠一口氣讀下去。

-角色要有深度，不能只是一個(gè)平面形象，要讓人們能夠與之產(chǎn)生情感共鳴。

-畫(huà)面要吸引人，無(wú)論是漫畫(huà)還是動(dòng)畫(huà)，視覺(jué)效果都是吸引觀(guān)眾的關(guān)鍵。

-語(yǔ)言要貼近目標(biāo)受眾，用他們熟悉的語(yǔ)言和表達(dá)方式來(lái)傳遞信息。

2.4現(xiàn)實(shí)中的案例學(xué)習(xí)

看看《哪吒之魔童降世》吧，這個(gè)IP的定位非常明確，它打破了傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影中的形象設(shè)定，讓哪吒這個(gè)角色變得更加現(xiàn)代和叛逆。內(nèi)容創(chuàng)作上，它結(jié)合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素，創(chuàng)造了一個(gè)全新的故事，吸引了大量年輕觀(guān)眾。

第三章建立IP形象與核心價(jià)值

打造IP，就像是在創(chuàng)造一個(gè)明星，這個(gè)明星需要有獨(dú)特的形象和讓人記住的核心價(jià)值。形象是它的外在，價(jià)值是它的靈魂。

3.1形象設(shè)計(jì)要細(xì)心

設(shè)計(jì)IP形象時(shí)，要考慮到每一個(gè)細(xì)節(jié)。從發(fā)型到服裝，從身材比例到表情特征，都需要精心打磨。比如，如果你要打造一個(gè)正義的超級(jí)英雄，他的形象應(yīng)該讓人一看就感到正義感和力量。在現(xiàn)實(shí)中，像是《鋼鐵俠》的形象設(shè)計(jì)，就非常成功，它結(jié)合了現(xiàn)代科技感和英雄氣概，讓人一眼就能認(rèn)出。

3.2核心價(jià)值要傳遞

IP的核心價(jià)值是它的內(nèi)在，是它想要傳達(dá)給觀(guān)眾的信息。這個(gè)價(jià)值可以是勇敢、智慧、善良，也可以是環(huán)保、和平、團(tuán)結(jié)。比如，熊出沒(méi)這個(gè)IP，它的核心價(jià)值就是快樂(lè)和冒險(xiǎn)，通過(guò)一系列的故事傳遞給觀(guān)眾。

3.3實(shí)操中的小技巧

-觀(guān)察市場(chǎng)上的成功案例，分析它們的形象設(shè)計(jì)和價(jià)值傳遞。

-調(diào)研目標(biāo)受眾的喜好，確保形象和價(jià)值觀(guān)能夠引起共鳴。

-保持一致性，無(wú)論是在動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)還是周邊產(chǎn)品中，IP的形象和價(jià)值都應(yīng)該保持一致。

-創(chuàng)意要有新意，不要害怕嘗試新的設(shè)計(jì)元素和價(jià)值觀(guān)。

3.4現(xiàn)實(shí)中的實(shí)踐

像是《小豬佩奇》這個(gè)IP，它的形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單可愛(ài)，很容易吸引小朋友。同時(shí)，它通過(guò)小豬佩奇一家的日常生活，傳遞了家庭和諧、親情友愛(ài)的核心價(jià)值。每個(gè)小故事都圍繞這個(gè)核心展開(kāi)，讓小朋友在觀(guān)看的同時(shí)，也學(xué)到了生活中的道理。

第四章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣IP的策略與方法

打造出一個(gè)好的IP后，就像是制作出了一道美味的菜肴，但如果不懂得如何推廣，那么這道菜就可能無(wú)人問(wèn)津。所以，營(yíng)銷(xiāo)推廣IP的策略和方法至關(guān)重要。

4.1利用社交媒體的力量

如今，社交媒體已經(jīng)成為推廣IP的重要渠道。通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)，可以快速地將IP推廣出去。比如，定期發(fā)布IP的動(dòng)態(tài)，制作有趣的短視頻，或者與網(wǎng)友互動(dòng)，都是吸引粉絲的好辦法。

4.2舉辦線(xiàn)下活動(dòng)

線(xiàn)上推廣之外，線(xiàn)下活動(dòng)也是不可或缺的。比如，舉辦IP主題展覽、粉絲見(jiàn)面會(huì)，或者與商場(chǎng)、電影院合作，設(shè)置IP主題區(qū)域，都能增強(qiáng)IP的曝光度和粉絲的參與感。

4.3聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

與其他品牌或者IP進(jìn)行跨界合作，可以實(shí)現(xiàn)資源共享，擴(kuò)大推廣效果。比如，一個(gè)卡通IP可以與服裝品牌合作，推出聯(lián)名款服飾，既推廣了IP，又增加了產(chǎn)品的附加值。

4.4善用KOL和網(wǎng)紅

利用知名度高的KOL（KeyOpinionLeader）或者網(wǎng)紅進(jìn)行IP推廣，可以迅速擴(kuò)大IP的影響力。這些KOL或網(wǎng)紅可以通過(guò)直播、微博、短視頻等形式，向粉絲介紹和推廣IP。

4.5實(shí)操細(xì)節(jié)

-確定推廣目標(biāo)，比如增加粉絲數(shù)量、提高IP知名度等。

-制定推廣計(jì)劃，包括時(shí)間表、預(yù)算、推廣內(nèi)容等。

-監(jiān)測(cè)推廣效果，根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整推廣策略。

-保持與粉絲的互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)粉絲的反饋和建議。

4.6現(xiàn)實(shí)中的例子

比如，電影《哪吒之魔童降世》在上映前，就通過(guò)抖音短視頻大賽等形式進(jìn)行預(yù)熱，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注。上映后，又通過(guò)周邊產(chǎn)品、主題展覽等方式，持續(xù)保持IP的熱度。這些推廣策略，都為《哪吒之魔童降世》的成功奠定了基礎(chǔ)。

第五章IP授權(quán)與衍生品的開(kāi)發(fā)

當(dāng)一個(gè)IP火了之后，接下來(lái)的大事就是讓它帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。這時(shí)候，IP授權(quán)和衍生品的開(kāi)發(fā)就顯得尤為重要，這就像是給IP開(kāi)枝散葉，讓它的影響力更加深遠(yuǎn)。

5.1授權(quán)的藝術(shù)

授權(quán)就是讓其他企業(yè)或者個(gè)人使用你的IP進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或者服務(wù)提供。比如，一個(gè)動(dòng)漫IP可以授權(quán)給玩具公司，生產(chǎn)相關(guān)的玩具；或者授權(quán)給服裝品牌，推出主題服裝。授權(quán)的時(shí)候，得挑對(duì)人，要找那些信譽(yù)好、有實(shí)力的合作伙伴，這樣才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量和IP的口碑。

5.2衍生品的創(chuàng)意

衍生品開(kāi)發(fā)不僅僅是把IP形象印在產(chǎn)品上那么簡(jiǎn)單，還要有創(chuàng)意和新意。比如，一個(gè)卡通形象，可以開(kāi)發(fā)成玩偶、文具、家居用品等等。關(guān)鍵是要結(jié)合IP的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出既實(shí)用又有吸引力的產(chǎn)品。

5.3實(shí)操中的要點(diǎn)

-調(diào)研市場(chǎng)，了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，這樣才能設(shè)計(jì)出受歡迎的衍生品。

-保護(hù)IP版權(quán)，確保所有授權(quán)和衍生品都符合法律法規(guī)，防止侵權(quán)。

-控制品質(zhì)，授權(quán)出去的產(chǎn)品代表的是IP的形象，品質(zhì)一定要過(guò)硬。

-跟蹤市場(chǎng)反饋，根據(jù)消費(fèi)者的反饋調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)和推廣策略。

5.4現(xiàn)實(shí)中的操作

像是《冰雪奇緣》的例子，迪士尼通過(guò)授權(quán)，讓各種艾莎和安娜公主形象的衍生品遍布全球，從服裝到玩具，再到家居用品，每一件都深受消費(fèi)者喜愛(ài)。它們不僅增加了迪士尼的收入，也讓這個(gè)IP的影響力得到了極大的擴(kuò)展。

在開(kāi)發(fā)衍生品時(shí)，迪士尼會(huì)根據(jù)不同地區(qū)的文化差異和消費(fèi)者習(xí)慣，推出不同的產(chǎn)品。比如，在中國(guó)市場(chǎng)，它們可能會(huì)推出結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)元素的衍生品，這樣可以更好地吸引中國(guó)消費(fèi)者。通過(guò)這樣的精準(zhǔn)定位和細(xì)致操作，IP的授權(quán)和衍生品開(kāi)發(fā)就能取得成功。

第六章IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)與維護(hù)

打造一個(gè)IP并不是一蹴而就的事情，它需要長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，就像是養(yǎng)孩子一樣，要不斷地給予關(guān)注和培養(yǎng)，才能讓它持續(xù)成長(zhǎng)，保持活力。

6.1跟蹤市場(chǎng)變化

市場(chǎng)是變化的，消費(fèi)者的喜好也在變化。所以，要定期跟蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解流行趨勢(shì)，這樣才能及時(shí)調(diào)整IP的運(yùn)營(yíng)策略。比如，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，看看哪些產(chǎn)品受歡迎，哪些推廣活動(dòng)效果不佳，然后做出相應(yīng)的調(diào)整。

6.2保持內(nèi)容更新

IP的生命力在于內(nèi)容，要想讓IP保持熱度，就要不斷推出新的內(nèi)容。無(wú)論是故事、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)，還是周邊產(chǎn)品，都要有新的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。這樣既能吸引新粉絲，也能保持老粉絲的關(guān)注度。

6.3實(shí)操中的細(xì)節(jié)

-維護(hù)粉絲社群，定期與粉絲互動(dòng)，比如通過(guò)微博、微信等平臺(tái)舉辦問(wèn)答、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。

-監(jiān)聽(tīng)粉絲反饋，及時(shí)回應(yīng)粉絲的意見(jiàn)和建議，讓粉絲感受到被重視。

-定期推出限量版或者特別版的衍生品，增加產(chǎn)品的稀缺性和吸引力。

-與粉絲共同成長(zhǎng)，隨著IP的成長(zhǎng)，粉絲群體也會(huì)發(fā)生變化，要適時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，以適應(yīng)粉絲的新需求。

6.4現(xiàn)實(shí)中的案例

像是《海賊王》這個(gè)IP，它通過(guò)長(zhǎng)期不斷地推出新的漫畫(huà)章節(jié)、動(dòng)畫(huà)劇集和周邊產(chǎn)品，成功地保持了IP的熱度和活力。同時(shí)，它還通過(guò)舉辦粉絲見(jiàn)面會(huì)、海賊王主題展覽等活動(dòng)，與粉絲建立了深厚的情感聯(lián)系。

在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的過(guò)程中，《海賊王》的制作團(tuán)隊(duì)始終保持著對(duì)品質(zhì)的追求，無(wú)論是漫畫(huà)還是動(dòng)畫(huà)，都保持著高質(zhì)量的制作標(biāo)準(zhǔn)。這種對(duì)IP的用心經(jīng)營(yíng)，讓《海賊王》成為了經(jīng)久不衰的經(jīng)典IP。通過(guò)這些細(xì)致入微的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)措施，IP才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

第七章IP的風(fēng)險(xiǎn)管理與版權(quán)保護(hù)

打造IP的過(guò)程中，風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)是不可避免的。這就需要我們對(duì)IP進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理，同時(shí)也要保護(hù)好自己的版權(quán)，防止他人侵權(quán)。

7.1預(yù)見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)

在IP的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，可能會(huì)遇到各種風(fēng)險(xiǎn)，比如市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)等。要提前預(yù)見(jiàn)這些風(fēng)險(xiǎn)，制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。比如，如果預(yù)測(cè)到某個(gè)產(chǎn)品可能會(huì)受到市場(chǎng)冷遇，就要及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)和推廣策略。

7.2版權(quán)保護(hù)的重要性

版權(quán)是IP的根基，如果版權(quán)保護(hù)不到位，IP的價(jià)值就會(huì)受到損害。所以，要重視版權(quán)的注冊(cè)和保護(hù)，防止他人侵權(quán)使用。

7.3實(shí)操細(xì)節(jié)

-在創(chuàng)作IP前，就要進(jìn)行版權(quán)注冊(cè)，確保自己的權(quán)益得到法律保護(hù)。

-與合作伙伴簽訂詳細(xì)的授權(quán)協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。

-定期對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為要及時(shí)采取法律手段維權(quán)。

-建立自己的IP數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)所有的IP內(nèi)容進(jìn)行歸檔和管理。

7.4應(yīng)對(duì)侵權(quán)的策略

一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，要迅速采取行動(dòng)：

-發(fā)送律師函，要求侵權(quán)方停止侵權(quán)行為并作出賠償。

-如果侵權(quán)行為嚴(yán)重，可以通過(guò)法律途徑，向法院提起訴訟。

-通過(guò)媒體曝光侵權(quán)行為，引起公眾關(guān)注，增加輿論壓力。

7.5現(xiàn)實(shí)中的例子

比如，中國(guó)的《三生三世十里桃花》在被改編成電視劇后，版權(quán)方對(duì)電視劇的改編和周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)行了嚴(yán)格的版權(quán)管理。他們不僅對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行了堅(jiān)決的打擊，還通過(guò)法律手段保護(hù)了自己的權(quán)益，確保了IP的價(jià)值不受損害。

在IP的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，風(fēng)險(xiǎn)管理和版權(quán)保護(hù)是兩項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，需要IP的運(yùn)營(yíng)者時(shí)刻保持警惕，采取有效的措施來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益。只有這樣，才能確保IP的健康發(fā)展和持續(xù)盈利。

第八章IP的多元化發(fā)展路徑

一個(gè)IP要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就不能只局限于一個(gè)領(lǐng)域或者一種形式，多元化發(fā)展是提升IP價(jià)值和影響力的關(guān)鍵。這就好比一棵樹(shù)，只有不斷長(zhǎng)出新的枝丫，才能更加茂盛。

8.1跨界融合

將IP與不同的行業(yè)、文化或者藝術(shù)形式相結(jié)合，可以創(chuàng)造出全新的體驗(yàn)和價(jià)值。比如，一個(gè)動(dòng)漫IP可以跨界到時(shí)尚界，推出聯(lián)名服裝系列；或者與電影合作，制作跨界電影。

8.2實(shí)操中的多元化策略

-分析IP的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，找到與之匹配的跨界領(lǐng)域。

-與其他行業(yè)的品牌或藝術(shù)家進(jìn)行合作，共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù)。

-創(chuàng)造性地將IP元素融入到新的產(chǎn)品或服務(wù)中，形成獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。

-利用IP的影響力，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，吸引更廣泛的消費(fèi)者。

8.3多元化發(fā)展的案例

像是《故宮文創(chuàng)》就是一個(gè)很好的例子。它將故宮的文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，推出了各種文化衍生品，如文具、服飾、家居用品等。這些產(chǎn)品不僅讓故宮的文化更加親民，也拓寬了故宮的文化影響力。

8.4建立IP生態(tài)圈

8.5實(shí)操細(xì)節(jié)

-規(guī)劃IP的長(zhǎng)期發(fā)展路線(xiàn)圖，明確每個(gè)階段的發(fā)展重點(diǎn)和目標(biāo)。

-與各領(lǐng)域的專(zhuān)家和團(tuán)隊(duì)合作，共同開(kāi)發(fā)多元化的產(chǎn)品和項(xiàng)目。

-定期評(píng)估多元化發(fā)展的效果，根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行調(diào)整。

-維護(hù)IP的核心價(jià)值和形象，確保多元化發(fā)展不會(huì)損害IP的口碑。

第九章IP的國(guó)際化戰(zhàn)略布局

當(dāng)一個(gè)IP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功后，下一步往往就是走向國(guó)際。這就需要我們有一個(gè)清晰的國(guó)際化戰(zhàn)略布局，讓IP在全球市場(chǎng)也能嶄露頭角。

9.1了解目標(biāo)市場(chǎng)

想要走向國(guó)際，首先得了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景、消費(fèi)習(xí)慣和審美偏好。比如，歐美市場(chǎng)可能更喜歡直接、奔放的表達(dá)方式，而亞洲市場(chǎng)可能更傾向于含蓄、細(xì)膩的風(fēng)格。

9.2實(shí)操中的國(guó)際化策略

-對(duì)IP進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈幕木?，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。

-利用國(guó)際展會(huì)、文化交流活動(dòng)等平臺(tái)，展示IP的魅力。

-與當(dāng)?shù)氐暮献骰锇榻⒑献麝P(guān)系，共同推廣IP。

-利用數(shù)字平臺(tái)，如YouTube、Netflix等，擴(kuò)大IP的國(guó)際影響力。

9.3國(guó)際化推廣的案例

像是《功夫熊貓》就是一個(gè)成功的國(guó)際化案例。這個(gè)IP結(jié)合了中國(guó)的傳統(tǒng)文化和西方的幽默元素，使得它在全球市場(chǎng)都受到了歡迎。DreamWorksAnimation通過(guò)精心制作和國(guó)際化推廣，讓《功夫熊貓》成為了全球知名的動(dòng)畫(huà)品牌。

9.4實(shí)操細(xì)節(jié)

-在