2025年專升本藝術(shù)概論模擬卷（藝術(shù)傳播與媒介的傳播效果分析）

2025年專升本藝術(shù)概論模擬卷（藝術(shù)傳播與媒介的傳播效果分析）考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：從下列各題的四個(gè)選項(xiàng)中，選擇一個(gè)最符合題意的答案，并將所選答案的字母填入題后的括號(hào)內(nèi)。1.傳播效果是指（）。A.傳播者對(duì)受眾的影響B(tài).受眾對(duì)傳播者的反饋C.傳播信息在傳播過程中的損耗D.傳播活動(dòng)對(duì)整個(gè)社會(huì)環(huán)境的影響2.下列不屬于大眾傳播媒介的是（）。A.報(bào)紙B.電視C.網(wǎng)絡(luò)D.口頭傳播3.下列關(guān)于傳播效果的說法正確的是（）。A.傳播效果是單向的，不可逆的B.傳播效果是立竿見影的，無需時(shí)間積累C.傳播效果是客觀存在的，不受傳播者、受眾等因素的影響D.傳播效果是多元的，可以產(chǎn)生正面、負(fù)面、中立等多種效果4.下列關(guān)于傳播效果分類的說法正確的是（）。A.傳播效果分為直接效果和間接效果B.傳播效果分為短期效果和長(zhǎng)期效果C.傳播效果分為社會(huì)效果、心理效果、經(jīng)濟(jì)效果D.以上都是5.下列關(guān)于大眾傳播媒介優(yōu)點(diǎn)的說法正確的是（）。A.傳播速度快，覆蓋面廣B.傳播內(nèi)容豐富，形式多樣C.傳播成本低，易于操作D.以上都是6.下列關(guān)于大眾傳播媒介缺點(diǎn)的說法正確的是（）。A.傳播內(nèi)容單一，缺乏個(gè)性化B.傳播過程復(fù)雜，難以控制C.傳播效果有限，難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)D.以上都是7.下列關(guān)于傳播媒介發(fā)展的趨勢(shì)說法正確的是（）。A.傳播媒介將趨向于多元化、融合化B.傳播媒介將趨向于專業(yè)化、細(xì)分市場(chǎng)C.傳播媒介將趨向于智能化、個(gè)性化D.以上都是8.下列關(guān)于傳播媒介與受眾關(guān)系的說法正確的是（）。A.傳播媒介與受眾是相互依存、相互制約的關(guān)系B.傳播媒介對(duì)受眾具有主導(dǎo)作用C.受眾對(duì)傳播媒介具有絕對(duì)控制權(quán)D.以上都是9.下列關(guān)于傳播媒介與政治關(guān)系的說法正確的是（）。A.傳播媒介是政治斗爭(zhēng)的工具B.政治對(duì)傳播媒介具有制約作用C.傳播媒介對(duì)政治具有引導(dǎo)作用D.以上都是10.下列關(guān)于傳播媒介與經(jīng)濟(jì)關(guān)系的說法正確的是（）。A.傳播媒介是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力B.經(jīng)濟(jì)對(duì)傳播媒介具有決定作用C.傳播媒介對(duì)經(jīng)濟(jì)具有引導(dǎo)作用D.以上都是二、填空題要求：在下列各題的空格內(nèi)填入最恰當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)。1.傳播效果是指（）對(duì)（）的影響。2.大眾傳播媒介包括（）、（）、（）、（）等。3.傳播效果分為（）、（）、（）。4.傳播媒介發(fā)展趨勢(shì)包括（）、（）、（）。5.傳播媒介與受眾關(guān)系是（）、（）、（）。三、簡(jiǎn)答題要求：簡(jiǎn)述下列各題。1.簡(jiǎn)述傳播效果的概念及其分類。2.簡(jiǎn)述大眾傳播媒介的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。3.簡(jiǎn)述傳播媒介發(fā)展趨勢(shì)。四、論述題要求：論述下列各題。4.結(jié)合實(shí)際案例，分析傳播媒介在現(xiàn)代社會(huì)中的作用及其面臨的挑戰(zhàn)。五、案例分析題要求：根據(jù)下列案例，回答相關(guān)問題。5.案例背景：某城市近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。某知名報(bào)紙為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，進(jìn)行了一系列改革。問題：（1）分析該報(bào)紙進(jìn)行改革的原因。（2）評(píng)價(jià)該報(bào)紙改革的效果。（3）針對(duì)該案例，提出你對(duì)報(bào)紙未來發(fā)展的建議。六、材料分析題要求：根據(jù)下列材料，回答相關(guān)問題。6.材料一：近年來，隨著智能手機(jī)的普及，人們獲取信息的渠道越來越多樣化。據(jù)某調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%的受訪者表示，他們主要通過手機(jī)獲取新聞信息。材料二：某媒體為了吸引年輕受眾，推出了短視頻平臺(tái)，內(nèi)容涵蓋生活、娛樂、教育等多個(gè)領(lǐng)域，吸引了大量年輕用戶。問題：（1）分析材料一中智能手機(jī)對(duì)新聞傳播的影響。（2）結(jié)合材料二，探討短視頻平臺(tái)在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)。（3）針對(duì)當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域，提出你對(duì)媒體發(fā)展的建議。本次試卷答案如下：一、選擇題1.A解析：傳播效果是指?jìng)鞑フ邔?duì)受眾的影響，這是傳播效果的基本定義。2.D解析：口頭傳播不屬于大眾傳播媒介，它是一種傳統(tǒng)的、面對(duì)面的傳播方式。3.D解析：傳播效果是多元的，可以產(chǎn)生正面、負(fù)面、中立等多種效果，這是傳播效果的一個(gè)重要特點(diǎn)。4.D解析：傳播效果可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，包括直接與間接、短期與長(zhǎng)期、社會(huì)、心理、經(jīng)濟(jì)效果等。5.D解析：大眾傳播媒介的優(yōu)點(diǎn)包括傳播速度快、覆蓋面廣、內(nèi)容豐富、形式多樣等。6.D解析：大眾傳播媒介的缺點(diǎn)包括傳播內(nèi)容單一、傳播過程復(fù)雜、傳播效果有限等。7.D解析：傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)包括多元化、融合化、專業(yè)化、細(xì)分市場(chǎng)、智能化、個(gè)性化等。8.A解析：傳播媒介與受眾是相互依存、相互制約的關(guān)系，這是傳播過程中一個(gè)基本的現(xiàn)象。9.D解析：傳播媒介與政治關(guān)系是相互影響的，傳播媒介既是政治斗爭(zhēng)的工具，也受到政治的制約。10.D解析：傳播媒介與經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切，傳播媒介是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力，同時(shí)也受到經(jīng)濟(jì)的影響。二、填空題1.傳播者；受眾解析：傳播效果是指?jìng)鞑フ邔?duì)受眾的影響，這是傳播效果的基本定義。2.報(bào)紙；電視；網(wǎng)絡(luò)；廣播解析：大眾傳播媒介包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等，這些都是現(xiàn)代傳播的主要渠道。3.直接效果；間接效果；綜合效果解析：傳播效果可以分為直接效果、間接效果和綜合效果，這是根據(jù)效果的層次和深度來分類的。4.多元化；融合化；專業(yè)化解析：傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)包括多元化、融合化、專業(yè)化，這些趨勢(shì)反映了傳播媒介不斷適應(yīng)社會(huì)需求的變化。5.相互依存；相互制約；相互影響解析：傳播媒介與受眾的關(guān)系是相互依存、相互制約、相互影響，這種關(guān)系是傳播過程中不可或缺的一部分。四、論述題4.解析：（1）傳播媒介在現(xiàn)代社會(huì)中的作用：-傳播信息：傳播媒介是信息傳播的主要渠道，能夠迅速、廣泛地傳遞各種信息。-影響輿論：傳播媒介能夠影響公眾輿論，對(duì)社會(huì)思潮和價(jià)值觀產(chǎn)生重要影響。-促進(jìn)交流：傳播媒介為人們提供了交流的平臺(tái)，加強(qiáng)了人際交往和社會(huì)聯(lián)系。-推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步：傳播媒介能夠傳播先進(jìn)的思想和文化，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。（2）傳播媒介面臨的挑戰(zhàn)：-媒體融合：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，對(duì)傳播媒介的生存和發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。-網(wǎng)絡(luò)謠言：網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性導(dǎo)致謠言傳播迅速，對(duì)傳播媒介的公信力造成沖擊。-受眾分化：受眾的分化使得傳播媒介需要更加精準(zhǔn)地定位受眾，提高傳播效果。-監(jiān)管壓力：傳播媒介在內(nèi)容傳播上面臨嚴(yán)格的監(jiān)管，需要平衡商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任。五、案例分析題5.解析：（1）原因分析：-網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起，傳統(tǒng)報(bào)紙受眾流失嚴(yán)重。-傳播渠道變化：受眾獲取信息的渠道多樣化，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。-媒體內(nèi)容單一：傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新和吸引力。（2）效果評(píng)價(jià)：-改善了報(bào)紙形象：改革后，報(bào)紙內(nèi)容更加豐富，形式多樣，吸引了部分年輕受眾。-提高了報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力：改革使得報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的優(yōu)勢(shì)。（3）發(fā)展建議：-加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新：關(guān)注受眾需求，推出特色內(nèi)容，提高報(bào)紙的吸引力。-拓展傳播渠道：利用新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大傳播范圍，提高報(bào)紙的知名度。-注重用戶體驗(yàn)：優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，提高用戶滿意度，增強(qiáng)用戶粘性。六、材料分析題6.解析：（1）影響分析：-傳播速度加快：智能手機(jī)使新聞傳播更加迅速，信息傳播時(shí)效性提高。-受眾獲取方式變化：智能手機(jī)成為新聞獲取的主要渠道，改變了傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣。（2）優(yōu)勢(shì)探討：-短視頻形式