VI設(shè)計(jì)（第二版）課件：輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)

輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)1.輔助圖形的概念及作用輔助圖形有時(shí)也稱為企業(yè)象征圖案、輔助圖案或裝飾花邊，是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分。在VI系統(tǒng)中，輔助圖形是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，配合標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等基礎(chǔ)要素而被廣泛運(yùn)用。輔助圖形能夠豐富與強(qiáng)化畫面的視覺傳達(dá)效果，增強(qiáng)視覺傳達(dá)的力度與感召力，如圖2-4-1所示。一、輔助圖形輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)2.輔助圖形的功能（1）強(qiáng)化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的訴求力輔助圖形具有強(qiáng)烈且具個(gè)性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線、引起人們的興趣，而且能更明確地傳遞企業(yè)特征。如圖2-4-2所示，海灘休閑度假酒店RIU的輔助圖形設(shè)計(jì)，以柔和的波浪線條、猶如沙灘般的顆粒肌理烘托出海濱勝地的特點(diǎn)，傳遞了休閑、娛樂、放松、自在的信息。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)（2）增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性輔助圖形的設(shè)計(jì)與VI基本視覺要素有內(nèi)在聯(lián)系，起到對比、陪襯的作用，增加了其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性，輔助圖形的出發(fā)點(diǎn)就是要處理好其他要素的組合形式與應(yīng)用環(huán)境的關(guān)系。如圖2-4-3和圖2-4-4所示，在日索空調(diào)、沂光集成的VI設(shè)計(jì)中，輔助圖形與輪廓清晰的品牌標(biāo)志形成了很好的主次關(guān)系，進(jìn)一步深化了品牌傳播核心要素的含義。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)（3）提高視覺美感輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，可產(chǎn)生次序節(jié)奏，增加韻律，強(qiáng)化視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生視覺上的誘導(dǎo)效果和親切感，增強(qiáng)審美趣味，如圖2-4-5所示。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)3.輔助圖形的設(shè)計(jì)輔助圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn)富于彈性，多采用圓點(diǎn)、直線、方塊、三角、條紋、星形、色面等單純造型作為單位基本型，然后根據(jù)設(shè)計(jì)主題需要，進(jìn)行多種排列組合變化，具有廣闊的表現(xiàn)空間和強(qiáng)烈的識別性。還可以探索具有象征意義的視覺形象或符號，烘托品牌內(nèi)涵與特質(zhì)，根據(jù)品牌本身的理念、特點(diǎn)、需求等選擇與品牌文化相契合的輔助圖形，用以豐富和強(qiáng)調(diào)品牌的視覺形象。輔助圖形可從以下兩個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)第一，從企業(yè)標(biāo)志圖形中提取元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以提取全部元素，也可以提取部分元素，再與其他個(gè)性化元素相結(jié)合，這樣形成的輔助圖形與企業(yè)標(biāo)志密切聯(lián)系，能延續(xù)標(biāo)志中集合的企業(yè)理念，增加整體識別的系統(tǒng)性，使標(biāo)志和輔助圖形形成聯(lián)動(dòng)的呼應(yīng)關(guān)系。中國聯(lián)通的輔助圖形設(shè)計(jì)就是由標(biāo)志中的中國結(jié)元素延伸而來的，并對應(yīng)用效果做了相應(yīng)的規(guī)定，力圖適應(yīng)不同的媒介，與標(biāo)志相呼應(yīng)，樹立獨(dú)特的企業(yè)形象，如圖2-4-6所示。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)第二，根據(jù)品牌本身的理念、特點(diǎn)、需求，重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性化的視覺符號，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。這種輔助圖形是根據(jù)幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點(diǎn)狀、塊面等，其優(yōu)點(diǎn)在于從形式上能更好地和標(biāo)志結(jié)合，對標(biāo)志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進(jìn)行補(bǔ)充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，改變在空間中的錯(cuò)落形式來彌補(bǔ)視覺傳達(dá)中出現(xiàn)的延展問題，如圖2-4-7、圖2-4-8所示。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)1.吉祥物的概念及作用吉祥物又稱企業(yè)象征物，是指為了強(qiáng)化企業(yè)的性格，訴求產(chǎn)品、活動(dòng)特征而設(shè)計(jì)漫畫式的人物、動(dòng)物、植物、非生命物以及風(fēng)景等具象化的視覺形象，來塑造企業(yè)形象識別的造型符號，如圖2-4-9所示。二、吉祥物輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)吉祥物的作用在于運(yùn)用形象化的圖形，強(qiáng)化企業(yè)性格，表達(dá)產(chǎn)品、活動(dòng)或服務(wù)的性質(zhì)，具體表現(xiàn)在以下三方面：（1）拉近與消費(fèi)者之間的距離吉祥物在企業(yè)產(chǎn)品的推廣中起著至關(guān)重要的作用。吉祥物將產(chǎn)品（活動(dòng)、服務(wù)）品牌形象化、感性化、人格化、藝術(shù)化和情節(jié)化，極大地增加了企業(yè)的親和力，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，如圖2-4-10、圖2-4-11所示。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)（2）樹立企業(yè)形象吉祥物還能成為企業(yè)的形象大使。例如，騰訊能夠成為中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，其形象大使“企鵝”功不可沒，這位形象大使兢兢業(yè)業(yè)地為企業(yè)服務(wù)。如圖2-4-12所示。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)（3）傳播企業(yè)文化吉祥物就是一個(gè)企業(yè)的代言人，參與企業(yè)關(guān)注的內(nèi)、外文化活動(dòng)，對內(nèi)增加凝聚力，對外形成感召力，以塑造令人感到親切、友善、可信、有吸引力的企業(yè)形象，這就是吉祥物的內(nèi)化與外化作用，如圖2-4-13所示。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)2.吉祥物的特點(diǎn)（1）說明性吉祥物以具象化的造型圖案代表著企業(yè)的形象，較之抽象的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體更具說明性與訴求力，更能一目了然地傳達(dá)企業(yè)的信息，如圖2-4-14所示。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)（2）親和性吉祥物的題材一般取自人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景等，是企業(yè)視覺傳達(dá)諸多設(shè)計(jì)要素中最有親和力的要素，容易獲得較好的視覺效果，并能強(qiáng)化記憶，如圖2-4-15所示。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)（3）統(tǒng)一性吉祥物和企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，用于表現(xiàn)企業(yè)形象，起著聯(lián)結(jié)宣傳、促銷、服務(wù)等多方面商業(yè)活動(dòng)，統(tǒng)一整體形象的作用，如圖2-4-16所示。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)（4）靈活性吉祥物可以設(shè)計(jì)多種表情、姿勢、動(dòng)態(tài)，以適用于特定的場合，較之企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體等基礎(chǔ)要素更富彈性，幾乎可用在所有宣傳媒體上，如圖2-4-17所示。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)3.吉祥物的設(shè)計(jì)方向（1）故事性從家喻戶曉、耳熟能詳?shù)耐捁适?、民間傳說和典故中，選擇符合企業(yè)經(jīng)營理念和特色，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容的有個(gè)性、有特征的對象，如圖2-4-18所示為以希臘神話故事中的雅典娜、費(fèi)沃斯兄妹形象設(shè)計(jì)的雅典奧運(yùn)會(huì)吉祥物。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)（2）歷史性基于人類眷顧歷史的懷舊心理，為顯示傳統(tǒng)文化、老牌風(fēng)味，可以選擇企業(yè)或行業(yè)的創(chuàng)始者、文物作為吉祥物的角色造型。例如，肯德基以創(chuàng)始者山德斯老先生的肖像作為企業(yè)造型，突出祖?zhèn)髅胤降拿匀孙L(fēng)味，如圖2-4-19所示。輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)（3）材料性以企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的材料或產(chǎn)品的內(nèi)容作為吉祥物的角色造型，可以形象而具體地說明企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容。例如，米其林輪胎公司是將輪胎予以擬人化而得到的企業(yè)