公司品牌戰(zhàn)略與風險控制試題及答案

公司品牌戰(zhàn)略與風險控制試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是公司品牌戰(zhàn)略的核心要素？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護

D.品牌擴張

2.品牌定位的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.滿足消費者需求

C.增強市場競爭力

D.降低生產(chǎn)成本

3.品牌傳播的主要手段有哪些？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動

C.銷售促銷

D.以上都是

4.以下哪項不是品牌維護的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控

B.售后服務管理

C.品牌形象塑造

D.市場價格調(diào)整

5.品牌擴張的主要方式有哪些？

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場區(qū)域拓展

C.跨行業(yè)并購

D.以上都是

6.公司品牌戰(zhàn)略的制定應遵循哪些原則？

A.目標導向原則

B.系統(tǒng)性原則

C.可行性原則

D.以上都是

7.風險控制的基本方法有哪些？

A.風險識別

B.風險評估

C.風險應對

D.以上都是

8.以下哪項不是風險識別的方法？

A.文件審查

B.問卷調(diào)查

C.專家訪談

D.技術(shù)分析

9.風險評估的目的是什么？

A.評估風險發(fā)生的可能性

B.評估風險可能帶來的損失

C.以上都是

D.以上都不是

10.風險應對策略有哪些？

A.風險規(guī)避

B.風險減輕

C.風險轉(zhuǎn)移

D.以上都是

二、多項選擇題（每題3分，共10題）

1.品牌戰(zhàn)略的實施過程中，以下哪些因素可能會影響品牌形象？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務

C.市場營銷策略

D.企業(yè)社會責任

E.競爭對手的表現(xiàn)

2.品牌定位時，企業(yè)應考慮的因素包括：

A.目標消費者

B.市場競爭態(tài)勢

C.企業(yè)資源

D.行業(yè)發(fā)展趨勢

E.品牌歷史文化

3.以下哪些屬于品牌傳播的渠道？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡營銷

C.公關(guān)活動

D.口碑傳播

E.傳統(tǒng)媒體廣告

4.品牌維護的主要內(nèi)容包括：

A.品牌形象保護

B.產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控

C.市場份額管理

D.品牌法律維權(quán)

E.品牌危機處理

5.品牌擴張的途徑包括：

A.新產(chǎn)品開發(fā)

B.市場區(qū)域拓展

C.跨國經(jīng)營

D.聯(lián)合品牌

E.跨行業(yè)并購

6.公司品牌戰(zhàn)略制定時應遵循的原則有：

A.客戶導向

B.競爭導向

C.資源導向

D.效益導向

E.創(chuàng)新導向

7.風險控制的主要步驟包括：

A.風險識別

B.風險評估

C.風險應對

D.風險監(jiān)控

E.風險記錄

8.以下哪些屬于風險識別的方法？

A.故障樹分析

B.事故樹分析

C.腳本分析

D.質(zhì)量功能展開

E.概率分析

9.風險評估的目的是為了：

A.確定風險發(fā)生的可能性

B.評估風險可能造成的損失

C.確定風險應對策略

D.優(yōu)化風險管理資源

E.評估風險對業(yè)務的影響

10.風險應對策略的選擇應考慮以下因素：

A.風險的嚴重程度

B.風險的緊急程度

C.企業(yè)承受能力

D.風險的潛在收益

E.風險管理成本

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.品牌戰(zhàn)略的制定過程中，市場調(diào)研是唯一重要的步驟。（×）

2.品牌定位越高，消費者對其的認知度就越高。（×）

3.品牌傳播的唯一目的是提高品牌知名度。（×）

4.品牌維護可以通過調(diào)整產(chǎn)品價格來實現(xiàn)。（×）

5.品牌擴張的過程中，企業(yè)可以不關(guān)注新市場的消費者需求。（×）

6.公司品牌戰(zhàn)略的制定應該與企業(yè)的長遠發(fā)展目標一致。（√）

7.風險控制的重點在于降低風險發(fā)生的概率。（√）

8.風險評估的結(jié)果可以直接決定風險應對策略的選擇。（√）

9.風險規(guī)避是一種有效的風險應對策略，適用于所有情況。（×）

10.企業(yè)在實施風險控制時，應該將風險管理與業(yè)務發(fā)展相結(jié)合。（√）

四、簡答題（每題5分，共6題）

1.簡述品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的意義。

2.闡述品牌定位的三個關(guān)鍵要素及其作用。

3.說明品牌傳播中常見的幾種傳播渠道及其特點。

4.列舉至少三種品牌維護的策略，并簡要說明其具體內(nèi)容。

5.解釋風險控制的三個基本步驟，并說明每個步驟的目的。

6.針對企業(yè)在實施風險控制過程中可能遇到的問題，提出相應的解決建議。

試卷答案如下

一、單項選擇題答案及解析

1.D

解析：品牌定位、品牌傳播和品牌維護都是品牌戰(zhàn)略的要素，而品牌擴張則是戰(zhàn)略實施的結(jié)果之一。

2.B

解析：品牌定位的核心目的是滿足消費者的需求，從而在市場上形成獨特的競爭優(yōu)勢。

3.D

解析：品牌傳播可以通過多種渠道進行，包括廣告、公關(guān)、促銷和傳統(tǒng)媒體等。

4.D

解析：品牌維護的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控、售后服務管理、品牌形象塑造和品牌危機處理。

5.D

解析：品牌擴張可以通過新產(chǎn)品開發(fā)、市場區(qū)域拓展、跨國經(jīng)營、聯(lián)合品牌和跨行業(yè)并購等方式實現(xiàn)。

6.D

解析：公司品牌戰(zhàn)略的制定應遵循目標導向、系統(tǒng)性、可行性和創(chuàng)新導向等原則。

7.D

解析：風險控制的基本方法包括風險識別、風險評估、風險應對和風險監(jiān)控。

8.D

解析：風險識別的方法包括文件審查、問卷調(diào)查、專家訪談和技術(shù)分析等。

9.C

解析：風險評估的目的是確定風險發(fā)生的可能性和評估風險可能造成的損失。

10.D

解析：風險應對策略的選擇應考慮風險的嚴重程度、緊急程度、企業(yè)承受能力、潛在收益和風險管理成本。

二、多項選擇題答案及解析

1.A,B,C,D,E

解析：品牌形象受產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務、市場營銷策略、企業(yè)社會責任和競爭對手表現(xiàn)等因素影響。

2.A,B,C,D,E

解析：品牌定位應考慮目標消費者、市場競爭態(tài)勢、企業(yè)資源、行業(yè)發(fā)展趨勢和品牌歷史文化。

3.A,B,C,D,E

解析：品牌傳播的渠道包括電視廣告、網(wǎng)絡營銷、公關(guān)活動、口碑傳播和傳統(tǒng)媒體廣告。

4.A,B,C,D,E

解析：品牌維護的內(nèi)容包括品牌形象保護、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控、市場份額管理、品牌法律維權(quán)和品牌危機處理。

5.A,B,C,D,E

解析：品牌擴張的途徑包括新產(chǎn)品開發(fā)、市場區(qū)域拓展、跨國經(jīng)營、聯(lián)合品牌和跨行業(yè)并購。

6.A,B,C,D,E

解析：公司品牌戰(zhàn)略制定應遵循客戶導向、競爭導向、資源導向、效益導向和創(chuàng)新導向等原則。

7.A,B,C,D,E

解析：風險控制的主要步驟包括風險識別、風險評估、風險應對和風險監(jiān)控。

8.A,B,C,D,E

解析：風險識別的方法包括故障樹分析、事故樹分析、腳本分析、質(zhì)量功能展開和概率分析。

9.A,B,C,D,E

解析：風險評估的目的是確定風險發(fā)生的可能性、評估風險可能造成的損失、確定風險應對策略、優(yōu)化風險管理資源和評估風險對業(yè)務的影響。

10.A,B,C,D,E

解析：風險應對策略的選擇應考慮風險的嚴重程度、緊急程度、企業(yè)承受能力、潛在收益和風險管理成本。

三、判斷題答案及解析

1.×

解析：品牌戰(zhàn)略的制定過程中，市場調(diào)研是重要步驟之一，但并非唯一。

2.×

解析：品牌定位越高，并不一定意味著消費者對其的認知度就越高，還需要有效的傳播和營銷。

3.×

解析：品牌傳播的目的不僅僅是提高品牌知名度，還包括建立品牌認知、塑造品牌形象和促進銷售。

4.×

解析：品牌維護不能僅僅通過調(diào)整產(chǎn)品價格來實現(xiàn)，還需要從多方面進行品牌管理和維護。

5.×

解析：品牌擴張時，企業(yè)必須關(guān)注新市場的消費者需求，以便更好地進行市場定位和產(chǎn)品調(diào)整。

6.√

解析：公司品牌戰(zhàn)略的制定應該與企業(yè)的長遠發(fā)展目標一致，以確保戰(zhàn)略的有效性和連貫性。

7.√

解析：風險控制的重