宜春職業(yè)技術(shù)學(xué)院《創(chuàng)意文案創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)宜春職業(yè)技術(shù)學(xué)院《創(chuàng)意文案創(chuàng)作》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔易記。以下關(guān)于品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.獨(dú)特性B.可延展性C.過(guò)于復(fù)雜D.符合品牌定位2、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹(shù)葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是3、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費(fèi)者：（）A.提出一個(gè)引人深思的問(wèn)題B.展示一個(gè)神秘的場(chǎng)景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者無(wú)法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費(fèi)者探索4、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素，以下哪種說(shuō)法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過(guò)量飲酒、不合理膳食、缺乏運(yùn)動(dòng)等是常見(jiàn)的慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素C.慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素是固定不變的，無(wú)法通過(guò)干預(yù)進(jìn)行改變D.只有老年人才會(huì)受到慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素的影響，年輕人不用擔(dān)心5、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲6、廣告中的視覺(jué)隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達(dá)信息。以下哪個(gè)視覺(jué)隱喻在廣告中使用不太恰當(dāng)：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅(jiān)強(qiáng)D.用綠色的植物代表生機(jī)7、在廣告效果評(píng)估中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以提供有價(jià)值的信息。如果評(píng)估一則平面廣告的效果，以下哪個(gè)眼動(dòng)追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時(shí)間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小8、廣告中的品牌個(gè)性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個(gè)性特征更適合一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔9、廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源非常廣泛，它可以來(lái)自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來(lái)源的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來(lái)自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來(lái)自其他領(lǐng)域10、互動(dòng)廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來(lái)越常見(jiàn)。對(duì)于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動(dòng)廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問(wèn)答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告11、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價(jià)值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)生動(dòng)，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費(fèi)者無(wú)關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性12、在廣告效果評(píng)估中，除了短期的銷售增長(zhǎng)，長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.產(chǎn)品價(jià)格D.品牌聯(lián)想13、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時(shí)更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率14、戶外廣告的位置和形式對(duì)效果有顯著影響。對(duì)于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費(fèi)？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺(tái)的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場(chǎng)外墻的投影廣告15、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.廣播16、廣告中的情感符號(hào)運(yùn)用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號(hào)在情人節(jié)相關(guān)的廣告中最常被使用？（）A.愛(ài)心B.星星C.月亮D.氣球17、廣告中的視覺(jué)焦點(diǎn)能夠引導(dǎo)觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個(gè)元素作為視覺(jué)焦點(diǎn)更能吸引女性消費(fèi)者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對(duì)比D.品牌標(biāo)志18、廣告的社會(huì)影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會(huì)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問(wèn)題：（）A.鼓勵(lì)環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過(guò)度宣揚(yáng)物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動(dòng)的廣告19、廣告中的對(duì)比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對(duì)比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.與同品牌舊款對(duì)比B.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比C.與專業(yè)相機(jī)對(duì)比D.以上都是20、廣告中的性別角色定位會(huì)影響消費(fèi)者的感知和態(tài)度。在推廣一款運(yùn)動(dòng)用品時(shí)，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀？（）A.強(qiáng)調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵(lì)男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的通用性二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告語(yǔ)言風(fēng)格對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響，如正式、口語(yǔ)、幽默、專業(yè)等語(yǔ)言風(fēng)格的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，以及如何根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的語(yǔ)言風(fēng)格。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的傳播渠道選擇和優(yōu)化，根據(jù)目標(biāo)受眾和傳播效果進(jìn)行決策。3、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的分類（如行為忠誠(chéng)、態(tài)度忠誠(chéng)等）及相應(yīng)的營(yíng)銷策略。4、（本題5分）廣告中的品牌故事要有故事性和趣味性，請(qǐng)分析如何設(shè)計(jì)有故事性和趣味性的品牌故事？5、（本題5分）分析廣告效果測(cè)量的方法和工具，如問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組、實(shí)驗(yàn)研究等，并探討如何根據(jù)測(cè)量結(jié)果優(yōu)化廣告策略和創(chuàng)意。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的色彩運(yùn)用如何影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知，以及不同色彩組合在不同類型廣告中的效果和適用場(chǎng)景。2、（本題5分）某珠寶品牌的廣告在展示奢華的同時(shí)，對(duì)品牌文化和工藝傳承的宣傳不足。分析這種廣告策略對(duì)品牌價(jià)值傳遞和消費(fèi)者認(rèn)同的影響。3、（本題5分）一款新的運(yùn)動(dòng)裝備在廣告中強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的使用，對(duì)普通運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的適用性宣傳不夠。分析這種廣告策略對(duì)市場(chǎng)拓展的限制以及改進(jìn)方向。4、（本題5分）一款高端手表品牌的廣告強(qiáng)調(diào)工藝傳承和品牌歷史。請(qǐng)分析這種廣告策略如何塑造品牌的高端形象，以及對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響。5、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的視覺(jué)隱喻的創(chuàng)新思路和表現(xiàn)形式，以及如何通過(guò)視覺(jué)隱喻提升廣告的藝術(shù)感