湖南體育職業(yè)學院《新媒體策劃與運營》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南體育職業(yè)學院

《新媒體策劃與運營》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、網絡與新媒體對娛樂產業(yè)產生了巨大沖擊。假設一家影視制作公司想要適應新媒體環(huán)境。以下關于新媒體與娛樂產業(yè)的描述，哪一項是錯誤的？（）A.制作適合新媒體平臺播放的短劇集和短視頻內容B.利用新媒體進行影視作品的宣傳和推廣C.堅持傳統(tǒng)的制作和發(fā)行模式，不嘗試新媒體渠道D.根據觀眾在新媒體上的反饋，及時調整創(chuàng)作方向2、對于網絡新媒體中的音頻內容創(chuàng)作，假設一個音頻節(jié)目想要獲得高人氣和廣泛傳播。以下哪種創(chuàng)作策略可能最為有效？（）A.邀請知名嘉賓和明星參與錄制B.選擇熱門話題和流行文化元素作為主題C.注重音頻的音質和音效處理，提供優(yōu)質的聽覺體驗D.打造獨特的節(jié)目風格和品牌形象3、在網絡新媒體的影響下，新聞傳播方式發(fā)生了重大變革。假設一則突發(fā)事件在網絡上迅速傳播，以下哪種因素對于該新聞的真實性和可信度影響最大？（）A.新聞來源的權威性B.新聞的傳播速度C.新聞的點擊量和評論數(shù)D.新聞標題的吸引力4、網絡新媒體對于體育傳播的影響日益顯著。假設一場體育賽事想要通過新媒體擴大影響力和觀眾覆蓋面。以下哪種傳播方式可能最能滿足需求？（）A.實時直播比賽，提供多角度的視頻畫面B.賽后發(fā)布精彩集錦和球員采訪視頻C.利用社交媒體進行賽事預告和互動討論D.以上方式綜合運用5、網絡與新媒體對國際傳播格局產生了影響。假設一個國家想要通過新媒體提升國際形象和影響力。以下關于新媒體與國際傳播的描述，哪一項是不準確的？（）A.利用新媒體講述本國故事，傳播本國文化和價值觀B.加強與其他國家的新媒體交流與合作，增進相互理解C.在新媒體平臺上進行片面和夸大的宣傳，誤導國際輿論D.培養(yǎng)具有國際視野和新媒體素養(yǎng)的傳播人才6、新媒體在旅游行業(yè)的應用不斷深化。假設一個旅游目的地想要通過新媒體吸引游客。以下關于新媒體與旅游的描述，哪一項是不正確的？（）A.利用虛擬現(xiàn)實技術展示旅游景點，激發(fā)游客興趣B.推出在線旅游攻略和預訂服務，方便游客規(guī)劃行程C.只注重線上推廣，忽略線下旅游設施和服務的提升D.鼓勵游客在新媒體上分享旅游經歷，形成口碑傳播7、計算機網絡中的網絡安全問題對新媒體的發(fā)展構成了威脅，以下哪個措施可以有效提高新媒體平臺的安全性？（）A.加強用戶密碼管理B.安裝殺毒軟件C.采用加密技術D.以上都是。題干：隨著新媒體的廣泛應用，網絡安全問題也日益突出。為了保障新媒體平臺的安全，需要采取一系列措施。加強用戶密碼管理可以防止用戶賬戶被黑客攻擊，安裝殺毒軟件可以防范病毒和惡意軟件的入侵，采用加密技術可以保護用戶數(shù)據的安全。那么，在這四個選項中，哪個措施可以有效提高新媒體平臺的安全性呢？8、新媒體環(huán)境下，網絡輿論的影響力日益增大。假設一個公共事件在網絡上引發(fā)了廣泛的輿論討論，以下關于網絡輿論引導和管理的描述，正確的是：（）A.對輿論不加以引導和管理，任由其自由發(fā)展B.只聽取少數(shù)極端聲音，忽視大多數(shù)理性的意見C.及時監(jiān)測輿論動態(tài)，傾聽各方聲音，通過權威發(fā)布、理性引導和積極互動，促進公眾理性討論，營造健康的輿論環(huán)境D.采用強制手段打壓不同意見，控制輿論走向9、對于網絡新媒體中的游戲直播領域，假設一個游戲主播想要提高自己的人氣和收入。以下哪種策略可能最為有效？（）A.提高游戲技術水平，展示精彩操作B.與觀眾進行頻繁互動，營造良好氛圍C.創(chuàng)新直播內容和形式，增加趣味性D.以上策略綜合運用10、短視頻平臺在近年來迅速崛起。假設一個短視頻創(chuàng)作者想要制作出受歡迎的作品，以下哪個方面是最為重要的？（）A.視頻的剪輯技巧和特效B.選擇熱門的話題和題材C.展現(xiàn)獨特的創(chuàng)意和個人風格D.頻繁發(fā)布作品以增加曝光量11、網絡與新媒體對社會交往模式產生了深刻影響。假設一個人通過新媒體與他人交流。以下關于新媒體社交的描述，哪一項是錯誤的？（）A.拓展了社交圈子，能夠結識來自不同地區(qū)和背景的人B.方便快捷地與親朋好友保持聯(lián)系，分享生活點滴C.過度依賴新媒體社交，導致現(xiàn)實中人際交往能力下降D.新媒體社交中的信息都是真實可靠的，無需加以甄別12、在網絡與新媒體的影響下，品牌推廣的方式發(fā)生了重大變化。假設一個新品牌想要在網絡上迅速建立知名度，以下哪種新媒體推廣手段可能是最有效的？（）A.進行虛假宣傳，夸大品牌優(yōu)勢B.利用社交媒體進行口碑營銷和事件營銷C.不與消費者互動，單方面宣傳D.不關注品牌形象，只追求短期曝光13、在計算機網絡中，數(shù)據鏈路層的主要功能包括幀的封裝和解封裝、差錯控制等。以下關于數(shù)據鏈路層差錯控制的描述，正確的是：（）A.采用循環(huán)冗余校驗（CRC）方法可以完全避免數(shù)據傳輸中的錯誤B.數(shù)據鏈路層的差錯控制只能檢測錯誤，不能糾正錯誤C.停止等待協(xié)議是一種常用的數(shù)據鏈路層差錯控制方法D.數(shù)據鏈路層的差錯控制只對幀的首部進行校驗，不對數(shù)據部分進行校驗14、在網絡與新媒體的發(fā)展中，技術創(chuàng)新不斷推動著行業(yè)的變革。假設一家科技公司研發(fā)了一種新的視頻編碼技術，能夠大幅提高視頻的傳輸速度和質量。這種技術對于新媒體領域的以下哪個方面影響最為直接和顯著？（）A.視頻直播的普及B.社交媒體的用戶增長C.網絡廣告的投放效果D.在線教育的課程體驗15、16、網絡新媒體為公眾參與社會事務提供了新的渠道。假設一個公共政策的制定過程通過新媒體平臺征求公眾意見，以下關于公眾參與的描述，哪一項是不正確的？（）A.新媒體平臺能夠擴大公眾參與的范圍，讓更多人有機會表達自己的觀點和建議B.公眾可以通過在線調查、留言評論等方式參與公共政策的討論，但這些意見可能不會被充分重視和采納C.政府部門應該及時回應公眾的意見和建議，增強公眾對政策制定過程的信任和參與度D.新媒體環(huán)境下的公眾參與能夠促進政策制定的民主化和科學化，提高政策的質量和可行性17、在網絡新媒體的國際傳播中，假設一個國家想要通過新媒體提升自己的文化軟實力和國際形象。以下哪種策略可能最為有效？（）A.制作具有本國特色的優(yōu)質文化內容，進行全球推廣B.與其他國家的新媒體平臺進行合作和交流C.對國外的新媒體平臺進行投資和收購D.加強對本國新媒體平臺的審查和控制，確保信息安全18、新媒體的發(fā)展對個人的信息素養(yǎng)提出了更高的要求。假設一個人想要提高自己在新媒體環(huán)境中的信息素養(yǎng)，以下關于提升信息素養(yǎng)的方法，正確的是：（）A.不辨別信息的真?zhèn)魏蛠碓?，隨意相信和傳播B.學習信息檢索、評估和管理的知識和技能，培養(yǎng)批判性思維C.拒絕接受新的信息和知識，固步自封D.只關注娛樂性信息，不關注有價值的知識和信息19、新媒體的發(fā)展對社會輿論生態(tài)產生了深遠影響。假設要研究新媒體環(huán)境下社會輿論的形成和演變機制，需要綜合考慮傳播渠道、用戶心理、信息傳播規(guī)律等因素。以下哪種研究方法最能深入揭示這一復雜現(xiàn)象？（）A.問卷調查B.案例分析C.大數(shù)據分析D.實驗研究20、網絡新媒體的信息過載現(xiàn)象日益嚴重。假設一個用戶想要在眾多信息中快速獲取有價值的內容，以下哪種方法最為有效？（）A.依賴搜索引擎的推薦結果B.關注多個權威的信息源C.加入專業(yè)的興趣小組和社群D.利用個性化推薦算法篩選信息21、網絡新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響是一個重要的研究課題。假設一家傳統(tǒng)報紙面臨著讀者數(shù)量下降和廣告收入減少的困境，為了適應新媒體環(huán)境并實現(xiàn)轉型，以下哪種舉措可能最為有效？（）A.減少紙質報紙的發(fā)行，完全轉向線上數(shù)字版B.保持紙質報紙的原有風格和內容，僅增加少量網絡互動環(huán)節(jié)C.與新興的網絡新媒體平臺合作，進行內容整合和推廣D.大量招聘新媒體技術人才，重新開發(fā)全新的媒體平臺22、新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式產生了巨大沖擊。假設一家傳統(tǒng)報紙面臨讀者流失和廣告收入下降的困境，決定轉型發(fā)展新媒體業(yè)務。在規(guī)劃轉型策略時，需要考慮資源整合、技術投入、人才培養(yǎng)等方面。以下哪種轉型路徑最有可能幫助該報紙在新媒體領域取得成功？（）A.完全放棄紙質版，全力發(fā)展電子版B.將紙質版內容簡單搬到網絡平臺C.與其他新媒體平臺合作，共享資源D.自主研發(fā)全新的新媒體平臺23、在網絡與新媒體的影響下，電子閱讀逐漸普及。假設一個電子閱讀平臺想要提高用戶的閱讀滿意度，以下哪個因素可能是最為關鍵的？（）A.提供大量低質量的閱讀內容B.優(yōu)化閱讀界面和排版，提供舒適的閱讀體驗C.頻繁彈出廣告，干擾閱讀D.不提供搜索和書簽功能24、隨著新媒體技術的不斷進步，網絡直播逐漸興起。假設一位主播想要通過直播來展示自己的才藝并吸引粉絲，在直播過程中，以下哪個方面對于提升觀眾的觀看體驗最為關鍵？（）A.高質量的畫面和流暢的直播信號B.頻繁與觀眾互動，回答觀眾的提問C.準備豐富的獎品進行抽獎活動D.邀請知名嘉賓參與直播25、網絡與新媒體對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產生了深遠的影響。假設一家傳統(tǒng)報紙面臨轉型挑戰(zhàn)。以下關于傳統(tǒng)媒體轉型策略的描述，哪一項是錯誤的？（）A.建立自己的網站和移動應用，將報紙內容數(shù)字化B.培養(yǎng)記者的新媒體技能，如視頻拍攝、數(shù)據分析等C.完全放棄紙質報紙，專注于發(fā)展新媒體業(yè)務D.整合線上線下資源，打造全媒體傳播矩陣二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）簡述新媒體對藝術展覽的傳播影響。2、（本題5分）什么是新媒體中的音頻營銷？3、（本題5分）簡述新媒體在健身課程推廣中的作用。4、（本題5分）新媒體對手機配件行業(yè)的營銷模式有何改變？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討某在線教育品牌通過新媒體進行教育理念傳播的策略。2、（本題5分）分析某在線藝術培訓平臺的新媒體品牌建設策略。3、（本題5分）探討某藝術展覽通過新媒體進行宣傳推廣的案例。4、（本題5分）分析某電商平臺的“雙十一”新媒體營銷活動策劃。5、（本題5分）研究某社交媒體平臺的游戲化營銷案例及效果。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）論述新媒體在農村發(fā)展中的作用和應用。分析新媒體如何促進農村電