企業(yè)戰(zhàn)略的市場定位分析試題及答案

企業(yè)戰(zhàn)略的市場定位分析試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.企業(yè)市場定位的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.消費者需求

D.市場份額

2.以下哪種市場定位方法不適用于新進(jìn)入市場的企業(yè)？（）

A.品類創(chuàng)新定位

B.價格領(lǐng)先定位

C.產(chǎn)品差異化定位

D.消費者細(xì)分定位

3.企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時，通?；冢ǎ?。

A.產(chǎn)品屬性

B.消費者行為

C.市場規(guī)模

D.市場競爭

4.以下哪項不是市場定位的三大要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價格定位

D.供應(yīng)鏈定位

5.企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，首先要確定的是（）。

A.市場需求

B.產(chǎn)品特點

C.競爭對手

D.市場規(guī)模

6.以下哪種市場定位方法適用于追求市場領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)？（）

A.品牌差異化定位

B.價格戰(zhàn)定位

C.市場細(xì)分定位

D.跟隨者定位

7.企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.實際可行

B.個性鮮明

C.穩(wěn)定持久

D.跟風(fēng)模仿

8.以下哪項不是市場定位的優(yōu)勢？（）

A.提高產(chǎn)品附加值

B.降低市場風(fēng)險

C.增強(qiáng)企業(yè)競爭力

D.提高消費者滿意度

9.企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，應(yīng)避免（）。

A.過度細(xì)分市場

B.追求市場份額

C.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

D.明確目標(biāo)客戶

10.以下哪種市場定位方法適用于資源有限的企業(yè)？（）

A.品牌差異化定位

B.價格戰(zhàn)定位

C.市場細(xì)分定位

D.市場跟隨定位

二、多項選擇題（每題3分，共5題）

1.市場定位的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品知名度

B.滿足消費者需求

C.增強(qiáng)企業(yè)競爭力

D.降低營銷成本

2.以下哪些因素會影響市場定位的成功？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.消費者行為

D.市場競爭

3.企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，可以采用以下哪些方法？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價格領(lǐng)先定位

C.消費者細(xì)分定位

D.市場細(xì)分定位

4.市場定位的三個要素包括（）。

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價格定位

D.供應(yīng)鏈定位

5.以下哪些是市場定位的優(yōu)勢？（）

A.提高產(chǎn)品附加值

B.降低市場風(fēng)險

C.增強(qiáng)企業(yè)競爭力

D.提高消費者滿意度

二、多項選擇題（每題3分，共10題）

1.市場定位策略中，以下哪些屬于市場細(xì)分策略？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

E.利益細(xì)分

2.以下哪些因素在市場定位過程中需要考慮？（）

A.消費者需求

B.競爭對手分析

C.企業(yè)資源

D.市場規(guī)模

E.法律法規(guī)

3.企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，如何處理與競爭對手的關(guān)系？（）

A.突出自身優(yōu)勢

B.避免正面沖突

C.學(xué)習(xí)競爭對手

D.不斷創(chuàng)新

E.忽視競爭對手

4.以下哪些市場定位方法適用于具有獨特產(chǎn)品特性的企業(yè)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

B.品牌形象定位

C.價格優(yōu)勢定位

D.服務(wù)差異化定位

E.用戶體驗定位

5.企業(yè)在市場定位過程中，如何應(yīng)對市場變化？（）

A.適時調(diào)整市場定位

B.增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力

C.提高品牌知名度

D.優(yōu)化營銷策略

E.保持價格穩(wěn)定

6.以下哪些因素會影響市場定位的效果？（）

A.市場需求

B.消費者認(rèn)知

C.競爭格局

D.企業(yè)實力

E.政策法規(guī)

7.企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，如何評估市場細(xì)分的效果？（）

A.市場份額

B.增長潛力

C.利潤水平

D.消費者滿意度

E.品牌忠誠度

8.以下哪些市場定位方法適用于新進(jìn)入市場的企業(yè)？（）

A.市場跟隨定位

B.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

C.品牌差異化定位

D.價格戰(zhàn)定位

E.服務(wù)領(lǐng)先定位

9.企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，如何應(yīng)對消費者需求的變化？（）

A.關(guān)注行業(yè)趨勢

B.調(diào)整產(chǎn)品策略

C.提升服務(wù)質(zhì)量

D.優(yōu)化營銷渠道

E.強(qiáng)化品牌形象

10.以下哪些市場定位方法適用于追求長期發(fā)展的企業(yè)？（）

A.品牌差異化定位

B.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

C.服務(wù)領(lǐng)先定位

D.價格戰(zhàn)定位

E.市場細(xì)分定位

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場定位是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。（）

2.市場定位的核心是產(chǎn)品的價格定位。（）

3.企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，應(yīng)優(yōu)先考慮市場份額。（）

4.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足消費者需求。（）

5.市場定位的成功與否取決于企業(yè)對競爭對手的洞察力。（）

6.企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，可以不考慮消費者的心理因素。（）

7.市場定位的目的是為了提高企業(yè)的品牌知名度。（）

8.企業(yè)在市場定位過程中，應(yīng)避免與其他品牌產(chǎn)生正面競爭。（）

9.市場定位的成功可以確保企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。（）

10.市場定位策略應(yīng)該根據(jù)市場環(huán)境的變化而適時調(diào)整。（）

四、簡答題（每題5分，共6題）

1.簡述市場定位的四個基本步驟。

2.解釋市場細(xì)分的三個主要維度。

3.分析市場定位對企業(yè)競爭優(yōu)勢的影響。

4.闡述如何通過市場調(diào)研來支持市場定位決策。

5.說明在市場定位過程中，企業(yè)如何處理與競爭對手的關(guān)系。

6.論述市場定位對企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略的意義。

試卷答案如下

一、單項選擇題

1.C

解析思路：市場定位的核心在于滿足消費者的需求，因此選項C正確。

2.D

解析思路：市場細(xì)分定位是針對特定消費者群體的定位，適用于已經(jīng)有一定市場份額的企業(yè)，對于新進(jìn)入市場的企業(yè)來說，這種定位可能過于狹窄。

3.B

解析思路：市場細(xì)分通?；谙M者的行為和特征，而不是產(chǎn)品屬性、市場規(guī)模或競爭。

4.D

解析思路：市場定位的三大要素包括產(chǎn)品定位、品牌定位和價格定位，供應(yīng)鏈定位不屬于此范疇。

5.A

解析思路：在進(jìn)行市場定位時，首先要了解市場需求，從而確定產(chǎn)品的市場定位。

6.A

解析思路：品牌差異化定位有助于企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出，追求市場領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)通常會采用此方法。

7.D

解析思路：企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，應(yīng)遵循實際可行、個性鮮明、穩(wěn)定持久的原則，避免跟風(fēng)模仿。

8.D

解析思路：市場定位的優(yōu)勢包括提高產(chǎn)品附加值、降低市場風(fēng)險、增強(qiáng)企業(yè)競爭力、提高消費者滿意度，不包括提高消費者滿意度。

9.D

解析思路：企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，應(yīng)避免過度細(xì)分市場，以保持目標(biāo)客戶的明確性。

10.D

解析思路：市場跟隨定位適用于資源有限的企業(yè)，通過跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者來減少風(fēng)險。

二、多項選擇題

1.ABCDE

解析思路：市場細(xì)分策略通常包括地理、行為、人口、心理和利益等多個維度。

2.ABCDE

解析思路：市場定位過程中需要考慮的因素包括市場需求、競爭對手、企業(yè)資源、市場規(guī)模和法律法規(guī)。

3.ABCD

解析思路：處理與競爭對手的關(guān)系時，企業(yè)應(yīng)突出自身優(yōu)勢，避免正面沖突，學(xué)習(xí)競爭對手，不斷創(chuàng)新。

4.ABCDE

解析思路：具有獨特產(chǎn)品特性的企業(yè)可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象、價格優(yōu)勢、服務(wù)差異化和用戶體驗來進(jìn)行市場定位。

5.ABCDE

解析思路：企業(yè)應(yīng)適時調(diào)整市場定位以應(yīng)對市場變化，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，提高品牌知名度，優(yōu)化營銷策略，保持價格穩(wěn)定。

6.ABCDE

解析思路：市場定位效果的影響因素包括市場需求、消費者認(rèn)知、競爭格局、企業(yè)實力和政策法規(guī)。

7.ABCDE

解析思路：評估市場細(xì)分效果可以通過市場份額、增長潛力、利潤水平、消費者滿意度和品牌忠誠度來衡量。

8.BCE

解析思路：市場跟隨定位、產(chǎn)品創(chuàng)新定位、品牌差異化定位和服務(wù)領(lǐng)先定位適用于新進(jìn)入市場的企業(yè)。

9.ABCDE

解析思路：應(yīng)對消費者需求變化，企業(yè)應(yīng)關(guān)注行業(yè)趨勢，調(diào)整產(chǎn)品策略，提升服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化營銷渠道，強(qiáng)化品牌形象。

10.ABCE

解析思路：追求長期發(fā)展的企業(yè)應(yīng)采用品牌差異化定位、產(chǎn)品創(chuàng)新定位、服務(wù)領(lǐng)先定位和市場細(xì)分定位。

三、判斷題

1.正確

2.錯誤

3.錯誤

4.正確

5.正確

6.錯誤

7.正確

8.正確

9.正確

10.正確

四、簡答題

1.市場定位的四個基本步驟：確定目標(biāo)市場、分析競爭對手、評估自身優(yōu)勢和劣勢、制定市場定位策略。

2.市場細(xì)分的三個主要維度：地理、行為和人口。

3.市場定位對企業(yè)競爭優(yōu)勢的影響：提高品牌知名度、增強(qiáng)