小紅書合集-2025氣味飛行計劃招商

小紅書SILVER

MOUNTAINWATER小紅書氣味飛行計劃小紅書|營銷中心女性向

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年輕化男性，11%

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歲女性用戶占比約70%

18-29歲用戶合計占比85%小紅書—引領(lǐng)女性前沿消費趨勢

女性向、年輕化、高線城市較高收入帶來對高品質(zhì)生活的追求使小紅書用戶成為香水的核心受眾01。03.每日筆記曝光100w+每日tag

品牌數(shù)量3w+

新品相關(guān)筆記110W+

試用測評筆記200w+25-30歲女性，89%18.24歲三四線城市，10%

一線城市，35%一二線城市用戶占比達到04。高線城市高影響力31%38%50%二線城市，

55%6%噴什么香水?去哪玩?都來小紅書看看!

小紅書小紅書香水相關(guān)搜索及發(fā)布趨勢近2年一直在持續(xù)上升。隨著疫情放開，大人們社交場合變多，對個性社交形象管理的精致度及在感官愉悅和刺激方面的需求提升。香水顯然已成為Z

世代的出行必備配飾。站內(nèi)KOL實力種草，為用戶提供有針對性的香水選擇方案每天平均有2

萬

人在小紅書搜索「香水」相關(guān)筆記[香水]關(guān)鍵詞在上季度每日搜索趨勢

在小紅書，關(guān)于香水等相關(guān)話題，有超200

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+的筆記易夢玲

Following

「不同風(fēng)格性格的girls怎么選香水?」_Kaigo

法武復(fù)古

愛迪生不吃魚姐妹們對號入座|什么格就用什么樣的香水用顏值博主種草

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特定人群推薦上季度「香水」關(guān)鍵詞每日搜索指數(shù)均值約2

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,且在2月中旬達到峰值，每日搜索指數(shù)超

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1947年放"的還造一款滿溫高級大片種草2說點什

…9666☆RapunzelFollow請問有這樣感覺的香水嗎“圖是借用小紅書的在深秋的大自然里剛好下了一場雨，霧氣從四蔓，顯得這座森林更加的神秘，含著冷空氣的微單擊將香水氣味作為時空索道，用具體場景構(gòu)建用戶想象，將香

水與場景進行強綁定。香水-場景聯(lián)想記憶01<

青山風(fēng)月

Follow

C森系香水|尋覓林間氤氳之息遠處的山谷里襲來一陣陣風(fēng)在繁密的竹林中肆意穿梭濃厚的木質(zhì)香慢慢引出與林間的花粉交相輝映打造產(chǎn)品氛圍感02評香女巫小曲奇深圳13“說人話版”香評祖理瓏合集藍風(fēng)

齡切開的西瓜、談?wù)劦幕ㄏ?/p>

干凈、璃甜酌類型像學(xué)生時代穿白裙子酌初戀英國梨與小蒼蘭稱無熟透多計的梨子如果藍風(fēng)齡是璃冷純直的初戀

那么英國梨是和美的鄰家女孩香水推薦

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說人話香評!祖瑪瓏合集淺淺聊一下祖瑪瓏選了6款祖瑪瓏家比較知名或有特色的香香水氣味具像化趨勢洞察：香水與場景的氛圍綁定，引領(lǐng)種草03乙注重用穿搭、場景、情緒營造故事感人設(shè)，偏沉靜的“清冷感香水”大熱于山水間尋一縷悠然茶香練屋的夏日，難得在這樣的山水之網(wǎng)放空自己.清冷仙氣掛小紅書清冷感香水一縷茶香夢浮生要說獨屬于中國的氣味，每個人都有不同的看關(guān)于春關(guān)于夏關(guān)于清冷的味道說

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么有共鳴的香評文案具有強種草力"在我貧瘠的土地上

你是最后一朵玫瑰“——byredo

無人區(qū)玫瑰“玫瑰是我偷的，你愛的人是我殺的不愛你是假的，想忘了你是真的我有槍的話可以保護你，也能殺了你可最后我還是會偷偷扔了它

踉踉蹌蹌地跑向你說我好怕"——蘆丹氏柏林少女"我是愛你的你是自由的

"香水一直是我的靈魂伴侶——YSL自由之水趨勢洞察：香水即人設(shè)，小紅書的TA們渴求通過各種標簽找到本命香水因為一句香評愛上一瓶香水18只心頭香，最觸動你的香評是什么如何找到你的

本命香星座一句香評，愛上一只香汁穿過大雨磅礴擁抱你晚上好呀，我是京昭不迎合，不提懼，做氣場全開的大女主曲，是女姓的情獨立大女主危險惡女么

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①26MBTI何京昭-小何的Yuki關(guān)注00:05競品洞察

阿蒂仙冥府之路|孤獨又溫柔的冷感焚香，主打禪意意象/自我表達以山石檀木等自然靜物元素+冷色調(diào)風(fēng)格，打造禁欲清冷、靜謐綿長的禪意焚香意境以裊表焚香繚繞的寺廟意象勾勒百合/檀香/麝香等不同層次香，溝通表現(xiàn)自我氣質(zhì)和傳達人生態(tài)度競品洞察DIOR

曠野心懷曠野的成熟深邃男香，主打戶外場景/送禮節(jié)點以'曠野的風(fēng)”形容柑橘/琥珀/木質(zhì)不同層次香，溝通內(nèi)在自由態(tài)度和外在荷爾蒙并通過戶外自然場景(熱門露營)+統(tǒng)一黑色皮質(zhì)硬朗穿搭，強營造不被定義、不羈的追逐曠野氛圍ne證違場在PF

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大1F氣于arnmA的B.日香水產(chǎn)品紛紛踏上「香味可視化」道路

場景化關(guān)聯(lián)建立產(chǎn)品心智已是大勢所趨昌木質(zhì)調(diào)秋天上升相橘調(diào)冬季下降果香調(diào)春季熱度高)水生調(diào)夏季熱度高美食調(diào)夏秋攀升春天

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「香味可視化」搶占小紅書香水賽道阿瑪尼

配槍未麗葉怕麗不天性

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奧香奈兒無人區(qū)玫瑰白麝香“

慵懶周末拿破侖之水LLol3花津心潘海利根真找小姐姐“白敏亭We

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陽男女通殺的高級感

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開的硫是什么硫?是絕們的硫冰冷利的板增墻量，坐在著石邊的高青公

全絕用與他無關(guān)，他是雪山中的精。

銀色山屋。寶格麗清冽干凈小紅書夏季水生調(diào)香水熱度較高——與產(chǎn)品調(diào)性一樣本品用條除小眾/中性外，本品關(guān)鍵詞矛盾反差：沉穩(wěn)與暖昧共生，溫暖與清冷并存近一年銀色山]站內(nèi)蓋記詞沉穩(wěn)又吸味黑鴉片myway

花雷棲麻馬吉拉女北國雪松杏水蕭莉清新

擺果香調(diào)橫軸：22年搜索量近

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正向腳情潤云

高顏值中性好

聞很好聞太好聞了近1個月1ond負向情云留時間

短留香很短二品烤用察

品牌NPS指數(shù)表現(xiàn)良好，氣味評價兩極分化嚴重近1個月

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NFs潛按安化近1

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月toedlNFs相演變化但用戶心智仍需加強——產(chǎn)品的賽道機遇味道不喜歡皂

感水生調(diào)柑橘調(diào)木質(zhì)調(diào)皮革調(diào)東方調(diào)綠葉調(diào)

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日m花香調(diào)美食調(diào)n6

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合概地仙滾不被定義，自道通心中Wre在這個浪漫夏日，和用戶一起乘著香氣去旅行我們要給用戶一場完美的視覺旅行，感知氣味的浪漫體驗我們要給用戶打造記憶聯(lián)想，一看到特定場景就能想到品牌產(chǎn)品小紅書風(fēng)景01

—視覺吸引03.氣味—產(chǎn)品關(guān)聯(lián)

項目定位記憶—情感表達02項目策略小紅書內(nèi)容趨勢抓取

品牌專屬場景構(gòu)建打造小紅書用戶氣味飛行日記，在旅行美景和情感表達的浪漫氛圍中，具象氣味表達，實現(xiàn)香水產(chǎn)品氛圍種草02一款香水產(chǎn)品on

一個風(fēng)景氛圍綁定直接種草關(guān)聯(lián)產(chǎn)品種草品牌專屬場景構(gòu)建場景氛圍綁定01冰島、雪山、冰泉

與品牌特定產(chǎn)品結(jié)合03加深視覺記憶點

渲染氣味氛圍小紅書2022年

2023年一輩子一定要去的地方近一年【冰島旅游】搜索趨勢美到窒息的鉆石沙灘，這輩子一定要去一次

在大自然中有不少奇特美麗的景觀，比如冰島的“鉆石沙灘”。iG

178033A.OZ七夕節(jié)點之際聯(lián)合顏值博主共同打造話題「37度極地之戀」聚焦冷冽又浪漫的冰

島場景氛圍，關(guān)聯(lián)愛

情的坦誠熾烈，捆綁營銷

送TA

銀色山泉，讓我們在世界盡頭的白雪中「相愛」“世界盡頭不是孤獨而是浪漫”

黑鴉片

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想和你一起去冰島，看世界的盡頭夕陽盛

銀色山泉冰島：孤獨與浪漫的反差

沉穩(wěn)與曖昧的交織表里不一的極致反差一輩子必須去一次的逃離喧囂沉溺于極北的靜謐之地男香/中性香七夕等愛情節(jié)日熱度明顯上漲本品利來除小眾/中性外，本品關(guān)鍵詞矛盾反差：沉穩(wěn)與曖昧共生，溫暖與清冷并存醫(yī)一年留色山]站內(nèi)記河主題推導(dǎo)Q

愛情節(jié)日冰島Travel|冰島世界盡頭的浪漫清冷與溫暖的反差男女通殺的高級感

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銀色山泉它的味道好似冰山融化后，順山而下的一抹冰

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流動的銀色山泉。男香

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1780沉穩(wěn)又暖味—0度的冰島37度的愛情37度是人體的溫度也是我們相愛的溫度冷冽的銀色山泉帶我們?nèi)ネ澜绫M頭在0度的冰島用37度相愛縱使世界結(jié)冰我們愛的熾熱在世界上最寒冷的極地?zé)崃蚁鄲?/p>

何嘗不是一種浪漫呢冷香調(diào)-冰島噴銀色山泉

→

水生調(diào)，偏冷寒冷、冰冷、涼意、結(jié)冰、冷冽、冷靜冰島意象主題推導(dǎo)

送你銀色山泉，讓我們在冰島相愛——這是一份既冷靜又熾熱的愛一面是冰島的寒冷一面是相愛的熾熱送你銀色山泉的人相愛的溫暖溫暖的-相愛冷-水生調(diào)暖-相愛V

S#37度極地之戀愛的人這輩子總要跟你看一次皚皚雪山下的極光吧!你予我銀色山泉我還你熱烈相擁銀色山泉帶我去往世界盡頭0度的冰島是名為你的冷靜37度的體溫是名為我們的愛情這水生的香氣帶著一絲清冷又有幾分曖昧讓我沉穩(wěn)卻又為之瘋狂氣味飛行，飛去冰島，感受冷冽與熾熱的碰撞邀請用戶分享【這輩子一定要和TA

去的地方?/最想與TA

私奔的瞬間/我與TA

在愛情中最具有

反差感的瞬間/你認為愛情的溫度是多少?】這輩子一定要去的地方引發(fā)UGC高度討論參與

在0度的冰島見證我們37度的愛情

極致反差極致浪漫強化冰島香的心智小紅書官方發(fā)布主題海報，預(yù)埋UGC

產(chǎn)出活動主題#37度極地之戀打

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氛圍種草品牌專屬場景構(gòu)建定制策略氣味主題內(nèi)容趨勢抓取+品牌專屬場景構(gòu)建場景氛圍綁定IP匹配氣味華行計劃顏值情侶博主傾情推薦引導(dǎo)用戶分享故事引爆話題

品牌定制H5小紅書#氣味飛行計劃IP站內(nèi)香水賽道專門溝通香水人群心智讓用戶建立關(guān)聯(lián)心智看到相關(guān)場景即能

聯(lián)想到品牌產(chǎn)品小紅書37度極地之戀CREED

|銀色山泉為銀色山泉定制相應(yīng)氛圍場景

綁定直接種草#37度極地之戀5837.8萬瀏覽

合收藏祖·瑪瓏『游四驚夢」花開限定系列全新上市。循香賞花，漸入四冰島飛機殘線1.3萬品牌話題頁顏值博主共同引爆關(guān)聯(lián)產(chǎn)品種草小紅書小紅書執(zhí)行步驟|

STEP1

冰島香氛圍搭建

七夕場景/愛情氛圍綁定活動板塊占領(lǐng)與冰島美景綁定讓用戶建立關(guān)聯(lián)心智看到冰島相關(guān)場景就能聯(lián)想到creed

銀色山泉#陪你逃往天荒地老#世界盡頭最后一吻#在世界盡頭的白雪中相擁#想和TA私奔到世界盡頭為銀色山泉定制愛情相應(yīng)氛圍場景，綁定直接種草關(guān)聯(lián)產(chǎn)品種草與冰島美景綁定#清冷和熾熱的極致反差小紅書執(zhí)行步驟

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STEP2#37

度極地之戀#活動上線KOL共同引爆助力產(chǎn)品破圈邀請人氣情侶博主作為冰島香體驗官拍攝「37度極地之戀」大片并發(fā)布視頻/圖文筆記講述這輩子