淮北理工學院《影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告2、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑3、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣4、在媒體的數(shù)據(jù)分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖5、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒6、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟效益B.采用單一的主持風格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道7、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴8、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是9、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式10、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合11、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪12、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大13、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)14、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家15、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討在媒體的社會責任報告編制中，如何全面、準確地反映媒體在經(jīng)濟、社會、環(huán)境等方面的責任履行情況，增強透明度和公信力？2、（本題5分）在新聞報道中，如何平衡客觀公正與吸引讀者眼球之間的關(guān)系，以確保新聞的真實性和社會價值不被忽視？3、（本題5分）在社交媒體的品牌推廣中，如何通過用戶生成內(nèi)容（UGC）提升品牌的口碑和影響力？4、（本題5分）在媒體融合的進程中，如何培養(yǎng)具備跨媒體工作能力和創(chuàng)新思維的傳媒人才？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述媒體在社會熱點事件中的輿論監(jiān)督作用，以及如何避免輿論監(jiān)督過度或失當對社會造成的不良影響。2、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在推動文化交流與融合方面的作用和傳播策略，以及如何增進不同文化之間的理解和尊重。3、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在促進民族團結(jié)和宗教和諧方面的傳播策略和作用，以及如何增進各民族和宗教之間的交流與團結(jié)。4、（本題5分）論述媒體在促進社會公共文化服務(wù)標準化和均等化方面的責任和策略，以及如何通過媒體推動公共文化服務(wù)的規(guī)范化和普及化。5、（本題5分）分析媒體在社會治理中的參與方式和作用機制，論述如何通過媒體與政府、社會組織的合作來提升社會治理水平和公共服務(wù)質(zhì)量。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某廣告作品因違反廣告法的相關(guān)規(guī)定而被處罰。分析該廣告的違法之處和產(chǎn)生的不良影響，探討廣告從業(yè)者如何增強法律意識，遵守法律法規(guī)進行廣告創(chuàng)作和傳播。2、（本題10分）某一廣告創(chuàng)意因其獨特的表現(xiàn)手法和情感共鳴在市場上獲得了高度關(guān)注。分析廣告的創(chuàng)意理念、視覺呈現(xiàn)、情感訴求以及對品牌形象和產(chǎn)品銷售的提升作用，思考廣告創(chuàng)意在傳播中的核心價值和影響力。3、（本題10分）某一文化紀錄片通過精心的拍攝和制作，展現(xiàn)了獨特的文化景觀和傳統(tǒng)。分析紀錄片的敘事結(jié)構(gòu)、畫面語