鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展路徑探索

摘”要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的雙重推動(dòng)下，農(nóng)村電商迅速崛起，成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。然而，農(nóng)村物流作為支撐電商發(fā)展的基礎(chǔ)服務(wù)系統(tǒng)，其不完善的現(xiàn)狀嚴(yán)重制約了電商的進(jìn)一步擴(kuò)展和效率提升。文章旨在探索農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展的路徑，以解決二者協(xié)同不足、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱以及服務(wù)水平低下等問題。研究聚焦于如何通過政策引導(dǎo)和市場(chǎng)激勵(lì)，促進(jìn)農(nóng)村電商與農(nóng)村物流體系的優(yōu)化升級(jí)，以及如何利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，提高農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的協(xié)同發(fā)展。"關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；農(nóng)村物流隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展以及電子商務(wù)的普及，農(nóng)村電商作為一種新型的商業(yè)活動(dòng)模式迅速興起，并逐漸成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的重要力量。農(nóng)村地區(qū)通過電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等，不僅拓寬了銷售渠道，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)村物流的發(fā)展為農(nóng)村電商提供了基礎(chǔ)設(shè)施支持，可以使得農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品更高效地流通到城市，同時(shí)也使得城市的商品和服務(wù)能夠更好地覆蓋到農(nóng)村地區(qū)。"根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)理論，在產(chǎn)業(yè)鏈條上，要素之間通過合作能夠提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的效益和競(jìng)爭(zhēng)能力，給農(nóng)村電商和農(nóng)村物流融合發(fā)展提供了一個(gè)有力的框架來闡述兩者之間的緊密互動(dòng)和相互依賴。農(nóng)村電商和農(nóng)村物流作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈中的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過協(xié)同作用，能夠共同推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品隨著電商平臺(tái)的發(fā)展銷量和渠道大幅增加。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)使得市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，從供給和需求兩個(gè)不同的角度都促進(jìn)了農(nóng)村物流的發(fā)展[1]。然而，我國農(nóng)村物流面臨著基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)模式、管理理念、人才短缺、政策協(xié)同以及融資等多方面的問題，需要政府、企業(yè)和社會(huì)共同努力，推動(dòng)農(nóng)村物流的健康發(fā)展[2]。農(nóng)村電商也可以借助物流的健康發(fā)展優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。"因此，本文旨在分析農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展的現(xiàn)狀，識(shí)別存在的問題，并探索有效的融合路徑，以期為相關(guān)政策制定和實(shí)踐活動(dòng)提供理論依據(jù)和實(shí)施建議，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村電商及其物流業(yè)務(wù)的整"在2022年的中央一號(hào)文件中，對(duì)于農(nóng)村電商的部署力度得到了顯著增工程為依托，致力于擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)的覆蓋升了農(nóng)村地區(qū)對(duì)電商平臺(tái)的吸引力和影響力，而配送體系的建設(shè)速度與服務(wù)水平的提升。這一系列的農(nóng)村電商的深度融合與協(xié)同發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。特別是在國家層面高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景一系列針對(duì)農(nóng)村流通現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)融合以及農(nóng)村綜合示范政策的實(shí)施對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有農(nóng)民增收。然而，政策環(huán)境的影響并非全然積極。在"技術(shù)創(chuàng)新在農(nóng)村電商與物流融合發(fā)展中扮演著核心驅(qū)動(dòng)力的角色。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，尤其是大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)農(nóng)村物流發(fā)生了深刻的變革。一方面，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的運(yùn)用助力物流行業(yè)達(dá)到了新的高度，現(xiàn)代物流更加智能化和集地區(qū)，傳統(tǒng)人工模式仍占主要地位，新的信息技術(shù)未能得到有效利用[4],未來農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合還留有很大的發(fā)展空間。提升了農(nóng)村電商的效率和便利性。通過引入先進(jìn)的術(shù)，農(nóng)民可以更方便地進(jìn)行在線交易，擴(kuò)大了銷度。這有助于解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售中信息不對(duì)稱、流"通過技術(shù)手段可以實(shí)現(xiàn)電商與物流信息的實(shí)時(shí)互通，促進(jìn)兩者協(xié)同作用，發(fā)展協(xié)同效應(yīng)。農(nóng)村電商借助大數(shù)據(jù)分析好，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者分布區(qū)域，通過與物流的相互融合，更好更快地讓農(nóng)產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。技術(shù)創(chuàng)新不僅為農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合發(fā)展帶來了效率和成本上的優(yōu)勢(shì)，還為其業(yè)務(wù)拓展和服務(wù)品質(zhì)的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。面向未來，隨著技術(shù)的不斷迭代與創(chuàng)新，農(nóng)村電商與物流的融合發(fā)展前景廣闊，將進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮和地區(qū)間經(jīng)濟(jì)差距的縮小。1.3”人才培養(yǎng)與素質(zhì)提升分析"人才培養(yǎng)始終是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心議題之一。透過對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的綜合分析，可以發(fā)現(xiàn)人才在推動(dòng)農(nóng)村電商和農(nóng)村物流發(fā)展中所扮演的角色至關(guān)重要。農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合不僅需要完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)的信息技術(shù)支撐，更需要一支具備專業(yè)知識(shí)與技能的人才隊(duì)伍。這涉及到農(nóng)產(chǎn)品上行、電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、物流配送管理、信息化系統(tǒng)應(yīng)用等多方面的專業(yè)技能。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商與農(nóng)村物流行業(yè)帶來了巨大發(fā)展機(jī)遇，然而，人才困境卻成為制約其發(fā)展的瓶頸。面對(duì)人才流失、匱乏以及操作能力不足等問題，政府、高校和企業(yè)需協(xié)同發(fā)力，共同推進(jìn)農(nóng)村電商與物流人才的培養(yǎng)[5]。建立有效的人才培養(yǎng)體系，不僅可以緩解當(dāng)前農(nóng)村電商與農(nóng)村物流人才短缺的狀況，還能為農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力實(shí)現(xiàn)共同富裕的宏偉目標(biāo)。1.4"基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)分析"在探索農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展路徑的過程中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)無疑是一個(gè)至關(guān)重要的影響因素?；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平直接關(guān)系到農(nóng)村電商與物流的融合發(fā)展速度和效率。農(nóng)村電商的快速發(fā)展依賴于完善的交通網(wǎng)絡(luò)。只有當(dāng)農(nóng)村地區(qū)的道路、橋梁等交通設(shè)施得到顯著改善，才能確保電商商品能夠順暢地進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，同時(shí)也方便農(nóng)村的特色產(chǎn)品通過電商平臺(tái)走出大山，走向全國乃至全球市場(chǎng)。"此外，農(nóng)村地區(qū)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施也是不可忽視的一環(huán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)支付的興起，農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)信息化水平提出了更高的要求。因此，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提升農(nóng)村居民的信息化素養(yǎng)，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村電商與物流的融合發(fā)展具有重要意義。2”農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展路徑探索2.1"政策引導(dǎo)與市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)"有效的政策引導(dǎo)能夠?yàn)檗r(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合發(fā)展提供方向和動(dòng)力，而合理的市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制則能夠調(diào)動(dòng)各方置和利用。考慮到農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，政策制定農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這包括但不限于交通建設(shè)以及信息通信技術(shù)的提升。通過財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等手段，鼓勵(lì)企業(yè)投資于農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改造，從而為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)"市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制的設(shè)計(jì)則需要更多地依靠市場(chǎng)的力量，通過價(jià)格信號(hào)和競(jìng)公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，打破行業(yè)壁壘，鼓勵(lì)各類企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)"政策引導(dǎo)與市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)相輔相成，共同作用于農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合發(fā)展。通過政府的有形之手和市場(chǎng)的"大數(shù)據(jù)技術(shù)是農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展過程中不可或缺的一環(huán)。通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的購買習(xí)慣、市場(chǎng)趨勢(shì)以及農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性波動(dòng)等數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，調(diào)整電商策略，優(yōu)化庫"云計(jì)算作為強(qiáng)大的計(jì)算資源池，能為農(nóng)村電商提供彈性的IT資源和服務(wù)。利用云計(jì)算能夠促進(jìn)農(nóng)村電商與農(nóng)村物流"區(qū)塊鏈技術(shù)雖然在農(nóng)村電商中應(yīng)用尚處于早期階段，但其提供的透明、不可篡改的交易記錄對(duì)于建立消費(fèi)者信任至和保障食品安全方面，區(qū)塊鏈技術(shù)展現(xiàn)出巨大潛力電商產(chǎn)業(yè)的深度融合，有望重塑農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈2.3”農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合體系優(yōu)化升級(jí)"隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的退潮，電商巨頭們轉(zhuǎn)向?qū)で筠r(nóng)村電商領(lǐng)域的新藍(lán)海。在此過程中，農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合體系的優(yōu)化村電商與農(nóng)村物流相輔相成，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)臺(tái)運(yùn)營(yíng)，提升物流效率和電商交易成功率，降低運(yùn)營(yíng)成本。其次要培育電物流復(fù)合型人才，通過實(shí)踐和培訓(xùn)相結(jié)合的方式，培技術(shù)的既懂電商又懂物流的高級(jí)復(fù)合型人才，為農(nóng)村電商和農(nóng)村物流的融合發(fā)展提供人才保障。最后要?jiǎng)?chuàng)新電商模式，可以通配送時(shí)間，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠新鮮高效地送達(dá)消費(fèi)者手"農(nóng)村電商為農(nóng)產(chǎn)品打開了更廣闊的市場(chǎng)，但農(nóng)產(chǎn)品要真正進(jìn)入市場(chǎng)，不僅需要完善的農(nóng)村物流服務(wù)體系[7],更需要電商與物流的相互融合。農(nóng)村電商府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力，通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建臺(tái)，培育電商和物流復(fù)合型人才，不斷提升農(nóng)村電商與2.4”定制化農(nóng)村電商與農(nóng)村物流解決方案"隨著農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)的需求日益增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的電商物流模式已難以滿足農(nóng)產(chǎn)品多樣性和時(shí)效性的要求。因此，構(gòu)建一種發(fā)展的關(guān)鍵。定制化電商物流解決方案的核理、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)條件的深入理解。這意味著電調(diào)研，了解不同區(qū)域的產(chǎn)品特性、消費(fèi)習(xí)慣以及腐爛的特點(diǎn)，開發(fā)冷鏈物流服務(wù)；對(duì)于偏遠(yuǎn)山區(qū)，則包裝，并采用適應(yīng)性強(qiáng)的運(yùn)輸工具。定制化電商與物流的實(shí)施應(yīng)圍繞“區(qū)塊鏈+眾籌”模式展開，應(yīng)搭建智能電商服務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，構(gòu)建可溯源系統(tǒng)，確保農(nóng)產(chǎn)品信息的實(shí)時(shí)共享與不可篡改，從而保障信息安全，為消費(fèi)者提供安全、公開、有保證的信息服務(wù)平臺(tái)[8]。"在實(shí)踐中，為了確保定制化電商和物流解決方案的有效性，需要多方合作與協(xié)同。電商企業(yè)應(yīng)主動(dòng)與物流企業(yè)合作，共同開發(fā)適合農(nóng)產(chǎn)品