齊白石X幸運(yùn)咖：文化IP如何重塑品牌價值維度

齊白石X幸運(yùn)咖：

文化IP如何重塑品牌價值維度？品牌為何都選“國風(fēng)”聯(lián)名作為新品破局？當(dāng)齊白石從文化符號蛻變?yōu)楝F(xiàn)象級爆款，背后不僅是國潮崛起的自信投射，更是對大師藝術(shù)活態(tài)傳承的商業(yè)回應(yīng)。微充氧藝術(shù)與齊白石后人如何破解符號化聯(lián)名的文化深度缺失？齊派藝術(shù)家以水墨為媒，用齊派風(fēng)格創(chuàng)作TVC重構(gòu)品牌敘事——在動態(tài)影像中解構(gòu)傳統(tǒng)美學(xué)，在視聽共振里沉淀文化基因，既破解了符號化聯(lián)名的空心困局，更撕開了同質(zhì)化競爭的時代切口。幸運(yùn)咖從“鮮荔”到“稀缺”概念打造藝術(shù)與商業(yè)共生

在國潮經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，幸運(yùn)咖與齊白石藝術(shù)中心攜手聯(lián)名合作，以齊白石的荔枝畫作為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了文化IP賦能品牌的高階策略。這一合作之所以選擇齊白石，不僅因其作為國畫大師的國民認(rèn)知度，更因齊白石愛畫荔枝與荔枝畫中傳遞的美好寓意，也是幸運(yùn)咖品牌對消費(fèi)者的美好祝愿。齊白石四次游嶺南，在嶺南第一次見到荔枝，吃荔枝，而后開始畫荔枝，并作了不少以荔枝為題的詩，如《荔枝詩》：“丹砂點(diǎn)上溪藤紙，香滿筠籃清露滋。果類自當(dāng)推第一，世間尤有昔人知?！笨梢姲资先藢笾Φ脑u價之高與喜愛之情。不僅如此，他還通過荔枝作品題款寄寓，如“大吉大利”“平安多利”“太平吉利”“吉利萬年”“大利”“大喜大利”等吉祥之意。齊白石筆下的荔枝題材，是其藝術(shù)生涯中一抹鮮為人知的靈犀獨(dú)照。不同于“蝦躍蟹行”的廣為人知，荔枝畫作源自他四次嶺南行旅的味覺與視覺共鳴——丹砂綴枝的果實首次躍入宣紙時，便承載著超越物象的文人寄寓。從落款中“園果無雙”的稱贊，到“大利”“太平”等題款的吉慶轉(zhuǎn)譯，這些作品不僅凝結(jié)著齊白石對嶺南風(fēng)物的私密情愫，更因創(chuàng)作時序集中、傳世數(shù)量不足百幅，在齊派花鳥體系中形成獨(dú)特的“人文切片”。（幸運(yùn)咖X齊白石藝術(shù)中心宣傳海報）尤為難得的是，此次聯(lián)名并未止步于筆墨復(fù)刻，而是通過齊派傳人陳鵬翔的水墨重構(gòu)，將百年前枝頭垂丹的剎那鮮潤，轉(zhuǎn)化為當(dāng)代品牌敘事中的在地性符號——這種跨越時空的藝術(shù)對話，恰使荔枝題材跳脫出傳統(tǒng)題材的固化標(biāo)簽，成為文化IP價值深掘的活態(tài)范本。（幸運(yùn)咖TVC素材片段）陳鵬翔將水墨技法融入動態(tài)廣告片：鏡頭下，荔枝果殼皴擦的筆觸隨咖啡蒸騰的熱氣舒展，傳統(tǒng)筆墨與現(xiàn)代消費(fèi)場景悄然共舞。這種“以古入今”的敘事，不僅跳脫了文化IP的符號化窠臼，更讓百年前的枝頭丹實，成為今日品牌價值的鮮活注腳。他坦言：“白石老人畫荔枝是為記錄嶺南之鮮，而我用水墨‘翻譯’咖啡的溫度，是想證明傳統(tǒng)筆法能承載任何時代的感官語言?！保ㄐ疫\(yùn)咖x齊白石藝術(shù)中心花絮）（幸運(yùn)咖x齊白石荔枝宣傳片）品牌走進(jìn)微充氧藝術(shù)展廳（齊白石藝術(shù)中心廣州辦事處）從豐富的齊白石五代人及非遺大師致敬齊白石藝術(shù)創(chuàng)新作品中汲取靈感，創(chuàng)造出更具文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品與營銷活動，不僅能夠充實品牌自身的文化價值，還能在競爭激烈的市場中獨(dú)樹一幟。聯(lián)名款‘荔枝冰萃咖與荔枝冰茶’新品于4月11日上市熱賣。（幸運(yùn)咖IP：老K在齊白石藝術(shù)中心廣州辦事處展廳）（齊白石藝術(shù)中心廣州辦事處展廳）從文化賦能的深層邏輯看，此次聯(lián)名實現(xiàn)了三重突破：其一，通過挖掘齊白石藝術(shù)體系中未被商業(yè)化的垂直細(xì)分題材，完成文化IP的差異化開發(fā)；其二，借力齊派藝術(shù)家的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，將單向IP授權(quán)升級為雙向藝術(shù)共創(chuàng)，使品牌敘事更具專業(yè)背書與情感穿透力；其三，依托水墨廣告片的場景化傳播，將咖啡消費(fèi)體驗與中國文人美學(xué)意境相鏈接，這正是新消費(fèi)時代“文化