《服裝商品企劃實務(wù)與案例》課件第四章

服裝商品設(shè)計企劃要素第四章1234服裝款式企劃一、服裝品類數(shù)量設(shè)定與構(gòu)成比例二、廓形與細部結(jié)構(gòu)企劃服裝色彩企劃一、產(chǎn)品中的色彩預(yù)測二、服裝色彩企劃的基本流程三、每季主題色彩組合策劃四、趨勢預(yù)測及主題表達服裝商品主題企劃一、主題企劃的一般內(nèi)容二、主題表達與要素汲取服裝面料企劃一、面料的選擇及定位二、面料企劃的基本流程三、每季面料種類開發(fā)企劃1PARTONE服裝商品主題企劃一、主題企劃的一般內(nèi)容

主題往往會建立在品牌的風格定位或商業(yè)理念的基礎(chǔ)之上以及接受不同靈感的啟發(fā)所產(chǎn)生，因此，設(shè)計思想與設(shè)計靈感一般會作為主題蘊含在產(chǎn)品系列中的設(shè)計內(nèi)容，設(shè)計師并且會結(jié)合某種藝術(shù)形式去表現(xiàn)與呈現(xiàn)出來。一般的時裝商業(yè)品牌通常每季推出一個核心主題，然后從中劃分出一些細的主題，從而形成幾個服裝系列。第一章服裝商品主題企劃香奈兒2018年秋冬系列以“回憶的哀傷誘惑”為主題古馳2018年秋冬系列以“賽博格宣言”為主題維多利亞的秘密2017年上海維多利亞的秘密秀場主題分別是：PunkAngel（朋克天使）、PorcelainAngels（青瓷佳麗）、AWinter'sTale（冬境傳奇）、MillennialNation（千禧國度）、Goddesses（女神）和NomadicAdventure（游牧之旅）

主題企劃處于整個服裝商品設(shè)計規(guī)劃的核心地位，時刻需要圍繞品牌定位，結(jié)合市場提出主題企劃方案，既可以反映時下潮流，又可以引領(lǐng)消費者的消費理念，既要新穎又要成熟。一、主題企劃的一般內(nèi)容（一）確認主題來源內(nèi)心情感的表達從藝術(shù)作品中汲取靈感其他國家及民族的文化回溯古裝與民族性懂得理解社會的文化符號來源于大自然羅意威（LOEWE）與藝術(shù)品結(jié)合的企劃來源于美國都市文化的企劃主題一、主題企劃的一般內(nèi)容（二）確定關(guān)鍵主題（三）確定系列主題

為新季度進行流行預(yù)測，通常要確定一系列主題。確定主題的目的是啟發(fā)和引導(dǎo)設(shè)計師為不同規(guī)格、檔次的市場進行設(shè)計。通常情況下，主題都要命名，名字要能調(diào)動情緒、制造氣氛，還要能反映主題的內(nèi)容。一個主題可能對一個或更多檔次的市場產(chǎn)生吸引力，這就要求設(shè)計者要準確解讀主題，設(shè)計出適合某一特定檔次市場的服裝。系列主題應(yīng)該是相互關(guān)聯(lián)而又各不相同的。二、主題表達與要素汲取主題的詮釋要素的提取太平鳥男裝&可口可樂系列二、主題表達與要素汲取

主題詮釋的過程是一個聯(lián)想、想象的過程，圍繞品牌定位和流行文化，對主題進行內(nèi)涵的挖掘，然后物化為具體的圖片和文字。在繪制產(chǎn)品設(shè)計主題詮釋圖后，可將其制成展板，懸掛于相關(guān)部門的重要位置，特別是設(shè)計部門。這樣可以起到警示的作用，保證設(shè)計和其他相關(guān)工作都依據(jù)統(tǒng)一的標準和方向。服裝款式企劃2PARTTWO一、服裝品類數(shù)量設(shè)定與構(gòu)成比例產(chǎn)品設(shè)計數(shù)量企劃款式配比企劃1.確定產(chǎn)品構(gòu)成類型2.確定服裝品類構(gòu)成比例3.確定各品類下屬的商品款型比例二、廓形與細部結(jié)構(gòu)企劃廓形(Silhouette)是指服裝的整體外形輪廓，它是構(gòu)成服裝的最重要的因素之一。通俗地來講，廓形是一件衣服給人的第一印象，決定著單品的主要的風格與造型，這是在觀察具體細節(jié)之前就應(yīng)該被注意到的方面。服裝廓形圖二、廓形與細部結(jié)構(gòu)企劃（一）廓形企劃

事實上，服裝廓形在歷史的每一個時期來看具有很強的時代特性，它甚至可以成為某一歷史時期的文化特性，從某種意義上來看，服裝廓形的設(shè)計變化蘊涵著深厚的社會內(nèi)容。20世紀20年代服裝廓形20世紀40年代服裝廓形二、廓形與細部結(jié)構(gòu)企劃（二）細部結(jié)構(gòu)企劃服裝衣袖組合設(shè)計

細部結(jié)構(gòu)設(shè)計是指在整體的廓形設(shè)計基礎(chǔ)上進一步補充和飽滿服裝的款式，并且在細節(jié)結(jié)構(gòu)上給予調(diào)動、和諧、前后呼應(yīng)的一些造型特征。包括服裝的衣領(lǐng)、衣袖、口袋等的設(shè)計。這些細部結(jié)構(gòu)通常受到季節(jié)和時尚變化的影響。3PARTTHREE第三節(jié)服裝面料企劃一、面料的選擇及定位

面料企劃是按照系列或產(chǎn)品大類，結(jié)合產(chǎn)品造型要求選取幾組有使用意向的典型面料小樣，并對產(chǎn)品的面料選擇使用范圍做文字描述。（一）應(yīng)吻合品牌的理念設(shè)定及風格形象（二）應(yīng)適合不同品類服裝的要求二、面料企劃的基本流程服裝品牌選擇面料通常有這幾種方式：第一種是最直接的，也是最便捷的，即從面料批發(fā)商處直接進貨；第二種是與面料供應(yīng)商一起開發(fā)新型材料；第三種是服裝品牌自己研發(fā)面料，最典型的就如優(yōu)衣庫。這三種面料企劃在時間周期上都差異很大，還是需要根據(jù)品牌自身的方向定位再做選擇。但是無論如何，在做面料企劃時，公司都需要優(yōu)先考慮面料本身的特點與風格，另一方面還需從流通的角度出發(fā)掌握工作進度。二、面料企劃的基本流程（一）面料企劃理念確認（二）面料信息的結(jié)構(gòu)來源四大時裝周及基本特色2018年上海面輔料博覽會上發(fā)布的流行面料韓國MOSEDITION實體零售店鋪二、面料企劃的基本流程三、每季面料種類開發(fā)企劃長期以來，我國的服裝面料品種單一，面料開發(fā)大多停留在來樣加工、來樣仿制的階段，或是單純注重技術(shù)層面的面料開發(fā)，無法跟上近年人們消費結(jié)構(gòu)改變的步伐，無法適應(yīng)現(xiàn)代消費者的需求。如何跟上飛速發(fā)展的服裝新潮流，開發(fā)具有高附加值、高質(zhì)量、多功能、時尚流行的新產(chǎn)品則顯得尤為重要。既要根據(jù)國際、國內(nèi)流行趨勢及色彩、紋樣設(shè)計的原則，又要考慮工藝的可實施性，如設(shè)備條件是否滿足，技術(shù)水平是否跟得上等。.通過市場調(diào)研，了解消費者需求，確定設(shè)計產(chǎn)品的檔次、風格，以及該產(chǎn)品適用對象、場合、時間等。二、服裝面料開發(fā)的主要內(nèi)容1市場調(diào)研與確定趨勢來源2流行趨勢所包含的基本元素3原料選用4紗線設(shè)計5織物規(guī)格設(shè)計6織造設(shè)計7染整設(shè)計8成本核算9成品測試服裝色彩企劃4PARTFOUR一、產(chǎn)品中的色彩預(yù)測（一）色彩預(yù)測師和零售品牌導(dǎo)向（二）零售業(yè)分類與產(chǎn)品投放率導(dǎo)向

時尚色彩方案的研究、創(chuàng)建與傳播并不能概括色彩開發(fā)產(chǎn)業(yè)的所有工作內(nèi)容。色彩預(yù)測機構(gòu)需要將研究成熟、認真編輯過的觀點提供給自己的客戶，這些客戶包括紗線和布料的染織工廠、印花和圖案設(shè)計師、各大品牌、制造商和零售商。二、服裝色彩企劃的基本流程.132市場數(shù)據(jù)分析市場主題企劃根據(jù)上級色彩再確認（等）二、服裝色彩企劃的基本流程.某品牌童裝設(shè)計色彩故事板某品牌2019～2020年春夏色彩企劃

設(shè)計師應(yīng)該以一種自由的心對信息進行分析處理、重新放置、添加或者削減，使自己的想法能夠充分發(fā)散，最終創(chuàng)造出不同的色彩選擇。有時，數(shù)據(jù)匯集的過程就像拼圖，我們談到的一些理念和想法會不斷重復(fù)，明確地指向某個季節(jié)的趨勢和色彩方向。但有時趨勢可能是相互矛盾的。通常，將那些乍一看并不契合的元素歸結(jié)到一起的過程中，我們可能會挖掘到一些更為有趣的理念。色彩主題企劃1.色彩故事板2.組合與重組三、每季主題色彩組合策劃

當故事板所展示的某個主題或色彩情結(jié)有些頭續(xù)后，就可以對已經(jīng)搜集好的色彩標簽進行搭配了。在這個過程中要使用潘通（Panton）系統(tǒng)或SCOTDIC（棉布色彩大全）甚至其他標準體系的紡織品樣本。接著，對每個分類都法加上其他色彩，從而構(gòu)建出一個色彩方案。在此基礎(chǔ)上，我們可以用已經(jīng)選定的色彩相關(guān)的其他色調(diào)進行一定的嘗試。四、趨勢預(yù)測及主題.主題一：創(chuàng)世者主題二：輕文明

主題色由兩部分構(gòu)成：高明度低彩度的一系列與肌膚接近的暖色；明度