豆制品企業(yè)市場(chǎng)營銷策劃考核試卷

豆制品企業(yè)市場(chǎng)營銷策劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)豆制品企業(yè)市場(chǎng)營銷策劃的理解與實(shí)操能力，通過案例分析、策略設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，考察考生對(duì)市場(chǎng)營銷理論知識(shí)的應(yīng)用和創(chuàng)新能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.豆制品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力通常體現(xiàn)在哪方面？（）

A.優(yōu)質(zhì)原料

B.先進(jìn)技術(shù)

C.品牌影響力

D.低成本生產(chǎn)

2.豆制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是常見的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者年齡

C.收入水平

D.呼吸系統(tǒng)健康狀況

3.豆制品企業(yè)的市場(chǎng)定位策略中，以下哪一項(xiàng)不是定位策略？（）

A.高端市場(chǎng)定位

B.大眾市場(chǎng)定位

C.差異化定位

D.產(chǎn)品生命周期定位

4.豆制品產(chǎn)品策劃中，以下哪一項(xiàng)不屬于產(chǎn)品生命周期？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.市場(chǎng)飽和期

5.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不是定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.小組討論

D.觀察法

6.豆制品企業(yè)制定營銷策略時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是營銷組合的要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

7.豆制品企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪種媒體渠道不是常見的廣告媒體？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.電臺(tái)

D.郵件

8.豆制品企業(yè)開展促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪種促銷方式不是常見的促銷工具？（）

A.折扣促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.節(jié)日促銷

D.數(shù)據(jù)分析

9.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法不是定量預(yù)測(cè)方法？（）

A.時(shí)間序列分析法

B.指數(shù)平滑法

C.線性回歸法

D.專家意見法

10.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位不是市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價(jià)格定位

D.服務(wù)定位

11.豆制品企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，以下哪種方法不是新產(chǎn)品開發(fā)策略？（）

A.需求導(dǎo)向

B.技術(shù)導(dǎo)向

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

D.隨機(jī)導(dǎo)向

12.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分不是地理細(xì)分？（）

A.按城市類型

B.按氣候類型

C.按人口密度

D.按經(jīng)濟(jì)區(qū)域

13.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)研方法不是市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.實(shí)地調(diào)研

B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

C.電話調(diào)研

D.調(diào)研問卷

14.豆制品企業(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪種內(nèi)容不是廣告策劃的內(nèi)容？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評(píng)估

15.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分不是人口細(xì)分？（）

A.按年齡

B.按性別

C.按職業(yè)

D.按收入

16.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位不是市場(chǎng)定位的一種？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

B.市場(chǎng)追隨定位

C.市場(chǎng)補(bǔ)缺定位

D.市場(chǎng)創(chuàng)新定位

17.豆制品企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品策劃時(shí)，以下哪種產(chǎn)品不是豆制品產(chǎn)品？（）

A.豆腐

B.豆?jié){

C.豆腐干

D.豆芽

18.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)研不是市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.競(jìng)品調(diào)研

B.消費(fèi)者調(diào)研

C.市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)研

D.銷售數(shù)據(jù)調(diào)研

19.豆制品企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪種廣告不是廣告宣傳的一種？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.新媒體廣告

D.口碑廣告

20.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分不是心理細(xì)分？（）

A.按生活方式

B.按個(gè)性

C.按價(jià)值觀念

D.按購買動(dòng)機(jī)

21.豆制品企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，以下哪種不是新產(chǎn)品開發(fā)步驟？（）

A.需求分析

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)推廣

22.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種預(yù)測(cè)不是市場(chǎng)預(yù)測(cè)？（）

A.比較預(yù)測(cè)

B.定量預(yù)測(cè)

C.定性預(yù)測(cè)

D.短期預(yù)測(cè)

23.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位不是市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

24.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分不是人口細(xì)分的一種？（）

A.按年齡

B.按性別

C.按職業(yè)

D.按教育程度

25.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)研不是市場(chǎng)調(diào)研的一部分？（）

A.調(diào)研問卷

B.實(shí)地觀察

C.競(jìng)品分析

D.市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

26.豆制品企業(yè)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪種不是廣告策劃的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度

D.降低生產(chǎn)成本

27.豆制品企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，以下哪種不是新產(chǎn)品開發(fā)的考慮因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)可行性

C.生產(chǎn)成本

D.環(huán)境影響

28.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種預(yù)測(cè)不是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.時(shí)間序列預(yù)測(cè)

D.模糊預(yù)測(cè)

29.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位不是市場(chǎng)定位策略之一？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

B.市場(chǎng)跟隨定位

C.市場(chǎng)補(bǔ)缺定位

D.市場(chǎng)分散定位

30.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分不是細(xì)分市場(chǎng)的方法？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分變量？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

2.豆制品產(chǎn)品策劃中，以下哪些是產(chǎn)品策劃的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)品價(jià)格

3.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.制定營銷策略

4.豆制品企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪些是廣告宣傳的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

5.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.時(shí)間序列預(yù)測(cè)

D.專家意見預(yù)測(cè)

6.豆制品企業(yè)在進(jìn)行營銷組合策劃時(shí)，以下哪些是營銷組合的要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

7.豆制品企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，以下哪些是新產(chǎn)品開發(fā)的步驟？（）

A.需求分析

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)推廣

8.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

B.市場(chǎng)跟隨定位

C.市場(chǎng)補(bǔ)缺定位

D.市場(chǎng)創(chuàng)新定位

9.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是人口細(xì)分的變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.教育程度

10.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研數(shù)據(jù)的來源？（）

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.競(jìng)品分析

C.行業(yè)報(bào)告

D.政府?dāng)?shù)據(jù)

11.豆制品企業(yè)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪些是廣告策劃的要素？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評(píng)估

12.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些是預(yù)測(cè)結(jié)果的應(yīng)用？（）

A.制定營銷策略

B.優(yōu)化生產(chǎn)計(jì)劃

C.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

13.豆制品企業(yè)在進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪些是促銷工具？（）

A.折扣促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.節(jié)日促銷

D.社交媒體營銷

14.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是心理細(xì)分的變量？（）

A.生活方式

B.個(gè)性

C.價(jià)值觀念

D.購買動(dòng)機(jī)

15.豆制品企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，以下哪些是新產(chǎn)品開發(fā)的來源？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)進(jìn)步

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)愿景

16.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是地理細(xì)分的變量？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.氣候

17.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.小組討論

D.觀察法

18.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是定位的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.目標(biāo)消費(fèi)者

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

19.豆制品企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪些是廣告創(chuàng)意的原則？（）

A.獨(dú)特性

B.創(chuàng)意性

C.可傳播性

D.可理解性

20.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些是預(yù)測(cè)的影響因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)進(jìn)步

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.豆制品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力通常體現(xiàn)在_______、_______和_______等方面。

2.豆制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常見的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括_______、_______和_______等。

3.豆制品企業(yè)的市場(chǎng)定位策略中，常見的定位策略包括_______、_______和_______等。

4.豆制品產(chǎn)品策劃中，產(chǎn)品生命周期包括_______、_______、_______和_______等階段。

5.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常見的定性調(diào)研方法包括_______、_______和_______等。

6.豆制品企業(yè)的營銷組合要素包括_______、_______、_______和_______等。

7.豆制品企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，常見的廣告媒體包括_______、_______、_______和_______等。

8.豆制品企業(yè)開展促銷活動(dòng)時(shí)，常見的促銷工具包括_______、_______、_______和_______等。

9.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常見的定量預(yù)測(cè)方法包括_______、_______和_______等。

10.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，常見的定位方法包括_______、_______和_______等。

11.豆制品企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，新產(chǎn)品開發(fā)的來源包括_______、_______、_______和_______等。

12.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理細(xì)分包括_______、_______、_______和_______等變量。

13.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，調(diào)研數(shù)據(jù)的來源包括_______、_______、_______和_______等。

14.豆制品企業(yè)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告策劃的要素包括_______、_______、_______和_______等。

15.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，預(yù)測(cè)結(jié)果的應(yīng)用包括_______、_______、_______和_______等。

16.豆制品企業(yè)在進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，促銷活動(dòng)的效果評(píng)估包括_______、_______、_______和_______等。

17.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，心理細(xì)分包括_______、_______、_______和_______等變量。

18.豆制品企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，新產(chǎn)品開發(fā)的步驟包括_______、_______、_______和_______等。

19.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的影響因素包括_______、_______、_______和_______等。

20.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，定位的考慮因素包括_______、_______、_______和_______等。

21.豆制品企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，廣告創(chuàng)意的原則包括_______、_______、_______和_______等。

22.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，預(yù)測(cè)的方法包括_______、_______和_______等。

23.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，行為細(xì)分包括_______、_______、_______和_______等變量。

24.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常見的調(diào)研方法包括_______、_______、_______和_______等。

25.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，常見的定位策略包括_______、_______、_______和_______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口細(xì)分是唯一考慮的細(xì)分變量。（）

2.豆制品產(chǎn)品策劃中，產(chǎn)品包裝是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素。（）

3.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是獲取消費(fèi)者意見的最佳方式。（）

4.豆制品企業(yè)的營銷組合包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)要素。（）

5.豆制品企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，電視廣告是成本最低的廣告形式。（）

6.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，定量預(yù)測(cè)比定性預(yù)測(cè)更準(zhǔn)確。（）

7.豆制品產(chǎn)品策劃中，產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為產(chǎn)品會(huì)經(jīng)歷四個(gè)階段。（）

8.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，市場(chǎng)領(lǐng)先定位意味著企業(yè)擁有最多的市場(chǎng)份額。（）

9.豆制品企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，需求分析是確定新產(chǎn)品是否滿足市場(chǎng)需求的關(guān)鍵步驟。（）

10.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理細(xì)分考慮的是消費(fèi)者的地理位置。（）

11.豆制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，競(jìng)品分析是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要方法。（）

12.豆制品企業(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告創(chuàng)意是決定廣告成功與否的關(guān)鍵因素。（）

13.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，預(yù)測(cè)結(jié)果可以直接指導(dǎo)企業(yè)制定營銷策略。（）

14.豆制品企業(yè)在進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，贈(zèng)品促銷可以提高消費(fèi)者的購買意愿。（）

15.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，心理細(xì)分考慮的是消費(fèi)者的生活方式和心理需求。（）

16.豆制品企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，產(chǎn)品測(cè)試是確保新產(chǎn)品質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。（）

17.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，定性預(yù)測(cè)比定量預(yù)測(cè)更可靠。（）

18.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，市場(chǎng)補(bǔ)缺定位意味著企業(yè)專注于細(xì)分市場(chǎng)。（）

19.豆制品企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告是成本最高的廣告形式。（）

20.豆制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，時(shí)間序列預(yù)測(cè)是最常用的預(yù)測(cè)方法。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合豆制品企業(yè)的實(shí)際情況，分析其目標(biāo)市場(chǎng)的選擇依據(jù)，并闡述如何通過市場(chǎng)細(xì)分來優(yōu)化目標(biāo)市場(chǎng)定位。

2.設(shè)計(jì)一份針對(duì)豆制品新產(chǎn)品上市的營銷方案，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，并簡要說明方案的實(shí)施步驟。

3.分析豆制品企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)營銷，包括社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化和電子商務(wù)等方面的策略。

4.討論豆制品企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)飽和和競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，如何通過創(chuàng)新來維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并提出具體的創(chuàng)新策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某豆制品企業(yè)計(jì)劃推出一款新型豆?jié){產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有低脂、高纖維的特點(diǎn)，適合健康意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。請(qǐng)根據(jù)以下情況，設(shè)計(jì)該新型豆?jié){產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷策略。

案例背景：

-企業(yè)目前主要產(chǎn)品線包括傳統(tǒng)豆?jié){、豆奶和豆腐等。

-目標(biāo)消費(fèi)者為關(guān)注健康、追求高品質(zhì)生活的年輕人群。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)新型豆?jié){產(chǎn)品的需求較高，但市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。

要求：

-分析目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)。

-設(shè)計(jì)產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。

-評(píng)估該營銷策略可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

2.案例題：某豆制品企業(yè)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)份額逐漸下降的困境。請(qǐng)根據(jù)以下情況，提出該企業(yè)如何通過市場(chǎng)營銷策略扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

案例背景：

-企業(yè)主要產(chǎn)品為豆腐和豆腐干，市場(chǎng)份額一直穩(wěn)定。

-近期，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了新型豆腐產(chǎn)品，吸引了大量消費(fèi)者。

-企業(yè)內(nèi)部成本上升，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降。

要求：

-分析企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況。

-提出至少兩種市場(chǎng)營銷策略，以提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

-闡述如何通過這些策略實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)恢復(fù)和增長目標(biāo)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.D

9.B

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.優(yōu)質(zhì)原料、先進(jìn)技術(shù)、品牌影響力

2.地理區(qū)域、消費(fèi)者年齡、收入水平

3.高端市場(chǎng)定位、大眾市場(chǎng)定位、差異化定位

4.引入期、成長期、成熟期、衰退期

5.深度訪談、問卷調(diào)查、小組討論、觀察法

6.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略

7.電視、互聯(lián)網(wǎng)、電臺(tái)、戶外廣告

8.折扣促銷、贈(zèng)品促銷、節(jié)日促銷、積分兌換

9.時(shí)間序列分析法、指數(shù)平滑法、線性回歸法、相關(guān)分析法

10.產(chǎn)品定位、品牌定位、渠道定位、形象定位

11.市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)愿景

12.按城市類型、按氣候類型、按人口密度、按經(jīng)濟(jì)區(qū)域

13.消費(fèi)者調(diào)研、競(jìng)品分析、行業(yè)報(bào)告、政府?dāng)?shù)據(jù)

14.廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告效果評(píng)估