廣告學(xué)自考試題及答案

廣告學(xué)自考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.消費(fèi)者B.產(chǎn)品C.媒體D.創(chuàng)意2.以下屬于廣告視覺要素的是（）A.語(yǔ)言B.音樂C.色彩D.音效3.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.市場(chǎng)分析B.目標(biāo)確定C.創(chuàng)意構(gòu)思D.媒介選擇4.按廣告目的分類，“腦白金”廣告屬于（）A.形象廣告B.產(chǎn)品廣告C.觀念廣告D.公益廣告5.下列媒體中，針對(duì)性最強(qiáng)的是（）A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.廣播6.廣告效果的最終評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是（）A.銷售效果B.傳播效果C.心理效果D.社會(huì)效果7.品牌形象理論的提出者是（）A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.李?yuàn)W·貝納D.艾爾·里斯8.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.獨(dú)特性B.趣味性C.真實(shí)性D.關(guān)聯(lián)性9.廣告預(yù)算的主要方法不包括（）A.銷售百分比法B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法C.利潤(rùn)百分比法D.目標(biāo)任務(wù)法10.廣告調(diào)查中最常用的方法是（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.問卷調(diào)查法D.訪談法二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費(fèi)E.美化生活2.廣告媒體的特性包括（）A.傳播范圍B.傳播速度C.針對(duì)性D.可信度E.表現(xiàn)力3.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告策略制定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告預(yù)算4.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實(shí)性B.關(guān)聯(lián)性C.獨(dú)特性D.趣味性E.可操作性5.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.隨文E.畫面6.廣告效果評(píng)估的內(nèi)容包括（）A.銷售效果B.傳播效果C.心理效果D.社會(huì)效果E.經(jīng)濟(jì)效果7.整合營(yíng)銷傳播的核心要素有（）A.消費(fèi)者B.傳播渠道C.品牌D.信息E.反饋8.廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素包括（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒體D.廣告受眾E.廣告作品9.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.市場(chǎng)定位D.價(jià)格定位E.觀念定位10.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.電子郵件廣告E.視頻廣告三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了推銷產(chǎn)品，不需要考慮其他因素。（）2.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品實(shí)際。（）3.電視廣告的傳播速度比報(bào)紙廣告快。（）4.廣告預(yù)算越高，廣告效果就一定越好。（）5.品牌形象一旦確立就不會(huì)改變。（）6.公益廣告沒有商業(yè)目的。（）7.廣告調(diào)查只需要調(diào)查消費(fèi)者即可。（）8.廣告文案中，標(biāo)題的作用不如正文重要。（）9.整合營(yíng)銷傳播就是多種廣告形式的簡(jiǎn)單相加。（）10.市場(chǎng)定位是廣告定位的基礎(chǔ)。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告的傳播流程。答案：廣告主制定廣告策略，委托廣告公司創(chuàng)作制作廣告作品，廣告公司將作品投放于選定的廣告媒體，媒體向目標(biāo)受眾傳播廣告信息，受眾接收并反饋給廣告主、廣告公司和媒體。2.廣告策劃的主要步驟有哪些？答案：先進(jìn)行市場(chǎng)分析，了解市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者等情況；確定廣告目標(biāo)；制定廣告策略，包括定位、創(chuàng)意等；選擇廣告媒介；制定廣告預(yù)算；最后進(jìn)行廣告效果評(píng)估。3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。答案：首先收集資料，包括產(chǎn)品及市場(chǎng)相關(guān)信息；然后對(duì)資料進(jìn)行分析研究；接著通過思考和靈感激發(fā)產(chǎn)生創(chuàng)意構(gòu)思；最后對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估和完善。4.網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？答案：傳播范圍廣，不受時(shí)空限制；互動(dòng)性強(qiáng)，能與受眾實(shí)時(shí)交流；精準(zhǔn)投放，可針對(duì)特定人群；成本相對(duì)較低；形式多樣，表現(xiàn)力豐富。五、討論題（每題5分，共4題）1.談?wù)勑旅襟w環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ッ媾R的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。答案：挑戰(zhàn)在于受眾注意力分散、信息過載，廣告精準(zhǔn)投放難度大；媒體環(huán)境復(fù)雜，廣告監(jiān)管難。機(jī)遇是新媒體提供更多傳播渠道和形式，互動(dòng)性增強(qiáng)，能精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，數(shù)據(jù)分析助力廣告優(yōu)化。2.舉例說明品牌形象對(duì)企業(yè)的重要性。答案：如可口可樂，其積極、活力的品牌形象深入人心。良好品牌形象能提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度，吸引新顧客；增加產(chǎn)品附加值；在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，像可口可樂憑借品牌形象占據(jù)飲料市場(chǎng)重要份額。3.如何確保廣告的真實(shí)性和合法性？答案：廣告主應(yīng)秉持誠(chéng)信原則，提供真實(shí)準(zhǔn)確信息；廣告公司嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容；媒體加強(qiáng)對(duì)投放廣告的把關(guān)；政府完善法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法力度，對(duì)虛假違法廣告嚴(yán)厲懲處。4.討論廣告對(duì)社會(huì)文化的影響。答案：積極影響是傳播新觀念、豐富文化生活、推動(dòng)文化傳承發(fā)展。消極方面可能傳播不良價(jià)值觀，存在文化入侵現(xiàn)象，還可能過度消費(fèi)文化元素。需引導(dǎo)廣告?zhèn)鞑シe極文化，避免不良影響。答案一、單項(xiàng)選擇題1.A2.C3.B4.B5.C6.A7.B8.D9.C10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE