寧波幼兒師范高等專(zhuān)科學(xué)校《新媒體策劃與運(yùn)營(yíng)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)寧波幼兒師范高等專(zhuān)科學(xué)校《新媒體策劃與運(yùn)營(yíng)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的背景下，網(wǎng)絡(luò)直播成為一種流行的傳播方式。假設(shè)一個(gè)品牌要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播推廣的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.提前策劃直播內(nèi)容和流程，確保直播的流暢性和吸引力B.選擇有影響力和專(zhuān)業(yè)能力的主播，能夠有效地展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)C.與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答觀眾的問(wèn)題，增強(qiáng)觀眾的購(gòu)買(mǎi)意愿D.網(wǎng)絡(luò)直播推廣不需要考慮法律法規(guī)和道德規(guī)范，只要能吸引觀眾就行2、在新媒體環(huán)境下，版權(quán)保護(hù)面臨新的挑戰(zhàn)。假設(shè)一個(gè)自媒體創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)自己的作品被未經(jīng)授權(quán)的平臺(tái)轉(zhuǎn)載，以下關(guān)于版權(quán)維護(hù)的措施，正確的是：（）A.放棄維權(quán)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播難以控制版權(quán)問(wèn)題B.通過(guò)法律途徑，向侵權(quán)平臺(tái)發(fā)送律師函，要求停止侵權(quán)并賠償損失C.自行與侵權(quán)平臺(tái)協(xié)商，接受不合理的補(bǔ)償條件D.對(duì)侵權(quán)行為置之不理，希望對(duì)方自覺(jué)停止侵權(quán)3、新媒體時(shí)代，數(shù)字鴻溝問(wèn)題日益凸顯。以下關(guān)于數(shù)字鴻溝的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.數(shù)字鴻溝指不同社會(huì)群體在信息技術(shù)擁有和使用方面存在的差距B.數(shù)字鴻溝只會(huì)存在于發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家之間C.數(shù)字鴻溝可能導(dǎo)致社會(huì)不平等的加劇D.縮小數(shù)字鴻溝需要政府、企業(yè)和社會(huì)各方共同努力4、網(wǎng)絡(luò)新媒體在健康傳播領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。假設(shè)一個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)要通過(guò)新媒體進(jìn)行健康知識(shí)普及，以下關(guān)于新媒體健康傳播的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.利用社交媒體、短視頻等平臺(tái)，傳播科學(xué)、準(zhǔn)確的健康知識(shí)和醫(yī)療信息B.開(kāi)展在線健康咨詢(xún)和問(wèn)診服務(wù)，方便患者獲取醫(yī)療建議C.新媒體健康傳播能夠提高公眾的健康意識(shí)和自我保健能力，但也可能導(dǎo)致虛假健康信息的傳播D.醫(yī)療機(jī)構(gòu)在新媒體健康傳播中不需要承擔(dān)法律責(zé)任，只要出發(fā)點(diǎn)是好的就行5、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)社交成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。假設(shè)一個(gè)社交平臺(tái)想要增強(qiáng)用戶(hù)的社交體驗(yàn)和歸屬感，以下哪個(gè)方面可能是需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.不注重用戶(hù)隱私保護(hù)，泄露用戶(hù)信息B.提供豐富多樣的社交功能和個(gè)性化服務(wù)C.頻繁出現(xiàn)系統(tǒng)故障和卡頓，影響使用D.對(duì)不良行為和言論不進(jìn)行管理6、新媒體環(huán)境下，信息的真實(shí)性和可靠性難以保證。假設(shè)你在新媒體上看到一條令人震驚的消息，想要判斷其真實(shí)性，以下關(guān)于判斷方法的選擇，哪一項(xiàng)是最不可靠的？（）A.查看消息的來(lái)源是否權(quán)威可信B.搜索其他渠道是否有相同的報(bào)道C.憑借自己的直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)判斷D.分析消息的內(nèi)容是否邏輯合理7、在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中，以下關(guān)于無(wú)線局域網(wǎng)（WLAN）的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.WLAN采用電磁波作為傳輸介質(zhì)，無(wú)需布線B.WLAN容易受到干擾，信號(hào)穩(wěn)定性較差C.WLAN的覆蓋范圍較廣，可以覆蓋整個(gè)城市D.WLAN通常需要設(shè)置訪問(wèn)密碼來(lái)保障網(wǎng)絡(luò)安全8、網(wǎng)絡(luò)新媒體中的短視頻內(nèi)容越來(lái)越受歡迎。假設(shè)一個(gè)短視頻創(chuàng)作者想要制作出爆款短視頻，以下關(guān)于創(chuàng)作要點(diǎn)的把握，哪一項(xiàng)是最關(guān)鍵的？（）A.選擇熱門(mén)的話(huà)題和題材，跟風(fēng)創(chuàng)作B.注重視頻的畫(huà)質(zhì)和音效，提升感官體驗(yàn)C.突出內(nèi)容的創(chuàng)意和個(gè)性化，引發(fā)情感共鳴D.盡量延長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)，展示更多內(nèi)容9、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的影響下，文化傳播的方式發(fā)生了巨大的變化。假設(shè)一個(gè)小眾文化群體想要通過(guò)新媒體平臺(tái)擴(kuò)大其影響力，以下哪種策略可能最為有效？（）A.局限于小圈子內(nèi)的交流，不與外界互動(dòng)B.利用社交媒體和在線視頻平臺(tái)，展示獨(dú)特的文化內(nèi)容和活動(dòng)C.拒絕與主流文化融合，保持文化的純粹性D.忽視新媒體平臺(tái)的規(guī)則和用戶(hù)習(xí)慣，強(qiáng)行推廣10、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶(hù)至關(guān)重要。假設(shè)一家電商企業(yè)想要通過(guò)新媒體推廣一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下關(guān)于目標(biāo)用戶(hù)定位的方法，哪一項(xiàng)是最有效的？（）A.根據(jù)用戶(hù)的年齡和性別進(jìn)行簡(jiǎn)單分類(lèi)B.分析用戶(hù)的瀏覽歷史和購(gòu)買(mǎi)行為，構(gòu)建詳細(xì)的用戶(hù)畫(huà)像C.隨機(jī)選擇一部分用戶(hù)進(jìn)行推廣，碰運(yùn)氣D.參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)用戶(hù)群體11、在新媒體環(huán)境下，用戶(hù)隱私保護(hù)成為一個(gè)重要的問(wèn)題。假設(shè)一個(gè)新媒體應(yīng)用需要收集用戶(hù)數(shù)據(jù)，以下關(guān)于用戶(hù)隱私保護(hù)的措施，正確的是：（）A.未經(jīng)用戶(hù)同意，大量收集和使用用戶(hù)的個(gè)人敏感信息B.明確告知用戶(hù)數(shù)據(jù)收集的目的和用途，獲得用戶(hù)同意，并采取安全措施保護(hù)數(shù)據(jù)C.對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)不進(jìn)行任何加密和保護(hù)，隨意存儲(chǔ)和傳輸D.不提供用戶(hù)隱私政策，讓用戶(hù)無(wú)法了解數(shù)據(jù)的使用情況12、新媒體在教育領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸普及。假設(shè)一位教師想要利用新媒體工具提升教學(xué)效果，以下關(guān)于新媒體在教育中的應(yīng)用方式的描述，正確的是：（）A.完全依賴(lài)在線課程平臺(tái)，忽略傳統(tǒng)教學(xué)方法的優(yōu)勢(shì)B.隨意選擇新媒體工具，不考慮教學(xué)目標(biāo)和學(xué)生需求C.根據(jù)教學(xué)內(nèi)容和學(xué)生特點(diǎn)，有針對(duì)性地選擇在線教育平臺(tái)、教學(xué)軟件、社交媒體等新媒體工具，開(kāi)展混合式教學(xué)、互動(dòng)式學(xué)習(xí)和個(gè)性化輔導(dǎo)D.認(rèn)為新媒體工具會(huì)分散學(xué)生注意力，拒絕在教學(xué)中使用13、新媒體的傳播特性使得信息能夠迅速擴(kuò)散，但也容易引發(fā)謠言和虛假信息的傳播。假設(shè)在一次突發(fā)事件中，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量關(guān)于事件的不實(shí)傳聞。為了遏制謠言的傳播，以下哪種措施最為有效？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威準(zhǔn)確的信息B.關(guān)閉相關(guān)的新媒體平臺(tái)C.對(duì)傳播謠言的用戶(hù)進(jìn)行嚴(yán)厲處罰D.等待謠言自然消失14、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展背景下，社交媒體平臺(tái)成為了信息傳播的重要渠道。假設(shè)一個(gè)品牌想要在社交媒體上進(jìn)行推廣，需要選擇一個(gè)平臺(tái)來(lái)發(fā)布廣告。如果該品牌的目標(biāo)受眾主要是年輕人群體，以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)可能是最合適的選擇？（）A.微博B.知乎C.抖音D.豆瓣15、新媒體對(duì)于社會(huì)公共事務(wù)的參與和推動(dòng)作用日益顯著。以下關(guān)于新媒體與社會(huì)公共事務(wù)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.為公眾提供了便捷的渠道，參與社會(huì)問(wèn)題的討論和監(jiān)督B.能夠迅速聚集社會(huì)力量，推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展C.新媒體上的公眾意見(jiàn)總是理性和客觀的，能夠直接作為決策的依據(jù)D.促進(jìn)了政府與民眾的溝通和互動(dòng)，提高了社會(huì)治理的效率和透明度16、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的影響下，電子閱讀逐漸普及。假設(shè)一個(gè)電子閱讀平臺(tái)想要提高用戶(hù)的閱讀滿(mǎn)意度，以下哪個(gè)因素可能是最為關(guān)鍵的？（）A.提供大量低質(zhì)量的閱讀內(nèi)容B.優(yōu)化閱讀界面和排版，提供舒適的閱讀體驗(yàn)C.頻繁彈出廣告，干擾閱讀D.不提供搜索和書(shū)簽功能17、新媒體的商業(yè)模式需要不斷創(chuàng)新，以下哪個(gè)商業(yè)模式是基于用戶(hù)生成內(nèi)容的？（）A.廣告模式B.付費(fèi)會(huì)員制C.電商合作D.共享經(jīng)濟(jì)模式。題干：新媒體的商業(yè)模式多種多樣，隨著用戶(hù)參與度的不斷提高，基于用戶(hù)生成內(nèi)容的商業(yè)模式也逐漸興起。廣告模式主要依靠廣告收入，付費(fèi)會(huì)員制是讓用戶(hù)支付費(fèi)用成為會(huì)員，電商合作是與電商平臺(tái)合作推廣商品，共享經(jīng)濟(jì)模式則是通過(guò)共享資源實(shí)現(xiàn)盈利。而基于用戶(hù)生成內(nèi)容的商業(yè)模式是鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作和分享內(nèi)容，通過(guò)廣告、付費(fèi)會(huì)員等方式實(shí)現(xiàn)盈利。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)商業(yè)模式是基于用戶(hù)生成內(nèi)容的呢？18、新媒體時(shí)代，信息過(guò)載成為一個(gè)普遍問(wèn)題。假設(shè)一個(gè)用戶(hù)每天面對(duì)大量的網(wǎng)絡(luò)信息。以下關(guān)于應(yīng)對(duì)信息過(guò)載的方法，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.運(yùn)用信息篩選工具和算法，根據(jù)個(gè)人興趣和需求過(guò)濾信息B.培養(yǎng)快速閱讀和篩選重要信息的能力C.不加選擇地瀏覽所有信息，試圖獲取盡可能多的內(nèi)容D.定期清理和整理收藏的信息，避免信息堆積19、新媒體在文化傳播方面發(fā)揮著重要作用。假設(shè)一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目想要通過(guò)新媒體進(jìn)行推廣。以下關(guān)于新媒體與文化傳播的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，讓用戶(hù)沉浸式體驗(yàn)文化內(nèi)涵B.制作生動(dòng)有趣的短視頻和動(dòng)畫(huà)，普及文化知識(shí)C.僅僅依靠傳統(tǒng)的宣傳方式，不借助新媒體的力量D.開(kāi)展線上文化活動(dòng)，吸引更多人參與和關(guān)注20、新媒體的傳播特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體有很大不同，以下哪個(gè)特點(diǎn)是新媒體獨(dú)有的？（）A.即時(shí)性B.互動(dòng)性C.多媒體性D.全球性。題干：新媒體的出現(xiàn)給媒體行業(yè)帶來(lái)了深刻的變革。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有一些獨(dú)特的傳播特點(diǎn)。即時(shí)性使得信息能夠在第一時(shí)間發(fā)布和傳播，互動(dòng)性讓用戶(hù)能夠參與到內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播中，多媒體性可以融合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容，全球性則使得信息能夠跨越地域的限制進(jìn)行傳播。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)特點(diǎn)是新媒體獨(dú)有的呢？21、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的教育應(yīng)用中，假設(shè)在線教育平臺(tái)想要提高課程的完成率和學(xué)習(xí)效果。除了優(yōu)質(zhì)的課程內(nèi)容，以下哪種因素可能最為關(guān)鍵？（）A.提供及時(shí)有效的學(xué)習(xí)反饋和互動(dòng)交流機(jī)制B.設(shè)計(jì)精美的課程界面和動(dòng)畫(huà)效果C.采用嚴(yán)格的學(xué)習(xí)進(jìn)度監(jiān)控和考核制度D.降低課程的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，吸引更多用戶(hù)22、新媒體在旅游行業(yè)的應(yīng)用不斷深化。假設(shè)一個(gè)旅游目的地想要通過(guò)新媒體吸引游客。以下關(guān)于新媒體與旅游的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展示旅游景點(diǎn)，激發(fā)游客興趣B.推出在線旅游攻略和預(yù)訂服務(wù)，方便游客規(guī)劃行程C.只注重線上推廣，忽略線下旅游設(shè)施和服務(wù)的提升D.鼓勵(lì)游客在新媒體上分享旅游經(jīng)歷，形成口碑傳播23、新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展為內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。假設(shè)一位新媒體創(chuàng)作者想要利用新技術(shù)提升創(chuàng)作效果，以下關(guān)于技術(shù)應(yīng)用的選擇，哪一項(xiàng)是最具創(chuàng)新性的？（）A.運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，提供沉浸式體驗(yàn)B.堅(jiān)持使用傳統(tǒng)的圖文編輯工具，保證內(nèi)容的穩(wěn)定性C.過(guò)度依賴(lài)自動(dòng)化工具生成內(nèi)容，減少人工創(chuàng)作D.忽視新技術(shù)，專(zhuān)注于內(nèi)容的深度和質(zhì)量24、網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)個(gè)人的社交方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。假設(shè)一個(gè)人想要通過(guò)新媒體拓展社交圈子，以下關(guān)于新媒體社交的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)結(jié)識(shí)來(lái)自不同地區(qū)、不同背景的人，拓展人脈資源B.新媒體社交能夠方便地與朋友、家人保持聯(lián)系，分享生活點(diǎn)滴C.過(guò)度依賴(lài)新媒體社交可能會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)社交能力的下降和人際關(guān)系的疏遠(yuǎn)D.新媒體社交完全真實(shí)可靠，不存在虛假身份和欺詐行為25、在新媒體時(shí)代，社交媒體平臺(tái)成為信息傳播和社交互動(dòng)的重要場(chǎng)所。假設(shè)一個(gè)新興的社交媒體平臺(tái)想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，需要具備獨(dú)特的功能和特點(diǎn)。包括用戶(hù)界面設(shè)計(jì)、隱私保護(hù)機(jī)制、內(nèi)容推薦算法等。以下哪種功能創(chuàng)新最能吸引用戶(hù)并保持其活躍度？（）A.虛擬現(xiàn)實(shí)社交體驗(yàn)B.個(gè)性化的廣告推送C.嚴(yán)格的內(nèi)容審核制度D.與傳統(tǒng)社交平臺(tái)的無(wú)縫對(duì)接26、網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式產(chǎn)生了沖擊。假設(shè)一家傳統(tǒng)報(bào)紙想要轉(zhuǎn)型為新媒體平臺(tái)，以下關(guān)于商業(yè)模式創(chuàng)新的方向，哪一項(xiàng)是最需要考慮的？（）A.依靠廣告收入，增加廣告投放量B.推出付費(fèi)會(huì)員制度，提供獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容C.與其他傳統(tǒng)媒體合作，共同抵制新媒體的競(jìng)爭(zhēng)D.減少內(nèi)容制作成本，降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)用27、新媒體的發(fā)展對(duì)個(gè)人的信息素養(yǎng)提出了更高的要求。假設(shè)一個(gè)人想要提高自己在新媒體環(huán)境中的信息素養(yǎng)，以下關(guān)于提升信息素養(yǎng)的方法，正確的是：（）A.不辨別信息的真?zhèn)魏蛠?lái)源，隨意相信和傳播B.學(xué)習(xí)信息檢索、評(píng)估和管理的知識(shí)和技能，培養(yǎng)批判性思維C.拒絕接受新的信息和知識(shí)，固步自封D.只關(guān)注娛樂(lè)性信息，不關(guān)注有價(jià)值的知識(shí)和信息28、新媒體技術(shù)的發(fā)展為文化傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。假設(shè)一個(gè)小眾文化想要通過(guò)新媒體擴(kuò)大影響力，以下哪種途徑可能最為有效？（）A.制作相關(guān)的紀(jì)錄片在視頻平臺(tái)發(fā)布B.建立專(zhuān)門(mén)的文化論壇進(jìn)行討論C.開(kāi)發(fā)相關(guān)的手機(jī)游戲D.在社交媒體上發(fā)起話(huà)題討論29、網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的新媒體形式，發(fā)展迅速。假設(shè)一個(gè)主播想要在直播中吸引更多觀眾并保持良好的口碑，以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播技巧和規(guī)范的描述，正確的是：（）A.為了吸引觀眾，直播內(nèi)容可以過(guò)度娛樂(lè)化甚至低俗化B.忽視與觀眾的互動(dòng)，只專(zhuān)注于展示自己的表演C.提前規(guī)劃直播內(nèi)容，注重與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，保持真誠(chéng)和專(zhuān)業(yè)，遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)定D.不考慮直播的畫(huà)質(zhì)和聲音效果，認(rèn)為內(nèi)容才是唯一重要的30、新媒體中的用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）豐富多樣。假設(shè)一個(gè)視頻分享平臺(tái)主要依靠用戶(hù)生成內(nèi)容。以下關(guān)于UGC管理的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.加強(qiáng)內(nèi)容審核，確保UGC符合法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)范C.對(duì)用戶(hù)的創(chuàng)意和表達(dá)進(jìn)行過(guò)多限制，以保證內(nèi)容的一致性D.提供創(chuàng)作工具和培訓(xùn)，幫助用戶(hù)提升創(chuàng)作水平二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)汽車(chē)行業(yè)的傳播影響和創(chuàng)新策略。分析汽車(chē)品牌的新媒體廣告、線上車(chē)展、車(chē)主社區(qū)，