廣告?zhèn)鞑W(xué)考試題及答案

廣告?zhèn)鞑W(xué)考試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.廣告主B.消費(fèi)者C.廣告媒介D.廣告信息2.以下屬于視覺媒體的是（）A.廣播B.電視C.報(bào)紙D.網(wǎng)絡(luò)3.廣告?zhèn)鞑バЧ淖罱K衡量標(biāo)準(zhǔn)是（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.銷售業(yè)績?cè)鲩LD.廣告曝光量4.提出AIDA模式的是（）A.霍夫蘭B.盧因C.施拉姆D.劉易斯5.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李?yuàn)W·貝納C.艾爾·里斯和杰克·特勞特D.威廉·伯恩巴克6.以下不屬于廣告?zhèn)鞑ヒ氐氖牵ǎ〢.信源B.信道C.信宿D(zhuǎn).信息反饋7.網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢(shì)是（）A.互動(dòng)性B.覆蓋面廣C.成本低D.形式多樣8.廣告?zhèn)鞑ミ^程中，容易產(chǎn)生干擾的環(huán)節(jié)是（）A.編碼B.譯碼C.信道D.反饋9.公益廣告的主要目的是（）A.盈利B.傳播社會(huì)公益觀念C.樹立品牌形象D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售10.廣告?zhèn)鞑ブ幸庖婎I(lǐng)袖的作用是（）A.發(fā)布廣告B.傳遞信息和影響他人態(tài)度C.制定廣告策略D.評(píng)估廣告效果多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ幕竟δ苡校ǎ〢.告知功能B.說服功能C.溝通功能D.教育功能E.娛樂功能2.廣告?zhèn)鞑サ拿襟w類型包括（）A.印刷媒體B.電子媒體C.戶外媒體D.直郵媒體E.網(wǎng)絡(luò)媒體3.廣告?zhèn)鞑バЧ膶哟斡校ǎ〢.認(rèn)知效果B.情感效果C.態(tài)度效果D.行為效果E.經(jīng)濟(jì)效果4.影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩赜校ǎ〢.廣告內(nèi)容B.廣告形式C.廣告投放時(shí)間D.受眾特征E.市場(chǎng)環(huán)境5.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.市場(chǎng)定位D.價(jià)格定位E.觀念定位6.廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意表現(xiàn)手法有（）A.寫實(shí)B.夸張C.幽默D.懸念E.對(duì)比7.廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾可以分為（）A.消費(fèi)者B.經(jīng)銷商C.供應(yīng)商D.政府E.媒體8.廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的方法有（）A.問卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.訪談法E.內(nèi)容分析法9.廣告?zhèn)鞑ブ衅放菩蜗笏茉斓囊匕ǎǎ〢.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌個(gè)性D.品牌文化E.品牌聲譽(yù)10.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.電子郵件廣告E.視頻廣告判斷題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ哪康木褪谴龠M(jìn)產(chǎn)品銷售。（）2.廣告?zhèn)鞑ブ行畔⒌木幋a和解碼必須完全一致。（）3.大眾傳播媒體在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄鲗?dǎo)作用。（）4.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。（）5.廣告創(chuàng)意是廣告?zhèn)鞑コ晒Φ年P(guān)鍵。（）6.廣告?zhèn)鞑バЧ荒芡ㄟ^銷售業(yè)績來衡量。（）7.公益廣告不需要考慮傳播效果。（）8.意見領(lǐng)袖在廣告?zhèn)鞑ブ型哂休^大影響力。（）9.廣告?zhèn)鞑ブ械拿襟w選擇只需要考慮成本。（）10.品牌形象一旦形成就不會(huì)改變。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告?zhèn)鞑サ牧鞒?。答：廣告主產(chǎn)生傳播需求，將信息編碼，通過廣告公司制作廣告，選擇合適媒體（信道）發(fā)布，受眾接收信息并譯碼，同時(shí)可能產(chǎn)生反饋給廣告主，形成一個(gè)完整傳播流程。2.廣告定位的重要性體現(xiàn)在哪些方面？答：能幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)中找到獨(dú)特位置，與競(jìng)品形成差異；突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)受眾；利于品牌形象塑造，使消費(fèi)者快速識(shí)別和記憶品牌，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。3.網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？答：互動(dòng)性強(qiáng)，可實(shí)現(xiàn)與受眾雙向交流；傳播范圍廣，不受時(shí)空限制；形式多樣，包含多種富媒體形式；成本相對(duì)較低；可精準(zhǔn)投放，依據(jù)大數(shù)據(jù)定位目標(biāo)人群。4.廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估有什么意義？答：能了解廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，為廣告策略調(diào)整提供依據(jù)；分析廣告在不同方面效果，如認(rèn)知、態(tài)度等；對(duì)比不同廣告活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高廣告?zhèn)鞑バ屎唾|(zhì)量。討論題（每題5分，共4題）1.新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ッ媾R哪些挑戰(zhàn)與機(jī)遇？答：挑戰(zhàn)在于信息碎片化、受眾注意力分散、廣告形式易被復(fù)制；機(jī)遇是新媒體互動(dòng)性強(qiáng)、能精準(zhǔn)營銷、傳播速度快且范圍廣，利于創(chuàng)新廣告形式，深度觸達(dá)目標(biāo)受眾。2.如何提高廣告?zhèn)鞑サ恼f服力？答：內(nèi)容上突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，以情感人；創(chuàng)意表現(xiàn)要新穎獨(dú)特、有吸引力；選擇合適傳播渠道精準(zhǔn)觸達(dá)受眾；利用意見領(lǐng)袖影響力，增加廣告可信度和說服力。3.談?wù)剰V告?zhèn)鞑ブ衅放菩蜗笏茉斓囊c(diǎn)。答：明確品牌定位與個(gè)性，賦予品牌獨(dú)特內(nèi)涵；保持品牌形象在各種傳播渠道的一致性；通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象；積極開展品牌傳播活動(dòng)，提升品牌知名度與美譽(yù)度。4.廣告?zhèn)鞑ト绾胃玫剡m應(yīng)不同文化背景的受眾？答：深入了解目標(biāo)受眾文化背景、價(jià)值觀和消費(fèi)習(xí)慣；廣告內(nèi)容避免文化禁忌，融入當(dāng)?shù)匚幕?；選擇符合當(dāng)?shù)匚幕膫鞑デ篮捅憩F(xiàn)形式；語言表達(dá)要符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣，以增強(qiáng)廣告的親和力和認(rèn)同感。答案單項(xiàng)選擇題1.D2.C3.C4.D5.C6.D7.A8.C9.B10.B多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCD