溝通與寫作 課件 8.2媒體溝通

媒

體

溝

通媒體溝通媒體溝通是一種重要的公關(guān)手段，主要涉及與各類媒體進行信息交流、合作的過程，目的是為了有效地傳達信息、解決問題、提高知名度和構(gòu)建組織或個人的形象。一、媒體溝通概述（一）媒體溝通的內(nèi)涵一、媒體溝通概述

媒體是大學生獲取信息的重要渠道，通過各種媒體平臺，大學生可以了解到社會熱點、時政新聞、科技進展等各種信息，幫助大家拓寬視野，增長知識。一、媒體溝通概述

媒體的報道和宣傳對大學生的意識形態(tài)和觀念具有一定的影響力，不同的媒體會呈現(xiàn)不同的立場和觀點，影響著大學生的思考和價值觀念。一、媒體溝通概述

大學生需要具備媒體素養(yǎng)，這種素養(yǎng)包括對媒體的了解和分析能力、辨別信息真?zhèn)闻c價值大小的能力、采訪與接受采訪的溝通能力以及采寫新聞報道的動手能力。1992年美國媒體素養(yǎng)研究中心對媒介素養(yǎng)給出了如下定義：媒介素養(yǎng)是指在人們面對不同媒體中各種信息時所表現(xiàn)出的信息的選擇能力、質(zhì)疑能力、理解能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應能力。主要包括六個方面：媒介技術(shù)的基礎(chǔ)技能；媒介信息的識讀能力；媒介信息查詢收集能力；媒介信息的選擇能力；對信息內(nèi)容的質(zhì)疑和批判能力；信息的加工制作和發(fā)布能力。一、媒體溝通概述（二）媒介素養(yǎng)1.傳統(tǒng)的媒介素養(yǎng)（1）對大眾傳媒的認識。對大眾傳媒的認識是傳媒素養(yǎng)的核心，直接影響甚至決定了對傳媒的利用和參與。（2）對大眾傳媒的利用。對受眾而言，可利用傳媒獲取信息、吸收知識、表達意見、享受藝術(shù)和娛樂。然而要對媒介及其內(nèi)容能夠明智地選擇、識別、解讀、分析、判斷，積極主動地趨利避害。（3）對大眾傳媒的關(guān)注和參與。大眾傳媒與社會發(fā)展和每個人的利益都休戚相關(guān)，應引起大家的關(guān)注。一、媒體溝通概述（二）媒介素養(yǎng)1.傳統(tǒng)的媒介素養(yǎng)新媒體素養(yǎng)是指個體在面對新興數(shù)字化媒體形式和信息傳播環(huán)境時所具備的能力和素養(yǎng)。隨著科技的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們需要適應不斷變化的新媒體環(huán)境，從而更好地理解、評估和利用數(shù)字化媒體資源。一、媒體溝通概述（二）媒介素養(yǎng)2.新媒介素養(yǎng)（1）數(shù)字技術(shù)能力。（2）信息搜索和評估。（3）網(wǎng)絡(luò)安全和隱私保護。（4）社交媒體使用。（5）數(shù)字創(chuàng)意和內(nèi)容生產(chǎn)。（6）數(shù)字素養(yǎng)教育。（7）利用數(shù)字媒介平臺，撰寫并發(fā)布新聞作品的能力。一、媒體溝通概述（二）媒介素養(yǎng)2.新媒介素養(yǎng)二、媒體溝通的意義（一）社會層面

媒體是信息傳遞的橋梁，通過各種形式的媒體傳播，人們能夠獲取到各種信息，包括新聞、知識、文化等，實現(xiàn)信息共享和傳播。通過媒體溝通，可以影響公眾的看法和態(tài)度，推動社會變革和發(fā)展。二、媒體溝通的意義（二）媒體層面

在采訪過程中，媒體人需要與被采訪者建立良好的信任關(guān)系，以便獲取更多的信息。這種信任關(guān)系的建立依賴于良好的溝通能力，只有通過有效的溝通，媒體人才能準確地理解被采訪者的觀點和意見，并將其傳達給讀者。二、媒體溝通的意義（三）公司、組織或政府機構(gòu)層面

對于公司、組織或政府機構(gòu)而言，媒體溝通是一種有效的公關(guān)工具?？梢越M織媒體溝通會，向公眾傳遞信息，引起公眾的關(guān)注和興趣，提高品牌知名度。同時可以幫助這些機構(gòu)展示透明度，建立信任關(guān)系，增強公眾對其的信任感。二、媒體溝通的意義（四）在校大學生層面1