新聞傳播學媒體融合發(fā)展趨勢閱讀題

綜合試卷第=PAGE1*2-11頁（共=NUMPAGES1*22頁） 綜合試卷第=PAGE1*22頁（共=NUMPAGES1*22頁）PAGE①姓名所在地區(qū)姓名所在地區(qū)身份證號密封線1.請首先在試卷的標封處填寫您的姓名，身份證號和所在地區(qū)名稱。2.請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。3.不要在試卷上亂涂亂畫，不要在標封區(qū)內(nèi)填寫無關(guān)內(nèi)容。一、單選題1.媒體融合的發(fā)展趨勢中，以下哪一項不是核心驅(qū)動力？

a.技術(shù)創(chuàng)新

b.經(jīng)濟效益

c.用戶體驗

d.政策支持

2.媒體融合中，以下哪種技術(shù)被認為是實現(xiàn)內(nèi)容無縫連接的關(guān)鍵？

a.云計算

b.大數(shù)據(jù)

c.人工智能

d.物聯(lián)網(wǎng)

3.在媒體融合的背景下，以下哪一項不是媒體企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)？

a.競爭加劇

b.內(nèi)容同質(zhì)化

c.觀眾分散

d.盈利模式穩(wěn)定

4.媒體融合過程中，以下哪一項不是媒體內(nèi)容創(chuàng)新的重要方向？

a.跨媒體敘事

b.跨界合作

c.用戶體驗優(yōu)化

d.傳統(tǒng)廣告模式

5.媒體融合的發(fā)展對媒體從業(yè)人員提出了哪些新要求？

a.技術(shù)技能

b.內(nèi)容策劃能力

c.跨部門協(xié)作

d.以上都是

6.媒體融合過程中，以下哪一項不是影響媒體企業(yè)盈利模式的關(guān)鍵因素？

a.觀眾規(guī)模

b.內(nèi)容質(zhì)量

c.營銷手段

d.政策環(huán)境

7.媒體融合的發(fā)展趨勢中，以下哪種類型的媒體企業(yè)更容易實現(xiàn)融合發(fā)展？

a.傳統(tǒng)媒體

b.數(shù)字媒體

c.跨國媒體

d.獨立媒體

答案及解題思路：

1.答案：b.經(jīng)濟效益

解題思路：媒體融合的核心驅(qū)動力主要包括技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗和政策支持，這些因素直接推動了媒體融合的進程。經(jīng)濟效益雖然是一個重要因素，但不是核心驅(qū)動力。

2.答案：a.云計算

解題思路：云計算技術(shù)為媒體融合提供了強大的數(shù)據(jù)存儲和計算能力，是實現(xiàn)內(nèi)容無縫連接的關(guān)鍵技術(shù)。

3.答案：d.盈利模式穩(wěn)定

解題思路：在媒體融合的背景下，競爭加劇、內(nèi)容同質(zhì)化和觀眾分散是媒體企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，而盈利模式穩(wěn)定并不是挑戰(zhàn)之一。

4.答案：d.傳統(tǒng)廣告模式

解題思路：媒體融合過程中，跨媒體敘事、跨界合作和用戶體驗優(yōu)化是重要的創(chuàng)新方向，而傳統(tǒng)廣告模式已逐漸被新興的廣告形式所取代。

5.答案：d.以上都是

解題思路：媒體融合的發(fā)展對媒體從業(yè)人員提出了技術(shù)技能、內(nèi)容策劃能力和跨部門協(xié)作等多方面的新要求。

6.答案：d.政策環(huán)境

解題思路：觀眾規(guī)模、內(nèi)容質(zhì)量和營銷手段是影響媒體企業(yè)盈利模式的關(guān)鍵因素，而政策環(huán)境雖然有一定影響，但不是關(guān)鍵因素。

7.答案：b.數(shù)字媒體

解題思路：數(shù)字媒體在技術(shù)、運營和傳播等方面具有優(yōu)勢，更容易實現(xiàn)融合發(fā)展。二、多選題1.媒體融合的目的是什么？

a.提高經(jīng)濟效益

b.優(yōu)化用戶體驗

c.增強品牌影響力

d.促進內(nèi)容創(chuàng)新

2.媒體融合的主要驅(qū)動力有哪些？

a.技術(shù)進步

b.市場競爭

c.政策導向

d.用戶需求

3.媒體融合的挑戰(zhàn)包括哪些方面？

a.組織架構(gòu)

b.跨部門協(xié)作

c.內(nèi)容整合

d.人才培養(yǎng)

4.媒體融合中的內(nèi)容創(chuàng)新有哪些表現(xiàn)？

a.跨媒體敘事

b.跨界合作

c.個性化推薦

d.虛擬現(xiàn)實

5.媒體融合對媒體從業(yè)人員提出了哪些能力要求？

a.技術(shù)應用能力

b.內(nèi)容策劃能力

c.團隊協(xié)作能力

d.市場分析能力

6.媒體融合中的商業(yè)模式有哪些？

a.廣告收入

b.內(nèi)容付費

c.數(shù)據(jù)變現(xiàn)

d.合作共贏

7.媒體融合的發(fā)展趨勢包括哪些方面？

a.內(nèi)容多元化

b.傳播渠道整合

c.技術(shù)創(chuàng)新

d.跨界融合

答案及解題思路：

1.答案：a,b,c,d

解題思路：媒體融合的目的是多方面的，包括提高經(jīng)濟效益以維持運營，優(yōu)化用戶體驗以吸引和保持用戶，增強品牌影響力以提升品牌價值，以及促進內(nèi)容創(chuàng)新以適應市場和用戶需求。

2.答案：a,b,c,d

解題思路：媒體融合的驅(qū)動力是綜合性的，技術(shù)進步推動了媒體融合的可行性和效率，市場競爭要求媒體不斷創(chuàng)新以獲得優(yōu)勢，政策導向為媒體融合提供了方向和資源支持，而用戶需求則是媒體融合的最終目標。

3.答案：a,b,c,d

解題思路：媒體融合的挑戰(zhàn)涉及多個層面，組織架構(gòu)需要調(diào)整以適應融合，跨部門協(xié)作是保證融合順利進行的關(guān)鍵，內(nèi)容整合要求不同媒體內(nèi)容的有效融合，人才培養(yǎng)則是支撐媒體融合長遠發(fā)展的根本。

4.答案：a,b,c,d

解題思路：內(nèi)容創(chuàng)新在媒體融合中表現(xiàn)為多種形式，跨媒體敘事將不同媒體形式結(jié)合，跨界合作實現(xiàn)資源互補，個性化推薦提高用戶滿意度，虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)帶來新的體驗方式。

5.答案：a,b,c,d

解題思路：媒體融合要求從業(yè)人員具備技術(shù)應用能力以掌握新工具，內(nèi)容策劃能力以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，團隊協(xié)作能力以共同應對挑戰(zhàn)，市場分析能力以把握市場動向。

6.答案：a,b,c,d

解題思路：媒體融合的商業(yè)模式多樣化，廣告收入是傳統(tǒng)模式，內(nèi)容付費和數(shù)據(jù)變現(xiàn)是新興模式，合作共贏則是通過多方合作實現(xiàn)共同利益。

7.答案：a,b,c,d

解題思路：媒體融合的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在內(nèi)容更加多元化，傳播渠道更加整合以覆蓋更廣泛的受眾，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動媒體融合的進程，跨界融合則拓展了媒體融合的邊界和可能性。三、判斷題1.媒體融合是指傳統(tǒng)媒體和新興媒體在技術(shù)和內(nèi)容上的融合。（）

2.媒體融合的目的是為了提高媒體企業(yè)的經(jīng)濟效益。（）

3.媒體融合的發(fā)展趨勢中，技術(shù)進步是核心驅(qū)動力。（）

4.媒體融合過程中，跨部門協(xié)作是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（）

5.媒體融合對媒體從業(yè)人員提出了更高的能力要求。（）

6.媒體融合中的商業(yè)模式以廣告收入為主。（）

7.媒體融合的發(fā)展趨勢將導致傳統(tǒng)媒體逐漸消失。（）

答案及解題思路：

1.答案：√

解題思路：媒體融合確實是指傳統(tǒng)媒體（如報紙、電視、廣播）與新興媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備）在技術(shù)和內(nèi)容上的結(jié)合，以實現(xiàn)更廣泛的傳播和更高效的運營。

2.答案：×

解題思路：雖然提高經(jīng)濟效益是媒體融合的一個目標，但媒體融合的更深層次目的是為了適應數(shù)字化時代的發(fā)展，增強媒體內(nèi)容的競爭力，以及滿足用戶多樣化的信息需求。

3.答案：√

解題思路：技術(shù)進步是推動媒體融合的核心驅(qū)動力，它為媒體提供了新的傳播渠道、內(nèi)容呈現(xiàn)形式和用戶互動方式。

4.答案：√

解題思路：媒體融合需要打破傳統(tǒng)媒體部門之間的壁壘，實現(xiàn)跨部門協(xié)作，以優(yōu)化資源配置，提高內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗。

5.答案：√

解題思路：媒體融合要求從業(yè)人員具備跨媒體、跨領(lǐng)域的知識和技能，以適應新的工作環(huán)境和要求。

6.答案：×

解題思路：雖然廣告收入在媒體融合中依然重要，但現(xiàn)代媒體融合的商業(yè)模式更加多元化，包括訂閱、付費內(nèi)容、數(shù)據(jù)服務(wù)等。

7.答案：×

解題思路：盡管媒體融合帶來了傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體在特定領(lǐng)域和專業(yè)性上仍具有優(yōu)勢，不會導致其完全消失。媒體融合更可能促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級。四、簡答題1.簡述媒體融合的概念及其意義。

答案：

媒體融合是指不同類型的媒體（如報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等）在技術(shù)、內(nèi)容、渠道、平臺、管理等方面相互融合的過程。其意義包括：

提高傳播效率，實現(xiàn)資源共享；

拓展傳播渠道，增強傳播效果；

提升用戶體驗，滿足多元化需求；

促進產(chǎn)業(yè)升級，推動經(jīng)濟增長。

解題思路：

首先定義媒體融合的概念，然后從提高傳播效率、拓展傳播渠道、提升用戶體驗和促進產(chǎn)業(yè)升級等方面闡述其意義。

2.簡述媒體融合的發(fā)展趨勢。

答案：

媒體融合的發(fā)展趨勢包括：

技術(shù)驅(qū)動：人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)推動媒體融合；

平臺化發(fā)展：社交媒體、移動應用等新型平臺成為媒體融合的重要載體；

個性化定制：根據(jù)用戶需求提供個性化的內(nèi)容和服務(wù)；

跨界融合：傳統(tǒng)媒體與新媒體、文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的融合。

解題思路：

分別從技術(shù)、平臺、用戶需求和跨界融合四個方面概述媒體融合的發(fā)展趨勢。

3.簡述媒體融合的挑戰(zhàn)。

答案：

媒體融合面臨的挑戰(zhàn)包括：

內(nèi)容同質(zhì)化：不同媒體平臺內(nèi)容相似，缺乏差異化；

知識產(chǎn)權(quán)保護：媒體融合過程中知識產(chǎn)權(quán)保護難度加大；

人才短缺：復合型人才需求增加，現(xiàn)有人才結(jié)構(gòu)難以滿足；

法律法規(guī)：媒體融合涉及多個領(lǐng)域，法律法規(guī)尚不完善。

解題思路：

從內(nèi)容同質(zhì)化、知識產(chǎn)權(quán)保護、人才短缺和法律法規(guī)四個方面分析媒體融合的挑戰(zhàn)。

4.簡述媒體融合中的內(nèi)容創(chuàng)新。

答案：

媒體融合中的內(nèi)容創(chuàng)新包括：

多元化內(nèi)容：結(jié)合不同媒體特點，提供多樣化的內(nèi)容；

互動性內(nèi)容：增強用戶參與度，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的互動；

跨界內(nèi)容：與其他領(lǐng)域結(jié)合，創(chuàng)新內(nèi)容形式；

虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新技術(shù)應用。

解題思路：

從多元化內(nèi)容、互動性內(nèi)容、跨界內(nèi)容和新技術(shù)應用四個方面闡述媒體融合中的內(nèi)容創(chuàng)新。

5.簡述媒體融合中的商業(yè)模式。

答案：

媒體融合中的商業(yè)模式包括：

廣告模式：通過廣告收入實現(xiàn)盈利；

內(nèi)容付費模式：用戶付費獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；

服務(wù)模式：提供增值服務(wù)，如個性化推薦、定制服務(wù)等；

跨界合作模式：與其他行業(yè)合作，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。

解題思路：

分別從廣告模式、內(nèi)容付費模式、服務(wù)模式和跨界合作模式四個方面介紹媒體融合中的商業(yè)模式。五、論述題1.論述媒體融合對媒體行業(yè)的影響。

（1）背景介紹

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。媒體融合作為一種新興的發(fā)展趨勢，已經(jīng)成為媒體行業(yè)的重要發(fā)展方向。

（2）影響分析

a.提升傳播效率

b.拓展傳播渠道

c.提高傳播效果

d.改變媒體行業(yè)競爭格局

2.論述媒體融合中技術(shù)進步的作用。

（1）背景介紹

技術(shù)進步是推動媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。在新媒體時代，技術(shù)的快速發(fā)展為媒體融合提供了強大的支撐。

（2）作用分析

a.改變媒體生產(chǎn)方式

b.提升傳播效果

c.豐富媒體產(chǎn)品形態(tài)

d.促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

3.論述媒體融合中內(nèi)容創(chuàng)新的重要性。

（1）背景介紹

內(nèi)容是媒體的核心競爭力，媒體融合要求媒體在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，以適應新形勢下的需求。

（2）重要性分析

a.提升媒體競爭力

b.滿足用戶需求

c.引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

d.促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

4.論述媒體融合中的跨界融合。

（1）背景介紹

跨界融合是媒體融合的重要表現(xiàn)之一，它要求媒體打破傳統(tǒng)邊界，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。

（2）分析

a.提高媒體產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力

b.拓展市場空間

c.優(yōu)化資源配置

d.促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

5.論述媒體融合對企業(yè)戰(zhàn)略的影響。

（1）背景介紹

媒體融合對企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，企業(yè)需要根據(jù)媒體融合趨勢調(diào)整戰(zhàn)略。

（2）影響分析

a.優(yōu)化企業(yè)組織結(jié)構(gòu)

b.創(chuàng)新企業(yè)運營模式

c.提高企業(yè)競爭力

d.推動企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

答案及解題思路：

1.答案：

a.媒體融合提升了傳播效率，實現(xiàn)了信息的快速傳遞和共享；

b.媒體融合拓展了傳播渠道，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體；

c.媒體融合提高了傳播效果，通過多渠道、多平臺傳播，增強了信息的影響力和覆蓋面；

d.媒體融合改變了媒體行業(yè)競爭格局，促使企業(yè)加大創(chuàng)新力度，提高自身競爭力。

解題思路：

從傳播效率、傳播渠道、傳播效果和競爭格局四個方面分析媒體融合對媒體行業(yè)的影響。

2.答案：

a.技術(shù)進步改變了媒體生產(chǎn)方式，實現(xiàn)了數(shù)字化、智能化生產(chǎn)；

b.技術(shù)進步提升了傳播效果，如直播、VR等技術(shù)使傳播更加直觀、立體；

c.技術(shù)進步豐富了媒體產(chǎn)品形態(tài)，如短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等；

d.技術(shù)進步促進了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，催生了新媒體、新業(yè)態(tài)。

解題思路：

從生產(chǎn)方式、傳播效果、產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新四個方面分析技術(shù)進步在媒體融合中的作用。

3.答案：

a.內(nèi)容創(chuàng)新提升了媒體競爭力，使企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出；

b.內(nèi)容創(chuàng)新滿足了用戶需求，使媒體更貼近用戶，提高用戶粘性；

c.內(nèi)容創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級；

d.內(nèi)容創(chuàng)新促進了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，催生了新的商業(yè)模式和產(chǎn)品。

解題思路：

從競爭力、用戶需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新四個方面分析內(nèi)容創(chuàng)新在媒體融合中的重要性。

4.答案：

a.跨界融合提高了媒體產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補；

b.跨界融合拓展了市場空間，使企業(yè)覆蓋更多用戶群體