《 跨境電商概論 第3版》教學(xué)大綱

《跨境電商概論》教學(xué)大綱Introductionofcross-borderelectroniccommerce課程代碼：學(xué)分：2總學(xué)時(shí)數(shù)：32理論時(shí)數(shù)：32實(shí)驗(yàn)時(shí)數(shù)：0先修課程：無(wú)開(kāi)課對(duì)象：一、課程的性質(zhì)、目的與任務(wù)本課程為跨境電商專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程，圍繞跨境電商進(jìn)出口的主要平臺(tái)和生態(tài)圈與產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行理論講述，采用“案例+分析”的模式開(kāi)展教學(xué)。通過(guò)本課程可以全面了解到跨境電商是外貿(mào)的新形態(tài)和新模式，跨境電商的主流中大平臺(tái)和獨(dú)立站、理解跨境物流、跨境支付與結(jié)算、通關(guān)、營(yíng)銷和法律法規(guī)、跨境電商創(chuàng)業(yè)等方面對(duì)跨境電商的作用和影響，了解跨境主流進(jìn)出口平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。課程旨在幫助學(xué)生了解數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)跨境電商的新機(jī)遇，培養(yǎng)學(xué)生愛(ài)國(guó)主義情懷，以及傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的路徑，充分理解跨境電商發(fā)展趨勢(shì)，提升學(xué)生對(duì)從事跨境電商領(lǐng)域工作和創(chuàng)業(yè)的興趣、自信和技能。二、課程內(nèi)容的基本要求第一章跨境電商與國(guó)際貿(mào)易[教學(xué)目的和要求]了解國(guó)際貿(mào)易相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)。掌握跨境電商的概念、分類、交易模式、主要平臺(tái)。了解跨境電商是外貿(mào)的新業(yè)態(tài)新模式。認(rèn)識(shí)跨境電商是如何助力我國(guó)品牌出海的，培養(yǎng)學(xué)生的愛(ài)國(guó)主義情懷。[教學(xué)內(nèi)容]1.國(guó)際貿(mào)易基礎(chǔ)2.跨境電商概述3.跨境電商是外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式4.跨境電商助力我國(guó)品牌出海[教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)]教學(xué)重點(diǎn)：跨境電商的概念、分類、交易模式、主要平臺(tái)。教學(xué)難點(diǎn)：跨境電商是外貿(mào)的新業(yè)態(tài)新模式、跨境電商助力我國(guó)品牌出海。第二章我國(guó)跨境電商的發(fā)展[教學(xué)目的和要求]認(rèn)識(shí)和了解我國(guó)跨境電商的發(fā)展歷程。理解跨境電商生態(tài)圈；了解我國(guó)跨境電商政策與跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。理解和掌握傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的動(dòng)因與難點(diǎn)。[教學(xué)內(nèi)容]1.我國(guó)跨境電商的發(fā)展階段2.跨境電商生態(tài)圈與產(chǎn)業(yè)鏈3.跨境電商政策與跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)4.傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商之路[教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)]教學(xué)重點(diǎn)：跨境電商生態(tài)圈與產(chǎn)業(yè)鏈教學(xué)難點(diǎn)：傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的動(dòng)因與策略第三章出口跨境電商[教學(xué)目的和要求]了解我國(guó)出口跨境電商的現(xiàn)狀。重點(diǎn)了解速賣通、亞馬遜等出口跨境電商。了解eBay、SHEIN、Temu、Lazada、Walmart。認(rèn)識(shí)我國(guó)跨境電商B2B的代表敦煌網(wǎng)與阿里巴巴國(guó)際站。[教學(xué)內(nèi)容]1.出口跨境電商概述2.出口跨境電商案例之一--全球速賣通、SHEIN、Temu、TikTokShop：出海四小龍3.出口跨境電商案例之二--Amazon：巨型帝國(guó)的秘密

4.出口跨境電商案例之三---eBay、Walmart、Lazada5.出口跨境電商案例之四---獨(dú)立站及建站平臺(tái)6.出口跨境電商案例之五---敦煌網(wǎng)與阿里巴巴國(guó)際站[教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)]教學(xué)重點(diǎn)：不同出口電商平臺(tái)的區(qū)別教學(xué)難點(diǎn)：不同出口電商平臺(tái)的特色和優(yōu)勢(shì)第四章進(jìn)口跨境電商[教學(xué)目的和要求]了解我國(guó)進(jìn)口跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。掌握我國(guó)進(jìn)口跨境電商的主要模式。熟悉天貓國(guó)際&考拉海購(gòu)及其曾經(jīng)的雙品牌戰(zhàn)略。了解小紅書、洋碼頭、蜜芽等幾種進(jìn)口跨境電商案例。[教學(xué)內(nèi)容]1.進(jìn)口跨境電商概述2.進(jìn)口跨境電商案例之一：天貓國(guó)際&考拉海購(gòu)：曾經(jīng)的雙品牌協(xié)同3.進(jìn)口跨境電商案例之二：京東國(guó)際與唯品國(guó)際4.進(jìn)口跨境電商案例之三：洋碼頭、亞馬遜海外購(gòu)、55海淘5.進(jìn)口跨境電商案例之四：抖音全球購(gòu)、拼多多全球購(gòu)、快手全球購(gòu)6.進(jìn)口跨境電商案例之五：蜜芽與蜜淘[教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)]教學(xué)重點(diǎn)：不同進(jìn)口電商平臺(tái)的區(qū)別教學(xué)難點(diǎn)：不同進(jìn)口電商平臺(tái)的特色和優(yōu)勢(shì)第五章跨境電商物流與供應(yīng)鏈管理[教學(xué)目的和要求]了解跨境電商物流的概念、作用及問(wèn)題。掌握跨境電商物流的幾種主要模式。認(rèn)識(shí)與了解的跨境電商物流的幾種運(yùn)輸方式。了解跨境電商出口海外倉(cāng)模式分析與管理。理解跨境電商供應(yīng)鏈管理的特點(diǎn)與重點(diǎn)。[教學(xué)內(nèi)容]跨境電商物流概述跨境電商物流的主要模式跨境電商物流的運(yùn)輸方式跨境電商出口海外倉(cāng)模式分析與管理跨境電商供應(yīng)鏈管理[教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)]教學(xué)重點(diǎn)：跨境電商物流的主要模式與運(yùn)輸方式教學(xué)難點(diǎn)：跨境電商出口海外倉(cāng)模式分析與管理第六章跨境電商通關(guān)[教學(xué)目的和要求]掌握跨境電商通關(guān)的概念及參與主體。了解我國(guó)跨境電商通關(guān)流程及跨境電商目的國(guó)進(jìn)口通關(guān)。理解跨境電商通關(guān)檢驗(yàn)檢疫。掌握我國(guó)跨境電商通關(guān)海關(guān)監(jiān)管的幾種模式。[教學(xué)內(nèi)容]跨境電商通關(guān)概述跨境電商通關(guān)流程跨境電商通關(guān)檢驗(yàn)檢疫跨境電商通關(guān)監(jiān)管模式[教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)]教學(xué)重點(diǎn)：跨境電商通關(guān)檢驗(yàn)檢疫教學(xué)難點(diǎn)：跨境電商通關(guān)幾種監(jiān)管模式第七章跨境電商營(yíng)銷[教學(xué)目的和要求]掌握跨境電商營(yíng)銷的定義。熟悉幾種主流跨境電商營(yíng)銷推廣方式。理解跨境電商營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵與類型，熟悉跨境電商營(yíng)銷策劃的流程，掌握跨境電商營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)與撰寫方法。[教學(xué)內(nèi)容]跨境電商營(yíng)銷概述跨境電商營(yíng)銷推廣方式跨境電商營(yíng)銷策劃[教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)]教學(xué)重點(diǎn)：熟悉主流跨境電商營(yíng)銷推廣方式教學(xué)難點(diǎn)：掌握跨境電商營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)與撰寫方法第八章跨境電商支付與結(jié)算[教學(xué)目的和要求]理解跨境電商支付與結(jié)算的概念與特點(diǎn)。熟悉跨境電商支付與結(jié)算方式。了解主要跨境電商平臺(tái)的結(jié)算規(guī)則。掌握跨境電商的稅務(wù)知識(shí)。了解跨境電商支付與結(jié)算的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管。[教學(xué)內(nèi)容]跨境電商支付與結(jié)算概述主要跨境電商平臺(tái)結(jié)算規(guī)則跨境電商支付與結(jié)算的稅務(wù)分析跨境電商支付與結(jié)算的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管[教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)]教學(xué)重點(diǎn)：跨境電商支付與結(jié)算的特點(diǎn)與流程、主要跨境電商平臺(tái)的結(jié)算規(guī)則教學(xué)難點(diǎn)：跨境電商稅務(wù)計(jì)算方法、支付與結(jié)算中的風(fēng)險(xiǎn)與監(jiān)管難點(diǎn)第九章跨境電商法律法規(guī)[教學(xué)目的和要求]理解跨境電商法律法規(guī)的涵義，掌握跨境電商法律法規(guī)的調(diào)整對(duì)象，知曉跨境電商法律法規(guī)主要內(nèi)容，領(lǐng)悟跨境電商法律法規(guī)基本原則；了解跨境電商市場(chǎng)監(jiān)管面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，掌握該監(jiān)管的基本原則、主要思路和具體規(guī)范；知曉國(guó)內(nèi)跨境電商財(cái)稅政策主要內(nèi)容及政策調(diào)整、變化原因；掌握跨境電商網(wǎng)上爭(zhēng)議解決程序、適用法規(guī)、爭(zhēng)議解決結(jié)果的執(zhí)行機(jī)制，知曉跨境電商網(wǎng)上爭(zhēng)議解決機(jī)制。[教學(xué)內(nèi)容]跨境電商法律法規(guī)概述跨境電商市場(chǎng)監(jiān)管法律法規(guī)跨境電商稅收法律法規(guī)網(wǎng)上爭(zhēng)議解決與消費(fèi)者權(quán)利保護(hù)法律法規(guī)[教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)]教學(xué)重點(diǎn):理解跨境電商法律法規(guī)的涵義，掌握跨境電商法律法規(guī)的調(diào)整對(duì)象，了解跨境電商市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)則與稅收規(guī)則教學(xué)難點(diǎn):領(lǐng)悟跨境電商法律法規(guī)基本原則，理解網(wǎng)上爭(zhēng)議解決與消費(fèi)者權(quán)利保護(hù)規(guī)則第十章跨境電商創(chuàng)業(yè)[教學(xué)目的和要求]了解跨境電商創(chuàng)業(yè)的概念、特征、優(yōu)勢(shì)。理解如何打造跨境電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。了解并比較適合跨境電商創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)。熟悉跨境電商選品與定價(jià)、數(shù)據(jù)分析、客戶服務(wù)、目標(biāo)市場(chǎng)等。[教學(xué)內(nèi)容]1.跨境電商創(chuàng)業(yè)概述2.如何打造跨境電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)3.跨境電商平臺(tái)選擇4.跨境電商運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)[教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)]教學(xué)重點(diǎn)：如何打造跨境電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。了解適合跨境電商創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)。教學(xué)難點(diǎn)：跨境電商選品與定價(jià)、數(shù)據(jù)分析、客戶服務(wù)、目標(biāo)市場(chǎng)。第十一章從跨境電商到數(shù)字貿(mào)易[教學(xué)目的和要求]了解數(shù)字貿(mào)易的定義、分類與特征。熟悉幾種常見(jiàn)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品貿(mào)易。了解數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵以及數(shù)字貿(mào)易與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。理解從跨境電商到數(shù)字貿(mào)易是企業(yè)轉(zhuǎn)型與貿(mào)易增長(zhǎng)的新機(jī)遇。[教學(xué)內(nèi)容]1.數(shù)字貿(mào)易概述2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字貿(mào)易3.從跨境電商到數(shù)字貿(mào)易：企業(yè)轉(zhuǎn)型與貿(mào)易增長(zhǎng)的新機(jī)遇[教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)]教學(xué)重點(diǎn)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字貿(mào)易的定義、分類與特征。幾種數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品貿(mào)易。教學(xué)難點(diǎn)：從跨境電商到數(shù)字貿(mào)易是企業(yè)轉(zhuǎn)型與貿(mào)易增長(zhǎng)的新機(jī)遇。三、學(xué)時(shí)分配章次教學(xué)內(nèi)容理論課時(shí)實(shí)驗(yàn)課時(shí)第1章跨境電商與國(guó)際貿(mào)易4第2章我國(guó)跨境電商的發(fā)展4第3章出口跨境電商2第4章進(jìn)口跨境電商2第5章跨境電商物流與供應(yīng)鏈管理4第6章跨境電商通關(guān)4第7章跨境電商營(yíng)銷4第8章跨境電商支付與結(jié)算2第9章跨境電商法律法規(guī)2第10章跨境電商創(chuàng)業(yè)2第11章從跨境電商到數(shù)字貿(mào)易2合計(jì)32四、大綱說(shuō)明（一）作業(yè)量和對(duì)自學(xué)的要求2篇課程報(bào)告+1篇課程論文（二）課程考核方式與要求平時(shí)分50%（20%考勤+課程報(bào)告30%）+期末50%（課程論文或閉卷考試）=總分（三）推薦使用教材袁平周志丹主編《跨境電商概論》（第三版），機(jī)械工業(yè)出版社，2025年6月（四）主要參考書1、熊勵(lì)主編《跨境電子商務(wù)》高等教育出版社2020年12月2、唐先鋒主編《電子商務(wù)法》浙江大學(xué)出版社2020年8月3、韋曉東主編《跨境電商零售進(jìn)出口通關(guān)安全寶典》中國(guó)海關(guān)出版社2023年3月4、蔣彩娜舒亞琴主編《跨境電商支付與結(jié)算》電子工業(yè)出版社2021年7月5、張夏恒主編《跨境電子商務(wù)概論》（第2版）機(jī)械工業(yè)出版社2024年3月6、孫韜主編《跨境電