金融危機(jī)下體育休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展方略

金融危機(jī)下體育休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)及開(kāi)展方略〔作者:___________單位:___________郵碼:___________〕

摘要:克服全球性金融危機(jī)對(duì)體育休閑產(chǎn)業(yè)的沖擊,并在困難中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的不斷開(kāi)展,是各級(jí)政府和體育休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須應(yīng)對(duì)的現(xiàn)實(shí)。在政府的有力推動(dòng)下,按照產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的規(guī)律和市場(chǎng)的原那么提升經(jīng)營(yíng)策略和體育產(chǎn)品與效勞層次,引導(dǎo)和創(chuàng)造市場(chǎng)需求,標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng),打造產(chǎn)品和效勞的品牌,在市場(chǎng)中“強(qiáng)身健體〞、自我開(kāi)展,應(yīng)成為金融危機(jī)下我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和開(kāi)展的重要方略。

關(guān)鍵詞:金融危機(jī);體育休閑;經(jīng)營(yíng)方略

體育休閑產(chǎn)業(yè)正隨著社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的逐漸豐富和人們閑暇時(shí)間的增多越來(lái)越受到群眾的喜愛(ài),尤其是在一些興旺國(guó)家,體育休閑已成為一種時(shí)尚,甚至是一種生活習(xí)慣,體育休閑產(chǎn)業(yè)也得到了蓬勃的開(kāi)展。然而,全球性金融危機(jī)對(duì)體育休閑產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的沖擊不容小視。各級(jí)政府和從事體育休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)按照產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的規(guī)律和市場(chǎng)的原那么管理和經(jīng)營(yíng)體育休閑產(chǎn)業(yè),在困難中求開(kāi)展。正確認(rèn)識(shí)體育休閑產(chǎn)業(yè)在提升國(guó)民素質(zhì)、構(gòu)建和諧社會(huì)、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展等方面的積極作用,采取必要的政策支持產(chǎn)業(yè)開(kāi)展是政府應(yīng)做的工作;按照市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營(yíng)體育休閑產(chǎn)業(yè),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)自身開(kāi)展是企業(yè)克服危、應(yīng)對(duì)困難、長(zhǎng)久開(kāi)展的關(guān)鍵。

一、體育休閑和體育休閑產(chǎn)業(yè)概念的界定

當(dāng)人們擁有了除工作和生活必須的時(shí)間之外的時(shí)間時(shí),休閑活動(dòng)便開(kāi)始了。為了使自己的生存狀態(tài)更加理想化,到達(dá)自我完善,自我開(kāi)展,實(shí)現(xiàn)內(nèi)心自由的愿望,人們更多的選擇了以體育作為休閑的方式。因?yàn)轶w育的特質(zhì)能使人們的身心都得到最大的滿足。但是對(duì)源于西方的“LeisureSport〞這種用于休閑的體育活動(dòng)稱謂仍然不能統(tǒng)一,甚至比擬模糊。比方余暇體育,它是從參與體育活動(dòng)主體的活動(dòng)時(shí)間上進(jìn)行界定的,是指人們利用余暇時(shí)間,為了到達(dá)健身、娛樂(lè)、消遣、刺激、宣泄等多種目的所進(jìn)行的多種活動(dòng)的方式[1]。運(yùn)動(dòng)休閑是根據(jù)個(gè)人自由意愿與個(gè)人特定之參與目標(biāo),于課余時(shí)間之內(nèi)主動(dòng)且積極所從事的具有運(yùn)動(dòng)性質(zhì)的活動(dòng),包括動(dòng)態(tài)性與體能性的體育活動(dòng)[2]。娛樂(lè)體育是從人們內(nèi)心本體感受來(lái)定義的,是指人們?cè)谟嘞緯r(shí)間里進(jìn)行的一種娛樂(lè)性極強(qiáng)的身體活動(dòng),它既是一種對(duì)心理的娛樂(lè),也是一種對(duì)身體的鍛煉,其最突出的特點(diǎn)就是活動(dòng)內(nèi)容的趣味性和形式上不拘一格的多樣性[3][4]。無(wú)論是健身休閑、體育休閑娛樂(lè),還是運(yùn)動(dòng)休閑、娛樂(lè)體育無(wú)非是在休閑的前提下,在體育活動(dòng)的范疇內(nèi)所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)不同。所以,我們沒(méi)有必要在這里追究體育與休閑之間所謂的稱謂概念,我們只需知道它們是“屬種關(guān)系〞,即休閑是體育休閑的屬概念,而體育休閑是休閑的種概念即可[5]。因?yàn)?只有搞清這個(gè)關(guān)系體育休閑產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者就會(huì)在此根底上進(jìn)行合理細(xì)致的市場(chǎng)定位與細(xì)分。這里僅從關(guān)乎體育與休閑關(guān)系的內(nèi)質(zhì)來(lái)定義上述那些稱謂即:體育休閑。美國(guó)休閑教育家托馬斯.古德?tīng)栒f(shuō)過(guò)“人人都會(huì)擁有空閑時(shí)間,但并非人人都能夠擁有休閑?？臻e時(shí)間是一種人人擁有并可以實(shí)現(xiàn)的觀念,而休閑卻并非是每個(gè)人都可以真正到達(dá)的人生狀態(tài),因?yàn)樾蓍e不僅是一種觀念,而且更是一種理想?？臻e時(shí)間只是計(jì)算時(shí)間的一種方式,而休閑那么涉及到存在狀態(tài)和人類(lèi)生存環(huán)境[6]。〞因此體育休閑從精神狀態(tài)的層面來(lái)闡述更能表現(xiàn)出它的價(jià)值。它是人們創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的根底上,抱著自我完善、自我充實(shí)的自覺(jué)態(tài)度,積極主動(dòng)的追求和享受體育活動(dòng)樂(lè)趣的一種現(xiàn)代行為方式,人們?cè)谟嘞緯r(shí)間里用各種方法、各種手段進(jìn)行身體鍛煉,開(kāi)展多種形式、多樣內(nèi)容的身體娛樂(lè),并把它作為一種現(xiàn)代文明社會(huì)的交往方式和交際手段[7]。

體育產(chǎn)業(yè)是指圍繞體育或由體育引出的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng),是一種利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè),是為社會(huì)提供體育新產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合[8]。與其它產(chǎn)業(yè)相比,它具備其它產(chǎn)業(yè)共有的共性,即注重市場(chǎng)效益,又講求經(jīng)濟(jì)效益;同時(shí),它又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的特性,即體育產(chǎn)業(yè)更注重社會(huì)效益。因?yàn)闅w根結(jié)底,其產(chǎn)業(yè)最終目標(biāo)在于提高廣闊居民的身體素質(zhì),更好地效勞于社會(huì)經(jīng)濟(jì),振奮民族精神,實(shí)現(xiàn)社會(huì)個(gè)體健康全面的開(kāi)展,促進(jìn)社會(huì)文明。體育休閑產(chǎn)業(yè)那么是關(guān)乎體育休閑活動(dòng),并由此引發(fā)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合體。

二、體育休閑和體育休閑產(chǎn)業(yè)價(jià)值的認(rèn)識(shí)

價(jià)值判斷是每個(gè)人日常生活中發(fā)生頻率最高的認(rèn)識(shí)思維活動(dòng),是我們對(duì)刺激和影響感官的各種事情或物體是否產(chǎn)生興趣、是否進(jìn)行進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和思維,是否采取人體行為加以處置的前提條件。馬克思主義哲學(xué)把價(jià)值定義為揭示外部客觀世界對(duì)于滿足人的需要的意義關(guān)系的范疇,是指具有特定屬性的客體對(duì)于主體需要的意義[9]。體育休閑的價(jià)值和體育休閑產(chǎn)業(yè)的價(jià)值反映在許多方面,它們之間相互貫穿,互相融合。

開(kāi)展人的價(jià)值。從人的全面開(kāi)展的角度來(lái)看,體育休閑是對(duì)自身進(jìn)行改造的最正確手段,具有獨(dú)特的價(jià)值和作用。一方面,體育休閑實(shí)踐是把人類(lèi)自身作為明確的改造主體,具有主、客體的同一性。另一方面,人們把身體運(yùn)動(dòng)作為對(duì)自身進(jìn)行改造手段的同時(shí),又追求身體運(yùn)動(dòng)本身對(duì)人的積極作用和美的價(jià)值,具有目的與手段的同一性。所以,它在促進(jìn)人類(lèi)自身的完善過(guò)程中具有重要的價(jià)值。這既是體育休閑的價(jià)值所在,也是休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的根源。

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。根據(jù)相關(guān)調(diào)查分析顯示,當(dāng)前我國(guó)體育休閑消費(fèi)主要集中在體育用品的消費(fèi)、參與體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)、欣賞體育的消費(fèi)這幾個(gè)方面,并且都呈逐年上升的態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)務(wù)院開(kāi)展研究中心戰(zhàn)略部課題組報(bào)告,到2021年我國(guó)GDP將比2000年翻兩番多。由于我國(guó)人口總量還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng),到2021年前后人口總數(shù)將突破15.18億,這就意味著消費(fèi)的人群在逐年增長(zhǎng),而有支付體育休閑消費(fèi)能力的增長(zhǎng)必然推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)[10]。

緩和社會(huì)矛盾的價(jià)值。在休閑生活方式上,人們歷來(lái)對(duì)此存在著“積極〞與“消極〞兩種態(tài)度。人們?nèi)绻挥梅e極的健康的向上的內(nèi)容來(lái)填充閑暇時(shí)間,就有可能出現(xiàn)“閑而生危〞情形。我國(guó)社會(huì)工作者曾經(jīng)對(duì)青少年犯罪率劇增的現(xiàn)象進(jìn)行過(guò)研究,在對(duì)130名監(jiān)獄在押青少年犯人調(diào)查結(jié)果顯示,87%的犯罪活動(dòng)都是在閑暇時(shí)間進(jìn)行的,這說(shuō)明在閑暇時(shí)間里犯罪與青少年在閑暇中無(wú)所事事、精神空虛有關(guān)[11]。而文明、科學(xué)、健康的體育休閑生活方式所追求的是一種健康、高級(jí)、嶄新的現(xiàn)代生活目標(biāo),它是社會(huì)成員排遣精神壓力、散發(fā)心中郁悶和發(fā)泄多余精力的一個(gè)平安釋放口。

三、金融危機(jī)對(duì)我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的影響

改革開(kāi)放30年來(lái),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的開(kāi)展,體育休閑產(chǎn)業(yè)取得了可喜的進(jìn)步。據(jù)今年局部省市的統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明顯示,我國(guó)興旺地區(qū)的體育休閑產(chǎn)業(yè)增加值已占到了當(dāng)?shù)谿DP比重的0.7%至1%,體育休閑娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位的規(guī)模與數(shù)量也大幅度提高,從業(yè)人員占到了當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人數(shù)的1%,總體水平相當(dāng)于一些興旺國(guó)家20世紀(jì)90年代初的開(kāi)展水平,與我國(guó)20世紀(jì)80年代和90年代初相比有了很大的進(jìn)步,已初具規(guī)模[12]。體育用品業(yè)和體育效勞業(yè)相互促進(jìn),共同開(kāi)展,使體育休閑產(chǎn)業(yè)的后備補(bǔ)給更加的充足,其總產(chǎn)值接近體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1/3,與第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位根本相同,已初成體系。體育休閑產(chǎn)業(yè)的興起同時(shí)也帶動(dòng)了包括制造、建筑、建材、房地產(chǎn)、高新技術(shù)、旅游、傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。

作為體育休閑產(chǎn)業(yè)的支柱力量的體育賽事和商業(yè)體育俱樂(lè)部,在金融危機(jī)的情況下,他們的開(kāi)展受到了一定的限制。世界經(jīng)濟(jì)形式的各種變化,或多或少、或先或后總會(huì)對(duì)我國(guó)發(fā)生影響。中國(guó)承辦一些國(guó)際大型體育賽事的國(guó)外贊助商紛紛退出了高額贊助的行列,如此一來(lái),國(guó)內(nèi)投資者對(duì)于體育賽事的投資熱情也受到了影響。由于人們的收入減少了,因此購(gòu)置賽事附加產(chǎn)品,諸如服裝、紀(jì)念品等物品的購(gòu)置力降低了;觀看體育賽事的熱情也降低了,票房也就減少了,觀眾的減少又直接影響贊助商的熱情;隨之而來(lái)的還有電視轉(zhuǎn)播等問(wèn)題。并且,北京奧運(yùn)會(huì)后還有一系列大賽將要在國(guó)內(nèi)各地陸續(xù)舉辦,這些大型賽事也都將面臨著挑戰(zhàn),從而影響到體育休閑產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。

四、我國(guó)體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展前景分析

雖然金融危機(jī)讓我國(guó)體育休閑的經(jīng)濟(jì)實(shí)體遭受了一些損失,但是其總的勢(shì)頭是向前開(kāi)展的。許多地區(qū)的體育休閑娛樂(lè)市場(chǎng)日漸紅火起來(lái),一些以提供健身娛樂(lè)市場(chǎng)管理咨詢公司應(yīng)運(yùn)而生,并受到體育休閑娛樂(lè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)者的真誠(chéng)歡送。主要可以從以下方面進(jìn)行剖析。

國(guó)家加大了推動(dòng)體育休閑產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展力度。我國(guó)在?體育事業(yè)“十一五〞規(guī)劃?的有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容中提出了大力開(kāi)展體育產(chǎn)業(yè),積極培養(yǎng)體育市場(chǎng)的口號(hào)。積極引導(dǎo)群眾進(jìn)行健康文明的體育消費(fèi),鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)非公有資本投資體育產(chǎn)業(yè),保障各種所有制的企業(yè)在同等條件下參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),并指出要大力開(kāi)展體育健身休閑市場(chǎng),為群眾提供多元化、多層次的體育健身效勞[14]。

各地政府努力打造符合本地特點(diǎn)的體育休閑娛樂(lè)工程。如:河北打造環(huán)京津健身休閑圈。河北省有6座城市直接環(huán)繞京津,占了河北省城市半數(shù)以上?！碍h(huán)京津健身休閑圈〞將對(duì)8個(gè)城市的資源進(jìn)行整體開(kāi)發(fā),逐步形成一個(gè)集體育健身和旅游休閑為一體的環(huán)狀產(chǎn)業(yè)帶,同時(shí),它也是促進(jìn)體育事業(yè)開(kāi)展的新的組織形式,不僅能夠滿足京津冀群眾參與體育健身休閑活動(dòng)的需要,而且可以整合和開(kāi)發(fā)河北體育產(chǎn)業(yè),“環(huán)京津健身休閑圈〞將在2021年初具規(guī)模,2021年走向成熟[15]。云南努力成為戶外運(yùn)動(dòng)的聚集地。云南有著得天獨(dú)厚戶外運(yùn)動(dòng)的自然地理?xiàng)l件,無(wú)論是野營(yíng)、登山、垂釣,還是蹦極、漂流、攀巖,它都是讓人們走出水泥森林,步入自然森林的理想歸宿。它無(wú)論是從健身性、欣賞性,還是從娛樂(lè)性、競(jìng)技性來(lái)說(shuō),都是緩解現(xiàn)代人生活壓力的有效途徑。由于戶外運(yùn)動(dòng)帶有一定的刺激性,必然吸引更多的年輕人參與其中。哈爾濱努力打造冰雪體育特色品牌。由于哈爾濱一年中有將近一半的時(shí)間氣溫都在零度以下,適合開(kāi)展滑冰、冰球、冰壺、滑雪等方面的特色體育休閑活動(dòng)。

從事體育休閑活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體納入體育認(rèn)證效勞體系。為了保證參與體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)者的健康與平安,讓更多的體育消費(fèi)者享受優(yōu)質(zhì)效勞,促使體育場(chǎng)所在公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中持續(xù)開(kāi)展,更是為了保證體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的健康持續(xù)的開(kāi)展下去,2005年11月,我國(guó)第一家體育效勞認(rèn)證機(jī)構(gòu)——北京華安聯(lián)合認(rèn)證中心落戶北京。由此可見(jiàn)加強(qiáng)體育健身效勞市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化,保證經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益不僅僅要靠政府政策的嚴(yán)格管理,社會(huì)力量也開(kāi)始起到一定的維護(hù)作用。該機(jī)構(gòu)涉及到對(duì)于從事體育休閑娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體設(shè)立的準(zhǔn)入機(jī)制,監(jiān)督機(jī)制,體育場(chǎng)所開(kāi)放條件標(biāo)準(zhǔn),體育場(chǎng)所等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn),以及體育設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)等。

借助大型體育賽事提升當(dāng)?shù)伢w育休閑產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽。2002年環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽的成功舉辦,給青海體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展提供了一個(gè)著力點(diǎn)。自行車(chē)運(yùn)動(dòng)作為一種重要的體育休閑方式,目前正吸引著越來(lái)越多的群眾參與,環(huán)湖賽雖然是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)賽事,它起到了良好的示范作用,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)伢w育休閑工程的開(kāi)展,比方登山、攀巖、徒步等。為此,青海省還建立了“環(huán)青海湖民族體育圈〞,成為全國(guó)二十個(gè)全民健身著名景觀之一[15]。冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)。從1996年至今,滑雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)掀起了三次浪潮。第一次是亞冬會(huì)之后,亞布力成為滑雪旅游的重點(diǎn)地區(qū)。第二次是2003年全國(guó)十冬會(huì)后,滑雪場(chǎng)和滑雪人數(shù)大量增加。第三次是2005年申辦大冬會(huì)成功后,滑雪成為黑龍江省一項(xiàng)重要體育運(yùn)動(dòng),滑雪者劇增。不難看出,每次熱潮形成都是通過(guò)舉辦綜合性國(guó)際、國(guó)內(nèi)大賽推動(dòng)形成的。迄今為止,我國(guó)每年滑雪人次已超過(guò)200萬(wàn),并且隨著第24界世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)于2021年2月在美麗的冰城哈爾濱成功落下了帷幕,參與滑雪的人數(shù)還會(huì)增加。

五、策略選擇

盡管金融危機(jī)對(duì)我國(guó)的體育休閑產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響是暫時(shí)的,但從推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)開(kāi)展的需要,無(wú)論是從事體育休閑活動(dòng)的企業(yè),還是政府部門(mén)都應(yīng)該積極探索體育休閑產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展、運(yùn)營(yíng)規(guī)律。企業(yè)應(yīng)該努力尋找提升自身的經(jīng)營(yíng)策略;政府部門(mén)應(yīng)該縱觀全局,采取積極的推動(dòng)對(duì)策,開(kāi)展體育休閑產(chǎn)業(yè)。

找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。在全民健身的舉國(guó)策略中,有些企業(yè)體育休閑娛樂(lè)工程開(kāi)展的如火如荼,其體育運(yùn)營(yíng)獲利頗豐,而有些卻門(mén)庭冷落。不難看出,體育作為一個(gè)舞臺(tái)給投資者到來(lái)的收益差異是巨大的,準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位首當(dāng)其沖。

借助體育營(yíng)銷(xiāo)打造企業(yè)品牌。體育營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)打造自身品牌的重要手段之一,但很多人把體育營(yíng)銷(xiāo)誤認(rèn)為僅僅是簡(jiǎn)單的體育贊助行為,實(shí)際上體育贊助是企業(yè)在向公眾推銷(xiāo)一種健康向上、挑戰(zhàn)自我的生活方式和態(tài)度[16]。要形成一個(gè)成熟的理念和比擬暢通的推廣渠道,使贊助事半功倍。簡(jiǎn)單的復(fù)制國(guó)外的明星加廣告式的宣傳推廣模式也有很大的弊病,體育明星的個(gè)人行為和運(yùn)動(dòng)成績(jī)的不確定性會(huì)讓企業(yè)形象沉浮不定。要充分借助體育領(lǐng)域中的核心資源(比方說(shuō)與北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的中國(guó)體育代表團(tuán)、奧林匹克教育活動(dòng)、中國(guó)奧委會(huì)共同倡導(dǎo)的環(huán)保理念)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者,以提升品牌形象。

時(shí)刻關(guān)注體育體閑時(shí)尚的動(dòng)態(tài),努力開(kāi)發(fā)體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)品。從事體育休閑業(yè)的企業(yè)必須從生活和每次活動(dòng)中體察到人們對(duì)體育休閑消費(fèi)的需求,以及休閑消費(fèi)傾向與休閑消費(fèi)的變化。比方說(shuō)2000年風(fēng)行全國(guó)各大城市的“蝎斗足球〞,2006年各大院校興起的“腳斗士〞,還有近兩年在全國(guó)流行的“娛樂(lè)籃球〞,這些都是體育時(shí)尚前沿的標(biāo)志性產(chǎn)品。由于參與這些活動(dòng)的門(mén)檻低,所以在非常時(shí)期,它們也是很好吸引年輕消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)工程。當(dāng)然,我們也可以根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際條件開(kāi)發(fā)登山、攀巖、穿越、潛水、滑翔、漂流、滑雪、騎馬等戶外體育休閑活動(dòng)。如果自身?xiàng)l件不允許,也可以結(jié)成聯(lián)盟,整合資源,降低本錢(qián),發(fā)揮資金效益,使各種生產(chǎn)要素最優(yōu)化的發(fā)揮作用。

從體育休閑消費(fèi)者的利益出發(fā),提升體育產(chǎn)品的層次與效勞質(zhì)量。體育消費(fèi)不同于一般的消費(fèi),有些體育休閑工程常常帶有一定的危險(xiǎn)性。比方說(shuō)登山、徒步穿越、野外探險(xiǎn)等一些危險(xiǎn)性很大的工程,它們比其他休閑運(yùn)動(dòng)更強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性和功能性,只有具備了一定的專(zhuān)業(yè)技術(shù),嚴(yán)密的組織,才能降低事故的發(fā)生率,保證參與者的平安,也才能讓消費(fèi)者真正享受到體育帶來(lái)的樂(lè)趣。因此對(duì)于這類(lèi)存在一定危險(xiǎn)性的運(yùn)動(dòng),在經(jīng)營(yíng)、人員培訓(xùn)等方面,企業(yè)都應(yīng)當(dāng)做到專(zhuān)業(yè)化,只有這樣這類(lèi)工程才有開(kāi)展的前景[17]。另外,要努力構(gòu)建覆蓋面廣、社會(huì)化、多層次的效勞體系,滿足人們對(duì)體育消費(fèi)的多種類(lèi)、多元化需求。

探索企業(yè)與高校體育的結(jié)合。我國(guó)綜合性大學(xué)的體育學(xué)院,以及一些高等體育院校都開(kāi)設(shè)有體育休閑專(zhuān)業(yè),一些高校也成立了各種體育休閑俱樂(lè)部來(lái)培養(yǎng)鍛煉學(xué)生。所以,從事體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)如果能與高校結(jié)緣,一定會(huì)在人員素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平上一個(gè)新的臺(tái)階,并且也隨之會(huì)帶來(lái)相當(dāng)可觀的客戶群。

積極參與從業(yè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)證,提升企業(yè)影響力。在我國(guó),雖然從事體育休閑娛樂(lè)業(yè)的企業(yè)很多,但都是國(guó)家通過(guò)質(zhì)量監(jiān)督抽查等方式檢查強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的,對(duì)檢查中發(fā)現(xiàn)的或投訴渠道發(fā)現(xiàn)的不符合行為予以查處。而對(duì)于推薦性國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),包括?體育場(chǎng)館等級(jí)的劃分?、?體育場(chǎng)館設(shè)備使用要求及檢驗(yàn)方法?等不予理睬。其實(shí),進(jìn)行這種推薦性標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證,不僅僅是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),更有利于體育場(chǎng)所優(yōu)化資源配置,降低運(yùn)營(yíng)本錢(qián),提高管理水平,還可有效地提高體育場(chǎng)所的知名度和可信度,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,亦可通過(guò)第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)和體育場(chǎng)所內(nèi)部的監(jiān)督管理,不斷發(fā)現(xiàn)和獲得體育場(chǎng)所效勞做強(qiáng)做大的時(shí)機(jī),從而提升企業(yè)在本行業(yè)的影響力。

注重體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)配套產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)配套產(chǎn)品不同于一般的產(chǎn)品,它的好壞與否直接關(guān)系到體育休閑參與者的安危,以及興趣取向。因此,應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)配套產(chǎn)品的品牌效應(yīng),保證其在功能性的根底上錦上添花。

體育賽事拉動(dòng)應(yīng)量力而行。體育賽事固然可以拉動(dòng)體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展,但是申辦大賽一定要量力而行。中國(guó)畢竟還是一個(gè)開(kāi)展中國(guó)家,保障民生的任務(wù)很重,重大體育賽事的舉辦也應(yīng)納入重大工程管理。對(duì)方案要舉辦賽事進(jìn)行論證,嚴(yán)格本錢(qián)預(yù)算,使這些大賽既能保證質(zhì)量、滿足國(guó)內(nèi)體育愛(ài)好者的需求,又不會(huì)因追求奢華而背上沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的休閑體育組織管理模式。澳大利亞被譽(yù)為體育休閑運(yùn)動(dòng)的天堂,體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的興旺是全世界有目共睹的,澳大利亞體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作成功之處來(lái)源于政府與企業(yè)之間的密切合作。從政府的角度來(lái)看,在2000-2001年間,政府機(jī)構(gòu)的73億收入來(lái)自于休閑體育產(chǎn)業(yè),這局部收入中的63%被用作與政府對(duì)于該產(chǎn)業(yè)的營(yíng)運(yùn)基金[18]?！糐P+1〗雖然金融危機(jī)讓我國(guó)金融、地產(chǎn)、外貿(mào)等行業(yè)受挫不輕,但我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值還是以每年將近9%的速度增長(zhǎng)。所以,我國(guó)有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力投資休閑體育產(chǎn)業(yè)。

六、結(jié)論

有專(zhuān)家預(yù)測(cè),隨著2021年的到來(lái),許多國(guó)家將進(jìn)入一個(gè)休閑時(shí)代。我國(guó)人口基數(shù)大,人們的體育休閑需求尚處于難以滿足的狀態(tài),有著巨大的市場(chǎng)潛能。雖然時(shí)下受到金融危機(jī)的影響,體育休閑產(chǎn)業(yè)的支撐力量遭受到一定的損失,但隨著國(guó)家對(duì)產(chǎn)業(yè)支持力度的加大,育休閑行產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度日益提高,企業(yè)的駕馭市場(chǎng)的能力日趨成熟,我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力也會(huì)逐漸增強(qiáng),并在經(jīng)營(yíng)中求得產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展和壯大。

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