2025空間交互體驗白皮書

重新定義空間交互體驗RedefiningtheExperienceofSpatialInteraction擴展現(xiàn)實應?概述AnOverviewoftheApplicationofExtendedReality由

INNOVATION

制作2025年1?擴展現(xiàn)實，下?代?機交互界?擴展現(xiàn)實的應?推動?業(yè)創(chuàng)新技術發(fā)展開啟全新空間交互時代對創(chuàng)新者的啟?22?錄前?前?近年來，我們每年?證了超

?益成熟。在空間計算的加過670億美元的投資流向持下，XR技術有望徹底擴展現(xiàn)實(XR)技術，這項技術正以驚?的速度?新?們與數(shù)字內(nèi)容互動的?式，這是?智能?機然?，技術發(fā)展“低于預期

常專注于技術突破，卻缺乏”的現(xiàn)狀不容忽視，技術對這些創(chuàng)新如何在實際商與實際應?場景之間的鴻溝依然顯著。開發(fā)者常

業(yè)環(huán)境中落地的理解。與此同時，品牌和機構不再

果。他們追求可以帶來明確

已成為?存與增?的關鍵。彌合這?差距的希望在于內(nèi)本??書以技術創(chuàng)新為切?

市場需求如何推動XR的應?

關鍵技術。滿?于僅僅展?技術創(chuàng)新

效益的解決?案。隨著市

這也進?步加劇了原有的容、體驗與敘事的能?。點，并更注重從實際實施

、XR賦能零售品牌及?,?是越來越關注如何將技術轉化為可量化的成

場的轉變，能夠適應并采納成熟解決?案的能?

脫節(jié)。與終端??體驗的視?探討這?主題。內(nèi)容包括

化旅游?業(yè)的案例研究，以及提升空間交互體驗的3問世以來最重要的交互?式升級之?。擴展現(xiàn)實下?代?機交互界?消費者的?智

他們對?化與已?漸成熟展現(xiàn)出濃厚的興趣“從波提切利到梵?：

英國國家“愛?仕天??空”奇幻劇場在?都會博物館展出的“睡美?：時美術館珍藏展”?外排起?隊造訪上海，?程序上?票難求尚蘇醒”獲得來?羅意威的贊助2023年上海2023年上海2024年紐約上海博物館的破紀錄展覽在98天內(nèi)吸引了42萬展覽場次全部預約滿額，其?紅書相關?都會藝術博物館在截?2024年6?的名參觀者，其中15%為回訪觀眾。話題標簽獲得了80.5萬次瀏覽。財年中接待了超過500萬名訪客。5敘事性體驗技術崇拜的時

消費者的關注搜索詞趨勢顯?，?多數(shù)科

“曇花?現(xiàn)”的周期規(guī)律。代已經(jīng)過去技概念在中國都呈現(xiàn)出際的體驗

“NFT”

““MetaversXR”(元宇宙)”

“AIGC”2018.01數(shù)據(jù)來源：?歌趨勢2019.012020.012022.012023.012024.016點已轉向實2021.01然?消費者對依舊充滿了熱情技術和優(yōu)質內(nèi)容“消失的法?”

?空間VR體驗2023-24年上海11個?內(nèi)接待超過10萬?次“今夜與印象派同在?巴

黎1874”沉浸式臨展2024年

巴黎7經(jīng)過驗證的市場對科技與

展?出了消費#數(shù)字化博#沉浸式影?#?空間V敘事相結合的

者的深層次需物館整合體驗的擁抱求獲取?質量的信息R臨展#?雅藝術#沉浸#擴展現(xiàn)實#敘事#混合現(xiàn)實式內(nèi)容秀

#時尚策略稀缺和獨有的體驗與內(nèi)容產(chǎn)?個?鏈接8與劇場#歷史與?化在智能終端被

許多需求得到獲取?“快餐式

變得碎?

質量的

信息”信息獲取模式已經(jīng)使得信息

化，內(nèi)容被?度稀釋過去20年?局限性也?漸顯著與內(nèi)容建?深度

鏈接?掌??的?機屏幕、?效、震動體感

限制了?與內(nèi)容的緊密連接。稀缺和獨有的體驗移動端的體驗?趨飽和與同質化，使得體驗形式變得?度普及且略顯平庸9?泛應?的

滿?，但其傳統(tǒng)數(shù)字交互的局限性已經(jīng)促使我們轉?探索全新的交互模式基于移動端和平板電腦，由

相機和傳感器驅動的數(shù)觸屏和?性能字化體驗基于擴展現(xiàn)實在空間中的應?，由空間捕捉和空間計算驅動的沉浸式體驗10》

空間交互數(shù)字交互

》》擴展現(xiàn)實是實

并擁有著?闊的市場潛???智能的核?技術$67.1B空間交互展現(xiàn)實(XR)2023全球市場份額24.74%年復合增?率VR/MR頭顯設備交互界?觸感技術核?技術硬件設備11現(xiàn)空間交互擴阿聯(lián)酋歐洲?業(yè)需求拉動XR增?●全球增?最快的VR市場●2023年復合年增?率為29.3%●德國率先進??業(yè)/?程應?●法國在零售XR體驗投?較多美國北美資本引領的元宇宙市場●全球最活躍的元宇宙資本市場●擁有900+XR初創(chuàng)企業(yè)●美國2023年有約7千萬XR??●

且有較?的VR電?游戲滲透率亞太硬件?產(chǎn)商推動XR應?●2022年全球XR收?最?地區(qū)：39%●

中國式主要的頭戴式XR設備?產(chǎn)商●

?韓在元宇宙和XR研發(fā)投?較多擴展現(xiàn)實的全球發(fā)展與應?

信息來源：

Oberlo

(2023),

Statista

(2021),Enterprise

Apps

Today(2023),

GrandviewResearch

(2021)12行業(yè)核心地區(qū)核心市場韓國

中國德國

法國?本擴展現(xiàn)實推動?業(yè)的應?創(chuàng)新效?型場景擴展現(xiàn)實在不對體驗成本的包容性實

可

等體驗感和體驗成本的需求有所不同體驗型場景參與者愿意投??定的體驗成本

來獲得新奇和?質量的體驗。例如：XR藝術展，沉浸式?餐

如：XR會議，XR培訓教學辦公可以投?較制造業(yè)算以達到效??的，對精

?，但對內(nèi)容體驗要求不例如：XR遠程?術，遠程度要求較?。?程控制培消費型場景過程中可能因為任何過

本或不?的體驗感?放

消費(或?次消費)。商，酒店房間XR觀影?旅娛樂營銷零售顧客在消費

?的體驗成

棄例如：XR電對體驗感的需求14以投??定的體驗成本已達到中

的體驗需求，提供實?價值。同的領域對?型場景醫(yī)藥教例INSPUMP直覺對體驗成本的包容性泵專注于創(chuàng)造定制化、?感化的優(yōu)質體驗實

可

等以投??定的體驗成本已達到中的體驗需求，提供實?價值。體驗型場景效?型場景制造業(yè)裝置和預來獲得新奇和?質量的體驗。例如：XR藝術展，沉浸式?餐可以投?較為復雜的體驗算以達到效??的，對精

?，但對內(nèi)容體驗要求不例如：XR遠程?術，遠程度要求較?。?程控制顧客在消費

?的體驗成

棄例如：XR電消費型場景過程中可能因為任何過本或不?的體驗感?放消費(或?次消費)。商，酒店房間XR觀影?旅娛樂對體驗感的需求15培訓教學

參與者愿意投??定的體驗成本?型場景醫(yī)藥基于空間計算快速浮現(xiàn)和發(fā)展

?旅

零售

營銷

體驗型場景

驗在市場中消失的法?

2023-24由法國VR/AR內(nèi)容品牌Excurio歷

驗《胡夫的地平線》在市場上備受Imagecredits:Excurio,MANA,

Sandbox時三年打造的45分鐘沉浸式虛

好評。該體驗運?了HTC

VVR擬現(xiàn)實體IVE技術。Sandbox

VR

2023-24Sandbox

VR是?家總部位于美國的公司，專注于打造游戲化體驗。

他們與多個熱?IP合作，開發(fā)多?VR空間游戲，并在全球各地的?

店中推出這些游戲。16的沉浸式體娛樂線下安裝XR設

訪客的藝術體驗

?旅零售營銷體驗型場景浸式內(nèi)容可以極?豐富備并提供沉巴塞爾藝術展2018-19全Laurie

Anderson與??健聯(lián)合

品《ToTheMoon》，利?頭戴

向觀者沉浸式展出了登?的體驗球巡展創(chuàng)作的VR作式HTC

VIVE。紐約現(xiàn)代紐約MOMA

作捕捉技術

·曼格蘭的

?塔?西洋藝術博物館

2021紐約使?OculusRift和OptiTrack動

,輔助藝術家丹尼爾

·斯蒂格曼展覽“幻影”將觀眾帶到巴西的

?林。Gazelli

ArtHouse

2023倫敦中國藝術家ChengRan?VR內(nèi)容和HTC

VIVE設備展?了他的全虛構場景作品《AlwaysIDistrust》。17娛樂早期零售業(yè)采

從?達到品牌 ?旅零售營銷

消費型場景的形式創(chuàng)造差異化品牌體驗?移動端AR

傳播的效果蘭蔻

2021韓國RestaurateurJason

Atherton2017倫敦蘭蔻則采??VR式的體驗?式，

閃店，體驗快閃空間。讓??在?機屏幕操作上進?虛擬快餐飲?業(yè)通產(chǎn)采?終端設備AR的?式，讓顧客使?店內(nèi)或?帶移動設備終端，瞄準杯墊或其他標記物，?于展?特

效或酒單/菜單。此舉措體現(xiàn)了頭顯設備的較?體驗成本。18娛樂隨后頭戴式VR

提供沉浸式就 ?旅零售營銷

消費型場景率先成為了在餐飲業(yè)介成為新寵，TREEbyNAKED2022東京Baptiste&Bottle2017芝加哥?些沉浸式?餐體驗已經(jīng)開始在

設備展?虛擬的?物制作?式，

為顧客上菜。某些環(huán)節(jié)使?頭戴式VR

并在顧客觀看動畫時，餐飲的營銷場景逐漸成為頭戴式VR的陣地，Macallan就嘗試在

Baptiste&Bottle酒吧售賣95美元?杯的酒品套餐，顧客體驗

?分鐘的VR場景，過程中酒會擺在顧客?前。19餐體驗的媒娛樂品牌運?VR構建虛擬店鋪在消費場景中為顧客提供增值服務

法國

LakeNonaWave酒店2021奧蘭多近年來，有主打健康?活體驗的酒店開始在房間內(nèi)提供頭戴式VR設備輔助住客進?冥想。施華洛世奇

2017早在2017年，施華洛世奇的homedécor家?

系列就與MasterCard合作開發(fā)了VR線上商城App，??可以??機組合制作??的頭顯設

備上進?虛擬空間中瀏覽商品并線上?付。索菲特酒店2017索菲特酒店利?Epson的MR眼鏡和?堂和房間內(nèi)的AR標記物來進?品牌概念推?，

瞄準標記物時，顧客可以看到動畫。?娛餐飲零售酒店體驗型場景20?算?XR技術

?旅

零售

營銷

消費型場景

牌營銷進????活軌跡讓沉浸式品打破了中?化店的物理局限古馳

2024巴黎世家

2024Gucci推出了其VisionOS應?程序,為??提供沉浸式的品牌敘Balenciaga將其時裝秀錄像改編到VisionOS應?程序中，提供事體驗。該應?程序包含超逼真的

合品牌故事視頻進?展?。動畫和互動式3D產(chǎn)品體驗，配多種視?選擇，包括沉浸式3D模式。21?店和快閃娛樂同時XR也把真實的空間和場景帶到了???前

解決了營銷和產(chǎn)品割裂的問題Marriott2018

美國已經(jīng)有較多的的酒店采?XR進?客房營銷，即讓顧客使?頭戴式設備遠程體驗酒店房間的場景。洲際酒店2020

美國活動和會議業(yè)務場景可以使?XR進?輔助展?場地布置細節(jié)。案例中使?了?機移動端和HTC

VIVEFocus。娛樂?旅

零售

營銷

消費型場景22空間計算的商業(yè)機會將在不斷地創(chuàng)造?去中?化場景驗中出現(xiàn)中?化場景INS

PUMP優(yōu)勢地帶商業(yè)空間(家?/私?場景)品牌快閃空間品牌?店娛樂體驗中??旅與娛樂“將沉浸式虛擬場景的效?價值?性能、?算?硬件

聚焦遠程功能的實現(xiàn)例如：遠程拍賣、沉浸式電商最?化”“創(chuàng)造?可取代的感官體驗”輕便易穿戴的硬件聚焦體驗感例如：?空間VR展覽、沉浸式展演博物館和臨展沉浸式劇場旅游景區(qū)23與倫?的體云上烏鎮(zhèn)互聯(lián)新?直覺泵

X阿?巴巴2023烏鎮(zhèn)觀看視頻24INSPUMP選擇了烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)內(nèi)的三個文化地標進行掃

描和數(shù)字重建。通過利用空間計算技術，我們打造了一個

XR（擴展現(xiàn)實）體驗和一個現(xiàn)實中的光影劇場，展示了烏鎮(zhèn)峰會的獨特魅力。直覺泵案例：將藝術?化帶進商業(yè)峰會XR體驗秀串?計劃2.0?外沉浸式XR

戲劇體驗直覺泵

XVAVEStudio2024上海觀看視頻25直覺泵案例：空間計算加持的表演藝術INSPUMP直覺泵聯(lián)?VAVE共同打造“SayingGoodbye,OneLastTime”，?場運?了Holokit

XR技術的?外沉浸式戲劇體驗項?。冬?

·巡味博物館沉浸式

聯(lián)覺體驗直覺泵X蘇州博物館2024蘇州觀看視頻26直覺泵案例：擴展現(xiàn)實與數(shù)字?味共同打造感官聯(lián)覺在蘇州博物館的《冬?

·巡味》中，INSPUMP直覺泵與中國美術學院?年藝術家們共創(chuàng)，為觀眾帶來了?場基于Holokit和?味王國數(shù)字?味發(fā)?系統(tǒng)的“聯(lián)

覺”之旅。技術發(fā)展空間交互開啟全新時代內(nèi)容空間新技術的出現(xiàn)與應?將繼續(xù)賦能空間交互體驗制作技術交互技術空間規(guī)劃敘事策略空間感知交互概念視覺體驗聲效體驗五感體驗

數(shù)字?味眼動追蹤聲?交互動作交互空間掃描空間交互3D建模?效制作動作捕捉形式??智能28同類供應商4DViews

|J

MEX“?于

的先進3D建模

?效制作動作捕捉XR兼容環(huán)境中的3D建模動作捕捉解決?案。”

品牌零售實體/虛擬IP營銷制作技術場景賦能品牌?使可以通過動作捕捉的形式進?虛擬現(xiàn)實空間，以逼真的形象和動作與品牌客?進?實時交4

博展?旅數(shù)字?導覽過實時動作捕捉創(chuàng)建超逼真的3D模型。探索更多

>?旅IP或虛擬數(shù)字?可通過真?動作捕捉和建?；?為“置?于現(xiàn)實場館中”的導覽員，與來訪者進

?交互和信息傳遞。29洲的14個?營?作室，通D

Views利?分布在三?互。眼動追蹤聲控交互動作追蹤視覺影像視覺體驗?效體驗?感體驗數(shù)字?味

culus

Rift“有豐富

持的?空的視覺與聽覺體驗加間兼容型設備?！?/p>

品牌零售交互技術場景賦能同類供應商MetaQuest3

|

HTCVIVE

|OLEB品牌展覽品牌潛在客?可以進?虛擬空間，通過聲?、視覺體驗品牌故事，并通過語?或硬件觸控與故事情節(jié)M

高

可

交探eta

Quest3是一款擁有較

算力與性能的VR頭顯設備，支持由觸控硬件實現(xiàn)的人機

互。索更多

>

博展?旅LBE?化之旅通過實時空間計算將??與IP置?同?空間，讓?

??歷其境得體驗歷史?化場景，并由虛擬導游進

?講解，豐富游覽體驗。30展開互動。眼動追蹤聲控交互動作追蹤視覺影像視覺體驗?效體驗?感體驗數(shù)字?味“能有效降低交互成本的

真正的空間計算設備?！?/p>

品牌零售交互技術場景賦能沉浸式零售

/拍賣會奢侈品零售客?或拍賣愛好者可以在家中輕松參與?對?直播或拍賣，近距離查看?端珠寶或藝術品Apple

夠實現(xiàn)

頭顯裝探索更

博展?旅可視化導覽未能前往實地游玩和參觀的訪客可以在家中遠程探索虛擬或1:1還原的展廳，并通過?勢與展出的藝術品和?物互動。多>31VisionPro是第?個能

徒??勢與眼動交互的

置。的逼真3D模型。同類供應商MagicLeap|XReal|Spacetop眼動追蹤聲控交互

動作追蹤

視覺影像

視覺體驗?效體驗?感體驗數(shù)字?味“以實?性為核?的輕量

混合現(xiàn)實解決?案?！苯换ゼ夹g場景賦能品牌零售活動營銷品牌客?可以在品牌快閃店或?店?AR眼鏡觀看沉浸式的敘事動效，打破物理空間、LED、投影等傳盡管?法完

Leap可以在

圖像。探索更多

>

博展文旅可視化講解來訪者可以在場地或場館中通過AR眼鏡體驗實時講

解，通過空間定位和物體追蹤精準獲取特定地點或

展品的信息。32全遮蔽現(xiàn)實環(huán)境，Magic調暗的背景上顯??分辨率統(tǒng)敘事?式的物理限制。級眼動追蹤聲控交互

?效體驗

“?于展現(xiàn)三維空間內(nèi)容的?感化呈現(xiàn)介質?！眲幼髯粉櫼曈X體驗?感體驗數(shù)字?味交互技術場景賦能品牌零售遠程產(chǎn)品展?將限量或暫時缺貨的產(chǎn)品以通過?感介質形式最?

還原度呈現(xiàn)給客?。索尼空間顯示顯示屏通過實

時眼動捕捉和渲染，為用戶

呈現(xiàn)高保真度的3D內(nèi)容。探索更多

>

博展文旅數(shù)字展品因歷史原因遺失或受損的展品可通過數(shù)字技術進?

復原，并供訪客?由互動體驗。33視覺影像同類供應商Tap|Zapbox眼動追蹤“聲控交互?個?勢交互的全新?式?！眲幼髯粉?/p>

品牌零售交互技術場景賦能活動營銷在活動中品牌可利??勢交互配合XR內(nèi)容，對品牌

數(shù)字內(nèi)容實現(xiàn)順暢的交互控制。TAP讓??能夠通過?

指在表?上的敲擊或在

空中做?勢進?控制。

博展文旅遠程導覽遠程訪客可佩戴控制腕帶，以實現(xiàn)對XR中的導覽界

?的操控。探索更多

>34視覺影像同類供應商Simtek|Freeaim眼動追蹤聲控交互

動作追蹤

視覺影像

視覺體驗?效體驗?感體驗數(shù)字?味“在虛擬空間中?由

限擴展空間邊界。”移動并?

品牌零售交互技術場景賦能品牌快閃體驗品牌??可以在有限的線下空間內(nèi)通過頭戴式VR和傳感器進??闊的品牌空間，通過?由探索完成任

博展?旅游戲體驗體驗者可以多?聯(lián)機進?游戲，通過在游戲虛擬空

間中的?由移動贏得游戲勛章，獲得團隊勝利。探索更多

>35Simtek傳感器通過感知?

體?學實現(xiàn)在虛擬場景下

的移動，并根據(jù)空間內(nèi)場

景提供?學反饋。務，獲得獎勵。同類供應商HaptX|bHaptics

|

Weart眼動追蹤聲控交互動作追蹤視覺體驗?效體驗

?感體驗

數(shù)字?味“HaptX提供了?業(yè)內(nèi)最

逼真的觸感模擬，提升?

作成果的同時，享受如同

品牌零售交互技術場景賦能真實觸覺體驗在快閃店中設置虛擬觸摸體驗臺?？?可以通過?

套觸摸到虛擬的?端產(chǎn)品，如?袋、?表或珠寶，真實?活般的感官體驗。”整套系統(tǒng)包含觸感背?與觸

感?套，由?達驅動提供震

動或模擬壓強等感知。探索更多>

博展?旅超逼真影?展覽可呈現(xiàn)歷史場景，例如?滴落在觀眾肩上或炸

彈在?旁爆炸。36視覺影像感受到每個產(chǎn)品的細節(jié)和質感。對創(chuàng)新者的啟?交互形式的演變會由數(shù)字交互向空推進已有數(shù)字內(nèi)容向空間適配空間交互把數(shù)字影?等資產(chǎn)適配到空間?屏中

數(shù)字在中間

動、場與空間混合交互?屏影?的基礎上，加?模型互

景渲染等空間3D交互基于物理空間創(chuàng)造全新的虛擬數(shù)字空間并?持?與空間內(nèi)容的直接交互38間交互逐步空間交互在品沉浸式影?序中呈現(xiàn)可交互的3D潛在應?虛擬品牌空間

擴展現(xiàn)實零售在品牌應?程品牌視頻將沉浸式觀影限時空間作為品牌快閃體驗的在限時快閃空間舉辦LBE品牌展覽讓訪客虛擬試戴限量版產(chǎn)品?個模塊試戴限量版產(chǎn)品，為品牌?店讓訪客虛擬

VIP客?在為VIP客?提供等待期間的

觀影體驗39通過品牌應?程序創(chuàng)建沉浸式虛擬

空間提供超逼真的產(chǎn)品試戴體驗和精品

店預約服務在精品店為VIP客?提供虛擬試戴

和定制服務牌零售業(yè)的等待時提供觀影體驗個?設備空間交互在?在應?沉浸式導覽物館APP在個?設備混合現(xiàn)實展廳在精品店為VIP客?提供虛擬試戴和定制服務。通過個?設備實現(xiàn)遠新空間通過個?設備探索新創(chuàng)建的娛樂空間通過旅?或博上游覽?的地程展覽觀看與互動個?設備讓訪客觀看虛

內(nèi)?旅場地擬導覽員在整個場館虛擬展?數(shù)字復原的歷史展品虛擬展?數(shù)字復原的歷史展品。打造融合豐富故事與多感官體驗的LBE探險進?講解40旅?業(yè)的潛??智能(AI)將改變空間交智能互的未來化空間交互??智能實時交互?為?成式?然語?系統(tǒng)視覺、聲?、作品共創(chuàng)“虛擬人擁有類似于人類的感知和根

“識別用戶的自然語言，并在空間“理解用戶的形象和語言，并生成據(jù)用戶行為作出相應反應的能力?！?/p>

中生成相契合的回答和作品。

”符合用戶特征的作品