天津工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院《中外廣告史（雙語）》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁天津工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院《中外廣告史（雙語）》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.長期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害2、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧3、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為進(jìn)行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析4、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費(fèi)者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是5、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見策略。當(dāng)情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配6、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費(fèi)者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性7、在廣告效果評估中，轉(zhuǎn)化率是一個關(guān)鍵指標(biāo)。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買8、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實(shí)質(zhì)性危害B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進(jìn)行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響9、廣告中的對比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產(chǎn)品對比C.與專業(yè)相機(jī)對比D.以上都是10、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言11、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費(fèi)者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點(diǎn)小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)12、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者目光。以下關(guān)于增強(qiáng)視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強(qiáng)烈的對比13、廣告口號在強(qiáng)化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對于一家連鎖超市，以下哪個廣告口號更能傳達(dá)其核心價值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價每一天，實(shí)惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購物無憂”14、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個知名的巧克力品牌計(jì)劃推出冰淇淋產(chǎn)品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點(diǎn)創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱15、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在應(yīng)對自然災(zāi)害后的公共衛(wèi)生問題時，以下哪項(xiàng)工作應(yīng)優(yōu)先開展？A.進(jìn)行心理疏導(dǎo)B.恢復(fù)供水和供電C.開展衛(wèi)生防疫工作，如消毒、疫苗接種等D.重建受損的醫(yī)療機(jī)構(gòu)2、（本題5分）廣告中的品牌故事不僅要在廣告中呈現(xiàn)，還要在品牌的各個接觸點(diǎn)上保持一致性，請分析如何實(shí)現(xiàn)品牌故事的全方位傳播和一致性體驗(yàn)。3、（本題5分）詳細(xì)說明社交媒體廣告的特點(diǎn)和傳播模式，如用戶生成內(nèi)容、互動性強(qiáng)、傳播迅速等，以及如何利用社交媒體廣告進(jìn)行品牌推廣和用戶互動。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述植入式廣告的效果評估和優(yōu)化策略，分析如何在影視作品中實(shí)現(xiàn)自然而有效的植入。2、（本題5分）探討廣告中的街頭藝術(shù)元素融合，分析其如何為品牌注入個性和潮流感，吸引目標(biāo)受眾。3、（本題5分）詳細(xì)論述廣告中的消費(fèi)者審美需求滿足策略，分析如何根據(jù)消費(fèi)者審美制定廣告內(nèi)容。4、（本題5分）詳細(xì)論述廣告中的消費(fèi)者注意力保持策略，分析如何讓消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注廣告。5、（本題5分）分析廣告中的恐懼訴求策略，其運(yùn)用的適度性和效果評估方法。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）詳細(xì)分析廣