廣告創(chuàng)意設計流程與執(zhí)行規(guī)范

廣告創(chuàng)意設計流程與執(zhí)行規(guī)范演講人：日期:目

錄01創(chuàng)意策略開發(fā)02視覺呈現(xiàn)體系03媒介適配規(guī)劃04創(chuàng)意提案結(jié)構(gòu)05執(zhí)行落地標準06效果追蹤優(yōu)化創(chuàng)意策略開發(fā)CATALOGUE01市場定位與受眾分析根據(jù)產(chǎn)品特點、市場需求和消費者特征，將市場劃分為不同的細分市場。市場細分確定主要受眾群體，包括年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等特征。目標受眾分析競爭對手的廣告策略和市場表現(xiàn)，尋找差異化競爭優(yōu)勢。競爭分析核心概念提煉方法創(chuàng)意關聯(lián)法通過聯(lián)想、類比等方法，將產(chǎn)品與具有象征意義或情感共鳴的事物關聯(lián)，提煉核心概念。03通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解消費者需求和行業(yè)趨勢，提煉核心概念。02調(diào)研分析法頭腦風暴法通過團隊討論和自由聯(lián)想，激發(fā)創(chuàng)意靈感，提煉核心概念。01差異化競爭點設計產(chǎn)品特點強調(diào)產(chǎn)品的獨特特點或優(yōu)勢，突出與其他產(chǎn)品的差異。01消費者痛點針對消費者痛點或需求，提供獨特的解決方案或產(chǎn)品體驗。02品牌形象通過差異化的品牌形象和廣告風格，吸引目標受眾的注意和記憶。03視覺呈現(xiàn)體系CATALOGUE02主視覺符號設計原則主視覺符號應簡潔有力，易于識別和記憶，避免過度復雜的設計。簡潔明了設計時要充分考慮品牌特點和品牌形象，使主視覺符號與品牌高度契合。主視覺符號應具有吸引力，能夠引起目標受眾的關注和興趣。主視覺符號應能夠準確傳達廣告的主題和核心信息。突出品牌特性吸引目標受眾傳達信息準確動態(tài)效果應流暢自然，符合人們的視覺習慣和期望。動態(tài)效果應與廣告主題和品牌特性相匹配，增強廣告的視覺沖擊力。動態(tài)效果應適度使用，避免過度炫耀和干擾用戶視線。動態(tài)效果在不同平臺上的呈現(xiàn)效果可能有所不同，設計時應充分考慮各平臺的兼容性和差異性。動態(tài)效果應用規(guī)范流暢自然與主題相匹配避免過度使用考慮到不同平臺多場景延展適配性在多場景延展時，應保持主視覺符號和品牌形象的一致性，以確保品牌識別度和廣告效果。保持一致性設計時應考慮主視覺符號在不同媒介上的呈現(xiàn)效果，如電視、社交媒體、戶外廣告等。主視覺符號可以與其他元素靈活組合運用，以適應不同場景和需求，提高廣告的創(chuàng)意和吸引力。適配不同媒介在不同文化背景下，主視覺符號可能被賦予不同的含義和解釋，設計時應充分考慮文化差異，避免引起誤解或不良聯(lián)想?？紤]文化差異01020403靈活組合運用媒介適配規(guī)劃CATALOGUE03傳播渠道特性匹配根據(jù)廣告?zhèn)鞑デ赖牟煌?，如電視、網(wǎng)絡、戶外等，分別制定適合的創(chuàng)意設計策略。渠道類型了解不同渠道的受眾特征，如年齡、性別、興趣愛好等，以便設計更符合受眾需求的廣告。受眾特征預測廣告在不同渠道中的傳播效果，選擇最具效果的渠道進行投放。傳播效果素材尺寸技術標準標準化流程建立廣告素材制作和審核的標準化流程，提高廣告制作效率和質(zhì)量。03規(guī)定廣告素材的文件格式、分辨率等技術要求，以保證廣告在不同媒介上的清晰度和視覺效果。02技術要求尺寸規(guī)范根據(jù)廣告展示平臺的要求，制定統(tǒng)一的廣告尺寸標準，確保廣告在各種媒介上的展示效果。01跨平臺風格統(tǒng)一性視覺風格統(tǒng)一廣告的視覺風格，包括色彩、字體、排版等元素，以形成品牌識別度。01核心信息確保廣告在不同平臺上的核心信息一致，避免因信息差異而導致受眾的誤解或混淆。02創(chuàng)意延展在保持統(tǒng)一風格的基礎上，針對不同平臺的特點進行創(chuàng)意延展，以提高廣告的吸引力和效果。03創(chuàng)意提案結(jié)構(gòu)CATALOGUE04故事線邏輯搭建確定廣告要傳達的核心信息，包括產(chǎn)品或服務的特點、目標受眾以及廣告的目的。明確廣告主題和目標根據(jù)廣告主題，構(gòu)思一個與產(chǎn)品或服務相關的故事背景，使廣告更具吸引力和可信度。根據(jù)故事背景和目標受眾，設計一系列有趣、引人入勝的情節(jié)，突出產(chǎn)品或服務的特點和優(yōu)勢。確保廣告結(jié)尾與主題和故事情節(jié)相呼應，加深觀眾對廣告信息的印象。設定故事背景故事情節(jié)設計結(jié)尾呼應主題情緒節(jié)奏控制技巧把握情緒起伏通過情節(jié)設計、畫面和音樂等手段，引導觀眾的情緒起伏，使廣告更具吸引力和感染力。02040301控制節(jié)奏快慢根據(jù)廣告的目的和受眾特點，合理控制廣告的節(jié)奏快慢，使觀眾能夠保持注意力并理解廣告信息。創(chuàng)造情感共鳴將產(chǎn)品或服務與觀眾的情感需求相結(jié)合，創(chuàng)造情感共鳴，提高廣告的認同度和記憶度。避免過度刺激避免使用過度刺激的畫面、聲音等手段，以免導致觀眾的反感和疲勞。數(shù)據(jù)論證可視化數(shù)據(jù)收集與整理數(shù)據(jù)解讀與分析數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化收集與產(chǎn)品或服務相關的數(shù)據(jù)，包括市場調(diào)研、競品分析、用戶行為數(shù)據(jù)等，并進行整理和分類。利用圖表、圖像等手段將數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，使數(shù)據(jù)更加直觀、易于理解，提高廣告的說服力。對可視化數(shù)據(jù)進行解讀和分析，挖掘數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢，為廣告創(chuàng)意和決策提供有力支持。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋和分析結(jié)果，不斷優(yōu)化廣告創(chuàng)意和執(zhí)行方案，提高廣告效果和投資回報率。執(zhí)行落地標準CATALOGUE05版權素材合規(guī)審查確保所使用的素材版權合法，避免侵犯他人版權或肖像權。素材版權審查建立規(guī)范的素材審查流程，對素材進行分類、審核、記錄，確保素材來源可靠。素材審查流程建立版權素材庫，方便查找和使用，提高素材使用效率。素材庫管理制作文件分層規(guī)范文件命名規(guī)范制定文件命名規(guī)則，確保文件名稱清晰、易讀、唯一。01文件結(jié)構(gòu)分層將設計文件按照不同的元素進行分層，如背景、圖標、文字等，方便后期修改和編輯。02文件格式與大小規(guī)定文件的保存格式和大小，確保文件的兼容性和可讀性。03多版本迭代管理建立規(guī)范的版本命名和記錄規(guī)則，記錄每個版本的修改內(nèi)容和時間。使用版本控制工具，如Git等，對設計文件進行版本控制，確保設計文件的歷史記錄可追溯。在設計過程中，對每個版本進行測試和驗證，確保設計的穩(wěn)定性和可用性。版本命名與記錄版本控制工具多版本測試與驗證效果追蹤優(yōu)化CATALOGUE06傳播數(shù)據(jù)監(jiān)測維度6px6px6px廣告在媒體或平臺上的展示次數(shù)，反映廣告的傳播廣度。曝光量用戶對廣告進行點贊、評論、分享等互動行為的數(shù)量，反映廣告的社交效果。互動量廣告被用戶點擊的次數(shù)，反映廣告對用戶的吸引力。點擊量010302廣告點擊后用戶轉(zhuǎn)化為實際購買或注冊的比例，反映廣告的直接效果。轉(zhuǎn)化率04用戶反饋分析模型正面反饋用戶對廣告內(nèi)容、設計等方面的積極評價和建議。負面反饋用戶對廣告的不滿、投訴或批評等負面評價。用戶畫像根據(jù)用戶反饋和行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，了解用戶需求和偏好。反饋趨勢分析用戶反饋的時間分布和變化趨勢，發(fā)現(xiàn)潛在問題和改進方向。創(chuàng)意