T/CCBD 24-2023首次公開(kāi)募股(IPO)企業(yè)品牌培育指南

ICS03140

CCSA.00

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

T/CCBD24—2023

首次公開(kāi)募股IPO企業(yè)品牌培育指南

()

GuidelinesforInitialPublicOfferingenterprisesbrandcultivation

2023-11-17發(fā)布2023-11-17實(shí)施

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社出版

T/CCBD24—2023

目次

前言

…………………………Ⅰ

引言

…………………………Ⅱ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語(yǔ)和定義

3………………1

品牌戰(zhàn)略制定

4……………1

品牌培育過(guò)程

5……………2

品牌培育評(píng)價(jià)

6……………4

改進(jìn)與創(chuàng)新

7………………5

參考文獻(xiàn)

………………………6

T/CCBD24—2023

前言

本文件按照標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第部分標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專(zhuān)利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專(zhuān)利的責(zé)任

。。

本文件由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)提出并歸口

。

本文件起草單位北京華新財(cái)信科技有限公司中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)浙商證券股份有限公司正邦

:、、、

創(chuàng)意北京品牌科技股份有限公司

()。

本文件主要起草人伍小軍張春艷王宇龍張婉宇張宇吳承根陳丹李漢臣何琳琳

:、、、、、、、、。

Ⅰ

T/CCBD24—2023

引言

品牌能夠彰顯實(shí)體及其產(chǎn)品和或服務(wù)的獨(dú)特屬性和利益包括產(chǎn)品的功能與性能情感因素及社

(),、

會(huì)因素品牌不僅對(duì)其持有人具有價(jià)值對(duì)其他利益相關(guān)方也同樣產(chǎn)生價(jià)值品牌能增加品牌持有人

。,。

的經(jīng)濟(jì)價(jià)值降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的貢獻(xiàn)是毋庸置疑的

,,,。

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展首次公開(kāi)募股企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中起到越來(lái)越重要的作用

,(IPO)。

企業(yè)的特點(diǎn)決定了其在品牌建設(shè)方面具有迫切需求主要體現(xiàn)在需要更為清晰的品牌戰(zhàn)略需要

IPO,:,

更為科學(xué)的品牌價(jià)值創(chuàng)造路徑需要更為有效的品牌傳播手段與更為可靠的品牌價(jià)值保護(hù)機(jī)制因

,。

此如何規(guī)范企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)豐富品牌內(nèi)涵樹(shù)立品牌形象提升企業(yè)價(jià)值以及提高市場(chǎng)認(rèn)可

,IPO、、、

度成為一個(gè)亟需解決的問(wèn)題

。

本文件針對(duì)首次公開(kāi)募股企業(yè)的特點(diǎn)從品牌戰(zhàn)略制定品牌培育過(guò)程評(píng)價(jià)改進(jìn)與創(chuàng)新等

(IPO),、、、

方面為企業(yè)開(kāi)展品牌培育活動(dòng)提供指南應(yīng)用本文件有助于企業(yè)

。IPO:

發(fā)揮有形要素質(zhì)量要素創(chuàng)新要素服務(wù)要素和無(wú)形要素的優(yōu)勢(shì)提升品牌價(jià)值影響企業(yè)市

a)、、、,,

值評(píng)估

;

提升品牌的知名度認(rèn)知度美譽(yù)度和忠誠(chéng)度提升品牌溢價(jià)能力和持續(xù)盈利能力

b)、、,;

增強(qiáng)履行承諾能力和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)投資人信心保護(hù)投資人利益

c),,;

提高把握市場(chǎng)機(jī)遇和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力

d)。

Ⅱ

T/CCBD24—2023

首次公開(kāi)募股IPO企業(yè)品牌培育指南

()

1范圍

本文件給出了首次公開(kāi)募股企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定品牌培育過(guò)程品牌培育評(píng)價(jià)改進(jìn)與創(chuàng)新

(IPO)、、、

的要求

。

本文件適用于指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展品牌培育并持續(xù)提升品牌價(jià)值也可作為第三方進(jìn)行企業(yè)品

IPO,IPO

牌建設(shè)的依據(jù)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌術(shù)語(yǔ)

GB/T29185

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T29187

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)多周期超額收益法

GB/T29188

品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)

GB/T39654

ISO20671-2:2023Brandevaluation—Part2:Implementationandreporting

3術(shù)語(yǔ)和定義

界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29188、GB/T39654。

31

.

首次公開(kāi)募股企業(yè)InitialPublicOfferingenterprise

通過(guò)首次公開(kāi)發(fā)行股票的方式將私有企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楣姽静⒃谧C券市場(chǎng)上進(jìn)行交易的企業(yè)

,,。

4品牌戰(zhàn)略制定

41品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

.

企業(yè)宜充分考慮產(chǎn)業(yè)在價(jià)值鏈的位置國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑明確品牌的