廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)

演講人：日期:廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)目錄CONTENTS02.04.05.01.03.06.學(xué)科基礎(chǔ)架構(gòu)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告理論體系媒介策略規(guī)劃廣告策劃流程廣告效果評(píng)估01學(xué)科基礎(chǔ)架構(gòu)廣告學(xué)定義與學(xué)科屬性廣告學(xué)定義研究對(duì)象學(xué)科屬性研究方法廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)及其規(guī)律的學(xué)科，探討廣告如何有效地傳遞信息、影響消費(fèi)者行為等。廣告學(xué)屬于傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科交叉領(lǐng)域，具有綜合性、應(yīng)用性和創(chuàng)新性等特點(diǎn)。廣告學(xué)主要研究廣告活動(dòng)的全過程，包括廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇、效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。廣告學(xué)采用定性與定量相結(jié)合的研究方法，如市場(chǎng)調(diào)研、案例分析、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)等。廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程世界廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程從古代廣告起源到現(xiàn)代廣告的形成，經(jīng)歷了原始廣告、招牌廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等階段。01廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化、國(guó)際化等趨勢(shì)，新興廣告形式如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、大數(shù)據(jù)廣告等不斷涌現(xiàn)。中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程自改革開放以來，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大的快速發(fā)展過程，現(xiàn)已成為全球廣告市場(chǎng)的重要組成部分。02隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，廣告產(chǎn)業(yè)將更加注重創(chuàng)意、個(gè)性化和精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面的發(fā)展。0401中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍顐鞑フ邆鞑?nèi)容傳播媒介受眾廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，包括廣告主、廣告代理機(jī)構(gòu)和廣告發(fā)布者等。廣告?zhèn)鞑サ男畔?，包括產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、品牌形象、購買方式等。廣告?zhèn)鞑サ那篮洼d體，包括傳統(tǒng)媒體（如電視、廣播、報(bào)紙）和新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、社交媒體）。廣告?zhèn)鞑サ慕邮照?，包括目?biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，廣告?zhèn)鞑ヒ槍?duì)受眾的需求和心理特點(diǎn)進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。02廣告理論體系經(jīng)典廣告理論模型AIDA模型該模型將消費(fèi)者的購買行為分為注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動(dòng)（Action）四個(gè)階段。KOL營(yíng)銷模型USP理論基于關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader）的營(yíng)銷模型，強(qiáng)調(diào)通過影響關(guān)鍵人物來影響大眾。獨(dú)特銷售主張（UniqueSellingProposition），強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)來吸引消費(fèi)者。123消費(fèi)者行為分析理論消費(fèi)者購買決策過程模型包括問題識(shí)別、信息收集、方案評(píng)價(jià)、購買決策和購后行為五個(gè)階段。03將消費(fèi)者需求從生理、安全、社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)五個(gè)層次進(jìn)行劃分。02馬斯洛需求層次理論消費(fèi)者黑箱模型該模型強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的購買決策過程是一個(gè)黑箱，無法直接觀察，只能通過消費(fèi)者的外部行為來推測(cè)。01整合營(yíng)銷傳播理論強(qiáng)調(diào)各種傳播手段的綜合運(yùn)用，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，提高傳播效果。整合營(yíng)銷傳播（IMC）產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）四個(gè)營(yíng)銷要素的組合。4Ps理論包括廣告、公關(guān)、促銷、直銷等多種傳播工具的整合運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。傳播工具整合03廣告策劃流程市場(chǎng)調(diào)研與需求分析了解行業(yè)背景研究行業(yè)歷史、現(xiàn)狀、未來趨勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)格局。01消費(fèi)者分析調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者的需求、心理、購買行為等方面，以便制定更精準(zhǔn)的廣告策略。02產(chǎn)品定位明確產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位，找出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，為廣告創(chuàng)意提供方向。03廣告策略制定方法結(jié)合產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等營(yíng)銷組合要素，制定廣告策略。營(yíng)銷組合策略目標(biāo)市場(chǎng)策略信息傳播策略根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，確定廣告的目標(biāo)市場(chǎng)，制定相應(yīng)的廣告策略。確定廣告的傳播渠道、頻率和形式，以確保廣告信息能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。創(chuàng)意執(zhí)行方案設(shè)計(jì)廣告測(cè)試與評(píng)估對(duì)廣告作品進(jìn)行效果測(cè)試和評(píng)估，根據(jù)測(cè)試結(jié)果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以提高廣告效果。03將創(chuàng)意構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品，包括廣告文案、視覺設(shè)計(jì)、音樂等元素的融合。02創(chuàng)意執(zhí)行創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)廣告策略和市場(chǎng)需求，進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思，包括主題、視覺元素、口號(hào)等。0104廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告應(yīng)該快速傳達(dá)信息，避免過度復(fù)雜的設(shè)計(jì)，使觀眾能夠快速理解廣告的主題和意圖。通過色彩、字體、圖形等元素的搭配，將廣告中的重點(diǎn)信息突出顯示，吸引觀眾的注意力。設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性，能夠引起觀眾的興趣和共鳴，提高廣告的關(guān)注度。合理運(yùn)用色彩心理學(xué)，通過色彩的搭配和對(duì)比，增強(qiáng)廣告的視覺效果和情感表達(dá)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原則簡(jiǎn)潔明了突出重點(diǎn)創(chuàng)意獨(dú)特色彩搭配廣告文案創(chuàng)作技巧簡(jiǎn)潔明了廣告文案應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，避免冗長(zhǎng)和復(fù)雜的句子。02040301情感共鳴運(yùn)用幽默、溫情等手法，與觀眾建立情感共鳴，提高廣告的記憶度和認(rèn)同感。吸引眼球通過獨(dú)特的標(biāo)題或引人注目的開頭，吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們進(jìn)一步了解廣告的興趣。行動(dòng)號(hào)召在文案中明確表達(dá)廣告的目的和行動(dòng)號(hào)召，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行購買、注冊(cè)或其他目標(biāo)行為。多媒體元素整合應(yīng)用圖像與文字的結(jié)合將圖像與文字有機(jī)結(jié)合，通過視覺和文字的互補(bǔ)，增強(qiáng)廣告的表達(dá)效果和吸引力。動(dòng)態(tài)效果與視頻利用動(dòng)態(tài)效果和視頻元素，增加廣告的動(dòng)感和趣味性，吸引更多觀眾的關(guān)注。聲音與音樂的運(yùn)用通過背景音樂或聲音效果，增強(qiáng)廣告的感染力和情感表達(dá)，提升觀眾的觀看體驗(yàn)。交互式設(shè)計(jì)結(jié)合互動(dòng)元素和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓觀眾參與到廣告中來，提高廣告的參與度和轉(zhuǎn)化率。05媒介策略規(guī)劃傳統(tǒng)與數(shù)字媒介渠道類型01傳統(tǒng)媒介渠道電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，具有廣泛的受眾覆蓋面和較高的品牌信任度。02數(shù)字媒介渠道搜索引擎、社交媒體、視頻網(wǎng)站、博客等，具有互動(dòng)性、精準(zhǔn)投放和形式多樣等特點(diǎn)。媒介組合優(yōu)化策略創(chuàng)意和策略并重媒介組合需要?jiǎng)?chuàng)意和策略的支撐，通過創(chuàng)意的廣告形式和策略性的投放策略，吸引受眾的注意力。03根據(jù)目標(biāo)受眾的媒介使用習(xí)慣，選擇合適的媒介渠道進(jìn)行投放，提高廣告的曝光率和效果。02精準(zhǔn)投放整合媒介資源根據(jù)廣告目標(biāo)，將傳統(tǒng)和數(shù)字媒介渠道進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。01媒介投放效果預(yù)測(cè)根據(jù)媒介的受眾覆蓋面、傳播效果等數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)廣告的曝光次數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。定量預(yù)測(cè)通過調(diào)查受眾對(duì)廣告的接受程度和反饋，預(yù)測(cè)廣告的品牌知名度、美譽(yù)度等指標(biāo)。定性預(yù)測(cè)根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果，及時(shí)調(diào)整媒介投放策略，以提高廣告效果和降低投放成本。調(diào)整投放策略06廣告效果評(píng)估傳播效果評(píng)估指標(biāo)體系傳播廣度傳播深度傳播效果傳播效率評(píng)估廣告覆蓋的受眾數(shù)量，包括媒體覆蓋率和受眾接觸率等指標(biāo)。衡量廣告對(duì)受眾的影響程度，包括受眾對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注度、記憶度等指標(biāo)。評(píng)估廣告對(duì)受眾態(tài)度和行為的影響，包括品牌認(rèn)知度、購買意向等指標(biāo)。比較廣告投入與傳播效果之間的比例，評(píng)估廣告的投入產(chǎn)出比。ROI定義ROI（ReturnonInvestment）是指廣告投資回報(bào)率，即廣告投入與帶來的收益之比。ROI計(jì)算方法ROI=廣告收益/廣告成本×100%，其中廣告收益包括直接收益和間接收益。ROI評(píng)估通過ROI評(píng)估，可以判斷廣告投入是否劃算，進(jìn)而調(diào)整廣告策略和預(yù)算。ROI提升策略通過優(yōu)化廣告內(nèi)容、投放渠道和受眾定位等方式，提高ROI水平。廣告投放ROI分析經(jīng)典廣告案例研究案例選擇案例學(xué)習(xí)案例分