廣告工廠面試題及答案

廣告工廠面試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告的目的？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.降低產(chǎn)品成本

D.塑造品牌形象

2.廣告中使用“限時(shí)搶購”的策略屬于哪種促銷手段？

A.價(jià)格促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.服務(wù)促銷

D.情感促銷

3.廣告中的色彩運(yùn)用主要影響消費(fèi)者的哪種感覺？

A.視覺

B.聽覺

C.嗅覺

D.觸覺

4.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.原創(chuàng)性

B.相關(guān)性

C.復(fù)雜性

D.吸引力

5.廣告投放的“千人成本”是指？

A.廣告投放的總成本

B.廣告投放覆蓋的人數(shù)

C.每千人看到廣告的成本

D.廣告投放的頻率

6.以下哪個(gè)不是廣告媒體選擇的考慮因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.廣告投放時(shí)間

7.廣告中使用明星代言的策略主要是為了？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增加產(chǎn)品功能

C.提升品牌形象

D.降低生產(chǎn)成本

8.以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.品牌知名度

D.員工滿意度

9.廣告中的“USP”指的是？

A.獨(dú)特的銷售主張

B.統(tǒng)一的銷售價(jià)格

C.通用的銷售渠道

D.獨(dú)特的銷售團(tuán)隊(duì)

10.廣告中使用“買一贈(zèng)一”的策略屬于哪種促銷手段？

A.價(jià)格促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.服務(wù)促銷

D.情感促銷

答案：

1.C

2.A

3.A

4.C

5.C

6.D

7.C

8.D

9.A

10.B

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意過程中可能涉及哪些角色？

A.創(chuàng)意總監(jiān)

B.客戶經(jīng)理

C.市場(chǎng)分析師

D.財(cái)務(wù)分析師

2.廣告中使用哪些元素可以增加信息的可信度？

A.權(quán)威背書

B.用戶評(píng)價(jià)

C.明星代言

D.產(chǎn)品演示

3.以下哪些因素會(huì)影響廣告的吸引力？

A.創(chuàng)意新穎性

B.色彩搭配

C.廣告時(shí)長(zhǎng)

D.投放平臺(tái)

4.廣告投放的哪些方面需要進(jìn)行預(yù)算控制？

A.媒體購買

B.創(chuàng)意制作

C.廣告材料

D.人員工資

5.以下哪些屬于廣告效果的短期評(píng)估指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.市場(chǎng)份額

6.以下哪些屬于廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估指標(biāo)？

A.品牌忠誠(chéng)度

B.市場(chǎng)份額

C.客戶滿意度

D.利潤(rùn)增長(zhǎng)

7.廣告中使用哪些手段可以增加消費(fèi)者的購買意愿？

A.限時(shí)優(yōu)惠

B.贈(zèng)品促銷

C.價(jià)格折扣

D.產(chǎn)品試用

8.以下哪些屬于廣告媒體的特點(diǎn)？

A.覆蓋面廣

B.針對(duì)性強(qiáng)

C.成本低廉

D.互動(dòng)性好

9.廣告中使用哪些元素可以增加信息的吸引力？

A.幽默元素

B.情感故事

C.視覺沖擊

D.音樂節(jié)奏

10.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意的原創(chuàng)性

B.創(chuàng)意的相關(guān)性

C.創(chuàng)意的可執(zhí)行性

D.創(chuàng)意的成本效益

答案：

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.BCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的目的是告知消費(fèi)者產(chǎn)品信息。（對(duì)）

2.廣告投放的時(shí)間和地點(diǎn)對(duì)廣告效果沒有影響。（錯(cuò)）

3.廣告創(chuàng)意必須完全原創(chuàng)，不能借鑒他人的創(chuàng)意。（錯(cuò)）

4.廣告中的色彩搭配對(duì)消費(fèi)者的購買決策沒有影響。（錯(cuò)）

5.廣告的千人成本越低，廣告效果越好。（錯(cuò)）

6.廣告媒體的選擇只與廣告預(yù)算有關(guān)。（錯(cuò)）

7.廣告中使用明星代言一定會(huì)提高產(chǎn)品銷量。（錯(cuò)）

8.廣告效果評(píng)估只關(guān)注短期指標(biāo)，如點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。（錯(cuò)）

9.廣告中的USP是指獨(dú)特的銷售主張。（對(duì)）

10.廣告中的“買一贈(zèng)一”策略屬于服務(wù)促銷。（錯(cuò)）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的重要性。

答：廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，增強(qiáng)廣告的吸引力和說服力，從而提高廣告的效果。一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意能夠使產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，留下深刻印象，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。

2.描述廣告投放過程中需要考慮的主要因素。

答：廣告投放過程中需要考慮的主要因素包括目標(biāo)受眾的確定、廣告預(yù)算的分配、廣告創(chuàng)意的制定、廣告媒體的選擇、廣告投放的時(shí)間和地點(diǎn)、廣告效果的評(píng)估等。這些因素共同決定了廣告投放的效果和成本效益。

3.解釋廣告中的“千人成本”。

答：“千人成本”是指廣告投放覆蓋每千人所需的成本，它是衡量廣告成本效益的一個(gè)重要指標(biāo)。通過計(jì)算千人成本，廣告主可以評(píng)估不同廣告媒體或廣告投放策略的成本效益，從而做出更合理的廣告投放決策。

4.討論廣告效果評(píng)估的短期和長(zhǎng)期指標(biāo)。

答：廣告效果評(píng)估的短期指標(biāo)主要包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度等，這些指標(biāo)能夠快速反映廣告投放的直接效果。長(zhǎng)期指標(biāo)則包括品牌忠誠(chéng)度、市場(chǎng)份額、客戶滿意度、利潤(rùn)增長(zhǎng)等，這些指標(biāo)能夠反映廣告投放對(duì)品牌和企業(yè)的長(zhǎng)期影響。

五、討論題（每題5分，共4題）

1.討論廣告創(chuàng)意與廣告效果之間的關(guān)系。

答：廣告創(chuàng)意與廣告效果之間存在密切的關(guān)系。一個(gè)獨(dú)特、新穎、有吸引力的廣告創(chuàng)意能夠更好地吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提升廣告效果。同時(shí)，廣告創(chuàng)意還需要與產(chǎn)品特性和品牌形象相匹配，以增強(qiáng)廣告的說服力和記憶度。

2.討論廣告媒體選擇對(duì)廣告效果的影響。

答：廣告媒體選擇對(duì)廣告效果有重要影響。不同的廣告媒體具有不同的覆蓋范圍、受眾特征和成本效益，選擇合適的廣告媒體能夠使廣告更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，廣告媒體的選擇還需要考慮廣告預(yù)算和廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。

3.討論廣告投放時(shí)間對(duì)廣告效果的影響。

答：廣告投放時(shí)間對(duì)廣告效果有顯著影響。在消費(fèi)者活躍度較高的時(shí)間段投放廣告，能夠提高廣告的曝光率和關(guān)注度。此外，根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣選擇投放時(shí)間，可以使廣告更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

4.討論廣