重慶經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院《媒介創(chuàng)意傳播》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《媒介創(chuàng)意傳播》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設官方賬號2、在輿情監(jiān)測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息3、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導4、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述5、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)6、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣7、在網(wǎng)絡輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經(jīng)驗進行判斷8、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣9、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映10、在新聞報道中，數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本11、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高12、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言14、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單搬到新媒體平臺上C.實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體15、當報道一則醫(yī)療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學專家的意見B.參考網(wǎng)絡上的熱門討論C.僅憑記者的個人經(jīng)驗進行判斷D.引用未經(jīng)證實的民間偏方16、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范17、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略18、在公共關系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感19、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價20、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創(chuàng)意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應根據(jù)實際情況選擇二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的愛情題材作品對觀眾的情感有著重要的觸動作用。請談談愛情題材影視劇的價值，并結(jié)合具體作品進行分析。2、（本題5分）分析在美食節(jié)目策劃中，如何從食材選擇、烹飪過程到文化傳承等多個角度展現(xiàn)美食的魅力，吸引觀眾的關注？3、（本題5分）探討文化類綜藝節(jié)目如何通過創(chuàng)新形式和內(nèi)容，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？4、（本題5分）社交媒體傳播中，話題標簽的設置能夠影響信息傳播效果。請?zhí)接懭绾魏侠碓O置話題標簽，提高信息的曝光度和互動性。5、（本題5分）分析媒體在報道社會民生問題時應如何深入調(diào)研，反映真實情況，推動問題的解決和社會的進步？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家企業(yè)在新品發(fā)布會上運用了虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術進行產(chǎn)品展示，但現(xiàn)場效果不盡如人意，分析技術應用的失誤、活動策劃和現(xiàn)場執(zhí)行的問題，探討新技術在企業(yè)營銷活動中的有效運用。2、（本題5分）某一電子游戲在發(fā)布后引起了廣泛的討論和玩家的熱烈追捧。分析游戲的宣傳推廣策略、游戲內(nèi)容設計、玩家社區(qū)的形成和傳播，探討電子游戲作為一種新興的文化傳播形式的特點和影響。3、（本題5分）某網(wǎng)絡劇采用互動式劇情，觀眾可以選擇不同的發(fā)展方向。分析這種創(chuàng)新形式的用戶體驗和挑戰(zhàn)，探討互動式影視的未來發(fā)展。4、（本題5分）一家電視臺的新聞節(jié)目在報道突發(fā)事件時，表現(xiàn)出了高效的反應能力和專業(yè)的報道水平。分析該新聞節(jié)目的應急機制、報道方式以及對公眾知情權的保障作用。5、（本題5分）某知名運動員的個人社交媒體賬號擁有龐大的粉絲群體，其發(fā)布的內(nèi)容和與粉絲的互動具有一定的影響力。請分析其社交媒體運營策略、形象塑造和公眾影響力的形成機制。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在信息傳播中，視覺傳達設計發(fā)揮著重要作用。請詳細論述視覺傳達