廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)流程與規(guī)范

廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)流程與規(guī)范演講人：日期:CONTENTS目錄01選題方向確定02調(diào)研分析階段03創(chuàng)意策略制定04設(shè)計(jì)制作流程05成品輸出標(biāo)準(zhǔn)06答辯與展示準(zhǔn)備01選題方向確定畢設(shè)主題選擇標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新性畢業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)學(xué)生的獨(dú)立思考和創(chuàng)新能力，選題應(yīng)具有新穎性和獨(dú)創(chuàng)性。01實(shí)用性選題應(yīng)緊密結(jié)合廣告行業(yè)實(shí)際需求，能夠解決實(shí)際問(wèn)題或具有應(yīng)用價(jià)值。02學(xué)術(shù)性畢業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)有一定的理論深度和學(xué)術(shù)價(jià)值，能夠體現(xiàn)廣告學(xué)專業(yè)的研究成果。03廣告類型與行業(yè)匹配消費(fèi)品廣告公益廣告服務(wù)類廣告娛樂(lè)類廣告適用于快速消費(fèi)品、生活日用品等，注重產(chǎn)品的品牌形象、情感訴求和促銷策略。適用于銀行、保險(xiǎn)、旅游等服務(wù)行業(yè)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)品質(zhì)、信譽(yù)和體驗(yàn)。關(guān)注社會(huì)問(wèn)題、環(huán)境保護(hù)、文化傳承等，旨在提高公眾意識(shí)和責(zé)任感。適用于電影、音樂(lè)、游戲等娛樂(lè)產(chǎn)品，注重創(chuàng)意、情感和娛樂(lè)效果。導(dǎo)師溝通與確認(rèn)與導(dǎo)師進(jìn)行初步溝通，了解導(dǎo)師的研究方向和課題要求，確定初步選題。初步選題將詳細(xì)的選題方案、廣告類型、創(chuàng)意構(gòu)思等提交給導(dǎo)師，聽(tīng)取導(dǎo)師的反饋和建議。提交提案根據(jù)導(dǎo)師的反饋和建議，對(duì)選題進(jìn)行調(diào)整和完善，最終確定畢業(yè)設(shè)計(jì)選題。確定選題02調(diào)研分析階段問(wèn)卷調(diào)查法與目標(biāo)用戶或相關(guān)專家進(jìn)行深入交流，獲取更深層次的信息和見(jiàn)解。訪談?wù){(diào)查法觀察法通過(guò)實(shí)地觀察目標(biāo)用戶的行為和環(huán)境，挖掘其潛在需求和痛點(diǎn)。通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，收集目標(biāo)用戶或相關(guān)群體的意見(jiàn)和建議，了解市場(chǎng)需求和趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研方法論目標(biāo)用戶畫(huà)像構(gòu)建用戶基本信息包括年齡、性別、職業(yè)、收入水平、教育背景等。01用戶行為特征描述用戶在產(chǎn)品或服務(wù)使用過(guò)程中的行為特點(diǎn)，如消費(fèi)習(xí)慣、使用頻率、購(gòu)買決策等。02用戶心理特征分析用戶的價(jià)值觀、興趣愛(ài)好、社交需求等心理層面的特征。03競(jìng)品分析案例拆解競(jìng)品優(yōu)劣勢(shì)分析客觀評(píng)價(jià)競(jìng)品的優(yōu)點(diǎn)和不足，為畢業(yè)設(shè)計(jì)提供參考和借鑒。03包括競(jìng)品的市場(chǎng)定位、目標(biāo)用戶、產(chǎn)品特點(diǎn)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、營(yíng)銷策略等。02競(jìng)品分析要素競(jìng)品選擇選取與畢業(yè)設(shè)計(jì)主題相關(guān)的優(yōu)秀競(jìng)品進(jìn)行分析。0103創(chuàng)意策略制定廣告核心概念提煉明確品牌或產(chǎn)品的核心價(jià)值、理念，確保廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息與之一致。價(jià)值與理念深入了解目標(biāo)受眾的需求、心理及行為習(xí)慣，提煉能打動(dòng)他們的廣告核心概念。消費(fèi)者洞察研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，尋找差異化的廣告核心概念。競(jìng)品分析視覺(jué)風(fēng)格定位依據(jù)品牌形象確保廣告視覺(jué)風(fēng)格與品牌形象相符，包括色彩、字體、圖像等。情感共鳴創(chuàng)意元素根據(jù)廣告主題和目標(biāo)受眾，選擇合適的視覺(jué)風(fēng)格以引發(fā)情感共鳴。運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意元素，如幽默、諷刺、性感等，吸引受眾注意力。123傳播渠道適配策略渠道特點(diǎn)了解不同傳播渠道的特點(diǎn)，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等，制定針對(duì)性的廣告策略。01受眾覆蓋根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣，選擇合適的傳播渠道，確保廣告有效覆蓋。02整合傳播綜合運(yùn)用多種傳播渠道，實(shí)現(xiàn)廣告的整合傳播效果，提高廣告效果。0304設(shè)計(jì)制作流程分鏡腳本與故事板設(shè)計(jì)詳細(xì)列出每個(gè)鏡頭的畫(huà)面構(gòu)圖、人物動(dòng)作、對(duì)白和鏡頭切換等，是廣告創(chuàng)意的初步呈現(xiàn)。分鏡腳本通過(guò)手繪或數(shù)字方式，將分鏡腳本轉(zhuǎn)化為連續(xù)的畫(huà)面，以便更好地理解和調(diào)整廣告的整體節(jié)奏。故事板設(shè)計(jì)0102平面與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)工具應(yīng)用如Photoshop、Illustrator等，用于設(shè)計(jì)廣告海報(bào)、宣傳冊(cè)等平面元素。平面設(shè)計(jì)工具如AfterEffects、PremierePro等，用于制作廣告視頻、動(dòng)畫(huà)等動(dòng)態(tài)內(nèi)容。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)工具素材采集從可靠的素材庫(kù)或網(wǎng)站獲取所需的圖片、音頻和視頻素材，確保素材質(zhì)量。版權(quán)規(guī)范確保所使用的素材具有合法使用權(quán)，避免侵犯他人版權(quán)，造成不必要的法律糾紛。素材采集與版權(quán)規(guī)范05成品輸出標(biāo)準(zhǔn)廣告效果測(cè)試指標(biāo)目標(biāo)受眾反饋通過(guò)問(wèn)卷、訪談等方式收集目標(biāo)受眾對(duì)廣告的接受程度和反饋意見(jiàn)。01廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估廣告的曝光率、傳播范圍、傳播速度等指標(biāo)，以確定廣告的媒體價(jià)值。02銷售轉(zhuǎn)化率分析廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用，包括直接銷售、品牌提升等方面。03文件格式與分辨率規(guī)范常用文件格式文件命名規(guī)范分辨率要求包括PSD、AI、CDR等源文件格式，以及JPEG、PNG等常用圖片格式。根據(jù)不同輸出需求，確定合適的分辨率，一般印刷品需要300dpi以上，數(shù)字端顯示則需要72dpi以上。按照規(guī)定的命名規(guī)則進(jìn)行文件命名，以便于查找和管理。印刷要求考慮印刷工藝和材料，確保設(shè)計(jì)作品的顏色、尺寸、出血等符合印刷標(biāo)準(zhǔn)。印刷與數(shù)字端適配方案數(shù)字端適配針對(duì)數(shù)字端顯示特點(diǎn)，調(diào)整設(shè)計(jì)作品的分辨率、顏色模式等，確保在各種設(shè)備上都能呈現(xiàn)出最佳效果?？缑浇樵O(shè)計(jì)考慮到廣告可能在不同媒介上展示，設(shè)計(jì)時(shí)要注意文字的可讀性、圖案的清晰度等，確保廣告在各種媒介上都能傳達(dá)出準(zhǔn)確的信息。06答辯與展示準(zhǔn)備匯報(bào)邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理清畢業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路、創(chuàng)新點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)過(guò)程，明確匯報(bào)的核心內(nèi)容和主線。匯報(bào)內(nèi)容梳理運(yùn)用邏輯嚴(yán)密的論述結(jié)構(gòu)，如“問(wèn)題提出—解決方案—實(shí)施效果”等，使匯報(bào)更具說(shuō)服力。邏輯框架構(gòu)建精心準(zhǔn)備畢業(yè)設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)和特色，通過(guò)生動(dòng)的案例或數(shù)據(jù)加以呈現(xiàn)。亮點(diǎn)突出展示時(shí)間控制與表達(dá)技巧匯報(bào)時(shí)長(zhǎng)規(guī)劃根據(jù)答辯要求合理分配各部分內(nèi)容的講述時(shí)間，確保在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成匯報(bào)。01語(yǔ)言表達(dá)精煉注意措辭準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔明了，避免啰嗦和重復(fù)，提高信息傳遞效率。02肢體語(yǔ)言運(yùn)用適當(dāng)運(yùn)用肢體語(yǔ)言輔助表達(dá)，如手勢(shì)、表情等，增強(qiáng)匯報(bào)的感染力。03常見(jiàn)問(wèn)題預(yù)演應(yīng)對(duì)靈活應(yīng)變策略在回答問(wèn)題時(shí)，保持冷靜、自信，對(duì)