陜西服裝工程學(xué)院《商業(yè)策劃與廣告創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)陜西服裝工程學(xué)院《商業(yè)策劃與廣告創(chuàng)意》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳達(dá)C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀(guān)念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性2、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來(lái)源對(duì)于了解消費(fèi)者對(duì)廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線(xiàn)評(píng)論B.焦點(diǎn)小組討論C.問(wèn)卷調(diào)查D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)3、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車(chē)品牌時(shí)，以下哪種故事主題更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的故事D.愛(ài)情浪漫的故事4、在社交媒體廣告中，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運(yùn)動(dòng)服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶(hù)穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請(qǐng)用戶(hù)撰寫(xiě)產(chǎn)品評(píng)測(cè)C.鼓勵(lì)用戶(hù)分享自己的運(yùn)動(dòng)故事D.以上都是5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)可以擴(kuò)大影響力。對(duì)于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話(huà)題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫(huà)面精美C.游戲的明星代言D.以上都是6、在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，事件營(yíng)銷(xiāo)可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣一款新的飲料品牌時(shí)，以下哪種事件更具話(huà)題性？（）A.舉辦大型的音樂(lè)派對(duì)B.開(kāi)展環(huán)保公益活動(dòng)C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動(dòng)D.組織消費(fèi)者參觀(guān)生產(chǎn)工廠(chǎng)7、對(duì)于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)，以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù)，不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、健康教育、計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)等多個(gè)方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供，其他機(jī)構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響8、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時(shí)間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷(xiāo)售旺季投放9、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運(yùn)用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費(fèi)者理解D.引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和思考10、在廣告效果評(píng)估中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以提供有價(jià)值的信息。如果評(píng)估一則平面廣告的效果，以下哪個(gè)眼動(dòng)追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時(shí)間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小11、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡(jiǎn)潔易懂的原則？（）A.“采用先進(jìn)的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來(lái)無(wú)與倫比的體驗(yàn)?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿(mǎn)足您的多元需求。”C.“這款產(chǎn)品操作簡(jiǎn)單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?2、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來(lái)的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費(fèi)者直觀(guān)感受到這種便捷？（）A.展示一個(gè)忙碌的上班族通過(guò)手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場(chǎng)景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對(duì)比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請(qǐng)科技專(zhuān)家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處13、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)意想不到的效果。以下哪個(gè)廣告創(chuàng)意運(yùn)用了逆向思維？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的缺點(diǎn)，然后說(shuō)明如何克服B.展示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)，然后突出自身優(yōu)勢(shì)C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史14、某品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛(ài)的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說(shuō)明D.優(yōu)惠的價(jià)格信息15、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動(dòng)時(shí)，以下哪種情感共鳴方式更能打動(dòng)人心？（）A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)16、廣告中的用戶(hù)評(píng)價(jià)對(duì)于消費(fèi)者決策有較大影響。對(duì)于一款在線(xiàn)購(gòu)物平臺(tái)，以下哪種用戶(hù)評(píng)價(jià)方式更可信？（）A.文字評(píng)價(jià)B.視頻評(píng)價(jià)C.帶有圖片的評(píng)價(jià)D.實(shí)名評(píng)價(jià)17、廣告音樂(lè)的選擇能夠影響消費(fèi)者的情緒和對(duì)廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂(lè)，以下哪種類(lèi)型更合適？（）A.激昂的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典樂(lè)C.歡快的流行樂(lè)D.動(dòng)感的電子樂(lè)18、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原生廣告越來(lái)越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點(diǎn)，描述錯(cuò)誤的是？（）A.與頁(yè)面內(nèi)容融合度高B.對(duì)用戶(hù)干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價(jià)值的信息19、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但過(guò)度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對(duì)較容易被接受？（）A.對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝20、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)知名的巧克力品牌計(jì)劃推出冰淇淋產(chǎn)品時(shí)，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱(chēng)和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點(diǎn)創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱(chēng)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）請(qǐng)說(shuō)明廣告中的廣告創(chuàng)意的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。2、（本題5分）對(duì)于老年人的健康管理，以下哪項(xiàng)措施最為重要？A.定期進(jìn)行身體檢查B.提供豐富的娛樂(lè)活動(dòng)C.鼓勵(lì)參加高強(qiáng)度的體育鍛煉D.給予大量的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑3、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌文化傳播策略，以及如何通過(guò)廣告活動(dòng)傳承和弘揚(yáng)品牌文化。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告在社交媒體上引起了廣泛討論，但大部分是負(fù)面評(píng)價(jià)，認(rèn)為廣告內(nèi)容低俗。分析造成負(fù)面輿論的原因以及如何改進(jìn)廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）一款新的智能音箱的廣告強(qiáng)調(diào)語(yǔ)音交互的便捷性和智能化場(chǎng)景應(yīng)用。請(qǐng)分析這種智能交互廣告策略在智能家居市場(chǎng)中的前景和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）分析廣告中的恐懼訴求在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用和效果評(píng)估。4、（本題5分）廣告中的品牌故事不僅要吸引人，還要具有可信度和傳播力。分析如何構(gòu)建真實(shí)、感人且易于傳播的品牌故事，包括素材收集、情節(jié)編排、傳播渠道選擇等，并結(jié)合案例研究品牌故