2025年廣告設(shè)計師專業(yè)知識考核試卷：廣告市場調(diào)研與消費(fèi)者心理試題

2025年廣告設(shè)計師專業(yè)知識考核試卷：廣告市場調(diào)研與消費(fèi)者心理試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項不屬于廣告市場調(diào)研的基本步驟？A.確定調(diào)研目的B.設(shè)計調(diào)研方案C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)，撰寫報告2.廣告市場調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)收集方法有：A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.以上都是3.以下哪項不是廣告市場調(diào)研中的消費(fèi)者行為？A.消費(fèi)者購買行為B.消費(fèi)者使用行為C.消費(fèi)者評價行為D.消費(fèi)者需求行為4.下列哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣？A.深度訪談B.問卷調(diào)查C.觀察法D.實驗法5.廣告市場調(diào)研中，消費(fèi)者心理因素對廣告效果的影響主要體現(xiàn)在：A.消費(fèi)者對廣告的注意力B.消費(fèi)者對廣告的記憶力C.消費(fèi)者對廣告的認(rèn)同感D.以上都是6.廣告市場調(diào)研中，了解消費(fèi)者需求的方法有：A.市場細(xì)分B.市場定位C.目標(biāo)市場選擇D.以上都是7.以下哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知？A.深度訪談B.問卷調(diào)查C.觀察法D.實驗法8.廣告市場調(diào)研中，消費(fèi)者心理因素對廣告效果的影響主要體現(xiàn)在：A.消費(fèi)者對廣告的注意力B.消費(fèi)者對廣告的記憶力C.消費(fèi)者對廣告的認(rèn)同感D.以上都是9.以下哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度？A.深度訪談B.問卷調(diào)查C.觀察法D.實驗法10.廣告市場調(diào)研中，了解消費(fèi)者購買決策過程的方法有：A.市場細(xì)分B.市場定位C.目標(biāo)市場選擇D.以上都是二、多項選擇題（每題3分，共30分）1.廣告市場調(diào)研的目的包括：A.了解市場需求B.分析競爭對手C.評估廣告效果D.確定廣告策略2.廣告市場調(diào)研中的消費(fèi)者心理因素包括：A.消費(fèi)者需求B.消費(fèi)者動機(jī)C.消費(fèi)者態(tài)度D.消費(fèi)者行為3.廣告市場調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)收集方法有：A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.實驗法4.消費(fèi)者購買決策過程包括：A.需求識別B.信息搜索C.考慮選擇D.購買決策5.廣告市場調(diào)研中，了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度的方法有：A.深度訪談B.問卷調(diào)查C.觀察法D.實驗法6.廣告市場調(diào)研中，消費(fèi)者心理因素對廣告效果的影響主要體現(xiàn)在：A.消費(fèi)者對廣告的注意力B.消費(fèi)者對廣告的記憶力C.消費(fèi)者對廣告的認(rèn)同感D.消費(fèi)者對廣告的購買意愿7.以下哪些是廣告市場調(diào)研中的消費(fèi)者行為？A.消費(fèi)者購買行為B.消費(fèi)者使用行為C.消費(fèi)者評價行為D.消費(fèi)者需求行為8.廣告市場調(diào)研中，了解消費(fèi)者需求的方法有：A.市場細(xì)分B.市場定位C.目標(biāo)市場選擇D.消費(fèi)者需求分析9.以下哪些是廣告市場調(diào)研中的消費(fèi)者心理因素？A.消費(fèi)者需求B.消費(fèi)者動機(jī)C.消費(fèi)者態(tài)度D.消費(fèi)者購買決策10.廣告市場調(diào)研中，了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知的方法有：A.深度訪談B.問卷調(diào)查C.觀察法D.實驗法四、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述廣告市場調(diào)研中，消費(fèi)者心理因素對廣告效果的影響。2.解釋市場細(xì)分在廣告市場調(diào)研中的作用。3.描述廣告市場調(diào)研中，如何通過數(shù)據(jù)分析來評估廣告效果。五、論述題（20分）論述廣告市場調(diào)研在廣告設(shè)計中的重要性，并結(jié)合實際案例進(jìn)行分析。六、案例分析題（30分）閱讀以下案例，回答問題：案例：某品牌手機(jī)廠商計劃推出一款新手機(jī)，為了更好地了解市場需求和消費(fèi)者心理，該廠商進(jìn)行了廣告市場調(diào)研。問題：1.請簡述該廠商在進(jìn)行廣告市場調(diào)研時可能采取的步驟。2.結(jié)合案例，分析消費(fèi)者心理因素對該廠商廣告設(shè)計的影響。3.提出針對該廠商廣告設(shè)計的建議。本次試卷答案如下：一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.答案：D。解析：廣告市場調(diào)研的基本步驟包括確定調(diào)研目的、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫報告，而收集數(shù)據(jù)只是其中的一步。2.答案：D。解析：廣告市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法和實驗法，這些都是常用的方法。3.答案：D。解析：消費(fèi)者行為包括購買行為、使用行為、評價行為和需求行為，而心理因素不屬于行為范疇。4.答案：B。解析：問卷調(diào)查適用于了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣，因為它可以通過問題設(shè)計來收集大量數(shù)據(jù)。5.答案：D。解析：消費(fèi)者心理因素對廣告效果的影響體現(xiàn)在多個方面，包括注意力、記憶力和認(rèn)同感。6.答案：D。解析：了解消費(fèi)者需求的方法包括市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場選擇和消費(fèi)者需求分析。7.答案：B。解析：問卷調(diào)查適用于了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知，因為它可以通過問題的形式直接獲取消費(fèi)者的反饋。8.答案：D。解析：消費(fèi)者心理因素對廣告效果的影響主要體現(xiàn)在注意力、記憶力和認(rèn)同感等方面。9.答案：B。解析：問卷調(diào)查適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度，因為它可以通過問題的設(shè)計來收集消費(fèi)者的主觀評價。10.答案：D。解析：了解消費(fèi)者購買決策過程的方法包括市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場選擇和消費(fèi)者需求分析。二、多項選擇題（每題3分，共30分）1.答案：ABCD。解析：廣告市場調(diào)研的目的包括了解市場需求、分析競爭對手、評估廣告效果和確定廣告策略。2.答案：ABCD。解析：消費(fèi)者心理因素包括需求、動機(jī)、態(tài)度和行為，這些都是影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素。3.答案：ABCD。解析：廣告市場調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法和實驗法。4.答案：ABCD。解析：消費(fèi)者購買決策過程包括需求識別、信息搜索、考慮選擇和購買決策。5.答案：ABCD。解析：了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度可以通過深度訪談、問卷調(diào)查、觀察法和實驗法等方法。6.答案：ABCD。解析：消費(fèi)者心理因素對廣告效果的影響包括注意力、記憶力和認(rèn)同感，以及消費(fèi)者的購買意愿。7.答案：ABCD。解析：消費(fèi)者行為包括購買行為、使用行為、評價行為和需求行為，這些都是消費(fèi)者在市場中的具體表現(xiàn)。8.答案：ABCD。解析：了解消費(fèi)者需求的方法包括市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場選擇和消費(fèi)者需求分析。9.答案：ABCD。解析：消費(fèi)者心理因素包括需求、動機(jī)、態(tài)度和購買決策，這些都是影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素。10.答案：ABCD。解析：了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知可以通過深度訪談、問卷調(diào)查、觀察法和實驗法等方法。四、簡答題（每題10分，共30分）1.答案：消費(fèi)者心理因素對廣告效果的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，消費(fèi)者的注意力是廣告效果的前提，吸引消費(fèi)者的注意力可以提高廣告的曝光率；其次，消費(fèi)者的記憶力對于廣告信息的傳播至關(guān)重要，良好的記憶可以幫助消費(fèi)者記住廣告內(nèi)容；最后，消費(fèi)者的認(rèn)同感是廣告成功的關(guān)鍵，當(dāng)消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生認(rèn)同感時，廣告更容易引發(fā)購買行為。2.答案：市場細(xì)分在廣告市場調(diào)研中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，市場細(xì)分可以幫助企業(yè)識別和定位目標(biāo)市場，從而提高廣告的針對性和有效性；其次，市場細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在的市場機(jī)會，為企業(yè)制定市場策略提供依據(jù)；最后，市場細(xì)分有助于企業(yè)了解不同細(xì)分市場的需求，從而更好地滿足消費(fèi)者的個性化需求。3.答案：通過數(shù)據(jù)分析來評估廣告效果的方法主要包括以下幾方面：首先，對廣告投放前的市場調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析，了解廣告投放前的市場狀況；其次，對廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，評估廣告對銷售的促進(jìn)作用；最后，通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集消費(fèi)者對廣告的評價，了解廣告的傳播效果和消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。五、論述題（20分）答案：廣告市場調(diào)研在廣告設(shè)計中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，廣告市場調(diào)研可以幫助企業(yè)了解市場需求和消費(fèi)者心理，從而設(shè)計出符合市場需求的廣告；其次，廣告市場調(diào)研有助于企業(yè)分析競爭對手的廣告策略，為企業(yè)制定差異化競爭策略提供依據(jù)；最后，廣告市場調(diào)研可以為企業(yè)提供廣告投放效果的評估數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)優(yōu)化廣告投放策略。結(jié)合實際案例，例如某品牌手機(jī)廠商通過廣告市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者對手機(jī)的外觀設(shè)計和拍照功能有較高的需求，于是該廠商在廣告設(shè)計中重點突出手機(jī)的外觀設(shè)計和拍照功能，從而吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。六、案例分析題（30分）答案：1.答案：該廠商在進(jìn)行廣告市場調(diào)研時可能采取的步驟包括：確定調(diào)研目的、設(shè)計調(diào)研方案、選擇調(diào)研方法、收集數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析、撰寫報告。2.答案：消費(fèi)者心理因素對該廠商廣告設(shè)計的影響主要體現(xiàn)在以下幾