廣告筆試題及答案

廣告筆試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告？A.電視廣告B.公交站牌廣告C.電子郵件廣告答案：B2.廣告創(chuàng)意的核心是？A.獨特性B.趣味性C.經濟性答案：A3.廣告目標不包括以下哪項？A.提高知名度B.增加產品銷量C.改善員工福利答案：C4.以下哪個是常見的廣告投放平臺？A.淘寶B.抖音C.微信支付答案：B5.廣告預算制定方法不包括？A.銷售額百分比法B.隨機法C.目標任務法答案：B6.品牌形象理論的提出者是？A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.威廉·伯恩巴克答案：A7.廣告效果評估不包括？A.傳播效果B.銷售效果C.生產效果答案：C8.以下哪種顏色常傳達活力？A.藍色B.綠色C.橙色答案：C9.廣告文案的結構不包括？A.標題B.正文C.附件答案：C10.最早的廣告形式是？A.口頭廣告B.印刷廣告C.網絡廣告答案：A二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有？A.傳播信息B.促進銷售C.塑造品牌形象答案：ABC2.廣告創(chuàng)意的原則包括？A.真實性B.關聯(lián)性C.原創(chuàng)性答案：ABC3.常見的廣告媒體有？A.報紙B.雜志C.廣播答案：ABC4.廣告定位策略包括？A.功效定位B.品質定位C.價格定位答案：ABC5.廣告表現(xiàn)手法有？A.寫實B.夸張C.幽默答案：ABC6.廣告受眾的特點有？A.主動性B.歸屬性C.互動性答案：ABC7.品牌的構成要素包括？A.名稱B.標志C.形象答案：ABC8.廣告預算的內容包含？A.廣告制作費用B.廣告媒體費用C.廣告調研費用答案：ABC9.廣告?zhèn)鞑サ奶攸c有？A.目的性B.單向性C.互動性答案：AC10.廣告市場的構成要素有？A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒體答案：ABC三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告只能通過大眾媒體傳播。（×）2.廣告創(chuàng)意可以脫離產品特點。（×）3.網絡廣告具有互動性強的特點。（√）4.品牌形象一旦建立就不會改變。（×）5.廣告預算越多，廣告效果一定越好。（×）6.廣告文案的標題不重要。（×）7.戶外廣告的受眾針對性很強。（×）8.廣告目標和營銷目標是一致的。（√）9.色彩在廣告中沒有重要作用。（×）10.廣告效果評估只看銷售數(shù)據(jù)。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告創(chuàng)意的流程。答案：先進行市場調研，了解產品、目標受眾等情況；接著分析問題，找出核心訴求；然后展開頭腦風暴，提出各種創(chuàng)意想法；篩選并完善創(chuàng)意，形成最終方案。2.列舉三種提升廣告吸引力的方法。答案：運用獨特的創(chuàng)意，展現(xiàn)新奇內容；使用醒目的色彩搭配，增強視覺沖擊；結合幽默、情感等元素，引發(fā)受眾共鳴。3.簡述品牌傳播對廣告的意義。答案：有助于明確廣告方向，使廣告圍繞品牌定位展開。能提升廣告效果，借助品牌影響力吸引受眾。利于積累品牌資產，讓廣告?zhèn)鞑槠放崎L期發(fā)展助力。4.說明廣告媒體選擇需考慮的因素。答案：要考慮目標受眾，看其常接觸哪些媒體；分析產品特點，不同產品適合不同媒體；考量媒體的傳播范圍、影響力、費用等，確保效益最大化。五、討論題（每題5分，共4題）1.新媒體環(huán)境下廣告形式發(fā)生了哪些變化？答案：出現(xiàn)短視頻廣告，短小精悍且傳播快；直播帶貨廣告興起，實時互動銷售強；社交媒體互動式廣告增多，如話題互動、小游戲廣告等，增強用戶參與度。2.如何衡量一個廣告是否成功？答案：從傳播效果看，是否有效觸達目標受眾、提高知名度；從銷售效果衡量，是否促進產品銷量增長；從品牌形象角度，是否提升品牌美譽度、忠誠度。3.廣告如何平衡商業(yè)性與藝術性？答案：以商業(yè)目標為導向，確保廣告突出產品賣點、促進銷售。同時融入藝術元素，如優(yōu)美畫面、動人故事，提升廣告審美價值，讓受眾樂于接受，實現(xiàn)兩者融合