2025兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書(shū)

BeauBeautyInSight目 CONTENTS目 行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析1.1.中國(guó)兒童彩妝市場(chǎng)規(guī)模1.2.市場(chǎng)痛點(diǎn)與挑戰(zhàn)1.3.政策法規(guī)現(xiàn)狀消費(fèi)者需求洞察2.1.調(diào)研用戶畫(huà)像2.2.消費(fèi)者對(duì)兒童彩妝的認(rèn)知2.3.購(gòu)買(mǎi)行為和產(chǎn)品評(píng)價(jià)2.4.購(gòu)買(mǎi)兒童彩妝的決策因素2.5.消費(fèi)群體差異對(duì)比2.6.消費(fèi)調(diào)研總結(jié)

P02P04P06P08P10P14P16P20P22兒童彩妝產(chǎn)品核心標(biāo)準(zhǔn)體系3.1.兒童皮膚特點(diǎn)及美妝選擇建議3.2.兒童化妝品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比3.3.安全風(fēng)險(xiǎn)警示3.4.紅色小象安全體系兒童彩妝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邏輯4.1.適齡化設(shè)計(jì)原則4.2.功能與體驗(yàn)平衡4.3.紅色小象案例家長(zhǎng)指南與教育倡導(dǎo)5.1.兒童彩妝使用規(guī)范5.2.消費(fèi)決策指南5.3.兒童心理與色彩教育

P24P27P30P34P36P37P39P44P46P501兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書(shū)兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書(shū)·PAGE38050101中國(guó)兒童彩妝市場(chǎng)規(guī)模2019年中國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)規(guī)模突破100億元，2024年達(dá)到200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2025年兒童彩妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)240億元。200240200240150中國(guó)兒童彩妝市場(chǎng)規(guī)模（億元）中國(guó)兒童彩妝市場(chǎng)規(guī)模（億元）數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.2.在計(jì)算整體市場(chǎng)規(guī)模時(shí)已將線上渠道GMV數(shù)據(jù)口徑轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)口徑進(jìn)行分析3.取數(shù)時(shí)間：2023年-2024年兒童彩妝市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)受到多種因素的驅(qū)動(dòng)，這些因素可以分為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面。經(jīng)濟(jì)因素方面經(jīng)濟(jì)因素方面隨著家庭可支配收入的提高，80后、90后父母更傾向于為兒童消費(fèi)領(lǐng)域投入更多資金。兒童彩妝作為“顏值經(jīng)濟(jì)”的延伸，逐漸成為細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)兒童護(hù)理市場(chǎng)（如洗護(hù)、護(hù)膚）已趨飽和，而彩妝市場(chǎng)仍存在需求空白。國(guó)內(nèi)品牌（如紅色小象）通過(guò)安全配方和差異化設(shè)計(jì)搶占市場(chǎng)，2024年線上銷(xiāo)量達(dá)40.4萬(wàn)件。社會(huì)因素方面社會(huì)因素方面新一代父母對(duì)兒童美育的重視程度提升，認(rèn)為適度使用彩妝能增強(qiáng)自信心、培養(yǎng)創(chuàng)造力和社交能力。兒童參與舞蹈、戲劇等才藝活動(dòng)增多，舞臺(tái)妝容需求激增。百度搜索“兒童演出妝容”相關(guān)結(jié)果達(dá)179萬(wàn)條，進(jìn)一步推動(dòng)彩妝消費(fèi)場(chǎng)景化。文化因素方面文化因素方面短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)大量“兒童美妝博主”，通過(guò)“全網(wǎng)最小美妝博主”等標(biāo)簽吸引流量，間接刺激家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)。熱門(mén)視頻點(diǎn)贊量可達(dá)十幾萬(wàn)，形成模仿消費(fèi)效應(yīng)。成人美妝文化的泛化影響兒童群體，家長(zhǎng)對(duì)“兒童彩妝≠成人彩妝”的認(rèn)知逐漸清晰。技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新方面技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新方面領(lǐng)先品牌（如紅色小象）采用玉米淀粉來(lái)源成分替代傳統(tǒng)滑石粉、不添加傳統(tǒng)防腐劑，清水可卸妝，并通過(guò)4大安全檢測(cè)，敏感肌真人檢測(cè)，解決家長(zhǎng)對(duì)成分存在重金屬、會(huì)刺激皮膚等問(wèn)題的擔(dān)憂。產(chǎn)品設(shè)計(jì)從單一舞臺(tái)妝向宇宙趣味妝容延伸，如“宇宙奇趣彩妝禮盒”“兒童彩妝「心」禮盒”等，滿足時(shí)裝周走秀、兒童寫(xiě)真、社交送禮等多元場(chǎng)景需求。04050202市場(chǎng)痛點(diǎn)與挑戰(zhàn)市場(chǎng)亂象分析將彩妝產(chǎn)品包裝成玩具售賣(mài)、商家缺乏化妝品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、虛假授權(quán)等問(wèn)題突出。妝品標(biāo)準(zhǔn)。且電商平臺(tái)上銷(xiāo)量靠前的“兒童彩妝”多由玩具店或母嬰店銷(xiāo)售，且90%的商家缺乏化妝品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)亂象分析將彩妝產(chǎn)品包裝成玩具售賣(mài)、商家缺乏化妝品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、虛假授權(quán)等問(wèn)題突出。妝品標(biāo)準(zhǔn)。且電商平臺(tái)上銷(xiāo)量靠前的“兒童彩妝”多由玩具店或母嬰店銷(xiāo)售，且90%的商家缺乏化妝品經(jīng)營(yíng)目前市場(chǎng)上存在部分商家虛假宣傳“食品級(jí)”化妝品的現(xiàn)象。部分產(chǎn)品宣稱“兒童專用”，但未標(biāo)注“小金盾”。部分產(chǎn)品甚至以“正在申請(qǐng)中”為由回避合規(guī)性審查。2023年5月1日后生產(chǎn)的兒童化妝品必須標(biāo)注“小金盾”，但仍有大量產(chǎn)品未合規(guī)?！靶〗鸲堋眱H為兒童化妝品區(qū)分標(biāo)識(shí)，并非質(zhì)量認(rèn)證，但部分商家將其與消費(fèi)者認(rèn)知不足及誤區(qū)根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研的數(shù)據(jù)，超過(guò)八成消費(fèi)者知道兒童彩妝，但僅有五成左右消費(fèi)者了解兒童化妝品的“小金盾”標(biāo)志，消費(fèi)者挑選兒童化妝品時(shí)存在識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)。相關(guān)方應(yīng)加大對(duì)“小金盾”標(biāo)志的科普工作，并且讓消費(fèi)者明確了解小金盾標(biāo)志的內(nèi)涵（僅代表該產(chǎn)品屬于兒童化妝品，不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志等）。品牌競(jìng)爭(zhēng)格局及策略品牌競(jìng)爭(zhēng)格局及策略兒童彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)策略各異。紅色小象在國(guó)產(chǎn)品牌中市場(chǎng)份額領(lǐng)先，嚴(yán)格遵循兒童化妝品監(jiān)督管理新規(guī)，與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，提升可信度。迪士尼作為國(guó)際知名品牌，擁有龐大粉絲基礎(chǔ)，市場(chǎng)占有率高，憑借強(qiáng)大品牌影響力和廣泛的媒體渠道傳遞品牌定位。貝德美市場(chǎng)份額穩(wěn)定增長(zhǎng)，通過(guò)寶媽類(lèi)達(dá)人推薦與分享，建立直播矩陣賬號(hào)，將達(dá)人分銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到店播中。潤(rùn)本和美寶蓮在兒童彩妝領(lǐng)域有一定知名度，分別突出產(chǎn)品安全性和品牌知名度，通過(guò)線上線下多渠道銷(xiāo)售及推廣提升品牌影響力。兒童彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局及策略品牌名稱市場(chǎng)占有率競(jìng)爭(zhēng)策略紅色小象市場(chǎng)份額在國(guó)產(chǎn)品牌中處于前列，市場(chǎng)占有率較高。嚴(yán)格遵循兒童化妝品監(jiān)督管理新規(guī)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的成分安全，符合“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”。與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，提升產(chǎn)品可信度。迪士尼作為國(guó)際知名品牌，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，市場(chǎng)占有率高，在兒童彩妝領(lǐng)域具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。借助強(qiáng)大的品牌影響力和廣泛的媒體渠道，傳遞品牌定位，吸引家庭群體特別是兒童和青少年。貝德美市場(chǎng)份額穩(wěn)定增長(zhǎng)。潤(rùn)本在兒童彩妝領(lǐng)域有一定知名度。產(chǎn)品以植物精油等天然成分為主，突出產(chǎn)品安全性。美寶蓮在兒童彩妝領(lǐng)域有一定知名度。憑借品牌知名度和產(chǎn)品品質(zhì)，吸引消費(fèi)者。0603政策法規(guī)現(xiàn)狀03政策法規(guī)現(xiàn)狀根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品定義為適用于年齡在12歲及以下兒童，具備清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。依據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品分類(lèi)規(guī)則和分類(lèi)目錄》，0～3歲嬰幼兒使用的化妝品功效宣稱僅限于清潔、保濕、護(hù)發(fā)、防曬、舒緩、爽身等基礎(chǔ)功能；而3～12歲兒童使用的化妝品，在保持基礎(chǔ)功能的同時(shí)，還允許包含美容修飾、卸妝等功效宣稱。因此，兒童彩妝被明確界定為適用于3至12歲兒童的美容修飾類(lèi)化妝品。與普通化妝品相比，兒童彩妝在成分安全性方面受到更為嚴(yán)格的監(jiān)管。相關(guān)法規(guī)對(duì)兒童化妝品的原料選擇、配方設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程及標(biāo)簽標(biāo)識(shí)等方面均提出了特殊要求。以下為兒童彩妝相關(guān)法規(guī)重點(diǎn)內(nèi)容簡(jiǎn)要參考表：兒童彩妝相關(guān)法規(guī)重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)內(nèi)容具體內(nèi)容標(biāo)簽要求自2022年5月1日起，兒童化妝品必須標(biāo)注“小金盾”標(biāo)志，非兒童化妝品禁止標(biāo)注該標(biāo)志。標(biāo)簽需標(biāo)注“應(yīng)當(dāng)在成人監(jiān)護(hù)下使用”等警示用語(yǔ)，以確保兒童使用安全。配方設(shè)計(jì)原則安全評(píng)估）宣稱嬰幼兒和兒童使用的化妝品不能免于提交產(chǎn)品的毒理學(xué)試驗(yàn)報(bào)告。監(jiān)管措施市場(chǎng)影響察 208090101調(diào)研用戶畫(huà)像青眼情報(bào)選取孩子年齡范圍在3-12歲的、孩子性別為女性的、家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)/使用過(guò)或有計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)/使用兒童彩妝的1038位消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研的消費(fèi)者群體中26-35歲的家長(zhǎng)占比最多，新一線城市的家長(zhǎng)相對(duì)較多，年收入范圍大多在10-20萬(wàn)元，每月在孩子的日常消費(fèi)大約花費(fèi)500-1000元。7-12歲41.9%3-6歲7-12歲41.9%3-6歲58.1%您的孩子的年齡范圍是24.0%10.3%24.0%10.3%3.2%18-25歲 26-35歲 36-45歲 46歲以上您的年齡范圍是您的年齡范圍是一線城市:北京、上海、廣州、深圳、重慶、南京、天津、蘇三線及以下城市:其他城市

19.6%21.1%

27.1%32.2%您所在的城市等級(jí)是您所在的城市等級(jí)是28.4%16.5%28.4%16.5%4.7%5.8%30萬(wàn)元以上 20-30萬(wàn)元 10-20萬(wàn)元 5-10萬(wàn)元 5萬(wàn)元以下您的年收入范圍大概是您的年收入范圍大概是1011500元以內(nèi)500元以內(nèi)元元元5000元以上10.9%43.6%32.0%11.6%1.9%物、玩具、護(hù)膚等）0202消費(fèi)者對(duì)兒童彩妝的認(rèn)知超過(guò)八成的消費(fèi)者知道兒童彩妝，兒童彩妝已有較為廣泛的大眾認(rèn)知基礎(chǔ)。81.9%17.8%0.3%81.9%17.8%0.3%知道 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不清楚是什么 沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)您了解兒童彩妝嗎您了解兒童彩妝嗎6.6%27.6%6.6%27.6%19.6%2.6%十分有必要無(wú)所謂不完全沒(méi)必要

43.6%您認(rèn)為兒童是否有必要使用化妝品您認(rèn)為兒童是否有必要使用化妝品雖然超六成的消費(fèi)者認(rèn)為兒童彩妝比較安全/非常安全，但仍有接近四成的消費(fèi)者對(duì)兒童彩妝的安全性存疑，品牌方、監(jiān)管方等相關(guān)方應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)兒童彩妝產(chǎn)品的安全體系的建立，使消費(fèi)者放心。一般不太安全非常不安全 0.3%8.3%55.6%26.2%9.6%您認(rèn)為兒童是否有必要使用化妝品12兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書(shū)根據(jù)上述數(shù)據(jù)，超過(guò)八成消費(fèi)者知道兒童彩妝，但僅有五成左右消費(fèi)者了解兒童化妝品的“小金盾”標(biāo)志，消費(fèi)者挑選兒童化妝品時(shí)存在識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)。相關(guān)方應(yīng)加大對(duì)“小金盾”標(biāo)志的科普工作，并且讓消費(fèi)者明確了解小金盾標(biāo)志的內(nèi)涵（僅代表該產(chǎn)品屬于兒童化妝品，不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志等）。51.5%41.2%7.3%51.5%41.2%7.3%知道 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不清楚是什么 沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)您了解兒童化妝品的“小金盾”標(biāo)志嗎您了解兒童化妝品的“小金盾”標(biāo)志嗎消費(fèi)者普遍對(duì)兒童彩妝中的常見(jiàn)安全成分有一定的認(rèn)知。超八成消費(fèi)者了解天然植物提取物（如蘆薈、維生素E），也有超五成的消費(fèi)者了解不含重金屬（如鉛、汞），無(wú)香料、無(wú)酒精配方，無(wú)毒礦物成分（如氧化鐵），無(wú)防腐劑等常見(jiàn)安全成分。天然植物提取物（如蘆薈、維生素E）不含重金屬（如鉛、汞無(wú)毒礦物成分（如氧化鐵）以上均不知道

1.8%

33.2%

69.6%68.0%59.9%53.3%

83.9%您是否知道兒童彩妝中常見(jiàn)的安全成分（多選）您是否知道兒童彩妝中常見(jiàn)的安全成分（多選）消費(fèi)者普遍還是最為在意兒童彩妝的安全性，隨著對(duì)兒童彩妝的安全性認(rèn)知的提升，對(duì)兒童彩妝也更持積極態(tài)度。其次，六成以上消費(fèi)者認(rèn)為孩子年齡越大、家長(zhǎng)對(duì)兒童美育理念的了解程度越高，對(duì)兒童彩妝越持積極態(tài)度。對(duì)兒童美育理念的了解程度

50.20%41.80%

69.90%63.20%

84.30%您認(rèn)為家長(zhǎng)對(duì)兒童彩妝的態(tài)度差異主要與什么相關(guān)（多選）您認(rèn)為家長(zhǎng)對(duì)兒童彩妝的態(tài)度差異主要與什么相關(guān)（多選）消費(fèi)者普遍認(rèn)為兒童彩妝對(duì)孩子的成長(zhǎng)有多方面的積極影響。超八成消費(fèi)者認(rèn)為兒童彩妝能幫助孩子提高色彩感知能力，培養(yǎng)藝術(shù)興趣，還有超七成消費(fèi)者認(rèn)為兒童彩妝能幫助孩子探索自我風(fēng)格，提升審美意識(shí)。

8.30%

81.40%74.70%66.10%64.30%您認(rèn)為兒童彩妝對(duì)孩子的成長(zhǎng)有哪些積極影響（多選）14190303購(gòu)買(mǎi)行為和產(chǎn)品評(píng)價(jià)消費(fèi)者普遍會(huì)選擇兒童彩妝領(lǐng)域里的頭部品牌，有半數(shù)以上消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)/使用過(guò)紅色小象和迪士尼品牌的兒童彩妝。61.5%

56.3%

40.1%

38.3%

30.6%

22.4%

15.5%紅色小象

迪士尼

貝德美

潤(rùn)本 美寶

萊索兔

童小喵您購(gòu)買(mǎi)/使用過(guò)哪些兒童彩妝品牌（多選）您購(gòu)買(mǎi)/使用過(guò)哪些兒童彩妝品牌（多選）接近八成的消費(fèi)者會(huì)給孩子購(gòu)買(mǎi)兒童彩妝的原因是孩子參加演出、比賽等活動(dòng)需要，兒童彩妝的特定場(chǎng)景化需求較高。

22.1%16.3%11.3%

57.6%52.6%44.7%

79.7%您會(huì)給孩子購(gòu)買(mǎi)兒童彩妝的原因是（多選）消費(fèi)者對(duì)兒童彩妝的品牌忠誠(chéng)度較高，比較忠誠(chéng)、偶爾嘗試其他品牌的消費(fèi)者占比超過(guò)六成。7.8%29.8%7.8%29.8%0.7%0.1%

61.6%您對(duì)兒童彩妝品牌忠誠(chéng)度如何您對(duì)兒童彩妝品牌忠誠(chéng)度如何消費(fèi)者給孩子使用彩妝的頻率較低，一般僅在特殊場(chǎng)合使用，幾乎每天使用的僅占比1%，每周1-2次和每月1-2次的占比均在三成左右。使用（文藝匯演）40.8%02次您給孩子使用兒童彩妝的頻率是您給孩子使用兒童彩妝的頻率是72次1617超四成小朋友在使用兒童彩妝過(guò)程中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，但除了容易脫妝、色彩不均勻、使用效果與宣傳不符等常見(jiàn)問(wèn)題外，仍有兩成以上孩子使用兒童彩妝時(shí)發(fā)現(xiàn)其具有刺激性，并出現(xiàn)過(guò)敏等不適癥狀，品牌方應(yīng)加強(qiáng)兒童彩妝安全性體系的建設(shè)。容易脫妝色

20.9%

31.8%31.3%

41.0%39.7%是否發(fā)現(xiàn)0404購(gòu)買(mǎi)兒童彩妝的決策因素安全性仍是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)兒童彩妝時(shí)關(guān)注最多因素，接近九成消費(fèi)者會(huì)關(guān)注安全性。值得注意的是，由于兒童皮膚的脆弱性及便利性需求，產(chǎn)品易清洗性也是消費(fèi)者關(guān)注較多的因素。其次，品牌知名度在兒童彩妝領(lǐng)域也較為重要。安全性（如成分天然、無(wú)毒）安全性（如成分天然、無(wú)毒）孩子喜好（顏色、包裝設(shè)計(jì)）產(chǎn)品效果88.0%67.7%61.3%60.2%55.2%43.3%19.1%您購(gòu)買(mǎi)兒童彩妝時(shí)會(huì)關(guān)注其哪些因素（多選）消費(fèi)者還是對(duì)兒童彩妝的安全性存在擔(dān)憂，包括擔(dān)心影響兒童皮膚健康、化學(xué)成分不安全、成分是否安全溫和無(wú)刺激、是否真的適合兒童使用等。但均有接近四成的消費(fèi)者愿意支付比目前價(jià)格高10%和30%左右以確保兒童彩妝產(chǎn)品的安全性，可見(jiàn)安全性在消費(fèi)者心中的重要性。47.4%

74.4%

86.6%導(dǎo)致兒童過(guò)早關(guān)注外貌 化學(xué)成分不安全 影響兒童皮膚健康您認(rèn)為兒童彩妝可能存在的風(fēng)險(xiǎn)是（多選）您認(rèn)為兒童彩妝可能存在的風(fēng)險(xiǎn)是（多選）181971.0%55.3%30.8%71.0%55.3%30.8%

85.7%您對(duì)兒童彩妝存在哪些質(zhì)疑或擔(dān)憂（多選）您對(duì)兒童彩妝存在哪些質(zhì)疑或擔(dān)憂（多選）希望比20

希望與.6%格持平愿意支付比目.格高50左右愿意支付比目前價(jià)格高10%左右40.1%

8.2格高30%左右您是否愿意為兒童彩妝支付較高的價(jià)格以確保安全性您是否愿意為兒童彩妝支付較高的價(jià)格以確保安全性腮紅和口紅/唇彩是消費(fèi)者較為傾向給孩子購(gòu)買(mǎi)的彩妝類(lèi)型，值得注意的是，化妝套裝也獲得五成以上消費(fèi)者青睞。65.30%62.80%56.50%51.50%34.50%腮紅 口紅65.30%62.80%56.50%51.50%34.50%

化妝套裝

指甲油您比較傾向給孩子買(mǎi)以下哪種類(lèi)型的兒童彩妝（多選）您比較傾向給孩子買(mǎi)以下哪種類(lèi)型的兒童彩妝（多選）超五成的消費(fèi)者接受50-100元單品，100-200元套裝，依據(jù)上述調(diào)研數(shù)據(jù)，超四成消費(fèi)者關(guān)注價(jià)格因素，消費(fèi)者也會(huì)選擇價(jià)格適中的產(chǎn)品。8.6%/0）8.6%

400元7.（單裝）/50--00）51.0%

（）33.4%您可以接受兒童彩妝產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間是您可以接受兒童彩妝產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間是2021網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)是消費(fèi)者最主要購(gòu)買(mǎi)兒童彩妝的渠道，值得注意的是，也有八成以上消費(fèi)者會(huì)選擇去品牌線下專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)兒童彩妝，線下渠道也是兒童彩妝較為重要的銷(xiāo)售渠道。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)（淘寶、天貓、京東等）品牌線下專賣(mài)店/文具店

26.3%16.6%9.3%

84.7%82.3%您更傾向于在哪個(gè)渠道購(gòu)買(mǎi)兒童彩妝（多選）您更傾向于在哪個(gè)渠道購(gòu)買(mǎi)兒童彩妝（多選）0505消費(fèi)群體差異對(duì)比隨著收入水平的提升，消費(fèi)者知道兒童彩妝的比例逐漸上升，收入水平越高的消費(fèi)群體對(duì)兒童彩妝越了解。同時(shí)收入水平越高的消費(fèi)群體越認(rèn)為兒童使用彩妝是十分有必要/必要的。100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%

知道 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不太清楚是什么 沒(méi)聽(tīng)說(shuō)5萬(wàn)元以下 5-10萬(wàn)元 10-20萬(wàn)元 20-30萬(wàn)元 30萬(wàn)元以上您了解兒童彩妝嗎60.0%40.0%

十分有必要 必

無(wú)所謂

不太必要 完全沒(méi)必要5萬(wàn)元以下 5-10萬(wàn)元 10-20萬(wàn)元 20-30萬(wàn)元 30萬(wàn)元以上您認(rèn)為兒童是否有必要使用化妝品您認(rèn)為兒童是否有必要使用化妝品隨著收入水平的提升，認(rèn)為兒童彩妝非常安全/比較安全的比例提升，對(duì)“小金盾”標(biāo)志的了解程度也越高。80%60%40%20%0%

非常安全 比較安全 一般 不太安全 完全不安5萬(wàn)元以下 5-10萬(wàn)元 10-20萬(wàn)元 20-30萬(wàn)元 30萬(wàn)元以上您認(rèn)為兒童彩妝的安全性如何您認(rèn)為兒童彩妝的安全性如何2280%60%40%20%0%

知道 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不太清楚是什么 沒(méi)聽(tīng)說(shuō)5萬(wàn)元以下 5-10萬(wàn)元 10-20萬(wàn)元 20-30萬(wàn)元 30萬(wàn)元以上您了解兒童化妝品的“小金盾”標(biāo)志嗎您了解兒童化妝品的“小金盾”標(biāo)志嗎0606消費(fèi)調(diào)研總結(jié)??兒童彩妝已有較為廣泛的大眾認(rèn)知基礎(chǔ)和接受度。?消費(fèi)者挑選兒童化妝品時(shí)存在識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)，五成左右消費(fèi)者不了解兒童化妝品的“小金盾”標(biāo)志。24270101兒童皮膚特點(diǎn)及美妝選擇建議嬰兒皮膚與成人皮膚在結(jié)構(gòu)、功能和特性上存在顯著差異。嬰兒的表皮較薄，屏障功能較弱，更容易受到外界刺激和紫外線傷害，紋理密集且圓潤(rùn)，pH值接近中性，保濕能力較差。相比之下，成人皮膚的表皮和角質(zhì)層較厚，屏障功能更強(qiáng)，紋理較粗糙，pH值呈弱酸性，黑色素含量較高，對(duì)紫外線的防護(hù)能力更強(qiáng)，保濕和保護(hù)功能持續(xù)存在?？傮w而言，嬰兒皮膚更為敏感脆弱，而成人皮膚則更具保護(hù)性和穩(wěn)定性。表皮結(jié)構(gòu)和厚度

嬰童皮膚

成人皮膚皮膚紋理和表面

嬰童皮膚嬰兒皮膚表面紋理密集，形成的皮膚紋樣更為圓潤(rùn)。

成人皮膚成人皮膚的紋理相對(duì)較粗糙，皮膚表面呈現(xiàn)不同的紋理和紋路。角質(zhì)層和屏障功能

嬰童皮膚嬰兒的角質(zhì)層相對(duì)較薄，角質(zhì)細(xì)胞體積較小、屏障功能相對(duì)較弱。

成人皮膚pH值差異pH值差異嬰童皮膚成人皮膚黑色素含量黑色素含量嬰童皮膚成人皮膚

嬰童皮膚

成人皮膚成人皮膚中的天然保濕因子含量更高，有助于維持皮膚的水分平衡。嬰童皮膚成人皮膚兒童皮膚與成人皮膚特點(diǎn)對(duì)比兒童皮膚與成人皮膚特點(diǎn)對(duì)比兒童彩妝和護(hù)膚品的選擇需嚴(yán)格遵循安全性和功能性原則。兒童彩妝和護(hù)膚品的選擇需嚴(yán)格遵循安全性和功能性原則。2627兒童彩妝選擇原則分類(lèi)原則成分安全標(biāo)準(zhǔn)選擇通過(guò)藥監(jiān)局備案的有小金盾標(biāo)識(shí)的“兒童化妝品”避免成分：滑石粉、鄰苯二甲酸鹽、合成染料（CI編號(hào)）、甲醛釋放體防腐劑建議成分：食品級(jí)色素（如胭脂蟲(chóng)紅）、植物蠟（小燭樹(shù)蠟）、二氧化鈦/氧化鋅著色產(chǎn)品類(lèi)型建議水溶性彩妝＞油基產(chǎn)品（減少卸妝損傷）使用規(guī)范單次使用時(shí)間≤4小時(shí)護(hù)膚品方面，清潔類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)為弱酸性，表活選擇APG優(yōu)先。護(hù)膚品方面，清潔類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)為弱酸性，表活選擇APG優(yōu)先?？傊?，兒童化妝品的選擇應(yīng)注重成分安全、溫和性和功能性，以保護(hù)兒童皮膚的敏感性和脆弱性。兒童護(hù)膚品選擇原則分類(lèi)原則清潔類(lèi)PH值5.5-6.5弱酸性配方兒童護(hù)膚品選擇原則分類(lèi)原則保濕類(lèi)吸濕劑：甘油（濃度≤20%）+透明質(zhì)酸（分子量＞1000kDa）防曬類(lèi)SPF15-30（日常）、PA++即可，無(wú)需高倍數(shù)0202兒童化妝品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比兒童化妝品在不同國(guó)家和地區(qū)都有嚴(yán)格的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)要求成分遵循“安全性優(yōu)先、功效必需、配方極簡(jiǎn)”原則，禁止使用美白、抗痘等功效性成分，并需進(jìn)行毒理學(xué)測(cè)試和安全性評(píng)估。美國(guó)遵循《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》（CPSIA），限制鉛含量和鄰苯二甲酸酯的使用，包裝需符合《防毒包裝法案》（PP-PA）。歐盟對(duì)成分限制嚴(yán)格，要求明確標(biāo)注適用人群和詳細(xì)使用說(shuō)明，包裝需符合通用安全標(biāo)準(zhǔn)?？傮w而言，各國(guó)都強(qiáng)調(diào)兒童化妝品的安全性，要求明確標(biāo)注、嚴(yán)格限制有害成分，并進(jìn)行安全性評(píng)估。2829成分限制成分限制中國(guó)中國(guó)美國(guó)兒童化妝品需遵守《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》（CPSIA），限制鉛含量（100PPM）和某些鄰苯二甲酸酯美國(guó)（如DEHP、DBP等）的使用。歐盟歐盟標(biāo)簽要求標(biāo)簽要求中國(guó)美國(guó)中國(guó)美國(guó)歐盟包裝規(guī)定歐盟包裝規(guī)定中國(guó)兒童化妝品的包裝需符合《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，確保安全性，并避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。中國(guó)美國(guó)歐盟美國(guó)歐盟安全性評(píng)估安全性評(píng)估中國(guó)中國(guó)美國(guó)歐盟。美國(guó)歐盟兒童化妝品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比兒童化妝品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比注：1.《2022年化妝品法規(guī)現(xiàn)代化法案》（MoCRA）的產(chǎn)品列名雖然不需要提交檢驗(yàn)報(bào)告和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告（TRA），2.歐盟需要化妝品在上市前完成CPNP信息通報(bào)，包括了化妝品安全報(bào)告CPSR（CosmeticProductSafetyReport）資料要求。從全鏈條監(jiān)管與責(zé)任落實(shí)、社會(huì)共治與風(fēng)險(xiǎn)防控等方面對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品法規(guī)及監(jiān)管進(jìn)行完善的建議如下。生產(chǎn)端生產(chǎn)端流通端3031消費(fèi)者教育與科普消費(fèi)者教育與科普行業(yè)協(xié)作與國(guó)際接軌國(guó)內(nèi)兒童化妝品法規(guī)及監(jiān)管完善建議03安全風(fēng)險(xiǎn)警示03安全風(fēng)險(xiǎn)警示常見(jiàn)潛在的有害成分（如重金屬、致敏香料、防腐劑等）的危害分析兒童彩妝的安全性應(yīng)符合《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》的要求，因其可能含有多種常見(jiàn)的潛在有害成分，如重金屬、致敏香料、防腐劑、鄰苯二甲酸鹽、合成染料、滑石粉、氧化鋅/二氧化鈦納米顆粒、糖皮質(zhì)激素、抗生素、性激素等，這些成分可能對(duì)兒童的健康造成嚴(yán)重危害，包括發(fā)育遲緩、過(guò)敏反應(yīng)、內(nèi)分泌失調(diào)等。常見(jiàn)兒童彩妝有害成分危害分析潛在的有害成分合規(guī)要求具體危害可能引發(fā)的后果重金屬（鉛、汞、鎘、砷等）干擾神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育，損害腎臟功能，導(dǎo)致血液疾病。發(fā)育遲緩、貧血。致敏香料（香草醛、新鈴蘭醛、檸檬烯等）>0.01%皮炎、瘙癢、紅斑、哮喘。防腐劑（甲醛釋放體、羥苯酯類(lèi)、尼泊金酯類(lèi)）禁用甲醛，限用甲醛釋放體，如DMDM乙內(nèi)酰脲≤0.6%、限用防腐劑，如，羥苯酯類(lèi)限量使用（如尼泊金甲酯≤0.4%）。引起接觸性皮炎，干擾內(nèi)分泌系統(tǒng)。鄰苯二甲酸鹽（DEHP、DBP、DEP等）乙基己基)酯(DEHP)；干擾內(nèi)分泌，影響生殖發(fā)育。生殖器官畸形、發(fā)育異常。合成染料（CI編號(hào)色素）引發(fā)過(guò)敏反應(yīng)，長(zhǎng)期使用禁用染料可能有潛在致癌風(fēng)險(xiǎn)。皮炎、色素沉著、過(guò)敏性休克。3233常見(jiàn)兒童彩妝有害成分危害分析潛在的有害成分合規(guī)要求具體危害可能引發(fā)的后果滑石粉化妝品用滑石粉需符合不得檢出石棉。含有石棉雜質(zhì)時(shí)可能致癌，吸入后刺激肺部，“化妝品級(jí)滑石粉”法規(guī)上已強(qiáng)制要求不含石棉。肺部疾病、卵巢癌（長(zhǎng)期接觸）。氧化鋅/二氧化鈦納米顆粒組織損傷、炎癥反應(yīng)。地塞米松和氯倍他索丙酸酯等糖皮質(zhì)激素糖皮質(zhì)激素為禁用組分，禁止在化妝品中添加。連續(xù)使用含糖皮質(zhì)激素面膜周期長(zhǎng)達(dá)數(shù)月甚至數(shù)年；長(zhǎng)期使用含糖皮質(zhì)激素的化妝品會(huì)導(dǎo)致皮膚變薄、萎縮、毛細(xì)血管擴(kuò)張，停用后出現(xiàn)紅斑、丘疹、瘙癢、脫屑等癥狀，形成“激素臉”等系列的皮膚依賴性皮炎，甚至可能引發(fā)發(fā)育異常（如“大頭寶寶”事件）等系統(tǒng)性健激素依賴性皮炎、皮膚萎縮、變薄、發(fā)紅、發(fā)癢、毛細(xì)血管擴(kuò)張、色素沉著、皮膚過(guò)敏、感染擴(kuò)散、內(nèi)分泌紊亂、發(fā)育異常、系統(tǒng)性副作用（如高血壓、糖尿病、下丘腦-垂體-腎上腺軸抑制、小兒生長(zhǎng)抑制和CUSH-ING綜合征等）。甲硝唑等抗生素長(zhǎng)期接觸含抗生素（如氯霉素、甲硝唑）的化妝品會(huì)導(dǎo)致細(xì)菌耐藥性增強(qiáng)，影響臨床治療效果；可能引發(fā)接觸性皮炎、肝損傷（氯霉素抑制骨髓造血功能）、免疫系統(tǒng)紊亂等過(guò)敏與毒性反應(yīng)。耐藥性產(chǎn)生、皮膚刺激與過(guò)敏、破壞皮膚微生態(tài)和屏障、菌群失調(diào)、皮膚感染、過(guò)敏性休克等。常見(jiàn)兒童彩妝有害成分危害分析潛在的有害成分合規(guī)要求具體危害可能引發(fā)的后果短期內(nèi)促進(jìn)毛發(fā)生長(zhǎng)、消除皺紋、增加皮膚彈性、防止皮膚老化，但長(zhǎng)期使用這些含有激素的化妝品會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)雌激素、孕激素和雄激素等性激素性激素為化妝品組分中的禁用物質(zhì)，禁止在化妝品中添加。重的健康問(wèn)題，包括：性激素影響機(jī)體內(nèi)糖、脂肪、蛋白質(zhì)的代謝，可能導(dǎo)致這些物質(zhì)的代謝紊亂；可能導(dǎo)致月經(jīng)不調(diào)、皮膚變薄、萎縮、性早熟、乳腺癌、子宮內(nèi)膜癌、睪丸癌等。性早熟、乳腺癌、子宮內(nèi)膜癌等致癌風(fēng)險(xiǎn)；可能導(dǎo)致皮膚發(fā)癢、發(fā)紅、出現(xiàn)紅斑、丘疹等癥狀，嚴(yán)重時(shí)可能引起激素依賴性皮炎。340404紅色小象安全體系紅色小象構(gòu)建兒童彩妝產(chǎn)品安全體系，用玉米淀粉來(lái)源粉質(zhì)3替代傳統(tǒng)彩妝滑石粉；首創(chuàng)無(wú)傳統(tǒng)防腐劑配方4，溫和更安心；添加牛油果樹(shù)果脂、伯爾硬胡桃籽油等養(yǎng)膚成分，美妝也養(yǎng)膚；清水沖洗即凈，避免過(guò)度清潔傷害肌膚；用具有養(yǎng)膚效果的抗氧化劑和多元醇保濕劑構(gòu)建防腐體系。6大不添加（不添加滑石粉、香精、重金屬、成膜劑、酒精、激素），防止彩妝刺激皮膚。注：3.4.首創(chuàng)無(wú)傳統(tǒng)防腐劑配方：指紅色小象首款，未主動(dòng)添加《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）中的準(zhǔn)用防腐劑成分（傳統(tǒng)防腐劑）36370101適齡化設(shè)計(jì)原則兒童彩妝的設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同年齡段的生理和心理特點(diǎn)進(jìn)行差異化開(kāi)發(fā)。對(duì)于3-6歲的兒童，其皮膚屏障尚未完全發(fā)育，手部精細(xì)動(dòng)作未成熟，因此產(chǎn)品需注重安全性，避免使用酒精、香精、滑石粉等刺激性成分，優(yōu)先選擇水溶性指甲油等物理附著型產(chǎn)品，確?？蓽厮冻?，無(wú)需額外卸妝。同時(shí)，這一階段的兒童處于象征性游戲期，偏好色彩鮮艷、閃亮效果帶來(lái)的直觀愉悅，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)注重趣味性和互動(dòng)性，例如融入拼圖、貼紙等游戲元素，或設(shè)計(jì)可撕拉指甲油、帶卡通印章的腮紅盤(pán)，同時(shí)通過(guò)“親子彩妝套裝”鼓勵(lì)家庭互動(dòng)，增強(qiáng)家長(zhǎng)的認(rèn)同感。對(duì)于7-12歲的兒童，皮膚接近成人但仍敏感，青春期前可能出現(xiàn)油脂分泌增多，手部協(xié)調(diào)性提升，因此產(chǎn)品需兼顧控油與保濕，避免致痘成分，同時(shí)可添加天然植物抗氧化成分（如牛油果樹(shù)果脂）或物理防曬功能。這一階段的兒童渴望被同齡群體認(rèn)可，開(kāi)始探索個(gè)人風(fēng)格，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)注重?cái)M成人化，例如推出迷你版流行單品（如漸變?nèi)t、變色唇膏），提供可混搭的彩妝盤(pán)或DIY調(diào)色套裝，同時(shí)附贈(zèng)簡(jiǎn)單教程（如“兒童百變妝容教程”），強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)化妝技巧的趣味性和色彩教育屬性，幫助孩子在探索自我表達(dá)的過(guò)程中培養(yǎng)獨(dú)立審美能力。3-6歲兒童生理特征3-6歲兒童生理特征心理特征象征性游戲期：通過(guò)角色扮演（如公主、精靈）滿足幻想；即時(shí)反饋需求：偏好色彩鮮艷、閃亮效果帶來(lái)的直觀愉悅。7-12歲兒童生理特征心理特征不同年齡段兒童生理、心理特點(diǎn)3-6歲兒童3-6歲兒童安全性需求成分安全：需通過(guò)兒童皮膚測(cè)試，不含酒精、香精、滑石粉等刺激性成分。形態(tài)簡(jiǎn)化：避免粉末類(lèi)產(chǎn)品（如散清潔便利：可溫水卸除，無(wú)需卸妝產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)趣味性：互動(dòng)性：家長(zhǎng)認(rèn)同感：通過(guò)“親子彩妝套裝”鼓勵(lì)家庭互動(dòng)。7-12歲兒童安全性需求7-12歲兒童安全性需求（如牛油果樹(shù)果脂）或物理防曬。產(chǎn)品設(shè)計(jì)擬成人化：個(gè)性化定制：提供可混搭的彩妝盤(pán)或DIY調(diào)色套裝。教育屬性：不同年齡段兒童安全性及產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求0202功能與體驗(yàn)平衡三位一體的設(shè)計(jì)邏輯，安全性是底線（通過(guò)常規(guī)檢測(cè)、毒理、斑貼等測(cè)試），易清洗性是剛需（降低家長(zhǎng)使用顧慮），趣味性是賣(mài)點(diǎn)（吸引兒童主動(dòng)使用）。三者需在配方開(kāi)發(fā)階段同步驗(yàn)證，避免后期因安全或清潔問(wèn)題犧牲趣味性。3839兒童彩妝安全性測(cè)試內(nèi)容測(cè)試類(lèi)別測(cè)試內(nèi)容測(cè)試目的常規(guī)檢測(cè)確保產(chǎn)品無(wú)致病菌污染，避免重金屬超標(biāo)及刺激性成分對(duì)兒童皮膚的傷害，驗(yàn)證產(chǎn)品物理化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定。毒理測(cè)試2.單次或多次皮膚刺激性/腐蝕性試驗(yàn)3.皮膚變態(tài)反應(yīng)性試驗(yàn)（致敏性測(cè)試）1.基因毒性測(cè)試（包括細(xì)胞層面的測(cè)試和致突變?cè)囼?yàn)等）2.吸入毒性試驗(yàn)（若產(chǎn)品為噴霧劑型）3.體外皮膚吸收試驗(yàn)評(píng)估產(chǎn)品對(duì)皮膚、眼睛的直接刺激性和潛在致敏風(fēng)險(xiǎn)，確保成分安全性。斑貼試驗(yàn)其他專項(xiàng)檢測(cè)防止違規(guī)添加禁用成分，避免致癌、致畸等長(zhǎng)期健康風(fēng)險(xiǎn)。安全性優(yōu)先 易清洗性考慮

易溶于水且不會(huì)在皮膚上殘留的成分，如水溶性著色趣味性融合03紅色小象案例03紅色小象案例紅色小象市場(chǎng)定位與目標(biāo)人群精準(zhǔn)分析紅色小象市場(chǎng)定位為首款不添加傳統(tǒng)防腐劑5的兒童彩妝。在兒童彩妝市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，紅色小象的兒童彩妝首先填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，在2019年紅色小象率先推出首款不添加傳統(tǒng)防腐劑的兒童彩妝禮盒，品牌在兒童彩妝市場(chǎng)中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。紅色小象秉持“讓成長(zhǎng)更安心”的品牌理念，滿足家長(zhǎng)對(duì)兒童彩妝安全性的需求。通過(guò)創(chuàng)新配方，以牛油果樹(shù)果脂、伯爾硬胡桃籽油、玉米淀粉來(lái)源成分6等植萃原料，代替?zhèn)鹘y(tǒng)兒童彩妝中的化學(xué)成分。4041紅色小象兒童彩妝的目標(biāo)人群分為購(gòu)買(mǎi)者父母和使用者兒童。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)者父母來(lái)說(shuō)，安全性是首要考量，家長(zhǎng)傾向于選擇無(wú)刺激、無(wú)有害化學(xué)成分，并通過(guò)藥監(jiān)局備案的有小金盾標(biāo)識(shí)的“兒童化妝品”產(chǎn)品。成分安全方面會(huì)關(guān)注是否添加刺激性化學(xué)成分，如防腐劑、滑石粉，是否采用天然植物提取物等。易清洗方面，由于兒童皮膚屏障尚未發(fā)育完全，容易受損，溫和配方且可用清水卸除的產(chǎn)品更受歡迎。使用場(chǎng)景方面，會(huì)選擇適合從日常娛樂(lè)到節(jié)日慶典，涵蓋兒童寫(xiě)真、舞臺(tái)表演、文藝匯演、社交送禮等多種場(chǎng)景的產(chǎn)品。對(duì)于使用者兒童來(lái)說(shuō)，最為關(guān)注趣味性與體驗(yàn)感。他們的需求更多來(lái)自成長(zhǎng)中的自我認(rèn)知與社交需求。趣味性方面，不僅是化妝打扮，還有更豐富的玩法，如創(chuàng)意妝容、DIY繪畫(huà)等。產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，會(huì)關(guān)注是否符合兒童使用習(xí)慣，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否吸引孩子?；?dòng)感方面，會(huì)關(guān)注探索色彩與創(chuàng)造美。紅色小象設(shè)計(jì)的兒童妝容教程紅色小象設(shè)計(jì)的兒童妝容教程注：5.首款無(wú)防腐劑：指紅色小象首款，未主動(dòng)添加《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）中的準(zhǔn)用防腐劑成分（傳統(tǒng)防腐劑6.玉米淀粉來(lái)源成分：指產(chǎn)品成分表中淀粉辛烯基琥珀酸鋁來(lái)源為玉米淀粉產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中的創(chuàng)新點(diǎn)與技術(shù)突破產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中的創(chuàng)新點(diǎn)與技術(shù)突破天然礦物粉體：更安全天然云母粉：采用天然云母礦石，區(qū)別于市面上的化學(xué)合成云母，使彩妝粉質(zhì)更細(xì)膩，提升妝效穩(wěn)定性，同時(shí)減少潛在刺激風(fēng)險(xiǎn)。玉米淀粉來(lái)源成分：天然礦物粉體：更安全天然云母粉：采用天然云母礦石，區(qū)別于市面上的化學(xué)合成云母，使彩妝粉質(zhì)更細(xì)膩，提升妝效穩(wěn)定性，同時(shí)減少潛在刺激風(fēng)險(xiǎn)。玉米淀粉來(lái)源成分：以食品級(jí)玉米淀粉來(lái)源成分，替代傳統(tǒng)滑石粉。避免市面上滑石粉可能存在的健康爭(zhēng)議。進(jìn)口成分：對(duì)肌膚溫和，妝效自然韓國(guó)進(jìn)口多孔粉底原料：兼顧輕薄服帖妝效，更加清透自然，清潤(rùn)順滑的粉底成份，有效預(yù)防兒童上妝堵塞毛孔而引起的肌膚炎癥和過(guò)敏等問(wèn)題。但市面上兒童彩妝容易引發(fā)，因兒童彩妝導(dǎo)致的皮膚過(guò)敏、發(fā)癢、發(fā)紅等問(wèn)題。無(wú)添加傳統(tǒng)防腐劑：構(gòu)建溫和防腐體系抗氧化劑+多元醇保濕劑構(gòu)建防腐體系：避免傳統(tǒng)化學(xué)防腐劑可能帶來(lái)的刺激風(fēng)險(xiǎn)，確保產(chǎn)品的溫和性和安全性。便捷清潔設(shè)計(jì)：避免過(guò)度清潔傷害清水即凈：針對(duì)兒童皮膚特點(diǎn)，采用清水可卸配方，避免過(guò)度清潔帶來(lái)的皮膚損傷。兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書(shū)·42548470101兒童彩妝使用規(guī)范兒童彩妝的使用應(yīng)根據(jù)不同的場(chǎng)景和需求進(jìn)行合理安排，同時(shí)嚴(yán)格遵守使用頻率和時(shí)長(zhǎng)的限制，以確保兒童皮膚的健康。日常裝扮建議每周不超過(guò)2次，每次使用時(shí)間不超過(guò)2小時(shí)，僅限局部使用，如潤(rùn)色唇膏、透明散粉和淡色腮紅，避免全臉覆蓋。節(jié)日慶?；蚺R時(shí)活動(dòng)建議每周不超過(guò)1次，單次使用時(shí)間不超過(guò)4小時(shí)，優(yōu)先選擇可水洗配方，使用后需加強(qiáng)保濕。舞臺(tái)表演建議每月不超過(guò)2次，單次使用時(shí)間不超過(guò)6小時(shí)，需使用專業(yè)兒童卸妝產(chǎn)品，并在卸妝后48小時(shí)內(nèi)使用修復(fù)類(lèi)護(hù)膚品。攝影或特殊場(chǎng)合應(yīng)急使用建議每年不超過(guò)4次，每次間隔至少1個(gè)月，避免重復(fù)補(bǔ)妝，拍攝后立即清潔。清潔方面，水性彩妝可使用溫水和無(wú)淚配方潔面泡，油性或防水彩妝需使用兒童專用卸妝產(chǎn)品，亮片或珠光彩妝需用低敏卸妝膠局部處理，唇部彩妝則需用專用唇部卸妝液濕敷后輕柔擦拭。通過(guò)科學(xué)的使用和清潔方法，可以最大程度減少彩妝對(duì)兒童皮膚的潛在傷害，同時(shí)滿足兒童在不同場(chǎng)景下的裝扮需求。不同場(chǎng)景下的兒童彩妝產(chǎn)品選擇與使用建議使用場(chǎng)景適用產(chǎn)品類(lèi)型使用量建議使用方法與注意事項(xiàng)日常裝扮1.潤(rùn)色唇膏（天然成分）2.透明散粉（控油）3.淡色腮紅（無(wú)香料）極少量，以自然修飾為主（如唇膏薄涂、腮紅輕掃）選擇成分簡(jiǎn)單、無(wú)刺激的產(chǎn)品，避免含酒精或香料；使用前需在前臂內(nèi)側(cè)做過(guò)敏測(cè)試。節(jié)日慶祝1.彩色眼影（低敏配方）少量局部使用，避免大面積涂抹（如眼影單色、唇彩點(diǎn)涂）舞臺(tái)表演1.專業(yè)兒童遮瑕膏2.顯色眼影（非熒光）3.防水眉粉4.持久唇膏（無(wú)鉛）適量增強(qiáng)顯色，但需避免厚重（如遮瑕點(diǎn)涂、眼影分層疊加）結(jié)束后立即用兒童專用卸妝產(chǎn)品清潔。臨時(shí)活動(dòng)（如拍照）1.溫和粉底液（輕?。?.淡色高光粉3.天然成分口紅少量均勻涂抹，避免堵塞毛孔（如粉底薄涂、高光僅用于鼻梁/額頭）兒童彩妝使用頻率控制的科學(xué)依據(jù)與集體操作指南使用場(chǎng)景建議頻率間隔時(shí)間要求附加說(shuō)明日常裝扮≤2次/周，每次不超過(guò)2小時(shí)至少間隔48小時(shí)僅限局部使用（如唇膏/腮紅），避免全臉覆蓋。節(jié)日/活動(dòng)≤1次/周，單次時(shí)長(zhǎng)≤4小時(shí)使用后72小時(shí)內(nèi)暫停彩妝優(yōu)先選擇可水洗配方，卸妝后加強(qiáng)保濕。舞臺(tái)表演≤2次/月，單次時(shí)長(zhǎng)≤6小時(shí)連續(xù)使用后需間隔7天需使用專業(yè)兒童卸妝產(chǎn)品，卸妝后48小時(shí)內(nèi)使用修復(fù)類(lèi)護(hù)膚品（如含神經(jīng)酰胺的乳液）。攝影/特殊場(chǎng)合應(yīng)急使用≤4次/年至少間隔1個(gè)月避免重復(fù)補(bǔ)妝，拍攝后立即清潔。兒童彩妝清潔護(hù)理方法的全面介紹與注意事項(xiàng)彩妝類(lèi)型清潔步驟推薦清潔工具與產(chǎn)品注意事項(xiàng)水性彩妝1.溫水（38℃以下）濕潤(rùn)面部2.溫和兒童潔面泡打圈按摩3.清水沖洗干凈產(chǎn)品：無(wú)淚配方潔面乳避免用力揉搓，潔面乳停留時(shí)間≤30秒。油性/防水彩妝1.兒童專用卸妝產(chǎn)品擦拭彩妝2.溫水沖洗3.潔面乳二次清潔乳避免用力揉搓。4647兒童彩妝清潔護(hù)理方法的全面介紹與注意事項(xiàng)彩妝類(lèi)型清潔步驟推薦清潔工具與產(chǎn)品注意事項(xiàng)亮片/珠光彩妝1.粘性卸妝膠（無(wú)酒精）局部敷貼5秒禁止直接撕扯亮片，眼部區(qū)域需閉眼操作。唇部彩妝1.專用唇部卸妝液濕敷10秒2.沿唇紋方向輕柔擦拭3.清水漱口避免卸妝產(chǎn)品入口，擦拭次數(shù)≤3次。0202消費(fèi)決策指南兒童彩妝的選擇和使用需要遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和流程，以確保產(chǎn)品的安全性和適用性?！靶〗鸲堋睒?biāo)志是國(guó)家藥監(jiān)局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志，適用于12歲以下兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。選擇兒童彩妝時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇包裝標(biāo)注“小金盾”標(biāo)識(shí)的品牌，并通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)或“化妝品監(jiān)管”APP查詢產(chǎn)品備案信息，警惕宣稱“海外直郵”“純手工制作”但無(wú)備案信息的產(chǎn)品。值得注意的是，“小金盾”標(biāo)志僅代表該產(chǎn)品屬于兒童化妝品，不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志等。在成分篩查方面，應(yīng)選擇食品級(jí)色素、植物提取色素等安全成分，避免使用焦油色素、熒光劑等高風(fēng)險(xiǎn)成分。防腐體系應(yīng)選擇苯氧乙醇、對(duì)羥基苯乙酮等低刺激性成分，避免使用甲基異噻唑啉酮、尼泊金酯類(lèi)等高風(fēng)險(xiǎn)成分?；|(zhì)成分應(yīng)選擇天然蠟、荷荷巴油、玉米淀粉、天然云母等安全成分，避免使用礦物油、滑石粉、鄰苯二甲酸酯等高風(fēng)險(xiǎn)成分。特殊添加劑應(yīng)選擇維生素E、牛油果樹(shù)果脂等安全成分，避免使用酒精、薄荷醇、香精等高風(fēng)險(xiǎn)成分。包裝檢查方面，應(yīng)確保中文標(biāo)簽包含成分表、生產(chǎn)許可證號(hào)、保質(zhì)期等信息，避免選擇全外文包裝無(wú)中文貼標(biāo)、無(wú)具體生產(chǎn)信息的產(chǎn)品。初次開(kāi)封需破壞性開(kāi)啟，避免膏體直接暴露、無(wú)獨(dú)立內(nèi)蓋。使用說(shuō)明應(yīng)明確標(biāo)注適用年齡、使用部位限制，避免模糊表述。試用體驗(yàn)方面，應(yīng)進(jìn)行皮膚測(cè)試，觀察24小時(shí)是否發(fā)紅/瘙癢。質(zhì)地評(píng)估時(shí)，涂抹手背測(cè)試延展性，合格標(biāo)準(zhǔn)為10秒內(nèi)可均勻推開(kāi)不結(jié)塊。清潔測(cè)試時(shí)，用溫水+棉柔巾擦拭3次，殘留率應(yīng)＜5%。購(gòu)買(mǎi)渠道方面，優(yōu)先選擇品牌官方旗艦店、大型商超專柜、母嬰連鎖店等正規(guī)渠道，注意區(qū)分“旗艦店”與“專賣(mài)店”，檢查生產(chǎn)日期，警惕捆綁銷(xiāo)售過(guò)期贈(zèng)品?？缇畴娚唐脚_(tái)需自行核查是否符合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，微商/代購(gòu)假貨率高，維權(quán)困難，應(yīng)謹(jǐn)慎選擇。標(biāo)識(shí)的詳細(xì)解讀與識(shí)別方法內(nèi)容詳細(xì)解讀含義適用范圍適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。標(biāo)志設(shè)計(jì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)真?zhèn)巫R(shí)別1.查看標(biāo)志是否清晰易識(shí)別，顏色是否為金色盾牌造型。2.標(biāo)志應(yīng)標(biāo)注在包裝主要展示面的左上方，表面積大于100平方厘米時(shí)，寬度不得小于2厘米。3.通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)或“化妝品監(jiān)管”APP查詢產(chǎn)品備案信息。4849兒童彩妝品牌選擇標(biāo)準(zhǔn)維度推薦標(biāo)準(zhǔn)避坑提示資質(zhì)認(rèn)證優(yōu)先選擇包裝標(biāo)注“小金盾”標(biāo)識(shí)的品牌國(guó)家藥監(jiān)局備案可查（備案號(hào)以“國(guó)妝網(wǎng)備進(jìn)字”或“國(guó)妝特字”開(kāi)頭）品牌口碑專業(yè)兒童護(hù)膚品牌延伸線國(guó)際知名嬰童品牌研發(fā)背景警惕包裝標(biāo)注“xx協(xié)會(huì)推薦”但未標(biāo)明具體合作機(jī)構(gòu)名稱的品牌。兒童彩妝成分篩查要點(diǎn)成分類(lèi)型安全選擇高風(fēng)險(xiǎn)需規(guī)避成分（示例）色素來(lái)源食品級(jí)色素（CI77891二氧化鈦）、植物提取色素焦油色素（CI15850）、熒光劑防腐體系苯氧乙醇（濃度≤1%）、對(duì)羥基苯乙酮甲基異噻唑啉酮（MIT）、尼泊金酯類(lèi)（Parabens）基質(zhì)成分天然蠟（蜂蠟、小燭樹(shù)蠟）、荷荷巴油礦物油、滑石粉（Talc）、鄰苯二甲酸酯（塑化劑）特殊添加劑維生素E（抗氧化）、金盞花提取物（舒緩）酒精（乙醇）、薄荷醇、水楊酸兒童彩妝包裝檢查指南檢查項(xiàng)目合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)險(xiǎn)特征標(biāo)識(shí)完整性中文標(biāo)簽包含成分表、生產(chǎn)許可證號(hào)、保質(zhì)期開(kāi)封后使用期限標(biāo)識(shí)（如6M/12